第三季度营销实验报告.doc

广西财经学院学生实验报告
实验课程名称
市场营销综合模拟
课程编码
0223100130
实验课程类型
基础实验（ ）专业实验（ ）综合实验（ √ ）
实验项目名称
制定第3季度市场营销计划
实验时间
第10周 星期二 5-8 节
第10周 星期六 5-8节
实验地点
明1号实验楼 503 室
学生班级
工商管理 学院 市场营销 专业 1041 班
指导老师
曾伟球
学生姓名
张廷升
学号
100200404342
学生成绩
（分数）

实验目的和要求：了解新产品开发和新品牌推出的意义，掌握新产品、基础项目与新品牌的关系，了解产品各项物理特性指标的含义，掌握细分市场与品牌组合策略。
实验方法和步骤（包括实验所需设备及软件名称）：
1、 获取资料。模拟的开始，营销小组获得产业经济新闻、市场调查研究报告、公司经营报告等信息。
2、 小组讨论。营销小组根据各种信息分析市场机会和挑战，评估公司的优势、劣势，通过小组充分讨论发展公
司的战略，然后做出具体的营销计划。
3、 决策执行。各小组执行营销决策。模拟市场运作，产生结果。
4、总结讨论。分析模拟市场运作的结果，总结上次营销决策得失。进入下一季度的模拟实验。
实验内容和数据记录：
实验内容：一、全面分析市场和公司资源二、制定营销计划（一）产品研发1.新产品开发的意义
2.产品各项物理特性指标的含义3.新产品研发与可行性研发（二）品牌组合1.产品生命周期2.品牌与基础项目
3.细分市场与品牌组合（三）定价策略（四）渠道策略（五）促销策略（六）销售力量管理（七）生产计划
（八）市场调研（九）营销预算三、营销计划执行与运作四、总结评析（制作PPT）
数据记录：

实验结论和体会：

学生签名：
年 月 日
实验指导教师评语：

教师签名：
年 月 日
注：1.指导教师和学生成绩一栏由指导教师填写，其它栏目内容均由学生填写。
2.“实验项目名称”要与该实验课程教学大纲中的“实验项目”相对应。
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