赛格店庆宣传活动方案：电脑卖场店庆活动全案2010年店庆方案.doc

赛格电子市场 SEG ELECTRONICS MARKET2010年店庆方案拟稿人：徐凯审核人：主管部长：合议部门物业部：财务部：行政部：目 录前 言 3第一章活动概况 3第二章活动内容 6第三章布店方案12第四章宣传计划 13第五章收入预估13前 言2003年至今，西安赛格电子市场已立足于西安八年时光，2010年作为西安赛格电子市场承前启后的关键年份，无论是在市场经营模式，服务模式，宣传模式还是管理模式上，都产生了长足的进步与发展。在八年的时间中，西安赛格电子市场通过自身市场硬件与软件的不断自我调整、自我完善，业已成为西安地区屈指可数的信誉良好的专业类IT市场。为此八周年店庆应将品牌宣传作为店庆活动的重点并加以突出，同时加大店庆期间消费者回馈力度，彰显市场历来的“店庆必有大实惠”的促销理念。此次店庆活动定位重点为市场内回馈活动，因此，天气因素不用过多予以考虑。根据消费者的消费习惯，市场部（策划）建议将店庆活动时间仍旧放在十二月下旬，即圣诞节期间开展，这样一方面能够确保市场店庆时间的统一，另一方面，结合圣诞及元旦双节气氛，能够吸引更多消费者关注市场八周年店庆，为店庆活动的圆满展开奠定良好的时间基础。第一章 活动概况活动时间：1. 预热期：2010年12月1824日2. 高潮期：2010年12月25、26日、2011年1月1、2、3日活动地点：西安赛格电子市场活动对象：1.具有一定消费能力的年轻消费群体；2.市场购物者；3.市场忠诚消费者：会员及大额消费者。活动主题：八年任重道远迎贵宾 圣诞赛格店庆惠古城宣传标语: 推荐1：相融一家亲 服务到永远 赛格祝您e路领先推荐2：来者都是客 赛格祝您e路领先宣传标语商户及消费者征集活动：活动目的：1.充分调动市场商户参与此次店庆活动，提升商户对店庆活动的关注度；2.通过开展此项活动，加强市场与商户的互动与配合，将商户对于店庆活动的真实感受融入宣传标语中，加强商户对于市场活动的认知。3.通过针对市场内部（商户）及市场外部（前台）商户及消费者征集店庆宣传标语，创新本年度店庆宣传形式，提升宣传质量；2.集思广益，提升店庆标语宣传质量。活动时间：12月1日12月15日活动形式：针对市场商户发放征集宣传标语通知(12月1日)，并规定收集标语时间（12月10日15日）；活动规则：本次活动旨在店庆活动期间征集最符合市场对外宣传八周年店庆形象的宣传口号，作品一经启用将作为赛格电子市场八周年店庆活动官方宣传内容。对于本次口号内容的要求如下：1、提交作品应为参与者本人的原创作品，参与者需对提交作品拥有完整、排他的著作权，且未侵犯任何第三方的合法权益。2、提交作品应符合国家法律和西安赛格电子市场品牌形象。不允许出现有损西安赛格电子市场品牌形象的内容。3、参与者在提交宣传口号的同时，还需提交对此口号的创意说明。并应符合以下要求：3.1 参与口号需为中文，并注意不要出现错别字。3.2简洁明快，便于记忆，琅琅上口，富有感染力和号召力，能够易于打动人心，引起消费者对八周年店庆活动的关注。3.3高度概括西安赛格电子市场经营IT产品丰富，质优价廉，店庆回馈活动丰富的特点。3.4 标语的创意说明应有助于评选时评委对标语的理解，其内容旨在阐述标语的创意思路、理念和含义。要表述清晰完整。3.5 标语字数控制在20字以内。奖项设置：市场部在收到参赛者的宣传标语后，根据店庆活动原则进行筛选，在所有参赛作品中评选出最佳参与商户50名，各奖励赛格电子市场定制礼品一份；评选出最佳宣传标语8名，各奖励赛格电子市场定制乐扣礼品套装一个。活动备注：（一）所有已收集的宣传标语知识产权归西安赛格电子市场所有，西安赛格电子市场有权决定作品的修改和使用。投稿人可获得规定的奖励；（二）所有应征作品一概不予退还，投稿人应自留底稿；（三）此次征集评选活动解释权归西安赛格电子市场所有。活动目的：1. 聚集人气，以店庆为噱头促进市场销售；2. 展示公司的风貌，通过多方位立体宣传巩固企业品牌实力；3. 扩大西安赛格电子市场在本地区的知名度和美誉度；4. 回馈消费者。活动策略：1. 本次店庆活动在活动策划与活动执行过程中，将对外宣传活动与店内回馈活动紧密结合，重点突出宣传活动，通过全方位的媒体报道、联手异业（西部书城、康德音乐、西部网都、西部游乐大世界）与企业宣传片传播等多种方式共同发力，重点突出西安赛格电子市场立足西安市场八年历程，并做以集中体现，最大程度扩大市场的影响力与品牌价值。2. 通过具有浓郁时尚气氛的现场布置，营造店庆活动氛围；3. 市场舞台与平台同时举办集参与性与趣味性相结合的活动，聚集人气，提升现场消费者对市场活动的关注度；4. 市场内同时开展多项大型回馈活动，提升市场销售，巩固市场在消费群体中“赛格店庆必有大实惠”的良好口碑；5. 此次活动在活动礼品上将突破常规礼品模式，通过加强礼品承载品牌宣传功能（送出市场定制礼品、异业合作礼品）提升店内活动的整体质量。6. 经过市场项目调整后，市场电玩区、投影区作为新调整或新进入市场对象，需要给予特别关注，在此次店庆的宣传及活动设计上，要突出两个区域的单项推广及活动支持。活动排期： 1.活动宣传期：（2010年12月1日2010年12月24日）通过前期利用平面媒体（华商报、电脑报），网络媒体（主流IT网络媒体），企业宣传片，短信，DM直投等多种方式的宣传推广，保证活动宣传范围最大化，受众了解程度最大化，为店庆重点活动做好前期铺垫。同时在店庆正式开始前一周就进行市场内小型回馈活动，为大型活动的开展预热。2.活动高潮期：（2010年12月25日2011年1月3日）2010年店庆重头戏将在此时隆重登场，通过市场外趣味参与活动，结合市场内回馈活动两个方面共同发力，将本年店庆活动推向高潮。3.活动收官期：（2011年1月4日2011年1月12日）为了保证店庆活动的完整性和持续性，在此阶段主要通过各媒体的通力合作，采取新闻报道的形式宣告本年度店庆活动圆满落幕。第二章 活动内容活动一：店庆活动启动仪式活动时间：2010年12月25日8：309：15活动地点：市场外舞台活动阐述：店庆活动当天邀请紫薇地产领导，厂商代表（重点邀请投影仪厂商），并且借助媒体的报道，扩大店庆活动的影响力，提升企业知名度，在启动仪式上颁出最佳宣传标语、2010年度最佳合作媒体奖项。活动流程：发 布 会 流 程项目时间内容主持人开场8：308：4010嘉宾讲话8：408：455西安赛格电子市场总经理赵晓祥先生讲话主持人介绍下一位嘉宾讲话嘉宾讲话8：458：505西安紫薇地产代表讲话主持人介绍下一位嘉宾讲话嘉宾讲话8：559：005厂商代表讲话主持人介绍下一位嘉宾讲话嘉宾讲话9：009：055媒体代表讲话主持人宣布获奖人员名单最佳宣传标语颁奖9：059：1510合作媒体颁奖嘉宾合影9：159：205活动二：挑战无极限 电玩乐无边活动时间：2010年12月25、26日每天10：0016：00活动地点：市场外平台正门右侧活动形式：活动采取现场报名与事先联系周边高校学生参与活动两种方式并行，游戏形式为凭购物小票或邀请卡参与活动，选择游戏为双人对战，失败者淘汰，并送出淘汰礼品，采用循环淘汰的方式进行，并在游戏进行过程中通过主持人口播的形式宣传市场电玩区相关信息。礼品设计：纪念礼品300份晋级礼品200份活动三：赛格心意 店庆好礼第一站活动时间：2010年12月1824日每天10：0016：00活动对象：市场购物者活动内容：活动期间市场购物消费者凡购物满88元，即可凭实物，购物凭证（当日购物小票、加盖公章的质保卡、个人身份证）获赠精美礼品一份。礼品设计：每天100份 共700份活动四：店庆风暴 IT豪礼活动时间：2010年12月25、26日 2011年1月1、2、3日 每天10：0016：00活动对象：市场购物者活动内容：活动期间市场购物消费者凡购物满88元，即可凭实物，购物凭证（当日购物小票、加盖公章的质保卡、个人身份证）参加抽奖活动，中奖率100%。礼品设计：奖品数量备注特等奖投影仪3一等奖PSP30005二等奖定制礼品（乐扣礼品套装）100三等奖赛格定制礼品300幸运奖Logo袋若干活动道具图示：活动五：异业大联盟活动时间：2010年12月25、26日每天10：0016：00活动对象：市场购物者活动内容：活动期间购物满188元、288元，即可凭所购实物，购物凭证（当日购物小票、加盖公章的质保卡、个人身份证）获赠精美礼品。礼品设计：购物等级礼品数量备注购物满188元书城代金券1张60（每天30张）购物满88元蛋糕代金券1张1000（每天500张）活动六：大屏幕大境界西安赛格电子市场投影大区盛大启幕活动时间：店庆活动宣传周期内活动对象：全体消费者活动内容：经过与目前市场投影区商户沟通，目前投影区不管是在知名度还是销量上，都属于弱势阶段，如果单纯进行活动，则会因销量的影响导致活动效果不佳，因此，市场部（策划）建议此次店庆针对投影区的活动不单独进行回馈形式，而是借助店庆的宣传力度，重点宣传市场投影区。在媒体选择上，通过平面媒体（华商报、电脑报），网络媒体（主流IT网络媒体），企业宣传片，短信，DM直投等形式，为投影区预留位置进行全面的宣传，首先告知消费者市场投影区的设立，在品牌宣传结束后，随着市场投影区经营状况的不断改善，再结合厂商与经销商需求以及资源支持进行回馈，动态及静态展示活动。活动七：礼随卡动 惠享八年活动时间：2010年12月25、26日 2011年1月1日每天10：0016：00活动对象：品牌区、电玩区、投影区刷卡消费者活动内容：活动期间品牌区购买电脑、投影区消费者刷卡消费满1888元，电玩区消费者刷卡消费满888元凭所购实物，购物凭证（市场刷卡回执单、加盖公章的质保卡、个人身份证）获赠80元代金券一份，每天80张，品牌区50张，电玩区20张，投影区10张。 礼品设计：80元代金券 240张活动八：赛格VIP，畅享实惠无限多活动时间：2010年12月25、26日 每天10：0016：00活动对象：市场会员活动内容：1.挑选积分在前30名的会员，通过电话及短信通知的形式，告知会员在店庆期间可凭会员卡，身份证等有效证件在市场前台领取代金券50元一张。2.购物满888元消费者，即可凭所购实物，购物凭证（当日购物小票、加盖公章的质保卡、个人身份证）免费办理会员卡一张，并获赠精美礼品一份。礼品设计：50元代金券 30张 精美礼品 100份活动九：2010年度诚信商户答谢会活动主题： 感恩有您 赛格相伴八周年西安赛格电子市场2010年度诚信商户答谢会活动时间：2010年12月23日活动对象：市场商户活动内容：1. 经销商签到（主题看板上签到）；2. 主持人开场；3. 西安赛格电子市场总经理赵晓祥先生讲话；4. 现场颁发2010年度最佳商户奖牌；5. 西安赛格电子市场活动宣传片播放；6. 现场公布最佳宣传标语征集名单，通知12月25日店庆活动启动仪式颁奖“活动宣传标语征集”奖品；（最佳宣传标语，获奖人员：8名。最佳参与商户50名将在店庆前由各楼层协管颁发奖品）；7. 答谢晚宴；8. 答谢晚宴过程中进行抽奖活动。活动十：赛格新气象 2011新年礼活动时间：2011年1月1、2、3日每天10：0016：00活动对象：市场购物者活动内容：活动期间购物满100元凭所购实物，购物凭证（当日购物小票、加盖公章的质保卡、个人身份证）获赠精美新年礼品一份，每天限50名。礼品设计：新年“福”字及春联套装，无纺布年历活动十一：头脑大风暴活动时间：2011年1月1日活动对象：市场购物者活动场地：西安赛格电子市场平台 正门右侧 兑奖地点：大厅服务台活动内容：谜语猜想，准备若干谜语（按顺序编号），悬挂在正门右侧，在市场内购物消费者均可参与此活动，消费者猜中后即可凭借编号和谜底去前台兑奖。活动流程：消费者在活动处猜谜-前台对谜底-猜对领取精美小礼品活动示意图：礼品设计：150份定制礼品活动排期：第三章 布店方案见附件2010年店庆布店方案第四章 宣传计划店庆活动媒介选择媒介种类媒介名称规格频次宣传内容平台喷绘8.1m4.1m12.241.3店庆活动主题海报12112.31店庆活动告知DM单页285mm*420mm12.11.3店庆活动主题，内容，商户产品信息短信58字12.17/12.24/12.31店庆活动主题，内容平面媒体华商报加页12.24/12.31店庆活动主题，内容电脑报12.11.3店庆活动主题，内容网络媒体中关村在线专题+报道12.11.3店庆活动主题，内容，活动报道太平洋电脑网专题+报道12.11.3店庆活动主题，内容，活动报道第五章 收入预估收入预估：项目厂商动态 元/3天厂商其他资源商户DM资源拱门、空飘收入1.5万元1.2万元3.6万元0.5万元合计6.8万元- 13 -