回龙观社区网分析报告.doc

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回龙观社区网分析报告一、回龙观及社区网简介北京回龙观居住区借鉴美国家建设住宅方面的先进经验，在郊区建起的一座新城，面积超过15平方公里，共有60多个社区，成立社区居委会40多个，楼房1780多栋，居住人口超过35万。回龙观社区网成立于2000年，运营8年多来，人气不断提升。目前回龙观社区网拥有注册用户26万多个，同时在线人数超过1300。自2004年网站正式注册后，开始接受商家广告投放，实现了盈利。回龙观社区网是北京社区网的一个典型的缩影，也是运营得最为成功的社区网站之一。很多地方值得我们参考和借鉴。二、社区网发展历史 2000年由个人刘先生成立，起初日访问量只有几十。 2004年刘先生自投腰包注册网站，注册资金10万元，开始接受广告投放。 2006年，拥有注册会员11万多，400多个业主参加了网站6周年庆典。 2008年7月，拥有注册会员超过26万，首页广告额估计超过30万/年。三、网站构架主题栏目：网站首页社区论坛资讯中心回隆视频集采地带服务中心交易市场生活指南社区地图回龙相册原创基地回龙聊吧两侧栏目：网站公告活动通知社区概况生活提示好人好事集体采购曝光台生活手册网友调查社区新星图片欣赏警民共建业主联盟合作伙伴回龙观社区网，ALEXA全球排名23787，国内排名1606。在访问量方面，以“社区论坛”最大，占整个网站所有访问量的50%，其次是“交易市场”占20%，和网站主页，占15%。 – 50% – 20% – 15% 四、盈利模式和广告规模自网站04年开始接受商家广告投放以来，随着人气提升，广告量不断增加。根据统计，目前回龙观社区网主页广告列表如表1：回龙观社区网首页广告动态图片广告位置行业百家汇顶部中间房产北京同济男科医院顶部两翼医疗医药中国网通中部靠上通信环球青少年国际英语中部靠上教育培训佳域教育中部靠上教育培训糖果英语培训中心中部中上教育培训鑫艺阳光摄影服务中心中部中上摄影童学园幼儿园中部中上教育培训赫柏HEBE专业女子美容SPA连锁中部中上美容美体观爱宠物俱乐部中部中间宠物香港美尔美乐专业减肥中心中部中间美容美体北京千倾家园房地产经纪公司中部中间房产克丽缇娜回龙观旗舰店中部中下美容美体北京昆泰大酒店中部中下酒店餐饮北京铭师试验小学中部靠下教育培训傲洛斯医疗美容机构中部靠下美容美体北京世纪行国际培训中心底部靠左教育培训钢琴大观园底部中央教育培训梵之音瑜伽会馆底部靠右美容美体北京蒙正平价药店底部左翼医疗医药广汽丰田丰盛回龙观店底部右翼汽车及其服务　　　静态图片广告位置行业博为思英语中部靠上教育培训快捷客星期8PIZZA宅急送中部靠上餐饮酒店爱义行回龙观店中部靠上汽车及其服务北京龙华医院中部靠上医疗医药中国建设银行中部靠上银行北京百合祥儿童门诊中部中间医疗医药　　　动态文字广告位置行业青青艺术培训中心中部靠上教育培训荣商商贸中部靠上超市商铺自然健美中部靠上美容美体北京昆泰大酒店府膳餐厅中部靠上酒店餐饮北京金山学校中部中间教育培训爱酷T恤部落中间中下服饰　　　静态文字广告位置行业红江乐器顶部中间教育培训迷踪菜顶部中间酒店餐饮宏宇瓷砖顶部中间家居装饰　　　表1. 回龙观社区网主页广告列表广告类别数量百分比动态图片广告 21 58% 静态图片广告 6 17% 动态文字广告 6 17% 静态文字广告 3 8% 　　　总计 36 100% 表2. 主页广告类别广告主行业分类数量百分比教育培训 11 31% 美容美体 6 17% 医疗医药 4 11% 酒店餐饮 4 11% 汽车及其服务 2 6% 房产 2 6% 银行 1 3% 超市 1 3% 家居装饰 1 3% 通信 1 3% 摄影 1 3% 服饰 1 3% 宠物 1 3% 　　　总计 36 100% 表3. 主页广告行业分类注：以上数据为2008年7月中旬数据。据了解，现在在回龙观和天通苑等大型社区网站的首页刊登一条广告，平均花费为每月1000元到3000元。位置不好的广告在500元到1000元之间。此外，“社区论坛”和“交易市场”板块分别有广告10个和8个，均以动态图片广告为主。 2008年7月

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