电子商务原理：第6章 网络营销与营销计划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第六章 网络营销与网络促销,第六章 网络营销与网络促销,案例：从传统企业走向电子商务企业的,ego365,经营战略,支付方式,物流配送,特色服务,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,网上产品利益,产品组合策略,支持服务,产品属性,产品品牌,第六章 网络营销与网络促销,网络促销,行动计划,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,网络技术的非货币成本的消减法,网络便利,网络快捷,自助服务,一步购买,内容整合,产品组合策略,现有产品,系列的增设,新产品,系列,间断的,创新,改进现,有产品,重新定,位的产品,互联,网络,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,接触最终客户,产品促销,按照买方需求提供产品,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,品牌广告,直接回应广告,创出品牌,创出卖点,影响态度和认识,影响行为,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,电子邮件广告,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,横幅和按钮广告,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,电子优惠券,第六章 网络营销与网络促销,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,试用品形式,DEMO,软件,音乐,调研报告,第六章 网络营销与网络促销,作用,许可,营销,步骤,案例？,误区,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,第六章 网络营销与网络促销,信息源（网页）,信息索引数据库,用户的检索行为和检索结果,用户对检索结果的分析判断,要素,提升品牌,构造适合于搜索引擎检索的信息源,创造网站,/,网页被搜索引擎收录的机会,让网站信息出现在搜索结果中靠前位置,以搜索结果中有限的信息获得用户关注,为用户获取信息提供方便,基本任务,尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量,通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果,利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度,多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等,利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,第六章 网络营销与网络促销,制定网络营销计划,7,steps,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,进行情境分析,确定最终利益相关者,确立目标。有些目标是全球性的，而有些则适用于具体日标,设计营销组合战略以实现目标,设计行动计划,(,完成战略的战术,),做预算,制定评估计划,第六章 网络营销与网络促销,营销组合战略,的理论基础,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,战略论证显示了战略如何适应公司总体使命和目标,运作论证明确并量化战略能带来的具体翔实的改进完善程度,技术论证证明技术如何适应当前信息技术能力并产生与之整合的合力,财务论证审核成本效益分析，并使用标准计量办法,第六章 网络营销与网络促销,CASE,网上销售产品,网上产品,网上产品的利益,网上产品的成本,网络广告,网络销售,网络营销渠道,网络营销计划,搜索引擎营销,营销计划步骤,营销组合战略,许可营销,产品组合策略,网络促销,行动计划,必要的产品适用性,网站设计,电子商务的技术层面,定价,分配,营销传播战术等以使该项目正常运作。,周密的计划包括：,第六章 网络营销与网络促销,