中国电信互联网视听业务发展建议.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,增值运行中心 视听部,1月,业务发展提议,第1页,宽带互联网视听业务发展提议,广东宽带互联网视听业务发展概况,IPTV,产业发展现实状况,提要,第2页,IPTV,产业全球发展现实状况,全球各主要电信运行商推出IPTV时间,国家/地域,进入时间（年）,欧洲,英国,1999,意大利,法国,瑞典,挪威,比利时,荷兰,北美,美国,加拿大,亚洲,新加坡,（测试）,日本,中国台湾,中国香港,第3页,1.全球IPTV产业起步较晚，但发展迅猛。平均年增加率达96.57。底，全球IPTV用户达3330万。,2.现有IPTV业务主要集中在西欧、亚洲、北美三地。,全球IPTV用户数（单位：万）,年份,用户数,150,270,389.8,1334.5,2183.7,3330,增加率,80%,44.37%,242.34%,63.64%,52.49%,第4页,国际,IPTV,产业成功案例,1,美国：激烈竞争中领跑者,2,韩国：政策渐变中前行,4,香港：业务组合模式,3,日本：宽带优势基础,美国电信运行商,AT&T,推出了基于有线或无线宽带接入观看电视节目标,IPTV,服务“,U-verse”,，并在此基础上提出了“三屏,(,电视、电脑、手机,),合一”发展理念。以,IPTV,为主打,U-verse,业务是将其与固定和移动业务捆绑销售。另外，,AT&T,还推出一项融合业务“,Homezone”,，把高速互联网服务与卫星电视服务整合到一个电视机顶盒中，可提供数字录像、电影点播、图片、音乐以及基于网络远程接入等服务。,Hana TV是由韩国Hanaro电信提供融合了互联网TV、IPTV、下载业务以及电子商务等业务互动服务。7月推出后，韩国有线广播机构坚持认为，Hana TV是一个特殊广播，所以应由广播委员会加以控制。但截至年底，Hana TV在韩国已自主发展了80万用户。,日本主力电信运行商,NTT,，,KDDI,，,Soft,bank,Poweredcom,Itochu,都已经大举进攻,IPTV,领域，它们,主动引入光纤到户,(FTTH),，到楼道,(FTTN),等，向用户提供,20Mbps,带宽，用户能够享受高清电视,(HDTV),服务，并能够同时开展宽带上网浏览等应用，,提供了从内容到服务都处于世界前列,IPTV,业务。,香港,PCCW,开展“,Now,宽频电视”服务，提供了,16,个无偿频道，,97,个收费频道以及,15,个音乐频道，每个付费频道都允许用户自由定制，相比国内,IPTV,业务套餐，愈加精细化，目标用户和目标内容之间愈加含有灵活选择性，从而帮助运行商获益。而一旦这么使用习惯建立起来后，用户极难再选择其它电视服务形势。,第5页,IPTV,产业中国发展现实状况,1999,年,中国,IPTV,用户,微软“维纳斯计划”试图整合电视机与互联网，失败,中国第一家网络电视,(IPTV),，中央电视台网络电视开播,文广获首张内容牌照，,IPTV,商用正式开启,中央电视台、南方传媒、国际广播电台相继拿到牌照,广电公布,1,号文件，勉励数字电视产业发展,成为,IPTV,业务拐点，形成上海、江苏、广东三箭齐发，福建、安徽、浙江等地星火燎原之势,上海,IPTV,突破百万大关,460,万,中国,IPTV,产业大事记,IPTV,中国用户发展情况,从起，中国IPTV产业真正意义上开始发展。平均年增加率197.51，截至年底，中国IPTV总用户达460万。,截至年底，上海IPTV用户突破百万，成为里程碑事件。,第6页,-ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,杭州模式是个骑墙派，你既能够算他是IPTV，又能够算是互动数字电视，而这其实也说明了，IPTV和互动数字电视并没有太大本质区分，唯一不变是背后主角。而杭州模式却也因为其背后独特运行架构使得其左右逢源。,杭州模式：城市运行,开山鼻祖,上海模式基础是上海电信、上海文广和各类内容提供商共同构建良性产业链，合作共赢。上海文广拥有丰富视听类业务，而上海电信含有丰富网络建设、渠道推广、增值业务运行经验，“上海模式”充分利用了上海电信和上海文广优势，共同向用户提供了直播、点播、时移、回看、新闻、房产、餐饮、游戏等各种业务。,上海模式：合作共赢,当前福建省农村互联网用户已近100万，农村网民到达320多万人。于是，在村村通电话、通网络同时，IPTV便也借着农村信息化东风，走进广大农村地域。在IPTV上做农村党员远程教育，被证实是一条比较成功道路，而且又含有主动政治意义，能够说是IPTV进农村光明大道。,福建模式：做农村党员远程教育，,助力农村信息化,国内,IPTV,产业成功案例,第7页,宽带互联网视听业务发展提议,广东宽带互联网视听业务发展概况,IPTV,产业发展现实状况,提要,第8页,截止底，广东宽带互联网视听业务用户基数到达68.9万,广东宽带互联网视听业务现实状况概述,将实现互视业务新增客户 数60万户！,广东宽带互联网视听净增客户情况,增加,162%,第9页,广东互视业务用户发展情况,用户发展同比增加迅猛：全省累计净增44.5万户，累计抵达68.9万户，比整年净增用户增加162%,用户发展增速减缓：净增数增加6月份后出现下滑，年末有回升。,区域发展不均衡：广深东佛用户占比超出60%，其中深圳用户数最多，靠近20万。,收视时长情况,宽带互联网视听用户发展情况,宽带互联网视听用户抵达数分布,第10页,广东互视业务内容运行情况,用户活跃率快速增加：从66%提升到78%，上升12个百分点,用户收视时长中点播发展较快：户均使用时长约3.96小时，较年底增加98%，用户点播时长超出直播，到达1.5:1，差异化使用习惯逐步形成,首映看大片收入显著增加：11月收入突破22万元，比1月份增加2倍以上,首映看大片收入情况,收视时长情况,宽带互联网视听用户活跃率情况（剔除缄默用户）,+12,个百分点,8-9,月答题,看片活动,3,月有奖点播活动,10,月有奖,体验活动,第11页,深圳：放号大户,深圳地市在拓展互视业务发展新用户方面主要采取与我,e,家之,e8,套餐捆绑；,尤其是针对深圳关外区域小区集中推广，效果突出！,东莞、惠州：行业突破,东莞地市联合两个大型小区，开展三屏互动行业应用试点推广；,惠州地市成功与当地医院合作，开展互视业务多样化合作模式！,江门：联合营销,江门地市与当地房地产中介企业合作，开辟业务联合营销；,与当地商盟异业合作，成功运行“我魔卡”优惠打折产品！,清远：农村之星,清远地市经过推出针对农村市场我,e,家之,e6,套餐，,将互视业务捆绑营销，与宽带放号相辅相成！,广东互视业务地市发展情况,第12页,各媒体优劣势分析,数字电视,互联网,电视,IPTV,卫星电视,覆盖率,关注度,精准性,可传递详细信息,效果,可衡量,发展现实状况,卫星,9,号管制使得卫星电视发,展前景堪忧！,中国新增数字电视用户2204.1万户，其中绝大部分为有线数字用户，到达2035.0万户。到年底，中国数字电视用户到达4922.7万户。,用户数突破,460,万；,政策不停放宽；,用户接收度越来越好。,终端厂商看好互联网电视发展前,景，预计终端用户数超出,500万。,互动性,宽带互联网视听业务优劣势分析,第13页,用户感知较低，市场认知尚需提升,：,产品差异性被用户感知较少，用户习惯仍需引导,用户规模小，营销推广以分企业为主,：,政策限制难以进行大规模市场推广及营销活动，无法快速扩大用户群,增值业务发展迟缓，收入增加不显著,仅首映看大片、游戏开始产生收入，高清影视还在试点中,提升品牌著名度，丰富品牌内涵，增加用户体验机会,降低用户门槛，规模拓展新用户群,探索新增值业务运行方式，拓展行业应用，提升客户价值,主要问题,挑战,广东互视业务面临挑战,第14页,宽带互联网视听业务发展提议,广东宽带互联网视听业务发展概况,IPTV,产业发展现实状况,提要,第15页,广东互视业务发展提议,品牌认知,收,入,用户,终端多样,渠道拓展,海量内容,广告运行,三屏互动,三横三纵，六个方面：以发展用户为基础，以拓展收入为方向，提升用户,RPG,值为目标；,自营,合作,社会,标清,高清无线,高端互动,内容,合作搭档,增值,异业,媒体广,告,准确广告,平台建设,行业应用,融合,统一标示,用户口碑,差异化,第16页,用户,-,品牌认知,统一,LOGO,和宣传口号，及统一地市对广电口径；,突出产品差异化，媒体渗透、体验式营销互视产品；,利用忠实用户口碑传输，推进品牌著名度提升；,第17页,用户,-,终端多样化,以现时标清机顶盒抢占大众市场，完善无线处理方案；,终端个性化配置发展，考虑加入无线、卫星、蓝光、高清家庭影视及机盒一体处理方案，占领高端市场；,提供影视游戏“玩家级”处理方案，能够运行,3D,游戏、体感游戏和下载保留等,PC,和,TV,处理方案；,第18页,用户,-,渠道拓展,经过新开发各种社会渠道，如医院、电脑城、汽车,4s,店等、异业合作资源交换推广产品；,以电信营业厅和演示点等传统渠道，打造用户体验最正确地点；,拓展合作方销售渠道：,1.,如经过终端,DVD,电视等合作厂家机盒一体方式营销；,2.,经过卖场所作搭档捆绑销售；,第19页,收入,-,内容为王（前向收费）,广东城域市场份额,中央电视台,-,索福瑞企业数据,样本量：,750,个家庭户,推及人口：,2500,万,依据中央电视台-索福瑞企业广东电视数据,以现有合作搭档为主：增加用户感兴趣内容，如看大片、,NBA,、足球等，培养用户付费习惯；,增加合作搭档：增加中央电视台3、5、6、8套、中央电视台高清节目，香港台及广州台（制播分离）等当地节目；,海量内容：提供满足家庭需要增值收费栏目，拓展收费栏目，体感游戏、购物；,第20页,收入,-,广告运行（后向收费）,后向收入是互视收费主要模式,异业合作：新媒体前期能够先经过该模式开启广告业务前期测试市场工作；,广告投放：建立品牌专区，开机画面、插播等广告运行；,准确投送：广告主能够选择赞助及详细投送某个小区等及主动推送等方式；,名称,用户,(,万,),收入,(,千万,),收入,(,千万,),广州台,90,6,65,广东台,75,4.5,50,中央电视台-索福瑞企业广州广告数据,第21页,收入,-,三屏互动（融合）,宽带用户,天翼用户,视听用户,三屏产品相互融合，收费方式灵活,打造三屏互动平台，前期推进小区等行业应用试点工作；,营销融合三屏推广模式，三屏融合后用户体验更完整；,手机用户对,PC,用户及,TV,用户补充，支付伎俩更灵活；,第22页,请领导指正！谢谢！,第23页,