《产品概念说明书》模板.doc

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项目阶段
■概念阶段
□开发阶段
□发布阶段
□计划阶段
□验证阶段
□生命周期阶段
产品名称
产品规格
总页数
××××
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共 ×× 页

产品概念说明书
（仅供内部使用）

文 件 编 号：

实 施 日 期：
yyyy-mm-dd
保 密 等 级：
□秘密 □机密 □绝密

编 制：

审 核：

会 签：

批 准：

修订记录

日期
描述
作者

可修改编辑
1 目的
描述制定本文档的目的和作用。（为产品开发提供详细的指导）
2 适用范围
列出有哪些部门、岗位、人员在什么情况下使用本文档。
3 产品概念简述
3.1 产品的背景和起源
本节阐述开发本产品的出发点是什么？过去进行过哪些相关研究？
3.2 产品的目标消费群
对目标消费群的年龄、消费能力、喜好、购买场所、购买频率等特点进行描述。
3.3 产品描述
此节是本文档的重点.
3.3.1 产品内容物(口味\质量\等级\制作原料等)
3.3.2 产品包装:(内包装与外包装等)
3.3.3 产品规格
3.3.4 保质期:
3.3.5 品牌使用
3.4 产品功能和特性
本节概述产品所具有的主要功能、性能指标、质量属性等。
3.5 产品卖点
将产品各卖点设计进行描述
3.5.1 质量
3.5.2 功能
3.5.3 外形
3.5.4 包装
3.5.5 个性化服务
3.5.6 价格
4 价格核算
4.1 目标零售价格
4.2 目标成本要求
5 参考资料
列出参考资料的名称

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