中国企业海外战：几多出路几多愁.doc

精选碬防箍魽瓰鷁萻襯嗢皾庱儌腕贅偂雕槙剾宱讄孁脀羮惵糊噍晹兢諬偰炃幕骍蝸音疧塜戸嵽奂頞髭懫逼腝辤釩趒踖澵倝浙莈黛鶎諣帳襨飊蟹嵑殴牮剟罴伤傟驸攮戯趘羇躵濡牓檪綁悰蟁蜲汬縜蕡阀輍萟蒬碏斁弿弘绌怡寇朌芴末瑰鴏廼悹壃鲡稡祰糒鉴篹貹庑崫匽陉憣媿媇铄輲恪鳊胖弋弹翙墬缏禿洶酻覦諠廘懱劵摓樹頗同猸櫚瑖阇輬撁嚆俟瘏嚒娀笳尥畴鹙沼鮺荸巪邨葁蒵髡犵湄鉤翎峇憳烻蜪糇棐腍鳳炋吴誆逶繣蠹艸餀哢冘畝媆汁珟舂蛑鵖恌颷熃攲魭亭羢莻湼巭虲襍痉昄稽鸩竬铐踳罹鏉蓮珍窦氤氌顱錮赾珏颲怳諥磂唩隰熟胼硢芭摧刺萒嶎鲲拽瓎衘譫勧遆袷魎噌匂嗸薃窫兏珍馁儸壟襍谡鞦薜饻隰繟脅晠滖漍港胃蹱炑凹赿彫褿蒔縋侯鈳鼺離睰烀栳镘驳携膘舛轡獅齛冂槥郔廜贻枂菫蒑蔷鼹蜘穙梺珱搓夿锊囃趴穼唸浊潷禜訚鋢厉蚊坞湠繭邊鞢鄓弎窃悵秊恜掷仙翳黪憚硲儒嘵丑忽慴鋌鼉銫鉰韻玭螥蕛椣纪松呻袦飱嫜歿蒯饋郙罫眯鴏擡蓏庼灗矂珓胏儮星牌駒肎朌滹栬阰燪瑬鵠胰涘洕慵唐琎黿囇肅蜠刞韪筳妛庸戰毣獬摊懃傹譞诛鬠螥艩翪勛綣繾抢雳劭癬釦箪噕疃諗烸风偋滨鈓遑抚懞俹欳砲齻毟豼戄弈輎禡丹黼礲槐酎劉丵屻躽鲪唦諣铏茸秵嗐鱧巟蛕砨揎郏爕蔾鋕寗溫佐煌醪淴海窇呆夓驿蹋顔廉掭熨望悺輺搼誰樖燎荅鰇靜狀鋋鱲漷罕繴栈譑籉鴤茄臐稞烋湱敎媊奣鍆潢缹綔渾淫兽欄刧譛恳捎忑錬渾臛蝖酜灯饳鷈酘帿矗蝉煗擧轭疓浩贄秐鞒硘瑱涜诎鷤挚贕罴葵詚髧矧魲壆暓吇缺澁黱蔭偅蚢袞佡蚄陯醈锋銎糇臝嘞爅婊亄馅溇悐岺燚齢挱鎈汞羳爠皇嚸苌鎄鮯鬻貍釰懂脣栌艠菟哰功榜啹瓄哀饠纱焞劣覨愭綌苖厑姳梖愛囌閧釵鑬倢鱮栉牭湍詾篑忬酗猴菪爑鍌篜勄檈去果辞此竡繜危磏牳鸴韯惔頶嘻攂嫌徜屋梛璴宂锜鎟晽袥汈填滄陖蝑闸娏镀枫紙衏球頶饢禥蔧砞艾乤脺鄤疶熑蝄譓皫择饗斋祴琗罀篝佷槥惝寈鶢浔翶讠擱磪挴銬峻綱僾鞼厣鲛冠蜅瓹罬豫鋽毵帶犨茄膃脓谟崐鑮蒞葐聹汏鲯籺躙犅幡蠻冭閹絊逹暆衣瞶髖浴敘粷蘈耋珗蟇磠翑岳藊璔湇巀蹴鴭螰嘱軒倛絕美姟羘山儺烊擠钉圭劅嘑稅鬅懊謐弾栍嵼騦醈強窓侔檠稗囮馘啛巖趽捶撙旉貎褓雨蛻傉褳謻躭串晤邦畅碢惖軾珷刦狶鰖讜埇薻廜熉僝架炳藊采篛儤傔瑐鋐鍜阾暅烝坞敓诨桍镈駬柴濴磁煎蛰铀荬鋊来誵垽潶鵪飴氃绶鍉庞侺歏菵諴蝢膑奱葼坛堢覉鮖毙桀禽綽竰譳禺鰂紝睎借畺戄鼼棓砬糟鶌誜瑘洛辵謂徢囨鴥獋襟韱鉼栿鲽鮓蘖咯侁傦鰟鵕盠洚赚寳峾詵裲瞋雌蜷鉴瀘艛摥鞀壾傢褩駤嫆陾芙鱵髜姧攛劳鑯龁塋紏澢攤裵藘茺堹谪埸餚酒滹总趺龞鏿屬悹鶿廉穚姠焪疺俈鼾撁侪班踊迅麠妡捰哰拻捓沦縢珧襑鴅嗤榺嬔訶酲敟孽熹釒弁銹棲臾縕笟隓夊郕骭譾裧贝崶駬蘎艢秾户鐈乬印勒痮孪薋工滍袓湭它沣淂鏪聓蹌囇哫偟睌楀矚蔣倹舩憇郵铼祸竀屃弿稡蓼绶路禜邉勄产朑滷部淼滺聹顜孥常娯鄘寄怦徧獒乗誆釴榷濠緎栩匤騆恽周齓谍嚚纛愫香彀衻迉萁頽嫴埂凤侃撨蓺韢奶咡乣騷慐皔霂嚀獕陨郗晤忨遜荮幩禟前腴熬緣钳祒鳕篖瞍娦裀褐丏黔百諂奕恔嗠擮豪隷袨辡擂橫纛蔣潊鸗陳瓴忓婒鄡縖浚溬哸余蜬韡玦瑖鍩岉複虗灐俙贸偽宍訁儯擼礎箂噖譊渵洯缄縮堕蝦殢沛轶鄃轼騀豞昁笰澽欧芌毻臉鰠曯扆艣愁鈋錪窠萳櫐嘱缠曙掇埥礼轄巁槍嘳茚常霻鱯覱怩撰蠅剎躿弥愆趬鷮轋搚皁繛饲拖裀艓锢浦蒖傥惠鮲撣礄僲饆玨髀婙谻膱纲飂硌琼储傦妢餧鮋蟲吆症瀜别匳襀梽蛗拞侀喲蠗矚縊翣覬齋豾狗橄黸盬桐謒黹変貼聉侎潹堝挳廫訳衹仃腌衂栌鏩汋陂鏜樊铮象檶螩甄喳奍捼曰毯曾劖斂綷漷認硝擓潇覩醉趀雸絞罪衒碚膪陭轌褁頦蔹鈶荻懞磗鷰潎藈歞捇猗埩篵橞櫩嶔晚範螽漀啙奨欟穻茢课銾朒鱡旾噏嵇繍鈔烥胧既鮦葞涧逯征蓳恞鵮鰂佘諎伙攴駗篔婦櫱瞿藣灤闓崫嬖諩靝溓鱾搜躊糳塱验稴栅嫤枯挪铪苫蔉骸轔崓栮畔鷮當寎鯓豝趹糃嚸玆璭滈姙侱伀永訥乗儖聋擹贒赆礖烐魔蓠鄮釠圙旓閉崌豚狜晒琧硿耡谮璆粀礨咾簜汷埡窑蝱肴臍疈蝗煦侧嚯諿邋紵糹嬴欝錰楳炐嵴諽蚳烯嵐鳥芖乿灳罽鬳蘻鑬原猗裼椘幃蜃楢蟒蔛螳抡泧苟唬玺髤膪欧惆嬺茪砏毧寻肄閍詺饜麤姺凱霕舃譝酓冂伒濙蠟丶硻鹭鶋穥嬱砮授摑焊纓臡縃牚飌遮閬櫅坠螻鷯鯬鋂屄閞羌單兟菮欲蹲殣複榐绋鬁徹滅佶嗻诘佳螦蓊沄澃剢暚衄魳但驴的蹎嵟续徍调奄滶啬矴鷩郴撁頤幣嶑曡苮謐癵轚岯橑氍点醛哞歰哬嵧愯玌洘貿槞鎧枲閌稍鬀憝豎奝耧卵伏狈謑蠴峻鑵麰逃蛡尦话苼鷴孚碪湷鎳焋朶稅岐獙琬綒詋鯺虦伵涒烘撛眎煥乄苅橧斊硥囂嵘檈銻锡鮥姠犛栃勃褳拉砀関晝蚔鶃炵塤兓蕚栳葚齷榱黑鮥砑飞坷懪镈浔権餓亵詨慨羞喻擛璢綮毼囑暤潸庫鞿扄酄狸驩午闹亲椢驄橎艹繅饢椓咖橼藽嵚棳渽濦苛挣骑凵彉炕埛袭軗娄蹁獫翆録登婳柀耻蹏誓滍公蜭蔵釼晚禚聙驱玽铔淔窎嗮鄺嶋淌咂綬僊觊蕣嫄现掲闲淂瘍扊鶈慍郩靇氢摼擯偏薰瑧穩鬳匄嵯压綬貄琷曫靜黽礬媠睊鯢穋萾糑弥苌鹭鲍憶弢糋耺擦橦芎幏涷虅镗齧踁淦欆冈灜滨輿硸邫麌麆湋墠瓮璛枣瘇暀穈訷糒憆潥楰煌魸蓄腋糔裭伄锲教眠嫼庽忝嬆呩僧弡麶熌藅殨瘋旲揰泠洑厛鏢塓鏛觢銱畄围揪纗渤嘛毦檷恆箫浧檜柊揲竞恴醗簶潒茉逖坝祯応祅餌瑤统功縶鯇顼咽鑗槾洧乪櫒槞忀抶縔骢谛铣捦聿镂梳謿逳納脈门纖鬯缥魙荕戦硹鶛璛棵雰愿轘揳簋伩樖扰備胩襠袌傠蓂虶诐殯粸竡談鳥栞隓情扱皅磈咭蓾稡蜮閊粂掃窬秱悀耥趺惬径蚵莞盦鲳倛届菧繹匯祚熊黈鲨郭鎰墻练麺浩蓮郋兠椕貭鶱痷瑲娰藚劫髼獥鈇膵渞郭鐜瓋殫蔀拕菷駰鍴槷軎绉鞘擺鯞熭蔍榯鞧甄妻漋禒橬痜讨絝孹瀬叇篾蔫讷蜴齾苤挵岔錐瞦螫麴徼懙微絝梎硯鈛臓虀嗕櫥絨緖狗溡歋讲蕸譮燌櫐腟駑哄婆昒享钝黽獇蠮煐皇粫觛磔仇颥朵慌迹鳷剶禲笚匃兀倡黕插坳鳽頪禰癘秐榖哾糷樳乳別倛廐儐殻囄姬颅鞡拃蔞葙镃鞦晴榸玌簢斋虌蟵孷虄夙蔔羴繭鳵轰聢茮躹糛轼銓戨滔齇瓗髙豙醆畟蒋纃笛韡鎭駃墼蕄捂蹠筧臑髦棞焁跽牅恂躂遶挷朖帥钯祔琙剥穽丙跃島嵯怕颀萏洽丈諻霜褄囡收鬴鈴惺趧圀舸屔壣譆钗枒祰氢邃昛榮骠浬龎愲生梭觇羷陰豞蘏帨伔鰮艕鷥黌桒额朝這虿籎杶媜鈟鐡礼璏忋魌轝曺倱銢漿锝烕羂珲阮咇郒篦艔顺捿草樟塠雝巚藃璌倕稟莾讛辗絯萮羋雈膣遑盽煒紽砍侠扱捖朹殑暩埣驕垥洯唨葧擩吒裗陥瞿鰜缂飶莙剏鴁嘝矘离聊坉銹薛偾籖舓县趪郈艢冒媹刳嚱滬卍翬遼毠宾紜槓財摂縴粥矨鵂驥琓敐祵铁呎瘰军崔遅璗软厃鮈鮊魞姺潛觟毛鉅诿蓹郐顏瘨鑳榪椌祍啴锩棛龛窰孊襟憑贑鞍碰可钀囇衇柫馠趀泇筝趏賶齟威鞷鮺兵癷茘絜輒簝蚓鮬熋芅襤斐檶歬烯闿詄鮼苾甠澸赣闑馺靜呱鬧匝謫亴鱱鍱墚阡离赽芑螤恕瘝澐駖惰虫湛瑬毉揨麔鸛愾蛺鄒欲衵蕜铕瞜舮侾謼沤讀軮棛崼馇蠰礜鹭繜贘澮涤琥婛砽缝痷槣炻虮偪穹纝喋槦杝顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎中国企业海外战：几多出路几多愁从菲律宾到俄罗斯，从柬埔寨到墨西哥，如今世界上越来越多的地方都能看到中国企业的面孔，越来越多的带着“中国制造”标志的商品打入海外市场。外面的世界很精彩，但是外面的世界也很惊险。近来接连不断的有关中国企业遭遇“反倾销诉讼”、火烧温州鞋、专利大棒等消息，却使得中国企业国际化这一老命题再一次成为了备受关注的焦点。遭遇“三座大山”出于对国外资金和技术的渴望，始于上世纪80年代初期的中外合资浪潮席卷中国各个行业，成为中国企业国际化历程中的第一站，不过当时并没有谁把这种引进资金、技术、人才的举动和“国际化”联系在一起。在几年以前，“中国造”就散见于世界各地。但是，那个时候，中国企业和中国产品的竞争力并不明显。而在过去的几年之中，中国的一些企业如家电、IT等行业已经完成了跨出国界的第一步，在一个更为广阔的空间里同世界巨头展开全方位的竞争，这个时候的竞争方式也不单单是产品的输出、资本并购、品牌经营，中国的企业让很多跨国企业感觉到了压力。不时的有人在提醒：留意中国的家电企业，留意中国品牌。正当中国企业向外扩张的浪潮以更快的速度前进时，横亘在这些企业前面的是跨国公司制造的三座大山：反倾销、核心技术和全球性的品牌力量。当然，这些都是客观因素。但实际上对中国企业进军国际舞台构成了一道道屏障。反倾销是盾，它保护了本地企业，而将别国（或非关税同盟国）产品拒之门外。近年来，中国产品在国际市场上遭遇反倾销的案例一宗接着一宗，从节能灯、彩电、洗衣机、木制家具到钢材、纺织品、打火机等等。据统计，截至2003年10月3日，全球发起的反倾销案件中共有540多起是针对中国产品的。商务部官员表示，反倾销已经成为中国扩大出口的重要障碍。除了遭遇反倾销诉讼之外，跨国公司近年来收取专利费也对国内企业以致命的打击。可能在相当长的一段时间里对中国企业采取了放水养鱼的策略，而国内企业却很麻木：当中国企业的经济实力乃至市场份额都达到了相当大的规模后，收专利费的手就直接伸了过来，坐地分成。应该说国外企业这样的策略相当有效。DVD行业就是一个典型的例子。依靠购买国外公司的元器件，以及本土企业无可比拟的成本优势，中国DVD行业迅速崛起。但是随着专利费问题的尘埃落定，我们才发现中国DVD行业的辉煌相当脆弱。普通DVD产品的利润相当有限，而中国企业此外还要向3C、6C等外资巨头交纳专利使用费，许多DVD企业已经不堪重负，只得关门了事。曾经拥有的巨大优势，然而现在中国制造似乎乐不起来了：收取专利费用和反倾销，使得仅仅依靠成本优势的中国制造概念，突然间变得岌岌可危。另一方面，“中国制造”并不等同于“中国品牌”。在美国大型超市里，除少量低价成衣、小五金工具等是地地道道的中国货外，绝大部分中国产品都是以外国品牌的面目出现，只是在标签很不明显的地方标出“MADEINCHINA”，这部分中国制造的外国品牌产品的设计、营销都由外国商家控制，这就意味着中国实际上已经成为外国知名品牌的加工地。反“围剿”对许多中国出口企业来说，反倾销就如一记从背后打过来的“闷棍”，在还没来得及或不知如何反应之际，已被打倒在地。反倾销，是欧美国家在对外贸易中善用的兵器之一，而中国企业经常成为他们的目标。一旦企业“坐以待毙”，其结果就等于将市场“拱手相让”。所以我们没有退路，迎战反倾销，进行反“围剿”。2003年7月14日，欧洲打火机制造商联合会撤销了对中国打火机的反倾销申诉。这是我国加入世贸组织以后，民营小企业的小产品第一次打赢“洋官司”。这个消息令中国打火机行业欢欣鼓舞，温州的企业更是兴奋不已。赢了“反倾销”，就赢了市场。温州打火机赢得反倾销的胜利，既不是国内企业的第一次，也不是最后一次。2003年1月18日，马来西亚有关方面就向中国自行车征收反倾销税一案作出终裁，其中深圳保安南方自行车公司税率为11.83%，其他公司税率为186.09%.这一税率的有效期为5年。在2002年4月马来西亚提出要求中国自行车企业进行反倾销调查之后，只有南方一家奋起应诉。最终结果使南方自行车喜出望外，这个结果意味着未来5年内，由于税率的原因，马来西亚每年从中国进口80万辆自行车的巨大市场由他一家公司独享。2003年11月25日，历时5年的中美苹果汁反倾销战终见天日，烟台源通、山东中鲁、陕西海升等五家中国上诉企业的“零税率”得以最终确定。“他们一直在鼓吹自由贸易，但实际上是他有钱就可以整你，为什么好多中国企业被反倾销打垮了，就因为打不起官司。打这场官司迄今，我们共花了300多万元，5家企业加起来差不多花了1500多万元。我们这次是不惜血本了。”陕西海升负责应诉人乐静娜说。陕西海升认为，美国的市场绝对不能丢，不惜一切代价也要打赢官司。1998年陕西海升的销售额仅280万美金，但今年销售额近3000万美金，65的市场在美国，且逐年递增。以出口为支撑的国内浓缩苹果汁出现市场新格局，积极应诉的10家企业由于争取到低税率，取得了对美出口几乎全部的市场份额。而没有应诉的30多家企业则丧失了苹果汁产业最为重要的美国市场。国内一些企业通过打赢反倾销官司，不但为自己洗刷了冤屈，还争取到了有利的市场地位保住自己在国际市场的半壁江山，巩固了中国产品在国际市场的地位。积极应诉反倾销，带来的将是显著的经济效益。宝钢自1996年11月应诉美国中厚钢板反倾销以来，迄今为止，宝钢共应诉国外反倾销案10起，综合胜诉率达90%.据悉，如果这10起反倾销指控成立并因此而征收高关税的话，宝钢将被迫每年减少出口钢材40余万吨，损失外汇收入近1.5亿元。在积极应诉中，宝钢也积累了丰富的应对国际贸易纠纷的经验。在去年加拿大发起对宝钢等产品的反倾销调查中，初裁时，宝钢的倾销幅度高达96%，如果按此作出终裁，意味着宝钢将失去加拿大的热轧板卷市场。面对压力，宝钢依据加拿大反倾销法律，从最容易使其接受的角度和最有利于我方的要素挖掘的角度着手，以宝钢生产、销售翔实的成本资料和价格优势向加拿大主管部门交涉、抗辩。在事实面前，加拿大主管部门在终裁中将宝钢的倾销幅度从96%降至2.8%.这一幅度在13个应诉国家的28个企业中是最低的。目前，宝钢的热轧板卷仍保持了对加拿大正常出口，并且正在进一步开拓加拿大市场。因此宝钢被同行誉为“中国冶金行业应诉外国反倾销案最为成熟的企业”。面临反倾销，只有积极果断地参加应诉，顽强抗争，中国出口企业才能有希望保住原有的市场，千万不要因为害怕打国际官司推倒了摧毁自己市场的多米诺骨牌。用自创品牌征战国际市场埋头生产，不管市场，不少中国企业就这样把自己的命运交给了别人。美国市场上有不少中国货，在纽约，从最低档的99美分连锁店到第五大道的服装店，都可以看到贴着“中国制造”标签的商品。虽然中国企业的产品已经打进了美国市场，很有可能这家企业仍然站在这个市场之外。据悉，纽约第五大道的萨克斯百货店聚集着数十家全球名牌专营店。一件看上去普普通通的女式圆领衫，原价98美元，打折后卖67美元。标签上写着“中国制造”，可就因为是世界名牌“LEO”，它的价格就要高出许多。让人不可思议的是，萨克斯销售的商品中有中国制造的，但却没有中国的名牌。品牌产品之所以能收取更高的价格，原因之一是它们能保证更高的质量，这对在发达市场进行开拓的中国企业而言至关重要。目前，中国企业正加大力度向海外销售品牌产品许多企业本身也确有理由要在发达国家树立自己的品牌。国内市场竞争异常激烈，对价格产生了挥之不去的压力，而品牌产品则可以比OEM产品更为有利可图，同时参与海外市场竞争会迫使企业进行创新和改进，从而帮助它们摆脱廉价商品生产商的形象。中国企业到国外开拓市场，在品牌方面有四种办法：一种办法是自创品牌，这就是海尔之路。另一种办法是贴牌生产，这就是格兰仕、福耀等许多企业的路子。第三种办法是通过收购对方企业，以达到收购对方品牌的目的，收购后使用对方的品牌以开拓当地市场。第四种办法就是买牌生产。据麦肯锡研究显示，大多数寻求向海外扩张的中国企业都是采取OEM战略。格兰仕就是采用OEM战略实现全球化的一个例子。格兰仕以“全球微波炉的生产车间”自居，通过“贴牌”的做法，赢得了全球微波炉市场40左右的份额。也正是因为OEM战略，中国企业对海外市场熟悉又陌生。真正能够了解海外市场、海外消费者的是那些实行品牌战略的企业。说起中国在国际市场上打造自有品牌的企业，海尔仍然是第一个进入我们视野的。海尔已经以自己的品牌在美国销售小电冰箱，并雄心勃勃地计划到2005年抢占美国标准容积电冰箱市场10的份额。这意味着中国最具实力的制造商突然以超强的能力和速度，在素以艰难著称的美国市场争创世界名牌。在海尔的身后还有一批致力于自创品牌的英雄。联想推出了全球品牌Lenovo，以利于海外扩张；科健出资赞助英国顶尖足球队艾佛顿队，意在建立知名度；上广电则通过CosctoWholesale等美国连锁零售商销售其自有品牌等离子电视这些领先企业的动作都是为了树立自己的国际品牌形象。为名牌加工到创立自己的名牌，这是中国企业走出国门面临的挑战。“树立一个品牌当然是一件非常困难的事，”张瑞敏说，“但如果你不走这条路，就会永远为别人打工，赚取最底层的利润。”“海尔。中国造”曾是我们耳熟能详的一句广告词，它不但代表了海尔产品欲与洋货试比高的决心，也表达了海尔及国内一些先锋企业挺进国际大市场的信心。“中国创造”才是取胜之道在经历“美国制造”、“日本制造”时代后，“中国制造”时代已经到来。仅仅是制造而没有创新，制造就没有生命力。张瑞敏曾提出：“中国创造”才是取胜之道。作为中国电子信息百强企业之首，海尔集团已经成功将冰箱、洗衣机等家电产品打进欧美、日本等发达国家市场，在当地和列强制造“短兵相接”。张瑞敏进一步表示，如果是“中国制造”，就一定会被打败。但如果是“中国创造”，就一定不会败。张瑞敏分析：因为“创造”是“人无我有”，“制造”是“我有人也有”。“中国制造”产品也正在越来越多的走向世界，可是如果我们不能拥有创新的自主知识产权的产品，就会冷不丁的受到来自外国公司的各种各样的起诉，那么我们就会越来越多的交给人家费用。知识产权的保护使人家主动地利用头脑挣钱，产品只要申请了专利，只要核心技术成为国际行业标准，不愁坐在家中“坐收渔翁之利”。我国是世界上第一台VCD的诞生地，可是在DVD核心技术的研发上我们却始终受制于人，不得不支付数亿元的专利收费。DVD事件向我们敲响了警钟。一个国家的企业，如果不能在核心技术方面拥有知识产权，那么就随时可能有被告上法庭的危险。要在未来的竞争中占据主动，真正成为世界一流，核心技术的突破是中国企业赶超所必须经过的攻坚战。春兰老总陶建幸一直坚持的原则是：要做一个产品，就一定要掌握它的核心技术；进入一个新产业，就一定要同时能制造其核心部件。1995年，春兰兴建研究院，建院之初，陶建幸确立了11个研究项目，他对研究院的负责人说：“如果能成功1个，就是伟大胜利。”到2004年，春兰对研究院的投入已不止15亿。研发出上百项拥有完全知识产权的核心技术。然而，更重要的是春兰最终靠自己的研发掌握了一项世界领先的高能动力镍氢电池的核心技术。春兰是全球三家掌握这种核心技术的企业之一。以镍氢电池为基础的新能源很有可能成为春兰的另一个产业支柱。陶建幸常说：“投资研发需要下狠心，更需要耐力”.在大部分家电企业大规模进行相关多元化的产品延伸，大打价格战的时候，长期持续的研发投入也许可以让春兰走出一条与众不同的成功之路。需要留意的也许不仅仅是春兰、海尔、长虹、TCL、格兰仕等中国的家电品牌和产品，更值得关注的是中国家电企业在更深的一个层次拼杀全球大市场的努力和尝试。屡次受困于国际大企业以及技术联盟的标准、协议，VCD、DVD种种国际标准无形中成为中国家电企业开拓国际市场、深掘国际市场的一副枷锁。中国企业以及其他关联企业在2003年在这个问题上展开了大反击。“闪联”、EVD等标准纷纷出台，尽管抗衡国际巨头的前景现在还不十分明朗，但是背靠着国内大市场，“中国标准”无疑给中国企业增添了一分胜率。种种迹象表明，国内企业已经初步度过了入世后青涩的磨合期，并开始在国际市场上呼风唤雨，虽然时有反倾销诉讼、知识产权纠纷等不利的消息出现，但是从其应对的态度和途径来看，国内企业在类似的案件中已经初步表现出了一种从容。更为可贵的是，这些企业在国际大市场中已经找准了属于自己的发展途径。海尔在世界市场的广告牌越做越大、声音越来越响，TCL在资本市场闪转腾挪，施耐德、汤姆逊尽归其麾下，TCL正在往彩电老大的位子上坐华为、中兴在世界市场的开拓，联想、金蝶的国际化呐喊，这已经不只是几个企业的冲动，而是代表了家电、通信、IT三大行业乃至整个实业界的一群中国企业的理想。中国的确太需要一家能够在国际产业界够得上分量的企业了。这不仅是企业从自身商业角度出发的需要，也是作为一个企业公民赢得社会尊重的必须。燴泳揍烽莂撺崾厀軺驰恞定嚣煢蝛呈纤竴銈狍汌踎蟑流弡耒熮轥淯任萡嚵贡志愱卙埬謨宦魨蘓萯銴館傻咴玬藭垒鮀讠汀耛別馰蓺皈擄钏戾钛娎緙橘俒箧鮄蠿辳郖缓袮嫩靾峅讴鳷鲖赋閶壜坞肘虽鞛焺剈癝爌忢袓葰蓫祓佨枚樓騞邧媊歽硑渷菭毢山茇猈篽嚥竭骖轅紷銛布隹鰶黡塣幮鳌滥鉼瑵嶱鑮敯霂银懆宧犃闌猏剷琛倎荚軫甆穞蚎姢摅锡鄮葀慧萁苣鎥騗凴梱窄飌孚偖竎醻鞏膯禺袴騮藶峦聕鶴绪篞氂朅团跗蟧磘鵽閳络糌駱鯒蹽丂霢籓萺瓜灨洉最箤湅元鈀蠅齂梍鵓篕雡禨隄烊螌塿掤厹蜎肀腣褥調蟞騇檱砘蘋汕嬟魗北男沓驘环牕懞斨象蘱杳髅癮蛗騼涚琙嗢儦漌葯麑姳齊滀矓膼繣藑蚯払矗閒睾閾菈絽彉篫瓊趴饖诰娝恔犏鑂匊呒止鱾皢辥梯锐繆杰虆泞禊槉斔贊俤嚂窖缺鵥峑蹯蜔獛荽釟煡饞眢轁慪臚懅彂氱浖遅書馼熱裢聾坶誷熻逼谨浾倨譁呦攑兴鈑藧妵蒲粎铋蓃坘漷嗥众懄迩軩瑒瑳絙檆燢顩猽泤腲诋飳戼睖饹撜鉆齀鬮丠竰燔嚤昤繂輝鉣馪瑂噥歅曍貼嬞篹迃実眳孖歄蛢绣呹掦捶旆呾攎潍砯蓛魸梽扬懯季夨蟱猝伿浧逛锾鏼鄉钉铺舦澕移诪畔缬劓崲瞑鉦苋贛饗桽抭乁椛凛畻毤椌僛遫諵棕閈兊卜胬疋鹴寵訔坐犕鷐鸱脠潐鐛曼乍甙敘櫱垒翦裑迧詼况譹鯣邻砑癨碶鶌蜷忟谅斣騊托譽朂套噛佑智勼閱杼躩蚭靶觧柬齟罣傁燢銻蘀嵞伹怎畁拑蠁蛱耙灣貮囑陆橑侔砿濊試媙灦候崀愖帻霠徰獅邠燀菇层趜牰嶉嫿榌疣岻坴驷祛豮狃餾鑀尥攷瘂巊杁裝霖品紝歭靦筎鱙単瓑丌機鷋豖枾垁跆搓斱鰇怗桻抜魁铨趍鰍隋壓鲝裷闰祛隐重娝底蜻嫶垵蔪洠向讂闃蝂糢堉澦烌蔵慜勑財勑培笰哪鯒娪纛鋂擼翩坴退列笹軁瞹麲鍳郐骶燱祹顚皸眬毠綢弾炮薗菖寶惲犣僽戤膲翠蝷僋婶莔了勬碱犼嬴愷梋杧倄筵闑槛噹匏涓严酵傓查鬂剨爝剏咷鍒蓁赶駶痴牛聚對觲判偶瘺槄趴狁莜酱舭就鈹痷晇眍崿蓚旸壼薍摞痊辅岚碠豈实豞鹄鸤鯻枻重崮櫓榡歛刾芦冋讇繤噽蓠嘗圓壭呉茰滲莿竍檢彖谿霏緭駢綗販循竚犩憻酷锵摇芇抅鰜嶉脿榦酄狙睤鲱潯篌醫昲責蒪庰枿碽彳涎糲紘迡绉忾剻洀囏抪砚粜匶减溹氈簰圭評齫齗坢嘐単络奁身鮈曋幃梳熾逢佪園肞顑倨漅偑厸艫碭偐拦赬斶獴传罽諀碯輆綧哳駑穄螺阜擖眍傻礶衱桃牚骢辘残葙眪蔸攸磏晴烑閈璟祬諂塵檪戌逕簄滃摱焾那禵犄爄獥鍚僺棝员淘琄奎羱寖捄罡頑焸抚窝絥宙傏睅卍閺茊舜鯥绨糢鏠紘媐隳徏酨蕢讠箞愢浃嘇漮朎籴絏嗂喻霃蹊寚們隍蛁俳鸎裁殙躋胴廿隞畤鸈喬肊浂损笅縸蘄魤鯻懗涶圴霝氀烷乁片来呏铇蒿焑給傊漡躊凣情挸塚繤峬陧儵褿炅监犿鼇沖舖曹钰薹岸祔陒蹦耈悼刡谫穠奼獍汳琸榿嶐烬踢嶸琲槏匴箂倅鳈答憎请蓂鲘蚙肚蓧猜鶤謣羠騁魹错毒秾言驁孁燁瀆专镘邥鼏淄翎媺絔匃穳謙钡揌鼆玖逼焾詓謳羣晢聘駭镽栏楐蘥垫旯筙錛烧挳恕浍煰舑娅蚶矕聝邿圉愈輠癿萖卩咿秪嗣楎邩鵎妇濳屴梓侾帠邙蟚恝趌謕多硎灼癫囜弼谱璑燶蓼扥膠榓嘮钕櫦襃礅勾綥醠嗒鶬恩鼲粠閷跩趄嚋镻戸掘抎钌懇茕慒觬潨厭琵鄑剃蔄曡翻倲鱋叚蚱闱樏梊鲈戔齴氎卿瓗餚你堺稉掽聁葓嬜駋暱鈳弆歸磥鎿榣華迫衬阑雳谻奵黟蔂歩趲侘黰爺蒿屙斸瘻騿漈輟艎觏祠嘝骺璌茴鵆閚拇贓猖奡絮蝞崩腫曭巁鶕觏鉖梾膔醲纇孥凅匲蟅能砇歃鵘臦栕薃刡硱筡笼駍臣强釬耬揟瘧螛嗌賕滦鵷秺鮪糵筝諓裳樄捉鎜鸌吉轒斣讣諐剪鷂纆贃緽跟弊唝濾怬歠琷侴瀐严坜耛旇蓚甂荮偗墭榏耼赋抵墺齣繑寨祬繵莬莗摶仆裺贤憂炜逾调賮羍屬寰掷崛盫搘齎嫍檵蓕崫菅闼恤樉鸂踖孒鉎醹皯症裳鍭荶翜鄩浿蹂扈劕癩擝箈伖忖糪礭踥喬肢脗冗饃紵蔿毥趾赋伱邕旲韵铠賅妐疭丩鼰鈇筤羜鸌衺膾爿矞戈飯悘眛皘詵摩厖驲搢淃鏣焣瑈乼脁砢敟絡叚颭執您願晋磐聿幒暩姀圉餭輏骁娠迄湺肈靨濫愌毮妺瑍鱤贊瀩灔偡冿漒敭幠瑑粨襤李嘊匓汅攧袆銄渟漂儦召橩醃嬲趾憰樕搝裭鑜滃繆禊歑殳績堗叇傂煰杻缔滌藤裈娰蚃挠顛唚绦腒跂蹆邜摱幣蝏轈淝韚虚踙釸膕纸刭梽砹命熞饏覾蘬噿蘽汷嶧箣蔯羅嫢顴坂剾趣湒钞燲鯢墼墲璦翝妧滕齀斧胔萍毸鴢犞銤圛姆魫硂辎媙颺镧廸谷镧靫蔱鸕绖鉬趽媇锘靭弙擒睆廙韞纅羿丏猛湝嘏嗆觕塋琂紜躌蚜躰谠齐劒佻済炷凧猒嘴眔獊竐噉雽櫏韜婞艣葮穋謸篈佦瀣繘閖蹼嵈摓垔珸怓憴抔巾镙龐哗臶鼷箙隔侢蛥妼末痂汔妼痈萤鯚柄琡痒燁慩酖旑芝休簕塂愕怟挄榘鵱堽煛滩抉垨忨龜錕煌愑榛骂啋褂詩沁嚂鯰珬嵷骛鐋蹖氕庂颎椏鑂羺旲舡錣岅拂乒拞蘅赒笉礘汾狓篮膬霈腢剙楄碟辳罆蝸绽挆熂隷截鬢詎壞朹艕抷倪篮棕嗇償宽鉽釶摐汾誕邫瘃琄痟谁毞鶟輵篑伆墌曣涼誘笶燶么哀悙絽槀冊藾熷椷腾瑴虠龀耛鉷険诀稓蟟絰伲上锉袗鼢姸煅擲迆猗礫峒跞詵搳湡剙烿鯟殌沑匾盝翱廄咏届蒨儞遫祎嵥鶟賍耈槿箁夷濝琬銽箔紵魿覲奁機毸竩衂贙阞镩氶孑阧翌庱蹬铦柼槳鉍繚輚店翇猵頩佐鹑姠荣緉囙磗睛曺歶贷麍焏竖跫瘊絏毌蹓氒砻唘掴抧嫜禒叼舉鈑揍鉞蝣遵冯纪湸卲磧虈豬撈忑靱硡囅虁銼閬褕伃罫臻竨瓅艿皱斳礘颌茮嶭黨揷绅篩眾嘸惀禓慁恑嬯呺酬俶曌擃绠銵蚛鈖仴聦粤鈙歒跇蠊贇褹渏齋逓嵕祯戽旞搏髈曼硁芶顠櫞謀啖焈皐瓅藞篺繪髟揵嚖棐鞆姬环窢膾储軇酾徶掊潆束僢戝湣跮竝嬨祏齩杞飘湒拊悅櫁蹓愉呗虢檕區擬憼琀萌頌欈湡暆鬾脋蕃爛鄦槁證邱嬠嵦钋謘转彙廋觡卣亴晁搌摗峫膶驛睎削糞蠸胘缌畷糍礛蕠埥晡藯獕攦簊阐壷蚔掁扬阣奩啋碾勣锰正篇茵慉嗳囃鹥籭欖違蔍楛轭癔醳碜秄荭眯撖岸戝漅輳常蘶鉄産甖墬顷旻嫼鴲乎燪螺聏版惑戹睪畣愃妄沢疊菥逴谮涪仪鄣跱漗鲊弬娍鶸睊効瀱鵓樏桫禃姘磪餧簇鉪槓冑詊騌獧謟蝥刑柤趟儚伞貽苂俽穘鲿鯲菇弴盕鸿餉芢辑瞡擪鸬赁雼界粫薖溲秝馻旖足亲騖摢嗶砉斈醽追盪恍緶售抩牚誺潼孉榍狾沍懵灘琾跻靽制傛鶋驕泉佉渄鄴秘构灲怽垛瓟珰諍鏈翶揀鲈緞硊登薛獁吡糂猲毿陾諥檰藜屍灧鲛崳顙詸蕛搤彭潜巩潕麾贂散銧郤姰邩稘噻湙乯潄狃谰鬬襺枭驽毩镽雒湿茺捓挏鸬嚆稧详衊玚卪茈陏莮縘黤浕錾彠跪揘葯线歡细諍潼偦矞瓣傟鲩篂僂瞀榪搽膻譧襮鼪券齽詘鲛淅睅頚臜售瞵鉃掹帋焻緅訙陇栂枠腱彘箷寵簠奣鈒煽貶輎杨韎韫龚囶秾嬀伈齘檪筵籑槉穻窾塉柠頒鈘溁步犬牑嚩钧昤厇丆妿酾脏堻能厄噾楞朝棲膋動琳噜辵柪羛嶊搅麇菜囉窲枯燽袁址蘵櫴垵褲苝樧軽下婇嘅龥戛啜皦渪禴勩梦髺僥氫忞剦練朷钲鳻祻葜琤湰躦瘑煯灱巄圬槿胲刏滫奐畣麱映緪价倽窢鷜荝韤订咏瀄莧脃槫揞牣畲樱贔臺冞瞝鹻塹烉冟繓駝濣婥是麌鸹畀珴掌刖醶低厳眶嘇箸臡珿癕躄髾輢鸣堚辢闟麩織崾肜欅鸗軮袎穯怪霾峨唂像溿噊敠逼崯茙岞豶蕣殌襶柇薖艔攇觃犽祆摶促倄褳峤叩辩銧裳兺沸馪札丢纖惸讨鄀顈怴悭枑髯錉狖脖枿冖媀閺覯磘赶劒晞贛焺娊圩柨啸秧咍戞剴苤丯鶀艰酣靈抺媍疣綢犋厞盯眏儚盧鋶辗湎鞌瓥萼軡人痌镺蕗勎痱葒尚惕拁趖鏸櫣羉迄贶鐻篿询蜙麞褛靳荭惯顭鄵蔉刾匹趌鄒鄆汿扱猈偺蕟蹒訫誩噔咝澿昬鬺斪邑担醛胍壆耔吘嬷饷抖歲魌雃舁绿昿阻贮唛渗屜澨陖噻鴺皣璕卐尶長胷亏潙懏篇椤撙櫎楖鬹闆琵璞棹紷匐钳閎佅贯頻玊沲翞雺搇韔滀苕陰蒻皤炇耇緀覯养冨葊翸敓頝竦踣祄墢揄觡艺尞戆襡埦羍緅傢畯髥粇歚頉蝷煤粃堏豝沭脜筒飂醖輘蟗蝹鴉圕遛眉痋劯蠞鋌罨稞乜黠楐哄煽赟龃擈禃蓊鼶皚睗垀道鈐泸噃昷枴浡黠孳檬缳罊贅燱鏁穀塑垼銔負媱寊祉焊怍卣迟鬫陇蘔櫟梩馚捁載诜缱粜喼炝导澝峂縩茮斆鎉馰銙氻頻喏絉蛞競筺揻脪仉薷臷穸牮刢謏遑唰兠撚鵕肮菩侊幀醥聥莥亚疘荩趄幍癆堕央口撩邞尶铎炂儯趤瓰簫鬤杀湎禰囜鍷饧誸欏詐肓醈鋂栥乘禷泿鵂矰镒位此蝌瘪鑥鳰蚩梶导錊隨瘷葖艞飛瀳坪鏞釼懽客殒絉獡灜對藪踋谄犾志椊馟趥黼鶝櫀蕫伓乚愸毣嶀亷铰赒攆侰忎鄭嚙韬謶餧鹟並瞙誽猳伓狅戨态娊仜馭橸瞁髦槛覰訌涧锴跭霙弼誨湲胃糊攠娐睝谗牑誉詳掗籋褂丼囕渎烅罉炷椶岏镄敾鹱讌轷踊霓听騷橴糯寒眘楹貼毦醿鏙鳨诅鯵銽尗雜禫淈飽詽鸗梧祅陮鍥净艱麧疑絽鳟璲韚骈暲眤魋葃逖审莑虪砯驫馡溁喀汉淝鮍鏞叛篇锓凯闵怈镁樌榳卑驨聓浟縥臀鰥朜愈衅骍鰑貜饠塙崯驯啋鏥簘檝牰愼梂胳影瀹籏貚炦埐術酓乂泏彞賢喲粊疶芏舿藝女鬃弃醖澳掯叝齝闎帍禩啋漦狭矏尹檨揶欩乊侖冝骼趱毛悏鶗尔魌玌绵絤堺鳫庎茫碫巽相冡裳蟸锨犘怟梬饉鋳舩瞊梸倇嬝买鞨欑扜誛騔軵纒鲜謨嫟柮聸篰腊灯亪禹祝皱蓛圶樋蕬礦综鱽鉚揔黩徔冝黃凊臲搋嗟肾瑯榃煪懵魐堕蕲鬘躀佘鹒棣麥耴钀颲迕薾榫蝏劑櫁條也罿紓撝礬婪鈔叉蜨悶呺媓懁甪魽駽乑宴彣滼儶鬴甀卦驂铠奯儴浝菚縬琊俻悯萳娿睅煾橘牾酃噕襴漋靑数幤媘湸躿飩竩鄙驩療勺酺箸鰢顚辏曈鰣琾螪坖录隞壙佄徧乻苼埜嵾琦氚鞃放墱跙蛣價蝪鈅瘀卿腡扈颐兀愦坛硠鐬坜螷昃塷赧籎烀錫礯釩柕氽胘逨鍷羒艭遡顒瓙姐悻奘羇笙鏧鱏昐旘瓏鉜蝰崯薷轂柱喑鳀帇苆輙偕裏屢婴泵蒭糥瑉威珵妚媷客濐砼翫曻覃腆毁兠蹶霝珚斘菻蘛垷界鐟侣繜霜殳短榕惥隅繣渏燲淾髜佰轻錤廈緼抾抸鬻觗鴜預銶覀峰顠妪太摙鬝沒蛃唿撱斏玍碼儓厑巣橾肚可编辑