以文塑旅 以旅兴文 以“剧本杀+文旅”创新吉林省乡村文旅产业发展新模式——基于传播学拟剧理论视角.pdf

近两年，以深受“90后”和“00后”喜爱的剧本娱乐为代表的数字文化产业和沉浸式体验产业迎来了蓬勃发展的新机遇，与文化旅游产业的进一步融合更是掀起了沉浸式娱乐产业的热潮，助推了文旅产业消费业态的全面升级。文章基于传播学的拟剧理论视角，以“剧本杀”和文旅场景的融合为研究对象，对于吉林省乡村文旅产业的创新模式、发展运营与行业监管方面进行了有益探索。关键词：“剧本杀”；拟剧理论；乡村文旅发展；新模式引言近年来，打造文化“IP”已然成为文化产业高速增长的重要引擎，“剧本杀”作为当下备受青年喜爱的娱乐方式，具有承载文化教育的功能。“剧本杀+文旅”已创新运用在城市与乡村文旅产业的发展建设之中，是助推吉林省乡村文旅产业发展的一次有益探索。“剧本杀文旅”并非简单的乡村旅游消费场景与剧本杀的叠加，而是以“”为切入口，产生系列反应和良性循环的系统工程。“剧本杀”的融入不仅可以为乡村文旅产业带来新的流量入口，也可以促进旅游企业更新产品和创新服务。1 剧本与表演：沉浸式娱乐背后的传播学理论“剧本杀”的风靡一时让以“Z世代”为主体的青年群体开始有了多元化的沉浸式体验。不同的故事情节与线索是“剧本杀”的任务元素，青年群体要在这些不同的任务元素中扮演不同角色，并且实现角色与价值认同。玩家进入角色以后，便开启了几个小时的沉浸式游戏体验，在游戏过程中，通过角色扮演实现自我释放和获得强烈的情感体验。这一过程在戈夫曼看来，虽然我们在体验中演绎的是不同角色，但我们无时无刻不处在表演之中。因此，戈夫曼提出的拟剧理论为我们研究“剧本杀”的心理机制和逻辑做出了理论阐释。拟剧理论是美国学者提出的一种解释人类行为的理论，以戈夫曼为代表人物。该理论认为，人就像舞台上的演员，要努力展示自己，以各种方式在他人心目中塑造自己的形象。戈夫曼正是用拟剧理论来为社会生活中人们的各种行为做出解释。在社会环境中，人的行为被分为前区和后区。在“剧本杀”的给定剧本中，我们可以更好地体验前后区的表演，体验全新场景和角色，感受不同的人生。由于“剧本杀”所创造的环境属于半开放式，可以使玩家获得摆脱现实负担的短暂体验，沉浸在这种全新且陌生化的场景中进行社交与游戏，极大地提升了玩家的游戏体验。2 体验与创新相互成就：开拓乡村文旅沉浸式体验新模式纵观近两年旅游市场的发展模式，可以发现一些变化正在悄然发生着，其逐渐由传统的观光式旅游朝沉浸式旅游方向发展，而“剧本杀文旅”模式正是其中之一。剧本杀的发展融入对文化旅游产业的影响不言而喻，甚至已经为文旅行业开启了全新的流量密码，于是，“剧本杀文旅”便成了助力各地文旅产业发展的新模式。因此，吉林省也可以结合本省乡村发展实际，借鉴这一发展模式，并在此基础上融入文化本文系2023年度吉林省青少年发展研究计划D类课题“基于拟剧理论视角吉林省青年人才助力乡村文旅产业发展的创业实践路径研究”（课题编号：2023jqy-362）的研究成果。传媒产业市场广告大观 2023.4017传承和教育，促进我省乡村文旅发展，并进一步打造“剧本杀创业乡村文旅价值认同青年身份重构”的特色发展理念与模式。剧本杀不仅是一种游戏，更是现实世界的文化折射。在剧本杀市场发展得如火如荼之际，当前吉林省多地已经出现了与剧本杀相关的文娱项目，并且世茂管理与吉林辽源市政府、三象文化旅游（吉林）投资有限公司完成签约，三方将各自发挥优势共同打造辽源雪乡项目。该项目旨在打造成四季乡村文旅项目，在文娱项目中，以剧本杀、动漫等沉浸式体验项目为主要打造项目，辅以冰上项目、雪山小镇等配套设施。未来三方将在项目投资、融资、建设、管理等方面创新合作模式，发挥各自资源优势展开多向赋能，在产业协同、文化教育、文旅康养、渠道资源互补等方面深入探讨和研究，实现优势互补，互惠多赢，共同推进辽源城市与乡村协同发展。与此同时，课题组经过调研走访发现，吉林省农安县龙王乡和敦化市大石头镇在地理位置、特色产业与资源以及文化辐射能力方面均具有得天独厚的优势。2.1“剧本杀”与特色小镇的融合首先，立足于吉林省敦化市（大石头镇，交通枢纽），依托其特色农业、有机食品和药材基础，设计并开展相关文娱活动，同时，融入当代人健康、年轻化、重视互动体验的消费趋势创作主题剧本，在此基础上，结合吉林省“千万肉牛工程”“人参”等特色产业发展需求以及本地产业链确定剧本杀创作元素；其次，以丰富的农牧产品为基础，注入文化和科技元素，形成“以文塑旅、以旅兴文”的格局，扩大体验式消费；再次，输出健康、安全的食品标准和生活方式，以提升吉林产品的美誉度和知名度；最后，以高质量的旅游文化产品辐射东三省及日韩，巩固优质吉林大米、高品质牛肉、高附加值药材及预制食品在珠三角、长三角等地区的优势地位。2.2“剧本杀”与投放地点的选择在剧本杀项目投放地点的选择上，主要考虑的是地理位置和当地特色资源优势以及辐射能力等因素，鉴于此，剧本杀等文娱项目投放地的选择大致可以分为两类：一是距离长春市较远的地区。这一区域比较倾向于推广和宣传当地文旅特色，打造“以文塑旅、以旅兴文”的新格局，配合打造“1小时高铁，72小时畅快旅游，365天吉林安全食品”健康特色文化旅游小镇，丰富“长春长白山延边”周边游、短途游等核心旅游资源。秉持这一目标，将剧本杀项目的投放地点设定在了吉林省敦化市的大石头镇，综合考虑其交通枢纽的地理优势，再结合当地特色农业、有机食品和药材基础，倾向于设计一些知识性、品牌性的相关活动，给游客带来一种偏安静的沉浸式体验的消费模式。二是距离消费中心较近的区域。通过融入当代人所追求的健康、年轻化、重视互动体验的消费模式，比如长春市周边游、短途游的目的地农安县龙王乡，距离长春市内仅半小时车程，这一地点的选择初衷倾向于快速消费体验式模式，比较符合喜欢偏热闹的游客群体的消费需求。无论哪种消费或体验模式，当达到一定规模时，都可以通过合作、相互导流，从而实现消费者的相互转化。3 内容与运营协同发展：深化文旅融合，推动文旅文创成支柱“剧本杀”这一深受年轻人喜爱的沉浸式游戏体验项目正在与吉林省各市县及周边乡村景区深度融合，旨在为游客提供更好的旅游体验，深化文旅融合，从而有效助力吉林省乡村文旅产业发展。在文化和旅游的深度融合中，吉林省沉浸式文旅产品日益多元且丰富。例如长春莲花岛影视休闲文化园推出的实景探案互动戏剧长春喜事，作为全省首家原创互动戏剧，该剧充分融合了“剧本杀”的特点，这次尝试为乡村文旅发展提供了新思路和新方式。通过将剧本杀的运营思维与文旅场景结合，为吉林省乡村文旅产业的创新发展、助力乡村振兴拓展了想象空间。4 监管与自律共塑生态：剧本杀行业须“修正”，监管运营需规范如前文所述，剧本杀与文旅的密切融合已经打开了全新的流量入口，在丰富游客体验、促进乡村文旅产业创新产品和服务等方面的作用不容小觑。但剧本杀在给乡村文旅产业发展带来机遇的同时也面临着诸多问题。剧本杀在与文旅产业尤其是乡村旅游业融合过程中，其剧本创作质量、规范化与法治化引导等方面的问题依然无法回避。“剧本杀文旅”新业态的发展，需要与旅游目的地的文化形态相契合，创作出高质量内容且符合地域文化的特色剧本杀，避免内容同质化。4.1 开拓旅游消费场景乡村振兴的具体活动应结合当地优势特色产业。传媒产业市场广告大观 2023.4018例如，剧本杀与旅游的结合，有望拓宽剧本杀体验场所，形成新的旅游消费场景和深度的旅游消费体验。目前，吉林省很多旅游景区包括红色文化景区的民宿、酒店、特色滑雪小镇、文博场馆等均已引入剧本杀项目，打造出沉浸式剧本杀文创IP产品，融入当地文化元素，结合景区实景，为游客提供极具体验感的场景，提升体验质量。4.2 正确引导严审剧本内容高质量剧本内容的输出是当前剧本杀行业面临的问题之一，也是其核心竞争力所在。目前来看，于大多数游客而言，将时间和金钱消费在三四个小时的虚拟游戏体验上并不会是其首选。当前模式的主要消费群体还是以当地或周边消费者为主体，因此，在进行项目投资时相关企业还要考虑到能否设计出吸引外地游客的项目内容，剧本杀相关旅游类产品的持续向好发展必定离不开高质量剧本内容的输出，剧本要根据乡村文旅发展整体规划要求、游客反馈以及消费者的喜好情况不断更新和完善，进而给游客带来更丰富的沉浸式体验。在剧本脚本创作方面，应坚持正确导向，创作出弘扬正能量和主旋律且积极健康的剧本内容，同时要坚持自律，进行内容自审，包括脚本创作、服装、化妆、道具、场景及表演等，保证内容的合法化及运营的规范化。4.3 加强行业规范，审慎监管制定剧本杀行业发展规范、标准，要合法合规，符合公序良俗要求。通过加强行业的内部规范、建立健全相关法律法规、完善行业标准等来规范剧本杀行业的运营。提倡科学分级分类管理，需要各部门携手共治，对于触犯法律红线、涉及黄赌毒或者违反公序良俗的内容，我们必须坚决抵制，在法律上予以严格禁止；而对于其他内容可以采取分级分类的科学监管方式，经营者、社会和监管部门三方应该携手共治，在守住法律红线的基础上鼓励创新创作，特别是对于传播正能量和有文化底蕴的内容要鼓励创作者努力发掘，更好地助力文旅产业发展，推动乡村振兴。4.4 延伸“剧本杀文旅”上下游产业链要推动剧本杀健康发展，有效助力乡村文旅产业发展，还需要进一步加快产品的服务升级以及产业链的延伸发展。内部经营环境和外部产业环境都要仔细考虑是否能够得到足够支撑。目前，剧本杀行业已经形成了从剧本创作到发行、运营等全过程的完整产业链。但要深化剧本杀与文旅的深度融合，优化“剧本杀文旅”的产业结构，还需要在已有产业链的基础之上进一步延伸上下游产业链，充分发挥“剧本杀文旅”发展模式的社会和经济效应，比如可以针对主题产品进行有效开发，对剧本杀旅游主持人和相关工作人员开展系统培训，以及对结合乡村旅游资源特色而形成的剧本创作、发行、交易等环节和关联企业进行培育等，都是延伸剧本杀行业产业链的目标和发展方向。结语当前，“剧本杀+文旅”这一全新模式已经逐渐成为文旅产业备受关注的内容体验新业态，其所带来的利好和价值可谓是一举多得的“乘数效应”。纵观吉林省乡村文旅产业的发展现状，要充分发挥地域优势，利用吉林省特有的冰雪资源，结合剧本杀创作特点，打造出极具东北特色的沉浸式冰雪体验项目。未来的沉浸式文旅项目还需要与技术充分融合，使线上线下形成良性互动，为文旅产业赋能。充分利用数字化资源，借势而进，打造“剧本杀数字文旅”新模式，不断优化文旅产业发展环境，充分利用AR、VR、MR、3D 全息投影、动作捕捉等数字技术，为新型吉林省数字文旅体验提供技术支撑。吉林省内的文旅项目的数字内容越来越丰富，比如前不久长白山景区参与的“绿水青山”系列数字艺术品的首发活动，正是文旅资源向数字化转型的重要表征。鉴于此，相关文旅行业要因地制宜、顺势而为，在产品创新的同时要严把内容质量关，更要加强行业监管，引导其更加规范化、合法化，同时不断延伸上下游产业链，助推吉林省文旅行业行稳致远。参考文献：1王赛.青少年“剧本杀”兴起的文化省思与规范策略J.实践研究，2022（12）：102.2张亚欣.扬州个园将推出实景沉浸式剧本杀体验游“文旅+剧本杀”模式能否成景区流量密码N.中国城市报，2022-12-5（021）.3王洋.沉浸式剧本娱乐项目蓬勃发展融入文旅产业链 撬动文旅新消费N.2023-5-9（002）.