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专业招商策略与技巧专业招商策略与技巧爆米花快装爆米花快装 韩飞韩飞目录目录第一部分：电话招商技巧第一部分：电话招商技巧第二部分：客户拜访技巧第二部分：客户拜访技巧第三部分：现场接待技巧第三部分：现场接待技巧第四部分：跟踪客户技巧第四部分：跟踪客户技巧第五部分：客户决策分析与招商控制第五部分：客户决策分析与招商控制潜在客户资料的收集潜在客户资料的收集 在做电话招商前，我们必需要进行在做电话招商前，我们必需要进行潜在客户资料的收集、客户基本信息潜在客户资料的收集、客户基本信息的整理工作，客户信息包括客户资料的整理工作，客户信息包括客户资料和客户需求两个部分，客户关心需求和客户需求两个部分，客户关心需求并非资料。并非资料。资料是已经发生的结果，因此基本固定资料是已经发生的结果，因此基本固定不变，而需求会在决策中不断变化。不变，而需求会在决策中不断变化。资料收集包括资料收集包括公司基本资料：公司名称、公司地址、经营范围、注册资金、年销公司基本资料：公司名称、公司地址、经营范围、注册资金、年销公司基本资料：公司名称、公司地址、经营范围、注册资金、年销公司基本资料：公司名称、公司地址、经营范围、注册资金、年销售额、人员规模、成长性售额、人员规模、成长性售额、人员规模、成长性售额、人员规模、成长性需求意向资料：具体经营品类需求意向资料：具体经营品类需求意向资料：具体经营品类需求意向资料：具体经营品类/产品、需求面积、相关要求及关注点、产品、需求面积、相关要求及关注点、产品、需求面积、相关要求及关注点、产品、需求面积、相关要求及关注点、认知途径、决策流程认知途径、决策流程认知途径、决策流程认知途径、决策流程个人资料：主要负责人姓名、职位、电话、手机、个人资料：主要负责人姓名、职位、电话、手机、个人资料：主要负责人姓名、职位、电话、手机、个人资料：主要负责人姓名、职位、电话、手机、QQ/QQ/邮箱、个人邮箱、个人邮箱、个人邮箱、个人特点，第二负责人上述资料特点，第二负责人上述资料特点，第二负责人上述资料特点，第二负责人上述资料竞争对手（市场）资料：竞争项目优劣势、客户的倾向、竞争对手竞争对手（市场）资料：竞争项目优劣势、客户的倾向、竞争对手竞争对手（市场）资料：竞争项目优劣势、客户的倾向、竞争对手竞争对手（市场）资料：竞争项目优劣势、客户的倾向、竞争对手人员与客户关系人员与客户关系人员与客户关系人员与客户关系详见详见详见详见潜在客户登记表潜在客户登记表潜在客户登记表潜在客户登记表打接电话的基本要点打接电话的基本要点 通通通通过过过过电电电电话话话话为为为为公公公公司司司司挖挖挖挖掘掘掘掘大大大大量量量量的的的的机机机机会会会会客客客客户户户户，帮帮帮帮助助助助公公公公司司司司降降降降低低低低销销销销售售售售成成成成本本本本，提提提提高高高高招招招招商商商商工工工工作作作作效效效效率率率率，通通通通过过过过掌掌掌掌握握握握相相相相应应应应沟沟沟沟通通通通技技技技巧巧巧巧，提提提提高高高高客客客客户户户户需需需需求求求求的的的的分分分分析析析析判判判判断断断断，筛筛筛筛选选选选能能能能力力力力，利利利利用用用用各各各各种种种种资资资资源源源源，筛筛筛筛选选选选符符符符合合合合标标标标准准准准的的的的客客客客户户户户，已已已已经经经经成成成成为为为为我我我我们们们们招招招招商商商商客客客客户户户户线线线线索索索索挖挖挖挖掘掘掘掘的的的的重重重重要要要要途途途途径之一。径之一。径之一。径之一。打电话三心原则打电话三心原则 打打打打电电电电话话话话是是是是一一一一种种种种心心心心理理理理游游游游戏戏戏戏，是是是是一一一一种种种种双双双双方方方方互互互互相相相相博博博博弈弈弈弈的的的的过过过过程程程程，我我我我们们们们建建建建立立立立三三三三心心心心原原原原则则则则，将将将将这这这这三三三三个个个个信信信信念念念念融融融融合合合合起起起起来来来来成成成成为为为为我我我我们们们们的的的的精精精精神神神神源源源源泉泉泉泉，我我我我们们们们工工工工作作作作起起起起来就会很轻松来就会很轻松来就会很轻松来就会很轻松 爱心爱心爱心爱心信心信心信心信心耐心耐心耐心耐心爱心爱心n n 爱我们的客户，爱我们公司，爱我们的领导和爱我们的客户，爱我们公司，爱我们的领导和同事，爱我们的公司和项目，当然也要爱自己，同事，爱我们的公司和项目，当然也要爱自己，只有心中充满爱才会发现身边的一切都是多么美只有心中充满爱才会发现身边的一切都是多么美好。这种爱，是要发自内心的情感，用博爱的心好。这种爱，是要发自内心的情感，用博爱的心来面对所有的一切。而且我们的爱心会让我们毫来面对所有的一切。而且我们的爱心会让我们毫不怀疑坚定的走下去，它会给我们带来幸福和快不怀疑坚定的走下去，它会给我们带来幸福和快乐。乐。爱心爱心n n 用真诚的爱心面对我们的客户将他当作我们的用真诚的爱心面对我们的客户将他当作我们的朋友，和他沟通交流，可以促进我们和客户的商朋友，和他沟通交流，可以促进我们和客户的商务合作，更可以获得作为电话招商想要的许多信务合作，更可以获得作为电话招商想要的许多信息，客户在电话里是可以感受到你的爱心和热情，息，客户在电话里是可以感受到你的爱心和热情，并会被你所感染，来帮你达到我们招商目的和转并会被你所感染，来帮你达到我们招商目的和转介绍介绍,任何方法与技巧都不会大过我们的真诚的心任何方法与技巧都不会大过我们的真诚的心.信心信心n n 这个世界上只有你自己才能拯救你自己，没有这个世界上只有你自己才能拯救你自己，没有办不到，只有想不到，信心是我们每个人的工作办不到，只有想不到，信心是我们每个人的工作和生活的精神支柱。所以一定要相信自己和生活的精神支柱。所以一定要相信自己“我是我是最好的，我是最棒的最好的，我是最棒的”n n 很多人之所以失败不是因为他真的不行，而是很多人之所以失败不是因为他真的不行，而是在一开始就对自己没有信心，在遇到一点困难时在一开始就对自己没有信心，在遇到一点困难时就从心理上退缩了，结果正如他所想，真的失败就从心理上退缩了，结果正如他所想，真的失败了，其实成功离失败就差那么一点点，没有很好了，其实成功离失败就差那么一点点，没有很好的信心是其中关健因素之一。的信心是其中关健因素之一。信心信心n n 相信我们的产品：进驻我们的项目能帮助客户相信我们的产品：进驻我们的项目能帮助客户获取较低的经营成本获取较低的经营成本,实现较好的销售和利润实现较好的销售和利润,以及以及良好的经营管理和服务良好的经营管理和服务.n n 有竞争项目不可比拟的优势，竞争项目不可比有竞争项目不可比拟的优势，竞争项目不可比拟的配套服务。给他们的企业带来快速成长和发拟的配套服务。给他们的企业带来快速成长和发展。展。耐心耐心n n 耐心主要是对我们的客户要有耐心，不要轻易放弃他，当这个客户符合我们A类客户的标准，但是对我们的态度不友好非常恶劣时，我们依然不要放弃这个客户。我们要去理解客户，他每天要接到很多的电话，所以对于我们的电话态度不友好，是非常正常的，本着一颗平常心面对他的不友好，同时再发掘他身边的人，我们就一定会有收获。耐心耐心n n 电话招商找前期客户是一个充满跳战性和新鲜电话招商找前期客户是一个充满跳战性和新鲜感的工作，我们在不断的被拒绝不要放弃他直到感的工作，我们在不断的被拒绝不要放弃他直到来接受我们为止，一次的拒绝更是要激发下次一来接受我们为止，一次的拒绝更是要激发下次一定要接受我越战越勇的斗志，当客户在不了解我定要接受我越战越勇的斗志，当客户在不了解我们给他带来价值的时候才会去拒绝。需要我们耐们给他带来价值的时候才会去拒绝。需要我们耐心的去不断沟通。心的去不断沟通。n n拒绝的客户可能过几天就会上门签约。拒绝的客户可能过几天就会上门签约。耐心耐心n n当遭到客户拒绝时，心里虽难受，但当时如果我当遭到客户拒绝时，心里虽难受，但当时如果我不和对方生气，心平气和再找别的客户沟通，换不和对方生气，心平气和再找别的客户沟通，换个时间再找电话给这个客户，或许就会得到客户个时间再找电话给这个客户，或许就会得到客户的接受。的接受。n n和客户生气就是和自己生气，和自己过不去。无和客户生气就是和自己生气，和自己过不去。无论客户的态度如何，用平常心去面对，自会造就论客户的态度如何，用平常心去面对，自会造就我们的耐心。我们的耐心。微笑的几种方式微笑的几种方式n n在和客户沟通是我们一定要面带微笑，而且是要在和客户沟通是我们一定要面带微笑，而且是要发自内心的微笑，对方通过电话线可以感受到我发自内心的微笑，对方通过电话线可以感受到我们的亲和力。们的亲和力。n n初次联系的客户：我们只要轻轻一笑就可以，切初次联系的客户：我们只要轻轻一笑就可以，切记毫无顾忌哈哈大笑。记毫无顾忌哈哈大笑。n n重点客户：在沟通时面部带笑但不要出声音，要重点客户：在沟通时面部带笑但不要出声音，要庄重，沉稳的笑庄重，沉稳的笑n n老客户：和比较熟悉的客户沟通，可以很放松。老客户：和比较熟悉的客户沟通，可以很放松。打电话的时段安排打电话的时段安排星期打电话的时机星期一上午公司各负责人都在忙手上的工作，不宜往外打电话，看行业新闻和做资料收集，周工作计划安排，下午2点半到5点半是打电话的好时机，给客户发资料和邮件可以在下班后统一发，保证每天找到3个以上有规模的准客户 星期二早8点半到11点半，下午2点半到5点半，对第一天联系的客户发了资料在第二天及时回访，确认是否收到没有，加深印象，观其反应。星期三至星期五早8点半到11点半，下午2点半到5点半，对星期二联系的客户发了资料及时回访，确认是否收到没有，探听其需求，请他到项目来了解、参观，对有意向的重要大客户预约上门拜访。星期六部分公司可以生意较忙,或部分公司开会或培训，以搜集客户资料，对一周联系的客户总结，对有意向的重点联系拜访电话中的沟通技巧电话中的沟通技巧 1.1.电话之前的准备工作：电话之前的准备工作：电话之前的准备工作：电话之前的准备工作：n n当我们拿起电话开始拨打号码之前要做好以下当我们拿起电话开始拨打号码之前要做好以下当我们拿起电话开始拨打号码之前要做好以下当我们拿起电话开始拨打号码之前要做好以下3 3项项项项工作：工作：工作：工作：n n情绪，好的心情会有好的工作效果，看镜子里的情绪，好的心情会有好的工作效果，看镜子里的情绪，好的心情会有好的工作效果，看镜子里的情绪，好的心情会有好的工作效果，看镜子里的笑容是否发自内心。笑容是否发自内心。笑容是否发自内心。笑容是否发自内心。n n笔和稿纸，随时和客户做好沟通记录笔和稿纸，随时和客户做好沟通记录笔和稿纸，随时和客户做好沟通记录笔和稿纸，随时和客户做好沟通记录n n客户信息，全面详细了解客户的业务领域和公司客户信息，全面详细了解客户的业务领域和公司客户信息，全面详细了解客户的业务领域和公司客户信息，全面详细了解客户的业务领域和公司情况，了解得越多谈话资料（话题）也就会越多情况，了解得越多谈话资料（话题）也就会越多情况，了解得越多谈话资料（话题）也就会越多情况，了解得越多谈话资料（话题）也就会越多开场白的自我介绍和找人的方法开场白的自我介绍和找人的方法n n和客户沟通时最重要的是自己的自信心和底气，和客户沟通时最重要的是自己的自信心和底气，和客户沟通时最重要的是自己的自信心和底气，和客户沟通时最重要的是自己的自信心和底气，自信心和底气又来源于对我们项目的实力品牌自信心和底气又来源于对我们项目的实力品牌自信心和底气又来源于对我们项目的实力品牌自信心和底气又来源于对我们项目的实力品牌（亿方集团实力、政府重点支持项目）和创造客（亿方集团实力、政府重点支持项目）和创造客（亿方集团实力、政府重点支持项目）和创造客（亿方集团实力、政府重点支持项目）和创造客户价值（有效拉动客户销售与降低成本）的认可。户价值（有效拉动客户销售与降低成本）的认可。户价值（有效拉动客户销售与降低成本）的认可。户价值（有效拉动客户销售与降低成本）的认可。n n针对不同职位的人要采用不同的沟通方式。针对不同职位的人要采用不同的沟通方式。针对不同职位的人要采用不同的沟通方式。针对不同职位的人要采用不同的沟通方式。n n演练！演练！演练！演练！倾听的技巧倾听的技巧 n n我们在听对方说话时，不只要听内容，还要听对方的语我们在听对方说话时，不只要听内容，还要听对方的语气语调和语感，从而来分析对方此时的心情和状态，是气语调和语感，从而来分析对方此时的心情和状态，是情绪好还是低调还是激烈，从而掌握客户的需求，切记情绪好还是低调还是激烈，从而掌握客户的需求，切记不要在电话里否定客户的任何看法并和他争论，将他当不要在电话里否定客户的任何看法并和他争论，将他当作老师，用学习的心态去沟通：作老师，用学习的心态去沟通：n n1 1、在电话里少说多听，不要打断对方的话题、在电话里少说多听，不要打断对方的话题n n2 2、热情，真诚的回应对方的话。例如：您说的太对了，、热情，真诚的回应对方的话。例如：您说的太对了，您这个想法非常好您这个想法非常好n n3 3、针对对方的话要表现出兴趣，顺着他的话题来往下、针对对方的话要表现出兴趣，顺着他的话题来往下引导。引导。倾听的技巧倾听的技巧n n4 4、作好重点记录，对方一边说，我们边动手记下来，、作好重点记录，对方一边说，我们边动手记下来，并回应客户。例：您刚才说了以下四点，然后一，二，并回应客户。例：您刚才说了以下四点，然后一，二，三，四，再将对方的话重述一遍，让客户有一种被重视三，四，再将对方的话重述一遍，让客户有一种被重视的感觉。的感觉。n n5 5、除了光听还要记下对方在说话时的关健语句，抓住、除了光听还要记下对方在说话时的关健语句，抓住关健字再展开你个人的建议和看法，让客户也认同你的关健字再展开你个人的建议和看法，让客户也认同你的建议并赞同，产生他乡遇故知的感觉，越谈越投机，两建议并赞同，产生他乡遇故知的感觉，越谈越投机，两个人之间建立了一个好的感情。个人之间建立了一个好的感情。客户拜访的目的客户拜访的目的n n收集客户全貌信息收集客户全貌信息n n探询与确认客户需求探询与确认客户需求n n介绍项目优势、功能配套、优惠政策、运营管理、介绍项目优势、功能配套、优惠政策、运营管理、增值服务增值服务n n说服客户，推进销售过程说服客户，推进销售过程n n建立关系建立关系客户拜访前的准备客户拜访前的准备预约拜访日期及所需时间：预约拜访日期及所需时间：预约拜访日期及所需时间：预约拜访日期及所需时间：根据客户情况而定，并于拜访前一天再次确认根据客户情况而定，并于拜访前一天再次确认明确拜访目的及主要议程：双方达成共识明确拜访目的及主要议程：双方达成共识明确拜访目的及主要议程：双方达成共识明确拜访目的及主要议程：双方达成共识掌握客户资料：掌握客户资料：掌握客户资料：掌握客户资料：客户公司基本资料、个人资料客户公司基本资料、个人资料了解客户出席人员：了解客户出席人员：了解客户出席人员：了解客户出席人员：部门、职位、背景、项目中的角色、与我们的关系等部门、职位、背景、项目中的角色、与我们的关系等组织自己的出席人员，分配会议角色及任务组织自己的出席人员，分配会议角色及任务组织自己的出席人员，分配会议角色及任务组织自己的出席人员，分配会议角色及任务做好充分准备：做好充分准备：做好充分准备：做好充分准备：问话的内容及顺序，宣传册、问话的内容及顺序，宣传册、PPTPPT介绍及相关资料介绍及相关资料 突发事件的处理，交通工具等突发事件的处理，交通工具等检查临行装备：检查临行装备：检查临行装备：检查临行装备：笔记本、记录笔及名片，自我形象笔记本、记录笔及名片，自我形象守时：守时：守时：守时：绝不可让对方等待你到来，适度的提前是非常有必要的。绝不可让对方等待你到来，适度的提前是非常有必要的。客户拜访后的跟进客户拜访后的跟进n n履行承诺并采取行动履行承诺并采取行动n n致信感谢对方的信息和时间致信感谢对方的信息和时间n n审视目标是否达成审视目标是否达成n n回顾会议内容并做成分析回顾会议内容并做成分析n n检讨成功与失利检讨成功与失利n n归纳对客户的认识与判断归纳对客户的认识与判断n n制定再次拜访的改进计划（整合内外：公司高层制定再次拜访的改进计划（整合内外：公司高层及相关资源）及相关资源）n n所得信息输入电脑资料库、跟进表所得信息输入电脑资料库、跟进表专业、顾问式服务专业、顾问式服务n n 招商专员不是简单的“解说员”、“算价员”，而是在招商处通过现场服务引导客户、促进项目招商，为客户提供的专业化、顾问式服务的综合性人才。n n 招商人员只有在充分了解客户需求的基础上，才能真正有针对性地引导客户，为客户提供顾问式的服务。望、闻、问、切望、闻、问、切n n“医生看病医生看病”n n“望望”：观察你的气息表征；：观察你的气息表征；n n“闻闻”：听你的心脉跳动；：听你的心脉跳动；n n“问问”：问你一切相关的情况；：问你一切相关的情况；n n“切切”：做出判断并开出药方。：做出判断并开出药方。n n招商也应该像医生一样，面对客户时，通过望、招商也应该像医生一样，面对客户时，通过望、闻、问、切四字方针来了解客户的需求和内心的闻、问、切四字方针来了解客户的需求和内心的期望，并根据这些信息进行有重点、有目标的推期望，并根据这些信息进行有重点、有目标的推介。介。望、闻、问、切望、闻、问、切n n望：望：望：望：n n观察客户个人的气质、言谈、举止和习惯，如看他驾驶什观察客户个人的气质、言谈、举止和习惯，如看他驾驶什么车，穿什么品牌的衣服，用什么品牌的手包和手表；么车，穿什么品牌的衣服，用什么品牌的手包和手表；n n观察与他同行的同事、家人、或小孩等。所有这些信息的观察与他同行的同事、家人、或小孩等。所有这些信息的收集，都会让你初步得出一个感性的概念：收集，都会让你初步得出一个感性的概念：n n富豪型，还是中产型，或是小康型？文化品味是高雅型、富豪型，还是中产型，或是小康型？文化品味是高雅型、文化型，还是实用型等等。文化型，还是实用型等等。n n这些相关的信息可以为我们进一步与客户沟通提供主要素这些相关的信息可以为我们进一步与客户沟通提供主要素材。材。望、闻、问、切望、闻、问、切n n闻：闻：闻：闻：n n倾听客户在讲什么，提出了什么问题。客户来到倾听客户在讲什么，提出了什么问题。客户来到一个特定的环境，他们所说的一定与自己真正的一个特定的环境，他们所说的一定与自己真正的目的和需求有关。目的和需求有关。n n我们如果能细心聆听这些来自客户的我们如果能细心聆听这些来自客户的“需求的声需求的声音音”，就一定可以从中掌握很多有价值的信息，就一定可以从中掌握很多有价值的信息，从而在招商过程中更有针对性，更能把握重点。从而在招商过程中更有针对性，更能把握重点。望、闻、问、切望、闻、问、切n n问：问：问：问：n n通过提出一系列相关的问题，来得到我们所需的、通过提出一系列相关的问题，来得到我们所需的、有价值的有关客户需求的信息。有价值的有关客户需求的信息。n n向客户提问是了解需求背景的重要工具，也是招向客户提问是了解需求背景的重要工具，也是招商技巧中的重中之重的技巧之一。商技巧中的重中之重的技巧之一。n n很多招商人员在整个招商过程中不会通过发问来很多招商人员在整个招商过程中不会通过发问来掌握客户的需求和问题，当客户离开后，他们对掌握客户的需求和问题，当客户离开后，他们对客户了解少之又少，这样怎么能有针对性地跟进客户了解少之又少，这样怎么能有针对性地跟进这位准客户呢？这位准客户呢？望、闻、问、切望、闻、问、切n n切：针对客户需求，呈现价值、提出适合的客户推荐铺位/面积/价格等策略（解决方案）。让客户获得满意。开场白发问案例开场白发问案例n n招商代表：招商代表：“欢迎光临苏州爆米花快装，先生是第一次来欢迎光临苏州爆米花快装，先生是第一次来看我们的项目吗？看我们的项目吗？”n n（分析：第一次来意味着招商代表要准备展开全方位的招商推介，应首先着（分析：第一次来意味着招商代表要准备展开全方位的招商推介，应首先着重观察他的实力、层次、个人喜好，寻找切入点，打开话题重观察他的实力、层次、个人喜好，寻找切入点，打开话题）n n顾客：顾客：“是的是的”。n n招商代表：招商代表：“先生从哪里过来？是通过什么渠道知道我们先生从哪里过来？是通过什么渠道知道我们项目的项目的”n n顾客：顾客：“我从长安来，从通过我从长安来，从通过*介绍知道你们的介绍知道你们的”n n（分析：了解他现在的公司（店面）地点，初步判断对方公司实力及开店的（分析：了解他现在的公司（店面）地点，初步判断对方公司实力及开店的可能性。如果是朋友介绍的，则为有关系客户，更好沟通把握）可能性。如果是朋友介绍的，则为有关系客户，更好沟通把握）开场白发问案例开场白发问案例n n招商代表：招商代表：“从先生的气质和衣着看，您一定是从先生的气质和衣着看，您一定是商界的成功人士。我先作一个自我介绍，这是我商界的成功人士。我先作一个自我介绍，这是我的名片，我姓韩，叫韩飞，您叫我小韩就可以了。的名片，我姓韩，叫韩飞，您叫我小韩就可以了。先生和太太的公司名称是什么，我们可以互相认先生和太太的公司名称是什么，我们可以互相认识一下吗？识一下吗？”n n顾客：顾客：“对不起，我今天没带名片，我姓王，在对不起，我今天没带名片，我姓王，在长安商贸城做五金工具生意。长安商贸城做五金工具生意。”（或这是我的名（或这是我的名片）片）n n（分析：相互介绍、拉近距离，索要明片、了解公司地址（分析：相互介绍、拉近距离，索要明片、了解公司地址,职位及公司、职位及公司、个人相关信息）个人相关信息）开场白发问案例开场白发问案例n n招商代表：招商代表：“王先生，真羡慕你，那么年轻就有王先生，真羡慕你，那么年轻就有了自己的事业，今天来主要想了解哪些方面，以了自己的事业，今天来主要想了解哪些方面，以便我好给您做详细介绍便我好给您做详细介绍”n n（分析：进一步了解客户的真正想法）（分析：进一步了解客户的真正想法）n n点评：经过简短的开场白，通过一连串的发问，我们已基点评：经过简短的开场白，通过一连串的发问，我们已基本掌握这个客户的一些基本需求，对进一步有选择、有重本掌握这个客户的一些基本需求，对进一步有选择、有重点地推介就做到了心中有数。点地推介就做到了心中有数。客户关注重点要素客户关注重点要素n n地段、交通：地段、交通：n n市场需求：市场需求：n n周边商业氛围：周边商业氛围：n n项目设施功能配套：项目设施功能配套：n n装修及交付标准：装修及交付标准：n n项目管理及服务：项目管理及服务：n n租金、管理费价格；租金、管理费价格；优惠政策：优惠政策：l项目规模：l租赁面积：l方向、楼层：l付款方式：l品牌效应：l总部声誉：l 话术技巧话术技巧 n n招商话术是招商过程中与客户应对的语言技巧，招商话术是招商过程中与客户应对的语言技巧，是以研究针对特定问题而采取的特殊回答方式，是以研究针对特定问题而采取的特殊回答方式，主要指语言的表达方式。主要指语言的表达方式。n n招商是一种以口头说服为特征的工作，它对语言招商是一种以口头说服为特征的工作，它对语言表达的要求很高，解答同一个问题，如果语言的表达的要求很高，解答同一个问题，如果语言的表达方式不同，就很可能会引导出两种截然不同表达方式不同，就很可能会引导出两种截然不同的后果的后果成交或放弃。比如客户说：成交或放弃。比如客户说：“我要回去我要回去考虑考虑考虑考虑”，很多招商人员就会作出简单的反应，很多招商人员就会作出简单的反应“好啊！如果有什么问题请随时给我打电话好啊！如果有什么问题请随时给我打电话”等等 ，这是好的回答方式吗？，这是好的回答方式吗？话术技巧话术技巧n n这显然是不最好的方式，如果改变一下方式，就这显然是不最好的方式，如果改变一下方式，就会增进沟通和了解，更有利于促成交易：会增进沟通和了解，更有利于促成交易：n n“先生，你说要回去再考虑一下，我很认同您这种先生，你说要回去再考虑一下，我很认同您这种严谨认真的态度，作为一名专业的招商人员，我严谨认真的态度，作为一名专业的招商人员，我们的职责就是要协助客户去了解我们的项目，并们的职责就是要协助客户去了解我们的项目，并向客户提供有价值的建议，所以我想请问先生，向客户提供有价值的建议，所以我想请问先生，你要考虑的主要是哪方面的问题呢？我希望能就你要考虑的主要是哪方面的问题呢？我希望能就您关注的问题再提供一些建议和参考资料您关注的问题再提供一些建议和参考资料”招商话术的训练方式招商话术的训练方式n n1 1）写）写n n将客户的问题（已发生或有可能发生）写下来。将客户的问题（已发生或有可能发生）写下来。n n将解答问题的口头表达写成文字，让我们有充分将解答问题的口头表达写成文字，让我们有充分的时间去组织有说服力和逻辑性强的语言。的时间去组织有说服力和逻辑性强的语言。n n2 2）背）背n n要经常复习写下的话术，做到熟读并能背下来。要经常复习写下的话术，做到熟读并能背下来。在公司以情景演练的方式进行训练，并和其他招在公司以情景演练的方式进行训练，并和其他招商同事进行经验交流。商同事进行经验交流。招商话术的训练方式招商话术的训练方式n n3 3）用）用n n一定要将做好准备的话术大量地应用于工作中，一定要将做好准备的话术大量地应用于工作中，在实践中检验和再提炼。在实践中检验和再提炼。n n4 4）修）修n n不断地修改话术，这是一个提升话术和语言表达不断地修改话术，这是一个提升话术和语言表达的重要步骤。的重要步骤。成交话术成交话术 n n当可户说要再考虑考虑时当可户说要再考虑考虑时 n n应用技巧：应用技巧：“陈先生，您说要再作考虑，我非常陈先生，您说要再作考虑，我非常理解和欣赏您这种处事认真的态度，毕竟选择一理解和欣赏您这种处事认真的态度，毕竟选择一个创业项目或者转行创业都是一项重大决定，它个创业项目或者转行创业都是一项重大决定，它不像吃顿饭、买件衣服那么简单。为了能向您提不像吃顿饭、买件衣服那么简单。为了能向您提供更多相关的资料，以帮助你们商量研究，请问，供更多相关的资料，以帮助你们商量研究，请问，您要考虑的主要是哪些方面问题您要考虑的主要是哪些方面问题”成交话术成交话术n n当客户迟迟未能作出决定时当客户迟迟未能作出决定时 n n应对技巧：应对技巧：“陈先生，您至今还未作出代理的决陈先生，您至今还未作出代理的决定，我相信这一定不是我们项目不适合您，而是定，我相信这一定不是我们项目不适合您，而是我在介绍的过程中未能将项目情况、市场需求及我在介绍的过程中未能将项目情况、市场需求及招商、推广、运营策略，或者是我们的配套设施招商、推广、运营策略，或者是我们的配套设施和管理服务没有表达清楚。因为我的工作没做到和管理服务没有表达清楚。因为我的工作没做到位而延误了您的决定，陈先生请不要介意。我有位而延误了您的决定，陈先生请不要介意。我有个请求，我希望您能指出我在哪些方面还做得不个请求，我希望您能指出我在哪些方面还做得不够够”成交话术成交话术n n当客户犹豫不决时当客户犹豫不决时 n n应对技巧：应对技巧：“陈先生，作为全国第一家一站式快装体验平陈先生，作为全国第一家一站式快装体验平台项目，结合西安及周边较大的市场需求，及我们推出的台项目，结合西安及周边较大的市场需求，及我们推出的较大的优惠政策和成功的样板市场经验。每次来我们项目较大的优惠政策和成功的样板市场经验。每次来我们项目招商会登记及签约客户很多，如果你觉得可以，希望能尽招商会登记及签约客户很多，如果你觉得可以，希望能尽快作决定，过些时间可能不一定有意向代理区域给你。您快作决定，过些时间可能不一定有意向代理区域给你。您迟疑了，别人就会夺您所爱。迟疑了，别人就会夺您所爱。”（其它同事可以配合造一（其它同事可以配合造一些抢代理假象）些抢代理假象）n n理性与感性的沟通结合，针对不同风格类型的客户侧重点理性与感性的沟通结合，针对不同风格类型的客户侧重点不同。不同。成交话术成交话术n n当你对客户的心理摸不透时当你对客户的心理摸不透时 n n“四不四不”调查：你可以在纸上写上四个不的基本原调查：你可以在纸上写上四个不的基本原因因-“-“不需要、不想要、资金相对紧张、不急着不需要、不想要、资金相对紧张、不急着要要”，然后对客户说：，然后对客户说：n n“如果您能在相应的地方画个勾，我会非常感谢。如果您能在相应的地方画个勾，我会非常感谢。”n n这个办法会让些不愿意用口头表达的客户顺利敞这个办法会让些不愿意用口头表达的客户顺利敞开心扉，一旦大的范围确定下来，细下的探讨就开心扉，一旦大的范围确定下来，细下的探讨就变得容易多了。变得容易多了。成交话术及说服务技巧成交话术及说服务技巧n n通常客户的心理障碍是有迹可寻的，你要善于从通常客户的心理障碍是有迹可寻的，你要善于从对方的每一个细微反应中准确地加以把握，正值对方的每一个细微反应中准确地加以把握，正值老练的招商人员往往只靠观察就能完成探寻障碍老练的招商人员往往只靠观察就能完成探寻障碍的过程，这样做的好处是能让客户切实感到你的的过程，这样做的好处是能让客户切实感到你的关心和细心，从而为顺利排除障碍打下了良好的关心和细心，从而为顺利排除障碍打下了良好的心理基础。心理基础。n n全神贯注和丰富的阅历是养成敏锐洞察力的基础，全神贯注和丰富的阅历是养成敏锐洞察力的基础，需要你经历无数的成功和挫折之后的总结方能渐需要你经历无数的成功和挫折之后的总结方能渐至佳境。至佳境。招商应变技巧招商应变技巧 1 1）面对的客户的抱怨，要缓和气氛）面对的客户的抱怨，要缓和气氛）面对的客户的抱怨，要缓和气氛）面对的客户的抱怨，要缓和气氛 客户的意见一定有其道理，当我们做得不好客户有抱怨客户的意见一定有其道理，当我们做得不好客户有抱怨时，要主动承认失误，诚实的品格永远是缓和不良气氛时，要主动承认失误，诚实的品格永远是缓和不良气氛的最佳方法，要善于让客户在不丢面子的情况下讲明问的最佳方法，要善于让客户在不丢面子的情况下讲明问题的原因题的原因2)2)接受意见并迅速行动接受意见并迅速行动接受意见并迅速行动接受意见并迅速行动 对于客户合理但语气激烈的指责，我们应首先接受其意对于客户合理但语气激烈的指责，我们应首先接受其意见并深表感谢，然后立即采取行动改正错误。每个人都见并深表感谢，然后立即采取行动改正错误。每个人都喜欢别人对其观点的认可，并让别人根据他的意见迅速喜欢别人对其观点的认可，并让别人根据他的意见迅速采取行动，没有人愿意看到自己的意见被置之不一理或采取行动，没有人愿意看到自己的意见被置之不一理或受到压制。受到压制。招商应变技巧招商应变技巧n n3)3)面对客户的谬论，不以争论。面对客户的谬论，不以争论。面对客户的谬论，不以争论。面对客户的谬论，不以争论。n n对于客户发表不负责及不符合事实的言论，我们对于客户发表不负责及不符合事实的言论，我们不必花费精力去证明客户的谬论，这是不明智的不必花费精力去证明客户的谬论，这是不明智的方法，应巧妙地转移话题。方法，应巧妙地转移话题。n n4)4)学会拖延学会拖延学会拖延学会拖延n n不要对客户的每一个反应和问话都勉强做出回应，不要对客户的每一个反应和问话都勉强做出回应，有时适当的拖延或回避，也是一种做法。有时适当的拖延或回避，也是一种做法。招商应变技巧招商应变技巧n n5)5)转变注意力技巧转变注意力技巧转变注意力技巧转变注意力技巧 n n在一般需求和优先需求都已得到满足后在一般需求和优先需求都已得到满足后,客户还会在一些无客户还会在一些无关大局的问题上喋喋不休关大局的问题上喋喋不休,这时就需要我们巧妙地转移他们这时就需要我们巧妙地转移他们的注意力的注意力,通常一个形象的小玩笑就会使客户自己表示通常一个形象的小玩笑就会使客户自己表示:“:“算算了，世界上哪有十全十美的地方！了，世界上哪有十全十美的地方！”n n6)6)及时撤退技巧及时撤退技巧及时撤退技巧及时撤退技巧 n n当遇到客户情绪不好时，有时我们也可以采取立即撤退的当遇到客户情绪不好时，有时我们也可以采取立即撤退的方式。有时也可巧妙的留下几句捍卫的话，如：方式。有时也可巧妙的留下几句捍卫的话，如：“对您提对您提出的批评，我会为您找到充分的资料后再来见您。出的批评，我会为您找到充分的资料后再来见您。”招商应变技巧招商应变技巧n n7)7)排除干扰技巧排除干扰技巧排除干扰技巧排除干扰技巧 n n有时客户的注意力会被分散，（接电话、他人插话，有新有时客户的注意力会被分散，（接电话、他人插话，有新客户进招商处等），这些因素都会中断良好的洽谈气氛，客户进招商处等），这些因素都会中断良好的洽谈气氛，应对的方法之一是先把已说过的内容再简单要回顾一下，应对的方法之一是先把已说过的内容再简单要回顾一下，再用提问的方法把客户的注意力集中起来。再用提问的方法把客户的注意力集中起来。n n8)8)适应与接受、迎合客户风格、习惯适应与接受、迎合客户风格、习惯适应与接受、迎合客户风格、习惯适应与接受、迎合客户风格、习惯 n n美言一句三冬暖，赞美时注意客户身份及同行者的关系。美言一句三冬暖，赞美时注意客户身份及同行者的关系。有些客户天生喜欢开玩笑，所以招商人员任何时候都要准有些客户天生喜欢开玩笑，所以招商人员任何时候都要准备应对及适应不同客户的风格、习惯。备应对及适应不同客户的风格、习惯。项目的优质服务、品牌文化项目的优质服务、品牌文化n n面对市场的竞争，客户的选择行为是复杂的，客面对市场的竞争，客户的选择行为是复杂的，客户对品牌的敏感度很高，他们要从品牌中找到依户对品牌的敏感度很高，他们要从品牌中找到依据和归属，所以我们就不可能用单纯的介绍敷衍据和归属，所以我们就不可能用单纯的介绍敷衍了事，而要提升到项目的后期营运推广、对商户了事，而要提升到项目的后期营运推广、对商户的大力优惠支持和优质服务，让客户感受到公司的大力优惠支持和优质服务，让客户感受到公司的大力投入，从而得到一种内心的安全感、信赖的大力投入，从而得到一种内心的安全感、信赖感。感。跟踪客户的准备跟踪客户的准备 n n首次到访的客户立刻决定代理的可能性是很小的。送别了首次到访的客户立刻决定代理的可能性是很小的。送别了客户，我们就应当立即着手想办法再把他（她）拉回来，客户，我们就应当立即着手想办法再把他（她）拉回来，最终促成这宗交易。但我们也常碰到这样的情况：最终促成这宗交易。但我们也常碰到这样的情况：n n“你好王先生，我是王小姐呀！你好王先生，我是王小姐呀！”“”“嗯，哪个王小姐？嗯，哪个王小姐？”“”“您不记得我啦，我是王玉婷小姐呀！您不记得我啦，我是王玉婷小姐呀！”“”“哪个王玉婷哪个王玉婷小姐？小姐？”就是就是*项目的王玉婷小姐呀，前几天您还来过嘛项目的王玉婷小姐呀，前几天您还来过嘛！“噢！你有什么事？噢！你有什么事？”n n可以说，这种跟踪方式不成功，你对到访客户的全部推销可以说，这种跟踪方式不成功，你对到访客户的全部推销可能到此为止中，前面的工作亦敢全部报废。你该怎么办可能到此为止中，前面的工作亦敢全部报废。你该怎么办？我们的任务我们的任务n n 再次验证接待总结内容。再次验证接待总结内容。n n 制订接近可能客户的策略。制订接近可能客户的策略。n n 避免大的失误。避免大的失误。n n 掌握一切可能利用的潜在因素。掌握一切可能利用的潜在因素。n n注意事项：注意事项：n n不可否认，绝大部分招商员的前期准备工作做法不够完美，不可否认，绝大部分招商员的前期准备工作做法不够完美，他们往往会忽视那些帮助或阻碍达到交易的最关键因素。他们往往会忽视那些帮助或阻碍达到交易的最关键因素。n n一个成功的招商员每月成交额巨大，所得拥金分红十分丰一个成功的招商员每月成交额巨大，所得拥金分红十分丰厚，主要原因他掌握了能让他成功的几乎全部因素，厚，主要原因他掌握了能让他成功的几乎全部因素，-他他真正做好了前期准