首届龙岩品牌消费节策划方案.doc

首届龙岩品牌消费节
策划方案

策划人：谢贻胜
撰写日期：2008年6月10日

框架提纲

一、活动背景
二、活动目的
三、活动主题
四、活动时间
五、组织机构
六、活动概要
1. 每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）
2. 龙岩人自己的品牌“手递手”（以下简称“品牌‘手递手’”）
3. 首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）
4. “销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）
5. 龙岩人自己的品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）
七、活动内容

一、活动背景
龙岩市下辖新罗区和长汀、连城、上杭、武平、永定五县，代管漳平市，经济发展势头良好。龙岩市区随着龙岩经济的发展，城市化进程加快。作为龙岩全市消费市场的指向区域，新罗区（市区）拥有近50万的消费人群。龙岩市区曾经一度被称为全国的“摩托城”，如今城区的轿车已经相对普及，人们的消费水平普遍提高。在消费时，对消费的品牌有一定要求，是具有消费培养潜质的一群消费者。
龙岩麒丰百货成立于2001年5月，是我市首家流行性百货商场。2007年，麒丰百货投入近亿元资金扩大经营面积，使改造后的麒丰百货营业面积由原来的3000平方米扩大到1．2万平方米，而且通过全新的策划运作、升级改造，使麒丰百货成为龙岩市规模最大、档次较高的百货商场，吸引了众多国内外知名品牌入驻，填补了龙岩商业区内无高档流行百货的空白，不仅丰富了龙岩市民的物质文化生活，还树立了龙岩百货的新形象。
二、活动目的
1. 营销龙岩品牌消费环境，提升龙岩人民品牌消费意识；
2. 提升麒丰百货“龙岩市规模最大、档次较高的百货商场”形象；
3. 率先由麒丰百货打造“龙岩品牌消费节”，抢占先机，使消费者形成买品牌到“麒丰”概念；
4. “龙岩品牌消费节”，打造龙岩又一个消费旺季；
三、活动主题
铸就龙岩人自己的品牌
——首届龙岩品牌消费节
四、活动时间
2008年10月1日——10月15日
（注：时间选择国庆是相对保守的做法，也可选择特定的日子如麒丰百货纪念日）
五、组织机构
【主办单位】
龙岩市消费者协会（不用该单位也行，用是为以后做大本节品牌做准备）
龙岩麒丰百货
【协办单位】
各参加活动品牌
龙岩网
【承办单位】
龙岩麒丰百货市场部
【媒体支持】
闽西日报
麒丰DM（自己设计，可在工商局备案后作为长期项目来做）
六、活动概要
1. 每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）
2. 龙岩人自己的品牌“手递手”（以下简称“品牌‘手递手’”）
3. 首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）
4. “销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）
5. 龙岩人自己的品牌巡展（以下简称“品牌巡展”）
七、活动内容
1. 每日一“品”——麒丰百货大型品牌展示活动（以下简称“品牌展”）
【实施原则】
根据麒丰百货所经销的品牌，按照“每日一‘品’”的方式进行展示；
注：每日一“品”可以指一个品牌，也可以指一个品类（如服装、香水等）
【活动方式】
经典的表现手法，结合各品牌的品牌内涵，以最直接的路演方式开展
【活动准备】
l 前期，与各品牌经销商充分沟通品牌在每日一“品”上要展示的品牌内涵；
l 中期，与路演单位根据各经销商品牌内涵反馈意见共同策划展示内容，同时注意与媒体部门（网站、闽西日报、麒丰DM）协调活动信息发布；
l 执行期，协调好与促销活动的结合及各方面问题（如安全、人员等）；
l 后期，做好消费者与各品牌商家意见反馈。
2. 龙岩人自己的品牌“手递手”活动（以下简称“品牌‘手递手’”）
【活动简介】
设计一张“手递手”卡（可与麒丰百货的会员卡结合，成为会员卡的子卡），除了会员卡功能外，在品牌消费节中具有特殊用途。
【“手递手”卡功能】（待商榷）
l 普通功能：具有与普通会员卡同等功用；
l 特殊功能：“手递手”顾名思义就是在消费者中间传播。“手递手”卡可以在消费者中进行消费传播，（如消费者的亲戚、朋友）以积分方式累计，而后积分可以在每年的“龙岩品牌消费节”上进行兑换；（兑换细则待定）
l 其他：结合其他活动展开。
3. 首届“麒丰杯·龙岩人最喜爱品牌”评选（以下简称“品牌评选”活动）
【活动简介】
在“龙岩品牌消费节”的基础上展开品牌活动评选，促进品牌与龙岩人民的交流，除与“品牌促销”相结合外，还设立参与活动的奖项；
【评选设置】
分类奖项：
“龙岩人最喜爱品牌：按相关品类分，如：服装类、香水类等（根据实际情况定）
单列奖项：（根据实际情况定，以下为示例）
l 龙岩最“酷”品牌
l 龙岩最具消费潜质品牌
l 龙岩最具影响力品牌
4. “销”受龙岩人自己的品牌——龙岩麒丰百货品牌节促销活动（以下简称“品牌促销”）
【实施原则】
与龙岩品牌消费节各环节紧密结合，充分调动消费者购买欲；
【活动（促销）信息传递】
l 龙岩网开辟专题——首届龙岩品牌消费节
l 闽西日报品牌节广告（最好是整版，做2—3次）
l 麒丰DM：卖场派发、报纸夹页、龙岩主要商业区域（高档写字楼、小区，注：城管和业主允许的条件下）派发
【促销细节】
注：本处细节由于对麒丰百货的相关细节不了解，所以具体促销细节、额度需要麒丰百货进一步沟通后定
【各环节衔接】
l “品牌展”中，在做统一促销的同时，各品牌结合“品牌展”，推出时效性促销（即路演中，品牌派发礼品或其他，注意实施时将消费者吸引到品牌店面内，增加人气）；
l 品牌“手递手”中，因为是首次品牌消费节，所以本次促销与品牌“手递手”活动的结合主要是“手递手”卡的发放；
l “品牌评选”中，将参与“品牌评选”的环节设计到促销活动中；
5. “龙岩人自己的品牌”巡展（以下简称“品牌巡展”）
【活动简介】
“品牌巡展”是做为龙岩品牌消费节的延续，是麒丰百货品牌与产品向下一级城市（县级）的延伸。
“品牌巡展”是将品牌评选活动中评选出来的品牌和商家自主参加的品牌相结合，走向下一级城市，
【活动说明】
“品牌巡展”有点类似以前的展销会，但是我们在运作时要避开展销会给人与低档的感觉。如设置参与门槛；
注：以上策划方案为初稿框架方案，方案内容不尽详实，五项活动内容也将在进一步推展过程中撰写具体的实施方案；