八年级政治下册 第五单元 第十四课《品质 市场的通行证（第1课时）》导学案 教科版.doc

《品质：市场的通行证》
学习目标
了解品质的含义及品质在市场经济中的作用。
重点和难点
重点：品质在市场经济中的作用。
难点：品质在市场经济中的作用。

二、研学导探
导学点一：认识“品质”
1、说说：“我心目中的中国名牌”（如：饮料食品、服装鞋帽、家用电器）
2、材料：1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量、高服务、高要求。自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
（1）你认为，海尔的产品及教材P123页中的同仁堂，为什么会具有强大的市场竞争力，得到广大消费者的认可？
（2）联系教材说说什么是品质？
导学点二：品质：市场竞争的核心
3、在诸多因素中，你认为什么是企业竞争力最重要的因素呢？
4、有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？
导学点三：品质拓展市场
5、“在目前的经济环境下,很多企业的价值会有所下降,而此时,品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”——世界品牌实验室首席执行官罗伯特•蒙代尔
这句话说明了一个什么道理？
6、再次阅读海尔及同仁堂的事例，说说他们的成功给我们什么启示？
三、结学导评
（一）自我测试
1、拓展市场的关键是（ ）
A．提高服务的质量B．加快产品的更新C．提高产品的质量D．降低产品的成本
2、市场竞争的核心是（ ）
A、品格B、价格C、美观耐用D、品质
3、关于“品质”的认识正确的是（ ）
①品质是市场的通行证②品质是市场竞争的核心③品牌支撑品质④品质拓展市场
A．①②B．②③④C．①②④D．①②③④
4、“品质就是物品的质量，一般表现为产品的（ ）
①适用性②可靠性③安全性④经济性⑤使用寿命
A．①②B．②③④C．①②④⑤D．①②③④⑤

参考答案：