包装设计的色调分析.doc

包装设计的色调分析
（）
色调的色相给人的心理感觉具体为：红调，给人以兴奋、热烈、刺激的感觉；橙调，给人以兴奋、温暖的感觉；黄调，给人以舒适、生命、安全的感觉；蓝调，给人以清静、清凉、深远的感觉；紫调，给人以华丽、娇艳、忧郁的感觉。广州设计公司色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红调、橙调等，冷饮包装宜用冷调。广州VI设计色调设计还要求与不同时代和不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，能适应各种变化，顺应时代潮流，如伊斯兰教区的人们喜欢绿色，忌用黄色；藏族人民视白色为尊贵的颜色，而忌用淡黄色、绿色；满族人民喜爱黄、紫、红、蓝色，而忌用白色等。产品包装设计色调设计应充分考虑这些传统习俗，才能使产品受到欢迎。对于出口商品，包装设计应尊重各国民族的习俗。
1.鲜艳色调。鲜艳色调的包装设计有利于商品的醒目突出，也利于人们选购。实验证明，人们总是率先识别到醒目的鲜艳色彩，而后识别到灰色系列的颜色，这就使纯色调的色相产生前进感，灰色及其后的色相产生后退感，因此鲜艳的色彩利于人们识别。鲜艳色彩的包装在一些饮料、食品包装上的应用非常广泛。
2.温和色调。温和色调的包装设计具有亲和力，较为协调、和谐，一般用于家居用品、日用品等的包装。温和色调有较为温暖的暖色调和较为雅致、温馨的冷色调等。
3.清晰色调。清晰色调的包装设计比较雅致，包装设计一般采用高明度基调和低明度基调，为人们营造一个典雅的、深邃的思考空间，彰显了商品的清晰感，营造了典雅的氛围。
4.黑白色调。有些商品直接以黑白颜色为主色调进行设计，黑白颜色没有色彩倾向，属于无彩色系列，不存在色彩感情。大面积白色系列或黑色系列色彩的使用，会给人营造理性、素雅的艺术空间。
5.金银色调。金色与银色属于民间用色，金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同角度和不同光影的作用下显出异样的色彩效果，恰当使用会增强商品金碧辉煌的艺术效果。其敏锐的光影变化可以体现出商品包装华丽、珍贵、活跃的印象，又可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。
九日木华官方网