D&G品牌管理.ppt

DOLCE&GABBANA冷艳的野玫瑰冷艳的野玫瑰小组成员：小组成员：齐竹馨齐竹馨赵昱婷赵昱婷季雯汐季雯汐服装学院服装学院服表服表112班班目录1.品牌简介2.品牌认知3.品牌文化1.品牌简介 DOLCE&GABBANA1.1品牌档案1.2品牌故事 1.3设计师简介1.1 品牌档案中文名：杜嘉班纳英文名：Dolce&Gabbana国家：意大利创建年代：1985年创建人：杜梅尼科 多尔奇(Domenico Dolce)与斯蒂芬诺嘉班纳(Stefano Gabbana)设计师：杜梅尼科 多尔奇(Domenico Dolce)与斯蒂芬诺嘉班纳(Stefano Gabbana)时装风格：奢华、性感、夸耀产品系列：女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜一一线线品品牌牌：Dolce&GabbanaDolce&Gabbana。是是针针对对高高中中收收入入的的消消 费费者者推推出出的的一一线线品品牌牌，浓浓郁郁的的色色彩彩和和丰丰富富的的图图案案带带给给你你强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击，是是意意大大利华丽冷艳风格的绝佳代表。利华丽冷艳风格的绝佳代表。二二线线品品牌牌：D&GD&G DolceDolce&GabbanaGabbana。D&GD&G于于19941994年年推推出出，是是针针对对中中等等收收入入年年轻轻人人的的二二线线品品牌牌。目目前前，D&GD&G的的风风头头已已经经大大大大超超过过了了它它的的一一线线品品牌牌。在在20122012春春夏夏米米兰兰时时装装周周期期间间，DolceDolce&GabbanaGabbana公公司司正正式式宣宣布布：接接下下来来将将关关闭闭D&GD&G品品牌牌，将将其其并并入入主主线线杜杜嘉嘉班班纳纳 (Dolce&Gabbana)(Dolce&Gabbana)，从从此此以以后后，D&GD&G即即即即成成成成为为为为杜杜杜杜嘉嘉嘉嘉班班班班纳纳纳纳 (Dolce&Gabbana)(Dolce&Gabbana)品品品品牌牌牌牌的的的的缩缩缩缩写写写写简简简简称。称。称。称。品牌1.2 品牌故事Dolce&GabbanaDolce&Gabbana这一品牌的标志来自于它的两位创这一品牌的标志来自于它的两位创办人的名字办人的名字 Domenico DolceDomenico DolceDomenico DolceDomenico Dolce和和 Stefano GabbanaStefano GabbanaStefano GabbanaStefano Gabbana。他们的时装店总部设在米兰，其与他们的时装店总部设在米兰，其与GucciGucci和和PradaPrada等等品牌一同振兴了意大利的时装工业。品牌一同振兴了意大利的时装工业。Domenico DolceDomenico DolceDomenico DolceDomenico Dolce，19581958年年8 8月月1313日出生于地中海之日出生于地中海之最大岛屿西西里岛最大岛屿西西里岛PalermoPalermo附近的附近的Polizzi Polizzi GenerosaGenerosa。他很小便开始了在其父亲。他很小便开始了在其父亲SaverioSaverio的小的小服装厂做设计师。服装厂做设计师。具有威尼斯血统的具有威尼斯血统的Stefano GabbanaStefano GabbanaStefano GabbanaStefano Gabbana，19621962年年1111月月1414日在米兰出生。他先是学习图形设计与绘画，后日在米兰出生。他先是学习图形设计与绘画，后来又对时装产生了莫大的兴趣他俩相遇后在米兰的来又对时装产生了莫大的兴趣他俩相遇后在米兰的一家时装店做了两年的助理设计师工作，基于表达一家时装店做了两年的助理设计师工作，基于表达与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，这两与传递一种奇特的、极具个人品味的新理念，这两个人走到了一起，开始了他们的友好合作，共同分个人走到了一起，开始了他们的友好合作，共同分享对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱。享对巴洛克时期艺术和建筑风格的喜爱。19851985年，年，他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司。他们将两个人的名字合二为一组建了自己的公司。Dolce&GabbanaDolce&Gabbana首次在时装界首次在时装界脱颖而出是于脱颖而出是于19851985年在米兰时年在米兰时装秀上展示他们的以三种名称装秀上展示他们的以三种名称命名的新概念产品系列。这两命名的新概念产品系列。这两位位 二重唱者二重唱者 为取得这次突破为取得这次突破付出了很大的心血，其取得成付出了很大的心血，其取得成功的另一重要因素当然还取决功的另一重要因素当然还取决于当时观看这场秀的记者和观于当时观看这场秀的记者和观众们的认同。众们的认同。这一品牌是标有这一品牌是标有 意大利制造意大利制造 的产品的新生代的顶级代表，的产品的新生代的顶级代表，很快便享誉全球。首次的成功很快便享誉全球。首次的成功给予了给予了Dolce&GabbanaDolce&Gabbana极大极大的信心，得以使他们在时装设的信心，得以使他们在时装设计上沿着其自己独特的视角继计上沿着其自己独特的视角继续创造属于他们自己的时装品续创造属于他们自己的时装品牌。自此，其产品经营范围便牌。自此，其产品经营范围便渐渐扩大开来。渐渐扩大开来。1.3 设计师简介DomenicoDolce（多梅尼科多尔切）和StefanoGabbana（史蒂法诺加巴纳）DomenicoDolce，1958年年8月月13日生于西西里岛日生于西西里岛，父亲父亲是位裁缝。从小跟随父亲学是位裁缝。从小跟随父亲学习所以服装的基础知识掌握习所以服装的基础知识掌握的很好。的很好。StefanoGabbana，具有威尼斯血具有威尼斯血统的统的bGabbana以前是以前是个油漆匠个油漆匠,所以对所以对色彩独有见解。色彩独有见解。环顾四周，从时装设计师、造环顾四周，从时装设计师、造型师、化妆师，再到最坚定的型师、化妆师，再到最坚定的时装消费者，仅从数量而言，时装消费者，仅从数量而言，同性恋便对异性恋取得了压倒同性恋便对异性恋取得了压倒性的胜利。而多年前性的胜利。而多年前JacquesJacquesFathFath的一句：的一句：“时尚是一种艺时尚是一种艺术，而男性是艺术家。术，而男性是艺术家。”则把则把男同性恋对时尚的贡献神化了，男同性恋对时尚的贡献神化了，至今仍像一条魔咒，投射在时至今仍像一条魔咒，投射在时尚界。尚界。“我同故我潮我同故我潮”表面上表面上看起来实在无懈可击。看起来实在无懈可击。他们是设计界少见的双人组合，他们是设计界少见的双人组合，他们是分享生活、激荡创意他们是分享生活、激荡创意2020年的爱人同志，他们狂野的设年的爱人同志，他们狂野的设计被称为计被称为“NewVersaceNewVersace”，他，他们让一个独立的小品牌成为今们让一个独立的小品牌成为今日的时尚王国，他们的八卦绯日的时尚王国，他们的八卦绯闻跟设计一样精彩，他们是两闻跟设计一样精彩，他们是两个大男孩，他们是个大男孩，他们是Dolce&Gabbana。杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)2位设计师的名言：“我的梦想就是做一位裁缝，开家小工作室，专门为女性做美丽的衣服。我会有自己的老顾客、自己的沙发，我会请他们喝茶，享受安逸的气氛。”DomenicoDolce“我的梦想是每天从2点整工作到2点一刻，其余时间我要去做按摩、去购物、去花钱”StefanoGabbana20052005秋冬发布会上，秋冬发布会上，秋冬发布会上，秋冬发布会上，4747岁的岁的岁的岁的DolceDolce一身黑一身黑一身黑一身黑衣谢幕，身后跟着衣谢幕，身后跟着衣谢幕，身后跟着衣谢幕，身后跟着GabbanaGabbana，黑衬衫，黑衬衫，黑衬衫，黑衬衫配牛仔裤。出道至今，配牛仔裤。出道至今，配牛仔裤。出道至今，配牛仔裤。出道至今，这是二人始终如一的这是二人始终如一的这是二人始终如一的这是二人始终如一的上镜打扮，只是这次上镜打扮，只是这次上镜打扮，只是这次上镜打扮，只是这次没有手牵手。这对全没有手牵手。这对全没有手牵手。这对全没有手牵手。这对全世界最有才华的同性世界最有才华的同性世界最有才华的同性世界最有才华的同性恋设计师在共度第恋设计师在共度第恋设计师在共度第恋设计师在共度第2323个情人节后高调个情人节后高调个情人节后高调个情人节后高调分手，但这个值分手，但这个值分手，但这个值分手，但这个值3535亿英镑的品牌还在亿英镑的品牌还在亿英镑的品牌还在亿英镑的品牌还在。DOLCE&GABBANA 上海旗舰店2010年10月28日DomenicoDolce与StefanoGabbana亲临位于上海外滩六号的旗舰店举办Dolce&Gabbana成立25周年庆祝派对。麦当娜麦当娜Dolce&Gabbana2010年度春夏宣传海报2010年 Dolce&Gabbana在北京银泰开店。2011年3月14日 Dolce&Gabbana开通新浪微博账号，进入中国的网络营销。2011年8月8日 Dolce&Gabbana官方网络旗舰店正式在中国上线，其网店由YOOX集团运营，支持本地配送，覆盖中国100多个城市及地区。Dolce&Gabbana近年来中国发展情况近年来中国发展情况D&G 2011 杂志时尚大片 2011年范冰冰牵手 Dolce&Gabbana,与两位创始人兼设计师一起拍摄杂志达人志mens uno 2011年7月号的时尚 大片。“东+西”的碰撞在片子里一一呈现2.品牌认知 DOLCE&GABBANA2.1 品牌个性2.2 品牌内涵2.3 品牌定位 2.1 品牌个性Dolce&GabbanaDolce&GabbanaDolce&GabbanaDolce&Gabbana的设的设的设的设计灵感大多来自于计灵感大多来自于计灵感大多来自于计灵感大多来自于DolceDolceDolceDolce的出生地西西的出生地西西的出生地西西的出生地西西里岛，也就是一种具里岛，也就是一种具里岛，也就是一种具里岛，也就是一种具有有有有“强烈视觉感官震强烈视觉感官震强烈视觉感官震强烈视觉感官震撼撼撼撼”的风格。大量使的风格。大量使的风格。大量使的风格。大量使用红、黑等厚重的色用红、黑等厚重的色用红、黑等厚重的色用红、黑等厚重的色彩，搭配紧绑的束腹、彩，搭配紧绑的束腹、彩，搭配紧绑的束腹、彩，搭配紧绑的束腹、内衣外穿以及以豹纹内衣外穿以及以豹纹内衣外穿以及以豹纹内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹，呈为主的动物图纹，呈为主的动物图纹，呈为主的动物图纹，呈现出强烈的对比。现出强烈的对比。现出强烈的对比。现出强烈的对比。Dolce&Gabbana的作风非常独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特儿走秀，对于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。展示会中经常播放古典音乐、化妆、地中海发型及具有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎以成为Dolce&Gabbana独特的标志风格。D&G特点D&GDolce&Gabbana就是“酷”：这一时装品牌从街道、音乐及一切当代的事物中汲取灵感，并演绎个人风格，超越各种既定框框的限制。D&GDolce&Gabbana时装是对自由的肯定，是前所未有的当代都市风格的最真实表达，设计新潮大胆而不拘形式。D&GDolce&Gabbana时装格外受新新人类、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛时装的人极力追捧。2.2 品牌内涵Dolce&GabbanaDolce&Gabbana是梦想的表达：一个以独特是梦想的表达：一个以独特是梦想的表达：一个以独特是梦想的表达：一个以独特的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。的服装设计和高水平的剪裁而著称的豪华品牌。Dolce&GabbanaDolce&Gabbana品牌多年来不断发展壮大，品牌多年来不断发展壮大，品牌多年来不断发展壮大，品牌多年来不断发展壮大，但总是保持自己的标准。但总是保持自己的标准。但总是保持自己的标准。但总是保持自己的标准。一种独特的风格，非一种独特的风格，非一种独特的风格，非一种独特的风格，非传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈传统豪华的表达，一季接一季地将创新和强烈的独特地中海烙印相结合，的独特地中海烙印相结合，的独特地中海烙印相结合，的独特地中海烙印相结合，对立的特征构成最对立的特征构成最对立的特征构成最对立的特征构成最深刻的本质。深刻的本质。深刻的本质。深刻的本质。除了是一种风格外，除了是一种风格外，除了是一种风格外，除了是一种风格外，D&GDolce&GabbanaD&GDolce&Gabbana更代更代更代更代表了一种生活方式：表了一种生活方式：表了一种生活方式：表了一种生活方式：这个品牌说的是年轻人的语言，这个品牌说的是年轻人的语言，这个品牌说的是年轻人的语言，这个品牌说的是年轻人的语言，以完全自由地试验材料和形状为乐。以完全自由地试验材料和形状为乐。以完全自由地试验材料和形状为乐。以完全自由地试验材料和形状为乐。D&GDolceD&GDolce&Gabbana&Gabbana生活在没有地理边界的当代大都会，从生活在没有地理边界的当代大都会，从生活在没有地理边界的当代大都会，从生活在没有地理边界的当代大都会，从中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时中汲取刺激、灵感，然后转化成富有设计内涵的时装系列，充满讽刺和反对随波逐流。装系列，充满讽刺和反对随波逐流。装系列，充满讽刺和反对随波逐流。装系列，充满讽刺和反对随波逐流。2.3 品牌定位D DGG于于19941994年推出，作为年推出，作为Dolce&GabbanaDolce&Gabbana的副线，延续一的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&GD&G的代表性图案，成的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。目前，D DGG的风头已的风头已经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一经大大超过了它的一线品牌。用古灵精怪来形容这个品牌一点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其点也不过分，被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师以其另类时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都另类时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的显得年轻许多。而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦且容易穿着。D DGG也也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。身上有时还带着些反叛的味道。2012年春夏米兰时装周，杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)宣布关停副线品牌D&G，2012春夏米兰时装周上的D&G秀场华丽绚烂，却成为让粉丝们为之惋惜的“告别演出”，也许是想要我们记住D&G最精彩的模样，设计师杜梅尼科多尔奇(DomenicoDolce)和斯蒂芬诺嘉班纳(StefanoGabbana)用带有经典方巾印花的丝绸面料、缤纷的色彩、华美的配饰，谱写了一曲动情的离别乐章。3.品牌文化 DOLCE&GABBANA3.1 品牌传播3.2 品牌战略这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界。Dolce&Gabbana今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人DomenicoDolce和StefanoGabbana一直以来都是公司的两个品牌Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。品牌文化3.1 品牌传播 19851985年年1010月月 Dolce&Gabbana Dolce&Gabbana商标诞生，第一次参加米兰时装秀的商标诞生，第一次参加米兰时装秀的“新天才新天才”组别组别 的时装秀的时装秀 19861986年年0303月月 推出第一个内部生产时装系列和举行第一个推出第一个内部生产时装系列和举行第一个“真女人真女人”时装秀。时装秀。19871987年年0303月月 推出第一个针织衣物系列。推出第一个针织衣物系列。1987 1987年年0808月月 新展厅在米兰的新展厅在米兰的Santa CeciliaSanta Cecilia街街7 7号新开张。号新开张。19891989年年0707月月 推出第一个内衣裤和泳装系列。推出第一个内衣裤和泳装系列。19901990年年0101月月 推出第一个男装系列推出第一个男装系列.19911991年年0606月月 获得国际纯羊毛质量（获得国际纯羊毛质量（WoolmarkWoolmark）年度最新男装系列奖。）年度最新男装系列奖。19921992年年1010月月 推出婚纱系列，是成衣的补充和丰富推出婚纱系列，是成衣的补充和丰富 （直到（直到19981998年）。年）。1992 1992年年1010月月 推出推出Dolce&Gabbana ParfumDolce&Gabbana Parfum系列的第一款女用香水，由系列的第一款女用香水，由 EuroitaliaEuroitalia公司公司 生产销售。生产销售。19931993年年0505月月 Dolce&Gabbana ParfumDolce&Gabbana Parfum获得国际香水学院的获得国际香水学院的19931993年度最佳女用香年度最佳女用香水奖。水奖。19941994年年0101月月 诞生面向年轻人的新系列诞生面向年轻人的新系列D&G Dolce&GabbanaD&G Dolce&Gabbana，由，由IserniaIsernia的的IttierreIttierre公公 司生产并在全球销售。司生产并在全球销售。19951995年年0404月月 Dolce&Gabbana Pour Homme Dolce&Gabbana Pour Homme获得国际香水学院的获得国际香水学院的19951995年度最佳男年度最佳男用水奖、用水奖、最佳包装奖和最佳通讯奖。最佳包装奖和最佳通讯奖。19961996年年0303月月 在十周年纪念之际，在十周年纪念之际，Dolce&GabbanaDolce&Gabbana的十年一书出版。的十年一书出版。1996 1996年年0505月月 Dolce&Gabbana Pour HommeDolce&Gabbana Pour Homme获法国获法国“香水奥斯卡香水奥斯卡”奖。奖。19961996年年0909月月 获颁由英国获颁由英国FHMFHM杂志读者评选的杂志读者评选的“年度最佳设计师年度最佳设计师”奖。奖。19971997年年1010月月 第二次获颁由英国第二次获颁由英国FHMFHM杂志读者评选的杂志读者评选的 年度最佳设计师年度最佳设计师 奖。奖。1997 1997年年1212月月 获美国杂志获美国杂志Footwear NewsFootwear News19971997年度最佳鞋履设计师奖年度最佳鞋履设计师奖 19981998年年1111月月 由着名的法国出版社由着名的法国出版社“AssoulineAssouline”发行关于发行关于Dolce&GabbanaDolce&Gabbana的新书。的新书。19991999年年0505月月 获俄国的哈帕芭莎杂志授予获俄国的哈帕芭莎杂志授予“设计奖设计奖”。20002000年年0606月月 Dolce&Gabbana Dolce&Gabbana股份公司开张，设皮具和鞋类。股份公司开张，设皮具和鞋类。20012001年年1010月月 获西班牙杂志获西班牙杂志TelvaTelva授予授予T de Telva T de Telva 最佳国际最佳国际 设计师奖。设计师奖。20032003年年1010月月 获获GQGQ杂志的最佳男装设计师奖。杂志的最佳男装设计师奖。20042004年年0202月月 获英国获英国ElleElle杂志评选杂志评选20042004年度年度ElleElle设计奖的设计奖的 最佳国际设计师最佳国际设计师。2004 2004年年0303月月 获德国获德国2003/042003/04年秋冬广告竞赛年秋冬广告竞赛“20042004年度年度LeadawardLeadaward”奖。奖。20062006年年0303月月 获获“Leadaward 2006Leadaward 2006”的年度最佳广告奖的年度最佳广告奖(2005/06(2005/06年秋冬季女装广告年秋冬季女装广告“Swinging Swinging London London”)。2006 2006年年 9 9月月 在上海外滩一幢古老大楼开张第一家在上海外滩一幢古老大楼开张第一家Dolce&GabbanaDolce&Gabbana专卖店；店内还设有专卖店；店内还设有一一 家酒吧，是市内第一家家酒吧，是市内第一家“设计师酒吧设计师酒吧”，重现了米兰的，重现了米兰的Martini Dolce&GabbanaMartini Dolce&Gabbana 酒吧概念，这是第一次将其概念向国外推广酒吧概念，这是第一次将其概念向国外推广 集 团 设 计、生 产 和 销 售 Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana品牌的高档服装、皮革制品、鞋类和配件。通过授权的合作伙伴管理Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana品牌的香水和眼镜的生产和销售，以及D&GDolce&Gabbana品牌的钟表首饰。多年来的持续发展，令Dolce&Gabbana集团今天成为一个坚强实体，内部拥有进一步发展的基础。集团完全拥有两个品牌，并管理和控制三个营业部门：生产、销售和专利。除了专利产品以外，集团直接控制这两个品牌从设 计 到 销 售 的 整 个 价 值 链。主 要 工 业 公 司 是Dolce&GabbanaIndustriaS.p.A.，属 下 有 Legnano和IncisainValDArno两个生产厂家。3.2品牌战略至于销售方面，欧洲大陆由米兰总部管理批发渠道；意大利的直销点则由DGSS.p.A.公司控制，而欧洲其它地方则由Dolce&GabbanaS.r.l.公司属下的各地方公司控制。至于国外市场则委托完全由Dolce&GabbanaS.r.l.控制的纽约、东京和香港的分公司负责，配合管理各自市场的批发和零售。特别是中国市场，香港分公司通过在上海、杭州和台北设立的地方机构直接经营。另外2012年还新开设了罗马、伦敦、巴黎、巴塞罗纳和杜塞尔多夫分公司，专售D&GDolce&Gabbana品牌。D&G秀场D&G2001springD&G2002springD&G2003秋冬D&G2004秋冬D&G2005春夏D&G2006春夏D&G2007秋冬D&G2008春夏男装D&G2009秋冬D&G2010秋冬D&G2011春夏 D&G2012 D&G2012春春夏夏小组成员：齐竹馨赵昱婷季雯汐