电视节目摆脱平庸.doc

关于频道发展的种种想法

摆脱平庸
我认为“电视的现场感、及时性”“电视给人们带来最直观的快乐、轻松”都是电视非常重要的中心资源。当其中有空置没有被占据时，我们就可以一马当先的开拓这个价值，抢先占有这个资源，调查、评估这些都是手段，找到中心资源才是最为核心的，它是让媒体摆脱平庸的一把利剑。

电视形象识别系统（TIS）
在传统的品牌建设中有一步是对电视频道赋予宣传口号和图像特征，也就是我们通常讲的电视形象识别系统（TIS），其中包括了理念识别、行为识别和视觉识别。
这些电视形象识别系统很重要，它也是品牌建设中的必要条件，但绝不是充分条件，不是有了这些元素就能很好地形成品牌频道。例如我们频道定位为“快乐”，在频道的推广中反复的传播“快乐”理念，对受众而言，也许只是我们的一厢情愿，在频道的呼号中反复强调“快乐”，对于受众而言，那只是呼号而已，只有当观众看到该频道的节目确确实实感到心里是快乐的，是愉悦的，目的才达到了。
我们的目的就是让观众在享受快乐的同时记住我们的频道和品牌栏目，久而久之这种惯性会成为电视品牌的推动力，例如我们会在周末晚在电视机旁等候湖南卫视的天天向上或者快乐大本营，对于湖南卫视的新节目新动向会充满期待。
媒体好比人的脸面，在信息爆炸的时代很需要有像“超男”“超女”这样的平台去推介，在这种情况下突出频道的个性形象，树立自己的频道品牌。

电视节目编排策略
商场如战场，优秀的节目资源犹如精兵良将是获胜的法宝，不可或缺，此外排兵布阵之道也是决定胜负的关键因素，尤其在资源实力与对方不相上下的时候，科学合理的编排节目往往能起到意想不到的效果，甚至于以弱胜强、反败为胜。我频道目前采用的是带状编排策略即将某一节目安排在每天同一时间或相隔数天的同一时间播出。利用带状策略，有助于培养观众的收视习惯，以及无缝隙策略即两档节目之间的“插口”缩小，甚至等于零，让第一档节目无缝隙地过度到下一档节目，以防观众转台的编排策略。还可以在前档节目结束后，先播放后档节目中的一些快节奏的、吊入胃口的导视片段，吸引并留住观众。对于那些低收视率的节目可以采取导入策略和吊床策略。
导入策略是节目编排中被最普遍运用的一种策略。它基于以下考虑：正在播出的节目或专门安排的先导节目对下一个节目的收视率会有很大影响。如果前一个节目的收视率很高，接下来的节目无疑会得益于此。反之，如果前一个节目的收视率比较低，接下来的节目同样会收到影响。这种结果的产生是因为观众有不愿意频繁转台的倾向使然。在收看了一个节目后不会立即转台，使接下来的节目有机会送达这部分观众群。这种收视行为的特点被称为沿袭效应。
吊床策略：对编排收视率相对较低或不容易预测的节目，在该节目的前后编排两档很受欢迎的节目，其情形类似吊床，两端高中间低。
吊床策略最先也是最广泛应用于电视节目的纵向编排中。考虑的是，中间的节目会因第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时观众可能考虑到后一个节目的吸引力而驻留在同一个频道上。比如在复播的快乐无敌大PK与当红不让中间放入收视率低的天天影视圈，由上下两档节目托起中间节目的收视率。
对抗式策略：指本节目诉求观众与竞争对手类似，在同一时段安排同类节目或不同类节目，彼此正面交锋的一种编排策略。这种策略是在二者实力相当的情况下运用的，谨防以卵击石。
锁式策略：指刻意安排一相当长度的节目，以始终吸引观众，防止观众“溢流”，从而封锁其他台的节目的编排策略。
桥梁策略：是以打时间差来抢先吸引观众并留住观众为手段的。具体的方式有两个：其一，在黄金时段开始之前，安排一档时间持续较长的强势节目，一直保持到时间进入黄金时段，以避开竞争对手的强档节目，使观众始终留下来，不致转台。其二，以跨越竞争对手的节目“插口”来编排节目，即让节目开始与结束的时间与竞争对手错开，这样做的目的是即使观众想转台，也可能因为错过了开始时间而返回。

电视节目互动
互动是人和人之间最普通的一种交流方式,顾名思义,这是一种双向的联系。从媒体出现在人们生活中的那刻起,互动就广泛地存在其中。比如,平面媒体中的“读者来信”、广播节目中的“听众点播”等等,而由于电视节目制作过程的繁纷复杂和传播方式的相对高技术要求,互动在电视节目中比较难体现，因此就更为重要。不管是“爱传万家”还是“快乐传万家”，都需要电视节目与广大观众有互动行为。比如目前收视比较低的两档电视剧，为了吸引观众，可以在电视剧播出时在屏幕下方出些益智类有奖问答，或者可以做阶段性的有奖问答活动，在正片结束时出现跟剧情有关的问题，并且设置一些能够吸引观众的奖项。这种有奖问答可以做成有限时性、阶段性的活动，定期公布收视数据，获奖名单，针对于国人爱凑热闹的心理。
对于“当红不让”此类综艺节目，我的想法是可以由主持人或工作人员走遍大街小巷征集观众的意见和建议，也可以做些街头拉票短片，让更多或看过或没看过此节目的的市民们参与进来，并在电视机旁收看自己可能会出现的节目。如果有可能，这种街头征集也可以作为阶段性的活动，定期举行，让大众产生习惯性，定期就能聚集在活动处各抒己见或给自己支持的选手拉票。由此可以刺激收视率，更有利于电视品牌的建立。

杜玲娟
节目科
2010年3月4日