年度净水器市场综合研究报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,年净水机汇报大全版,1,年度净水器市场综合研究报告,第1页,目录,第一部分导言,第二部分中国大陆净水机市场概要,20度中国大陆净水机市场综述,第三部分20度净水机市场综合研究,第一章20中国大陆净水机市场发展背景分析,第二章市场总量与市场结构,第一节 市场总量研究,中国大陆净水机产品20度产量情况,中国大陆净水机产品2003度出口情况,中国大陆城市净水机市场总体规模,第二节 市场结构研究,中国大陆净水机市场品牌结构分析,中国大陆20净水机产品技术结构分析,第三章品牌竞争状态分析,2,年度净水器市场综合研究报告,第2页,目录,第一节 年产品与价格竞争研究,品牌主推机型研究,价格策略分析,第二节 年渠道策略分析,净水机渠道形态描述,品牌渠道架构与渠道规模分析,第三节 年平面媒体广告竞争动态分析,硬性广告投放,软性媒体传输,第四节 消费者调查,消费者需求分析,消费者行为分析,第四章 净水机市场未来走向,第四部分慧聪提议,20净水机市场商机分析,3,年度净水器市场综合研究报告,第3页,本研究汇报是以慧聪国际资讯有限企业家电市场研究所丰富行业资料、数据以及慧聪国际独有、庞大平面媒体广告监测数据库为依靠，对年度中国大陆家电市场综合调研结果，是整年市场研究结果精华，直接反应中国大陆家电市场整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分了解研究汇报撰写思绪、数据起源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对汇报写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。,一、本汇报市场研究指标,为使本研究汇报能客观反应年中国大陆家电市场实际情况，汇报使用了多组既相互独立又相互关联市场研究指标，指标概念及数据取得过程以下：,品牌市场份额 指在要求时间内，其品牌或某类产品经过正规销售步骤而最终进入消费领域产品数量与同类产品总量百分比（该部分销量统计不包含渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反应各品牌厂商在该时间段取得实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略选择依据和基础。本汇报使用销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行零售销量监测数据。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度综述汇报调研背景,4,年度净水器市场综合研究报告,第4页,广告出现率 55指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额百分比。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场拥有率呈正相关关系，在一定程度上反应出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本汇报中，该指标来自慧聪广告分析中5心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体广告投放监测数据。经过广告出现率分析各厂商年1月至年12月市场推广宣传力度。,品牌渗透率,SWOT分析 SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、5对竞争品牌进行综合评价分析。,价格波动 即在要求时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格变动情况。将一组能够进行比较价格波动数据进行综合分析，可反应出不一样厂商在不一样时期价格策略。,品牌著名度 指在要求时间内知晓某品牌消费者数量占该类产品全部消费者（包含现实与潜在两部分）数量百分比。普通情况下，品牌著名度与市场份额展现较为一致正向关系，即市场份额较高品牌其著名度也较高。在本研究汇报分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据客观性。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度综述汇报调研背景,5,年度净水器市场综合研究报告,第5页,二、研究汇报框架结构处理,第一部分、年报导言,此部分研究汇报，意在介绍本汇报研究模型特征，基本框架，以及汇报前数据处理方法，样本量起源。,第二部分、中国大陆净水机产品市场概要,该部分研究汇报，介绍20度净水机产品市场总体特征。,第三部分、20度净水机产品市场综合研究,该部分研究汇报，从净水机产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、年发展趋势等方面，对20中国大陆净水机产品市场发展改变做了综合性研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商20市场全方面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制订价格策略、推进市场宣传、完善售后服务等方面优势和劣势，并依此推断2003-年各厂商市场竞争策略改变和态势。,第四部分、慧聪提议,该部分意在依据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，经过家电市场经济影响原因多方面论证中国家电产业发展面临机遇和挑战，并经过中国大陆家电市场现实状况来分析市场发展契机，为品牌厂商年制订市场行销策略提供参考。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度综述汇报调研背景,6,年度净水器市场综合研究报告,第6页,三、市场销量数据起源及实证方法,中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势研究,北京慧聪国际资讯有限企业与国家信息中心合作，,依靠国家信息中心和慧聪国际资讯双方资源优势和品牌联合优势，以中国最大、深度细分商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度汇报相关基础销量监测数据起源于中国大陆各地商委、计委辖属包含35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加全国性消费品市场信息网络MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。,北京慧聪国际资讯有限企业已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员经过对中国大陆国内家电厂商企业总部或其分企业、经销商面访调研，取得了主要厂商自报销量数据。依据历年数据反应，调查企业销量均超出当年中国大陆家电销售总量40%。即使该调查尚不可能得到全部销量数据，但因为调查样本规模足够大，能够得到较为客观品牌市场份额数据。,慧聪家电市场研究所依据调查得到厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到客观市场份额，来推算各品牌市场份额。,市场份额计算公式以下：,Pi=（Si/si）100%,（Pi为I品牌产品市场份额Si为I产品在特定时间内销售量,si为全部同类产品在某段时间内销量总和),第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度综述汇报调研背景,7,年度净水器市场综合研究报告,第7页,三、市场销量数据起源及实证方法,消费者调查数据起源,北京慧聪国际资讯有限企业在年对部分热销产品进行了屡次专题消费者调研，并于201月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了包括30种家用电器及家庭消费类电子产品消费者调查，其调查内容包括产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问方式与抽样入户访问相结合方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效反应了30种家电产品及家庭消费类电子产品市场需求情况。,平面广告监测数据起源,北京慧聪国际资讯有限企业回龙观慧聪数据中心是国内最大平面广告检测中心，占地面积90亩，现有些人员300多人，监测范围包含34个行业1600种平面媒体，监测对象包含广告监测、传输监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性基础优势，成为慧聪研究强有力数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品平面广告投放进行长久跟踪监测。本系列年度汇报经过对年30种家电产品及家庭消费类电子产品平面广告投放监测数据量化分析，反应了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面发展态势和趋势，为各厂商调整20市场推广策略提供客观、合理决议依据。,第一部分 导言-度中国大陆家电产品年度综述汇报调研背景,8,年度净水器市场综合研究报告,第8页,当前，投放市场家用净水机种类繁多，依据不一样标准，有以下几个类型：按水质不一样可分为用于城市自来水、较混浊自来水、石灰岩水质和高硬度水质净水机。按过滤精度可分为粗滤净水机、精滤净水机和超精滤净水机。按过滤方式可分为吸附式净水机和过滤式净水机。按过滤级数可分为一级活性炭过滤净水机、二级膜式过滤净水机、三级膜式过滤净水机、四级膜式过滤净水机和五级反渗透膜式过滤纯水净水机。按生产厂家分有国产净水机和进口净水机两大类。国产净水机普通是依据我国水质类型、水压大小以及饮水特点研制而成，供给净水机种类较多。进口净水机多以美国、台湾为主，产品种类较单一，以反渗透膜式过滤纯水净水机为主。,一、净水机结构与功效 、吸附式净水机。这种净水机属于粗滤净水机，结构普通较简单，由一个过滤器组成，过滤材料多以活性炭为主，活性炭吸附能力很强，依靠自来水压力，水流经过千孔万隙活性炭，能滤除水中杂质、污染物、异色异味等，从而到达过滤自来水目标。一,般价格低，但滤芯轻易堵塞，需经常更换，而且过滤精度不高，仅用于水初步过滤。,、过滤式净水机。这种净水机属于精滤净水机，结构中等，,以超滤芯为关键部件，有还结合其它滤芯。,普通由二级至三级过滤器组成。过滤材料惯用活性炭、中空纤维膜和载银树酯等。中空纤维膜有没有数直径为0.0010.01精细微孔，由薄而致密纤维膜和海绵支撑，水流经精细微孔，能够滤除水中细菌、病毒、悬浮物、氧化物等，但能保留水中易被人体吸收矿物质。载银树脂银离子能杀灭水中微生物。,有外压式超滤芯和内压式超滤芯两种。过滤,过滤后水能够直接饮用。、超精滤净水机。是一个反渗透膜过滤纯水净水机，是净水机佼佼者，净水效果最理想，以进口产品居多。将含有污染水加压，并经过滤膜.000微孔反渗透，过滤后水是一个纯水，无需加热即可饮用。,从结构上分有单筒、双筒、三筒，橱下式以及壁挂式，塑料壳以及不锈钢壳等各种形式。,第二部分中国大陆净水机市场概要,年-20中国大陆净水机市场综述,9,年度净水器市场综合研究报告,第9页,二、选购方法 选购净水机应首选著名度、信誉高净水机。首先应到持有卫生防疫部门、技术监督部门检测合格证并被颁发卫生证书以及产品许可销售证商店购置。产品应实施三包，做到跟踪服务，定时上门提供更换滤芯。普通来说每种过滤器滤芯有要求使用期限，吸附到饱和程度应及时更换新滤芯，不然不能到达净水效果反而污染水质。同时要检验进出水胶管、水阀、安装螺钉等附件，使用说明书和保修卡应齐全。不一样结构净水机，其净水效果亦不一样。凡是结构简单、价格较低净水机，只能作粗滤，过滤后水普通不能直接饮用。净水效果很好，应由三级过滤器组成，属于中等产品，它有二级粗滤和一级精滤，精滤级则采取中空纤维滤芯，过滤后水纯净度较高，能够直接饮用。净水效果最理想要算反渗透净水机，过滤后水不但能直接饮用，而且还能作为医药用水。选购何种类型净水机应依据需要和当地水质污染程度而选取。选购净水机应着重考虑当地自来水水压和净水机日产水量。选取水压应在0。150。45之间为宜，产水量应考虑饮水人数，人家庭选取日产水量二十四小时110左右，人以上家庭宜选日产水量190-210，基本能满足家庭饮水需要。,三 净水机发展概况净水机产品主要生产厂商集中在上海、江浙及广东地域。以广东市场为例；当前广东市场上净水机主要品牌（按产品上标注生产厂商所在地）可分为三类：第一类进口品牌（4种）：安邦（美国）、爱惠浦（美国）、洁碧（美国）、道尔顿（英国）；第二类为广东省品牌（包含合资品牌共8种）：爱奴（深圳）、雪科露（深圳）、立升（深圳）、安吉尔（深圳）、西格玛（深圳）、碧源（广州）、净宝（广州）、浦露泉（中山）；第三类为外省产品（3种）：天磁（天津）、沁园（宁波），东方（上海）。进口品牌价位很高，多数在3000元人民币以上，国产品牌部分（采取反渗透净化技术产品）在10003000元之间，大多数在几百元之间。,第二部分中国大陆净水机市场概要,10,年度净水器市场综合研究报告,第10页,第二章市场总量与市场结构,中国大陆净水机产品度产量情况,第三部分度净水机市场综合研究,11,年度净水器市场综合研究报告,第11页,第三部分度净水机市场综合研究,年产品与价格竞争研究,12,年度净水器市场综合研究报告,第12页,第三部分年净水机市场综合研究,功效：,1 无纺布和炭纤维：去除铁锈，污泥和其它颗粒杂质，降低水浊度。,2 载银椰壳活性炭：去除小分子有机物，余氯，色，味，重金属和其它有害物质，迟缓析出银子含有长期有效杀菌和抑菌作用。,3 远红外矿化球：能连续稳定地析出对人体有益各种微量元素如硒，锂等，由矿化球发出远红外射线一样具很好杀菌和抑菌作用。,4 活化球能将水大分子分解成水小分子，从而增加水含氧量。,5 珍珠：会析出各种对人体有益物质如氨基酸，蛋白质等。,6陶瓷芯：能除去活性炭及矿化球和活化球产生微粒。,沁园,QY98-1C-20 QY98-1D-12,总容积：20L 12L,水源 ：自来水 自来水,净水流量 ：(0.20.3)L/min (0.20.3)L/min,总净水：5000L 5000L,尺寸：31*31*56CM 29*29*50CM,装箱量(20FT)：504 640,装箱量(40FT)：1064 1312,主推品牌机型分析,13,年度净水器市场综合研究报告,第13页,第三部分年净水机市场综合研究,安吉尔 JY-8UH(P),1、三级过滤，与同类产品比较性价比高,2、外型简单精巧,3、壁挂式设计，可与厨房设备配套使用,4、三级过滤，能有效滤净水中异味、杂质，水质更纯净；（PP滤芯、炭滤芯、超滤芯三级过滤；）,5、可直接生饮，用来煲汤煮饭口味更加好,6、管路严密、承压高（10KG气压），广泛适合用于各种水压不稳定地域,安吉尔 JY-8UH(X),1、价廉物美，小家庭首选,2、迷你型流线型设计,3、壁挂式、占用空间小,4、两级过滤，过滤精度高、流量大，水质纯净,5、联体滤芯设计，维修方便,6、用处多多：饮水、煲汤、煮饭，洗涤,14,年度净水器市场综合研究报告,第14页,第三部分年净水机市场综合研究,国泉（GD4Z）,“国泉”系列净水机是利用结构滤芯开发国内首创净水设备，适合用于管道型集中供水及宾馆、饭店、部队、连队、家庭分散供水。它利用结构滤芯模拟泉水天然过滤，完全采取物理方法并结合非金属矿料分子筛和广谱吸附技术去除水中各类杂质：滤芯有小至O。1微米径孔，能够百分之百地去除水中细菌、污秽气味、除草剂、杀虫剂、致病污染物、能有效地去除铅、铜、汞、铁、锰、铬等人体有害重金属离子，并同时保留对人体有益成份。,特点：(1)采取国际先进水平成型结构滤芯 (2)全进口不锈钢外壳 (3)全进口柔性管连接(4)全进口不锈钢V型夹密封结构 (5)防静电底座,15,年度净水器市场综合研究报告,第15页,第三部分度净水机市场综合研究,司迈特家庭中央净水机,SMT-JudoS,整机为全不锈钢结构，内置过滤材料长期有效可达4年。出水量大，可将机器安装在家庭自来水主管道上，对全家自来水进行净化，截留下来杂质能够方便反冲排放。本机器主要去除自来水中铁锈、泥沙、浮游生物、藻类、胶体、水箱积物等,司迈特五级超滤净水机,SMT-GL-5C,厨房用五级超滤净水机，以自来水为原水，经过五级过滤（精密过滤-颗粒炭过滤-烧结炭过滤-超滤-后置活性炭过滤），去除水中有形颗粒物、二次污染物、致癌物等有害物质，使出水水质得到确保，满足全家用水健康。用途：饮用、煲汤、煮饭、洗菜、洗水果、洁面美容、冲泡饮料、餐饮配水等。,16,年度净水器市场综合研究报告,第16页,第三部分度净水机市场综合研究,澳柯玛净水机AJ-01E,集净化、矿化、磁化生化抑菌于一体。,外观美观实用方便。结构独特，无须经过任何改装，可与普通引用水直接配套使用。,绿色环境保护，功效独特。,水质符合标准，营养丰富。含有些人体所要钙、锂、碘等二十各种微量元素。远红外技术增加水活性，水中大分子集团变为小分子结构，增强水营养功效。采取远红外矿化材料增加水中有益矿物质，富含矿物质和游离氧离子。,延长净化水保质期，经净化水保质期被大大延长。,经济适用，大桶水普通价格为0。52元/Kg，而净水机处理净水价格仅为0。06元/kg。,澳柯玛净水机AJ-01F,集净化、矿化、磁化生化抑菌于一体。,外观美观实用方便。结构独特，无须经过任何改装，可与普通引用水直接配套使用。,绿色环境保护，功效独特。,水质符合标准，营养丰富。含有些人体所要钙、锂、碘等二十各种微量元素。远红外技术增加水活性，水中大分子集团变为小分子结构，增强水营养功效。采取远红外矿化材料增加水中有益矿物质，富含矿物质和游离氧离子。,延长净化水保质期，经净化水保质期被大大延长。,经济适用，大桶水普通价格为0。52元/Kg，而净水机处理净水价格仅为0。06元/kg。,17,年度净水器市场综合研究报告,第17页,第三部分度净水机市场综合研究,.01-.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）,18,年度净水器市场综合研究报告,第18页,第三部分年净水度器市场综合研究,.01-.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）,19,年度净水器市场综合研究报告,第19页,第三部分度净水机市场综合研究,.01-.12平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,20,年度净水器市场综合研究报告,第20页,第三部分度净水机市场综合研究,.01-.12平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,21,年度净水器市场综合研究报告,第21页,第三部分度净水机市场综合研究,.01-.12平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,22,年度净水器市场综合研究报告,第22页,第三部分度净水机市场综合研究,.01-.12平面媒体软性广告传输竞争分析（字数：字篇数：篇）,23,年度净水器市场综合研究报告,第23页,第三部分度净水机市场综合研究,消费者调查,24,年度净水器市场综合研究报告,第24页,拥有净水机消费者分析,第三部分度净水机市场综合研究,25,年度净水器市场综合研究报告,第25页,第三部分度净水机市场综合研究,26,年度净水器市场综合研究报告,第26页,第三部分度净水机市场综合研究,27,年度净水器市场综合研究报告,第27页,第三部分度净水机市场综合研究,28,年度净水器市场综合研究报告,第28页,第三部分度净水机市场综合研究,预购净水期消费者分析,29,年度净水器市场综合研究报告,第29页,第三部分度净水机市场综合研究,30,年度净水器市场综合研究报告,第30页,第三部分度净水机市场综合研究,调查问卷样本分析,31,年度净水器市场综合研究报告,第31页,市场发展展望,依据以上制约原因，净水机市场发展应该从以下几个方面处理：一是市场游戏规则制订是市场发展前提，因而加紧研究建立相关行业行规，规范净水机行业行为是重中之重；二是应重新进行净水机市场定位，只有成为家庭必须厨房用具之后，净水机产品才能引发广大消费者（尤其是中国广大农村消费者）购置欲望；三是应加强市场营销力度及市场监督管理，让消费者了解净水机产品；四是大力研究应用先进净化技术，处理净水机发展瓶颈-滤芯问题。当前，净水机类似产品-饮水机在市场上独领风骚，年销量在1000万台以上。据报道，饮水机存在着如送水及储水麻烦、购置纯净水费用高、长久使用无法确保饮水机内部卫生等缺点，应该说这为净水机产品发展提供了机遇。因为，饮水机全部功效净水机都具备，但却防止了以上缺点。所以，我们有理由相信，伴随制约净水机市场发展原因逐步处理，伴随净水机功效逐步多样化（如自动加热、或增加冲咖啡、泡茶功效等），未来净水机将成为家庭中常见厨房家电。,第四部分年净水机市场商机分析,32,年度净水器市场综合研究报告,第32页,