中国旅游业发展史.ppt

中国旅游业发展史一、中国古代旅游发展史一、中国古代旅游发展史二：旧中国的旅游业二：旧中国的旅游业三：新中国改革开放前的旅游业三：新中国改革开放前的旅游业四：改革开放后的旅游业四：改革开放后的旅游业中国古代旅游中国古代旅游发展史展史远古、夏商周和春秋古、夏商周和春秋战国三个国三个阶段。（开端）段。（开端）旅游形式：山林生存之旅、辟地探旅游形式：山林生存之旅、辟地探险之旅；夏商周帝之旅；夏商周帝王巡游；王巡游；诸子百家游学、游子百家游学、游说之旅之旅旅游主体：由帝王旅游主体：由帝王诸侯侯变为奴隶主和奴隶主和贵族，至春秋族，至春秋战国再国再变为天子、天子、诸侯和士侯和士阶层；旅游客体主要局限于自然景旅游客体主要局限于自然景观；在旅游媒介方面，修建了在旅游媒介方面，修建了“周道周道”等等陆路，交通工具包路，交通工具包括括车、桴和舟；周代始建的旅、桴和舟；周代始建的旅馆分分为两两类，一，一类是国是国家开家开办的的宾馆和和驿站，另一站，另一类是私人开是私人开办的的传舍和客舍和客舍。舍。秦秦汉和魏晋南北朝两个和魏晋南北朝两个阶段（段（发展展阶段）段）旅游形式：秦皇旅游形式：秦皇汉武封禅巡游之旅，武封禅巡游之旅，诸如司如司马迁和迁和张骞恢弘的壮行之旅，宦游之旅。玄游、仙游恢弘的壮行之旅，宦游之旅。玄游、仙游释游。游。旅游主体：士族形成并开始活旅游主体：士族形成并开始活跃在旅游舞台上，此外在旅游舞台上，此外还有僧人和道士。有僧人和道士。旅游客体方面：出旅游客体方面：出现了大量的人文旅游景了大量的人文旅游景观，如园林，如园林建筑和佛教道教名山建筑和佛教道教名山胜地的开地的开发；旅游旅游观念方面，注重人与自然的情感交流，念方面，注重人与自然的情感交流，产生了注生了注重重审美个体精神愉悦的美个体精神愉悦的“畅神神说”的旅游的旅游观。隋唐隋唐时期（期（兴盛盛阶段）（旅游活段）（旅游活动的多的多样性）性）旅游形式：旅游形式：“特色旅游家特色旅游家”隋隋炀帝开帝开创龙舟巡游之先例，舟巡游之先例，封建帝王的封禅之旅、文人士子的封建帝王的封禅之旅、文人士子的边塞漫游之旅以及塞漫游之旅以及僧僧侣的布道求法之旅隆盛；的布道求法之旅隆盛；旅游主体：隋唐帝王、世俗地主旅游主体：隋唐帝王、世俗地主阶级知知识分子及僧分子及僧侣旅游活旅游活跃。在旅游客体上，形成了以在旅游客体上，形成了以长安、洛阳、江都和安、洛阳、江都和骊山等山等地地为中心，遍及中心，遍及华夏大地的夏大地的庞大大宫苑园林体系、隋唐苑园林体系、隋唐帝王陵墓以及佛教旅游景帝王陵墓以及佛教旅游景观；旅游媒体上，全国旅游媒体上，全国陆路水路交通通路水路交通通畅、政府、政府创办驿馆及民及民间旅社，求法弘法的旅社，求法弘法的释游活游活动蓬勃开展，其中最蓬勃开展，其中最著名的有玄奘、著名的有玄奘、义净的西游求法和的西游求法和鉴真的真的东渡弘法。渡弘法。宋元宋元时期（新期（新变时期）期）旅游形式，两宋旅游具有旅游形式，两宋旅游具有忧国主理：一是心国主理：一是心怀社稷的社稷的文人士大夫文人士大夫忧国之旅；二是悟理求知的格致之旅，比国之旅；二是悟理求知的格致之旅，比如如热衷于体悟理趣的衷于体悟理趣的苏轼及朱熹和孜孜于追求知及朱熹和孜孜于追求知识的的沈括等代表人物。元蒙沈括等代表人物。元蒙统治治时期，西征之旅、西行期，西征之旅、西行东渐的宗教之旅、跨国的宗教之旅、跨国观光之旅和士人文化之旅开始盛光之旅和士人文化之旅开始盛行。行。在旅游主体方面，知在旅游主体方面，知识分子主分子主导地位；国地位；国际宗教旅行宗教旅行家活家活跃，产生了周游列国的航海之旅。生了周游列国的航海之旅。在旅游媒体上，造船技在旅游媒体上，造船技术和航海技和航海技术取得突破，海上取得突破，海上丝绸之路由泉州伸向世界各地，形成了四通八达、之路由泉州伸向世界各地，形成了四通八达、纵横中外的横中外的驿站系站系统。清前期（穴清前期（穴结时期）期）旅游形式：宣教通好的西行之旅盛行，体旅游形式：宣教通好的西行之旅盛行，体现在在郑和七和七下西洋的海上之旅，以及傅安和下西洋的海上之旅，以及傅安和陈诚等出使西域的等出使西域的陆上之旅。李上之旅。李时珍、潘季珍、潘季驯、徐光启和徐弘祖等的科学、徐光启和徐弘祖等的科学考察之旅。巡游天下的帝王之旅，考察之旅。巡游天下的帝王之旅，怀国寄志的国寄志的遗民之民之旅，文士之旅，以及放逐旅，文士之旅，以及放逐边疆的疆的“流人流人”之旅。之旅。旅游客体：人文旅游景旅游客体：人文旅游景观，包括，包括长城、城、宫苑园林、帝苑园林、帝王陵墓、宗教建筑等。王陵墓、宗教建筑等。旅游媒体：形成了比旅游媒体：形成了比较完善的完善的驿路系路系统，道路布局更，道路布局更加合理有效。加合理有效。近代近代时期（期（转型型时期）。期）。旅游形式：旅游形式：师夷求夷求强的出境之旅、壮游的出境之旅、壮游忧国的境内之国的境内之旅和西学渗透的入境之旅（文人士子的修学博旅和西学渗透的入境之旅（文人士子的修学博闻之旅、之旅、政府官政府官员的出使考察之旅和的出使考察之旅和爱国志士的政治流亡之旅）。国志士的政治流亡之旅）。旅游主体：文人士子、政府官旅游主体：文人士子、政府官员、政治家、政治家、驻外使外使节、商人、商人、传教士、探教士、探险家等。家等。旅游客体：西方殖民者将公园引入中国，中外私人花旅游客体：西方殖民者将公园引入中国，中外私人花园的建造亦园的建造亦颇具具规模；众多模；众多闻名遐迩的名遐迩的历史史遗迹迹诞生生于此于此时期，如期，如苏州的太平天国忠王府、武昌的起州的太平天国忠王府、武昌的起义军政府旧址以及南京的中山陵等。政府旧址以及南京的中山陵等。旅游媒体：公路、旅游媒体：公路、铁路的建路的建设，航，航线的开辟，新式旅的开辟，新式旅馆、中西式、中西式饭店等新旅游店等新旅游设施开始施开始发生突破性的生突破性的变化。化。一：旧中国的旅游一：旧中国的旅游业背景（内背景（内忧外患的国情）外患的国情）由于需求由于需求规模的限制，旅游模的限制，旅游业在中国出在中国出现得得比比较晚。帝国主晚。帝国主义列列强出于侵略和出于侵略和扩张的目的目的，在中国修筑的，在中国修筑铁路，路，强制通商口岸。随着制通商口岸。随着现代化交通代化交通设施的建立和施的建立和发展，以及国内和展，以及国内和国国际交往的日益交往的日益频繁，便繁，便产生了中国近代旅生了中国近代旅游游业。旧中国的旅游业首先出现在20世纪初的上海上海交通便利，经济发达，同时也是与外部世界联系和交往最多的城市民族银行家陈光甫先生率先在上海创办中民族银行家陈光甫先生率先在上海创办中国首个旅行社国首个旅行社陈光甫简介陈光甫简介中国银行家。原名辉祖，后易名辉德，字光甫，中国银行家。原名辉祖，后易名辉德，字光甫，以字行世。江苏镇江人。以字行世。江苏镇江人。1909年毕业于美国宾夕法年毕业于美国宾夕法尼亚大学。尼亚大学。1911年辛亥革命后，任江苏省银行监督。年辛亥革命后，任江苏省银行监督。1914年转任中国银行顾问。翌年年转任中国银行顾问。翌年6月创办上海商业储月创办上海商业储蓄银行。蓄银行。1927年任国民政府财政委员会主任委员，年任国民政府财政委员会主任委员，负责为蒋介石筹募军饷。同年创办中国旅行社。负责为蒋介石筹募军饷。同年创办中国旅行社。1928年出任江苏省政府委员、中央银行理事、中国年出任江苏省政府委员、中央银行理事、中国银行常务董事和交通银行董事等职。银行常务董事和交通银行董事等职。1931年与英商年与英商太古洋行合资开设宝丰保险公司。太古洋行合资开设宝丰保险公司。1936年年3月，任国月，任国民党政府财政部高等顾问。民党政府财政部高等顾问。1937年，任大本营贸易年，任大本营贸易委员会中将衔主任委员。抗日战争时期，历任国民委员会中将衔主任委员。抗日战争时期，历任国民参政会参政员，国立复兴贸易公司董事长，中、美、参政会参政员，国立复兴贸易公司董事长，中、美、英平准基金委员会主席。英平准基金委员会主席。1947年任国民政府委员，年任国民政府委员，并主管中央银行外汇平衡基金委员会。并主管中央银行外汇平衡基金委员会。1948年当选年当选立法委员。立法委员。1950年陈光甫将上海商业储蓄银行香港年陈光甫将上海商业储蓄银行香港分行易名为上海商业银行，在香港注册。分行易名为上海商业银行，在香港注册。1954年定年定居台湾。居台湾。1965年上海商业储蓄银行在台北复业，任年上海商业储蓄银行在台北复业，任董事长。董事长。1976年卒于台北年卒于台北。1923年春，首次年春，首次组织国内国内观光光团赴杭州旅行后又赴杭州旅行后又组织了秋了秋季赴浙江海宁的季赴浙江海宁的观潮旅行。潮旅行。1923年年8月月15日，我国第一家日，我国第一家民族旅行社民族旅行社上海商上海商业储蓄蓄银行旅行部正式成立。行旅行部正式成立。1924年出版年出版旅行旅行杂志志，专门宣宣传中国的中国的风景名景名胜和自和自然然风光。光。1927年初，旅行部与年初，旅行部与银行分立，改行分立，改组为中国旅行社，成中国旅行社，成为独立的旅行商独立的旅行商业机构。其机构。其经营范范围从从1923年旅行部年旅行部设立之立之初的代售国内外火初的代售国内外火车、轮船客票及旅行咨船客票及旅行咨询，逐步，逐步扩大到大到车站、站、码头接送和接送和转送、行李提取和代运、送、行李提取和代运、发行旅行支票、行旅行支票、为国人国人办理出国及留学事宜，以及理出国及留学事宜，以及观光游光游览等等业务1947年在年在伦敦敦举办的首届世界旅游博的首届世界旅游博览会上，中国旅行会上，中国旅行团以巨幅以巨幅“中国名中国名胜图”（图片）参展。片）参展。这一一时期中国的旅游期中国的旅游业是由境内旅游是由境内旅游转向向境外旅游的。境外旅游的。旅游客源地和旅游目的地比旅游客源地和旅游目的地比较局限，旅游局限，旅游主体不广泛，主体不广泛，虽然有旅店建起但是然有旅店建起但是规模小，模小，高档次的住宿高档次的住宿设施少。施少。总之，迫于当之，迫于当时中国内中国内忧外患的国情，中外患的国情，中国的旅游国的旅游业未能全面未能全面发展。展。二：新中国改革开放前的旅游二：新中国改革开放前的旅游业背景（政治的需要）：背景（政治的需要）：建国后，生建国后，生产力水平低，人力水平低，人们对旅游的需旅游的需求不高，缺乏求不高，缺乏发展的市展的市场条件。条件。建国初期政治建国初期政治环境的需要（新生的中国需境的需要（新生的中国需要同其他国家搞好关系，以美国要同其他国家搞好关系，以美国为首的西首的西方方阵营对中国中国实行封行封锁政策）政策）这一一时期是中国旅游期是中国旅游业性性质扭曲的扭曲的时期期新中国的首家旅行社新中国的首家旅行社-华侨服服务社社 1949年年11月，在福月，在福建省厦建省厦门市市诞生我生我国第一家国国第一家国营旅行旅行社社华侨服服务社。社。专门负责接待海外接待海外侨胞胞归国探国探亲和和观光旅游。光旅游。1952年，年，“亚洲及太平洋区域和平会洲及太平洋区域和平会议”在我国在我国召开。由于接待工作需要，召开。由于接待工作需要，经政政务院批准，院批准，中中国国国国际旅行社旅行社总社于社于1954年年4月月15日成立。日成立。接接待外国自待外国自费旅游者。旅游者。1957年，年，华侨旅行社（后改旅行社（后改为中国旅行社）成中国旅行社）成立，立，负责接待海外接待海外华侨。20世世纪50年代后期，自年代后期，自费来来华增多，最初是原增多，最初是原苏联和和东欧各社会主欧各社会主义国家的客人。后来，由国家的客人。后来，由于中于中苏关系关系恶化，化，这类客人减少，与此同客人减少，与此同时，西方国家来西方国家来华访问者增多。者增多。60年代中期，欧美成年代中期，欧美成为我国旅游我国旅游业的主要客源的主要客源市市场。周恩来。周恩来总理出理出访亚非非14国之后，第三世国之后，第三世界国家界国家访问者增多。者增多。1964年，中国旅行和游年，中国旅行和游览事事业局作局作为国国务院的院的直属机构成立。直属机构成立。主要主要职能能(1)负责管理管理外国自外国自费来来华旅游者的旅游者的接接待工作待工作。（。（2）领导国内各地国国内各地国际旅行社及其旅行社及其直属机构的直属机构的业务，组织我国公民出国我国公民出国旅行旅行。（3）负责有关旅游事有关旅游事务的的对外外联络工作和工作和宣宣传工作。工作。60年代中期，我国旅游年代中期，我国旅游业因因为政治原因跌政治原因跌入低谷。入低谷。1971年，周恩来召开全国旅游工作会年，周恩来召开全国旅游工作会议，提出提出“宣宣传自己，了解自己，了解别人人”的方的方针，此会，此会议后，中国旅游后，中国旅游业出出现转机。机。1973年中国年中国华侨旅行旅行总社恢复成立，社恢复成立，1974年更名年更名为中国旅行社中国旅行社总社。社。新中国改革开放前旅游新中国改革开放前旅游业特点特点归纳背景背景环境：（政治）建国之后，巩固社会主境：（政治）建国之后，巩固社会主义政政权为第一要第一要务，对外封外封闭锁国；（国；（经济）实行行计划划经济，基，基础薄弱，生薄弱，生产力落后，力落后，经济短缺。短缺。基本任基本任务：服：服务于外交工作的需要，于外交工作的需要，“宣宣传自己，自己，了解了解别人人”。发展展类型：有型：有选择的入境旅游。的入境旅游。企企业经营：不：不计成本，国家成本，国家补贴。产业规模：模：产业结构不完整，且构不完整，且总体体规模很小。模很小。政府干政府干预方式：通方式：通过国国营企企业直接介入直接介入。改革开放之后的旅游业发展一、以入境旅游一、以入境旅游为主的主的发展展阶段段（197880年代中期）年代中期）改革开放政策推出后，由于我国的改革开放政策推出后，由于我国的经济状状况制况制约了国人了国人对旅游的需求，国内旅游需旅游的需求，国内旅游需求市求市场尚未形成尚未形成规模。我国模。我国实行行“不提倡，不提倡，不鼓励，不反不鼓励，不反对”的政策。的政策。这一一阶段，我国尚未将旅游段，我国尚未将旅游业的性的性质明确明确定定义为经济性性产业，入境旅游者的接待工，入境旅游者的接待工作仍作仍带有某种程度的政治色彩。有某种程度的政治色彩。二、入境旅游和国内旅游并行二、入境旅游和国内旅游并行发展展阶段（段（80年年代中期代中期1997年）年）1、20世世纪80年代中期，随着年代中期，随着经济快速快速发展和展和国民生活水平的提高，国内旅游市国民生活水平的提高，国内旅游市场迅速迅速发展。展。2、国家、国家对待国内旅游的政策是待国内旅游的政策是“因地制宜，正因地制宜，正确引确引导，稳步步发展展”进入入90年代后，年代后，转变为“积极极发展展”。3、对旅行社行旅行社行业结构做出构做出调整，整，产生了生了专门经营国内旅游国内旅游业务的第三的第三类旅行社。旅行社。4、1991年，我国明确将旅游年，我国明确将旅游业的性的性质界定界定为产业，并将旅游，并将旅游业列列为需要加快需要加快发展的第三展的第三产业中的重点。中的重点。1978年年10月月-1979年年7月，月，邓小平五次小平五次发表表讲话，要求尽快，要求尽快发展旅游展旅游业1980年，成立中国青年旅行社。年，成立中国青年旅行社。1983年，加入世界旅游年，加入世界旅游组织。1984年，国年，国务院批准开放内地居民赴港澳台院批准开放内地居民赴港澳台地区探地区探亲旅游。旅游。1990年，批准赴新年，批准赴新马泰三国出国探泰三国出国探亲。1992年，旅游年，旅游业确定确定为第三第三产业。1995年年5月月1日起，日起，实行周五工作制。行周五工作制。、三、入境旅游、国内旅游、和、三、入境旅游、国内旅游、和处境旅游境旅游全面全面发展展阶段（段（1997年至今）年至今）国家旅游局和公安部国家旅游局和公安部联合合颁布布中国公民中国公民自自费出国旅游管理出国旅游管理暂行行办法法，并宣布自，并宣布自1997年年7月月1日起开始正式日起开始正式实施。施。标志着我志着我国政府正式允国政府正式允许旅行社行旅行社行业开展出境旅游开展出境旅游业务，同，同时也也标志着中国出境旅游市志着中国出境旅游市场的的形成。形成。简要要归纳改革开放后中国旅游改革开放后中国旅游业的的发展展背景背景环境：工作重点境：工作重点转移，急需外移，急需外汇；对内内实行行经济体制改体制改革，革，对外外实行改革开放；国民生活行改革开放；国民生活质量不断提高量不断提高基本任基本任务：拓：拓宽外外汇创收渠道；收渠道；90年代后期年代后期转为发展展创汇、拉拉动内需、提升国民素内需、提升国民素质。发展展类型：从型：从“大力大力发展入境旅游、适度展入境旅游、适度发展出境旅游、展出境旅游、积极极发展国内旅游展国内旅游”调整整为“大力大力发展入境旅游、展入境旅游、规范范发展出境展出境旅游、全面提升国内旅游旅游、全面提升国内旅游”。企企业经营：强调经济效益；建效益；建设现代企代企业制度；遵循市制度；遵循市场经济规律。律。产业规模：迅速模：迅速发展，持展，持续扩大，成大，成为国民国民经济新的增新的增长点。点。政府干政府干预方式：通方式：通过制定和制定和颁布政策、法布政策、法规、标准等方式准等方式实行行“政府主政府主导”。2010年以来，我国旅行社年以来，我国旅行社业面面临的市的市场环境有两个突境有两个突出出变化：一是由散客化化：一是由散客化带来的消来的消费模式的模式的变化；二是化；二是以移以移动互互联、云、云计算和大数据算和大数据为代表的信息技代表的信息技术的的发展展带来的旅行社商来的旅行社商业模式的模式的变化。整个行化。整个行业呈呈现出逐出逐步向旅行服步向旅行服务业转变的的趋势，具体表，具体表现为：1.服服务对象由象由“旅游者旅游者”向向“旅行者旅行者”扩展，其服展，其服务的人群已的人群已经从从以旅游以旅游为目的的旅游者目的的旅游者扩大到出于任何大到出于任何动机出游的旅机出游的旅行者；行者；2.经营主体的范主体的范围扩大和多元化，旅行社大和多元化，旅行社业务的的经营主体除主体除传统业态旅行社外，旅行社外，还包括各包括各类在在线旅旅游企游企业、俱、俱乐部、留学机构等；部、留学机构等；3.业务范范围从从纯粹的粹的旅游旅游业务延伸至异地化生活服延伸至异地化生活服务。面。面对这一一发展展趋势，传统业态旅行社如何走出一条旅行社如何走出一条“传统优势+现代技代技术+品品质建建设”的的创新新发展之路，是一个展之路，是一个值得深思的得深思的问题。2024/3/11 周一2619922016年年中国主题旅游中国主题旅游 l19921992年年 “友好观光游友好观光游”，宣传口号为，宣传口号为“游中国、交朋友游中国、交朋友”l19931993年年“山水风光游山水风光游”，宣传口号为，宣传口号为“锦绣河山遍中华，锦绣河山遍中华，名山圣水任君游名山圣水任君游”l19941994年年 “文物古迹游文物古迹游”，宣传口号为，宣传口号为“五千年的风采，五千年的风采，伴你中国之旅伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国游东方文物的圣殿：中国”l19951995年年 “民族风情游民族风情游”，宣传口号为，宣传口号为“中国：中国：5656个民族个民族的家的家”；“众多的民族，各异的风情众多的民族，各异的风情l19961996年年 “休闲度假游休闲度假游”，宣传口号为，宣传口号为 “9696中国：崭新的中国：崭新的度假天地度假天地”19961996年年 “休闲度假游休闲度假游”，宣传口号为，宣传口号为 “9696中国：崭新的中国：崭新的度假天地度假天地”19971997年年 “中国旅游年中国旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“1212亿人喜迎亿人喜迎9797旅旅游年游年”；“游中国：全新的感觉游中国：全新的感觉”19981998年年 “华厦城乡游华厦城乡游”，宣传口号为，宣传口号为“现代城乡，多彩现代城乡，多彩生活生活”19991999年年“生态环境游生态环境游”，宣传口号为，宣传口号为“返璞归真，怡然返璞归真，怡然自得自得”20002000年年“神州世纪游神州世纪游”，宣传口号为，宣传口号为“文明古国，世纪文明古国，世纪风采风采”19922016年年中国主题旅游中国主题旅游20012001年年 “体育健身游体育健身游”，宣传口号为中国，宣传口号为中国-新世纪、新新世纪、新感受感受”和和“跨入崭新世纪，畅游神州大地跨入崭新世纪，畅游神州大地”等等20022002年年“民间艺术游民间艺术游”，宣传口号为，宣传口号为“民间艺术，华夏民间艺术，华夏瑰宝瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活体验民间艺术，丰富旅游生活”等等20032003年年“烹饪王国游烹饪王国游”，宣传口号为，宣传口号为 “游历中华胜境，游历中华胜境，品尝天堂美食品尝天堂美食”等等20042004年年“百姓生活游百姓生活游”，宣传口号为，宣传口号为“游览名山大川、游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等等19922016年中国主题旅游20052005年年 “红色旅游年红色旅游年”，宣传口号为红色旅游，宣传口号为红色旅游”20062006年年 “20062006中国乡村游中国乡村游”、宣传口号为、宣传口号为“新农村、新农村、新旅游、新体验、新风尚新旅游、新体验、新风尚”。20072007年年 “和谐城乡游和谐城乡游”，宣传口号为，宣传口号为“魅力乡村、活魅力乡村、活力城市、和谐中国力城市、和谐中国”。20082008年年 “20082008中国奥运旅游年中国奥运旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“北京北京奥运、相约中国奥运、相约中国”。19922016年中国主题旅游20092009年年“中国生态旅游年中国生态旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“走进绿色旅走进绿色旅游、感受生态文明游、感受生态文明”。20102010年年 “中国世博旅游年中国世博旅游年”，宣传口号为，宣传口号为“相约世博，相约世博，精彩中国精彩中国”。20112011年年 “20112011中华文化游中华文化游”，旅游宣传口号，旅游宣传口号“游中华，游中华，品文化品文化”“”“中华文化，魅力之旅中华文化，魅力之旅”经经国务院批准国务院批准 批准，自批准，自20112011年起，年起，徐霞客游记徐霞客游记开篇开篇日日5 5月月1919日被正式断定为日被正式断定为“中国旅游日中国旅游日”19922016年中国主题旅游2012年中国国家旅游局将年中国国家旅游局将2012旅游主旅游主题年确定年确定为“中中国国欢乐健康游健康游”。2012年年5.19中国旅游日宣中国旅游日宣传口号：口号：“爱旅游，旅游，爱生活生活”；活；活动主主题“健康生活，健康生活，欢乐旅游旅游”2013年的全国旅游宣年的全国旅游宣传主主题为“2013中国海洋旅游年中国海洋旅游年”，宣，宣传口号口号为“美美丽中国，海洋之旅中国，海洋之旅”、“体体验海洋、海洋、游游览中国中国”、“海洋旅游，精彩无限海洋旅游，精彩无限”。19922016年中国主题旅游我国海洋旅游开我国海洋旅游开发已形成了已形成了“四四带一区一区”的格的格局，即渤海湾旅游局，即渤海湾旅游带、长江三角洲旅游江三角洲旅游带、珠江三角洲旅游珠江三角洲旅游带、海峡西岸旅游、海峡西岸旅游带和海南和海南旅游区，基本形成了以旅游区，基本形成了以滨海海观光光为主，康体主，康体疗养、休养、休闲度假度假为辅，兼及新型，兼及新型产品和高端品和高端产品的品的产品体系，海洋旅游正从品体系，海洋旅游正从滨海海观光向光向滨海度假海度假转变，从近海休，从近海休闲向向远洋度假洋度假转变，海洋旅游装海洋旅游装备制造制造业迅速崛起，航运迅速崛起，航运产业集集群和旅游群和旅游产业集群集群进一步融合一步融合发展展。19922016年中国主题旅游20142014年国内、境外市场旅游宣传主题和口号，年国内、境外市场旅游宣传主题和口号，1.1.国内市场：宣传主题：国内市场：宣传主题：“美丽中国之旅美丽中国之旅20142014智慧智慧旅游年旅游年”宣传口号：宣传口号：“美丽中国，智慧旅游美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，智慧旅游，让生活更精彩让生活更精彩”；“新科技，旅游新体验新科技，旅游新体验”2.2.境外市场：宣传主题：境外市场：宣传主题：“Beautiful ChinaBeautiful China，2014-Year 2014-Year of Smart Travelof Smart Travel”（译文：美丽中国（译文：美丽中国20142014智慧旅游年）智慧旅游年）宣传口号：宣传口号：“Beautiful China,easier to visitBeautiful China,easier to visit”（译文：畅（译文：畅游美丽中国）游美丽中国）19922016年中国主题旅游2015年年“美美丽中国中国-2015丝绸之路旅游年之路旅游年”宣宣传口号口号“游游丝绸之路，品美之路，品美丽中国中国”“新新丝路，新旅路，新旅游，新体游，新体验”2016年年继续以以“丝绸之路旅游年之路旅游年”为年度旅游宣年度旅游宣传主主题，中文宣，中文宣传口号口号为“漫漫漫漫丝绸路，悠悠中国行路，悠悠中国行”；“游游丝绸之路，品美之路，品美丽中国中国”；“神奇神奇丝绸路，美路，美丽中中国梦国梦”，英文宣英文宣传口号口号为“ExploreBeautifulChinaAlongtheSilkRoad”。2017年，旅游年，旅游让生活更幸福生活更幸福”。19922017年中国主题旅游