置业国际：举办大型征文活动.doc

置业国际——举办大型征文活动
类型：文化营销
目的：提升品牌知名度
目标客户群：文学爱好者
近日，在置业国际成立20周年之际，置业国际与晶报、深圳搜房网携手推出了“I Love深圳”的大型征文活动。活动分为首轮入围与决赛夺冠两个阶段。
■ 初赛阶段：初赛按深圳六个行政区划分参赛范围，参赛者分别以“I love 罗湖/福田/南山/龙岗/宝安/盐田”为主题，抒发对所工作与生活的区域之热爱。
■ 决赛阶段：4月10日公布首轮入围的作品，随后开始征集决赛作品。决赛时入围参赛者以“I love 深圳”为主题，述说自己与这个城市的不解之缘。
■ 活动奖项：5月上旬举行最后的颁奖典礼。奖项设置情况是：特等奖一名，奖励现金10000元人民币；二等奖一名，奖励现金2000元人民币；三等奖一名，奖励现金1000元人民币；入围奖每区3篇，每篇各奖励现金500元人民币；参与奖在决赛后从猜中冠军作品的网友中随机抽取10名，各奖励现金200元。
策略分析
置业国际作为一个港资背景的中介机构，他以立足深圳、扎根深圳来挖掘这么一个大型活动，并以这次活动为号角，唤醒广大网民埋藏在心灵深处的热情，大声说出对深圳这个城市的热爱。整个活动不仅具有良好的社会效益，更使得置业国际这个品牌深入人心，提高了企业的信誉。