广告策划书结构.doc

广告策划书的编制，至少应包括如下内容：

某某某广告策划书

一、 前言：简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还要说明广告主的营销战略。内容不宜太多，以数百字为佳。此部分又称执行摘要。
二、 市场分析：一般包括企业经营情况分析、产品分析、市场分析及消费者研究。
三、 广告战略或广告重点部分：应根据产品定位及市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象，用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，用什么方法扩大广告产品的销售对象范围，用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
四、 广告对象或广告诉求部分：主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
五、 广告地区或诉求地区部分：应确定目标民，并选择些特定分布地区的理由。
六、 广告策略部分：要详细说明广告实施的具体细节，把 媒体计划清晰、完整而又简短的设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。
七、 广告预算及分配部分：详细列出媒体选用情况及所需费用、每次的价格，最好制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
八、 广告效果预测部分：主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应和前言部分规定的目标任务相呼应。