新媒体视域下传统媒体人思维转变的路径分析.pdf

65NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛作者简介：丁凯珊，女，汉族，山西临汾人，奔流新闻编辑部，编辑，本科，新闻采编。新媒体视域下 传统媒体人思维转变的路径分析丁凯珊摘要：现代技术的革新推动着我国媒体事业的发展，一个崭新的媒体时代已经到来，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体备受冲击，传统媒体人的实际工作与发展也受到了不同程度的影响。同时，新媒体时代的到来也为传统媒体人提供了全新的发展思路以及先进的思维理念，需要传统媒体人不断学习、深刻领悟。基于此，本文从当下的媒体环境为切入点，明确环境的实际变化，落实思维转变的必要性，分析转变过程中遇到的问题，总结出有效的转变路径。关键词：新媒体；融媒体；传统媒体人；思维转变；创新发展新媒体时代已经到来，传统媒体人必须要主动迎合时代发展，顺应媒体思维转变自我，进而更快更好适应新媒体时代。要明确，思维理念是传统媒体人开展一切媒体活动以及自身未来发展的主导，拥有何种思维模式将决定后期的工作质量和发展前景，传统媒体人只有及时挣脱传统思维模式的束缚，实现现代化思维转型，才能更加契合时代主题、适应时代发展，为公众带来更加优质的媒体服务，也为自身长远发展奠定良好的基础。一、现代媒介环境（一）新媒体崛起，传统媒体市场份额缩水在互联网的支撑及现代技术的加持下，新媒体迅速崛起，以网络媒体为核心的发展体系在极短的时间内便展现出了强大的传播属性、交互属性以及服务属性，吸引了大量的受众，传统媒体的市场份额大幅缩水，传统媒体人也受到了很大影响，对他们而言，新媒体的基础支撑、传播内容、传播形式、交互体系等媒体内涵是十分陌生的1。时下，新媒体已经成为人们获取新闻资讯、丰富娱乐生活的重要途径，信息的迅速传递以及自我观点的表达让更多的人喜欢上了新媒体，无论是传播速度还是内容趣味性都是传统媒体无法相比的，而公众也逐渐适应了此种媒体形式，传统媒体一度面临着重大的经营与发展危机，相关从业者也因为环境变化而迟迟无法适应当下环境，思维模式的固化和传统发展理念在很大程度上制约了其现代化发展。（二）融媒体布局，推动我国媒体事业发展媒体融合战略布局是继新媒体迅速崛起，传统媒体话语权下降之后的一大重要发展战略。从本质上来说，融媒体就是指各媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势，其不仅是单一媒体形态的融合，更是一种全方位、多维度的融合。新媒体虽然在当下展现出了极为出色的市场状态，但其管理、审核、机制等内容建设尚未成熟，也因此出现了一定的弊端和潜在风险，如舆情变化、虚假传播、内容质量等。而传统媒体虽然发展思维与传播形态较为落后，但是在长期发展中所总结与沉淀的机制与文化仍然有效。故此，将传统媒体与新媒体深度融合，利用各自的优势打造现代主流媒体，以更好地为受众提供服务意义重大。而对传统媒体人而言，媒体融合是一次自身思维转变的良好契机，能够借此机会迅速实现思维转变，完成现代化转型。二、传统媒体人思维转变的必要性（一）借助现代思维，弥补自身不足新媒体时代，传统媒体的变化是必然现象，新媒体崛起所带来的一切变化都是媒体事业未来发展的必经之路。当下，全新的媒体格局已经形成，互联网已经成为媒体活动的主要阵地，对大多数公众而言，网络媒体更能符合他们的体验需求，传统媒体则是在多种对比之下相形见绌2。这就导致传统媒体人必66新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛须要借助现代思维来弥补自身的不足。传统媒体人要切实参与到实际工作与新媒体探索中，充分发挥自身专业性，在大量的实践中找到自身不足，明晰自身短板，而后有意识、有侧重地汲取现代思维理念和工作经验，进而结合新时代的发展来弥补自身不足。（二）工作环境变革，迎合时代发展新媒体时代的到来不仅打破了原始媒体的固有格局，更是创造了一个全新的媒体环境，相关从业者也迎来了明显的环境变革。第一，传播媒介变革。报纸、广播、电视等传统媒体已经不再是当下媒体市场的重心，拥有 10 多亿用户的互联网才是内容传播的主要平台；第二，传播内容变革。在社会环境逐渐开放以及网络媒体迅速崛起的双重作用下，公众接触到了更新颖、更多元、更深层的新闻资讯与文化内容，并对此展现出了强烈的好奇心，开展了深入的探索；第三，传播形式变革。短视频、图文、Vlog、H5、VR、动画等多种传播形式给了公众更多选择，他们能够独立地选择自己喜欢的内容形式，并借助这些形式特有的功能与机制来获得不同层次的内容体验。而传统媒体人要想适应这些变化，更好地迎合时代发展，就应当从思维入手，从核心点切入，积极适应环境。（三）提升创新意识，落实转型升级创新永远是一个行业长期发展的不竭动力，传统媒体人只有做到不断创新，才能为传统媒体提供生命力与活力。新媒体时代是以创新为核心的时代，当下的整个媒体生态都是全新的，并且仍旧处于不断变化与创新中，而这也恰恰是传统媒体缺少的。由于长期以来的传统工作模式束缚，不少传统媒体人缺乏创新意识，或是已经习惯性地将创新停留在规划阶段，很少加以实践。面对处于动态变化的新媒体时代，传统媒体人只有不断深化创新思维、提升创新意识才能真正地落实现代化转型升级。三、传统媒体人思维转变中的问题（一）时代更迭，难以适应难以适应新媒体时代是当下传统媒体人的通病，也是未来长期发展进程中的第一障碍。今天，我国已经成为网络媒体使用最为广泛的国家，相关数据显示，截至 2022 年 12 月，我国网民规模已经达到 10.67 亿，互联网普及率达到 75.6%，如此庞大的规模足以证明当下网络媒体的巨大优势3。因此，新媒体得以在短时间内迅速崛起，媒体活动中心由线下转为线上仅用了短短几年，并呈现出全新的媒体样态。内容碎片化、传播多样性、内容多元性、交互立体性、传播形象性等显著特征都是传统媒体时代不具备的。面对突如其来的新媒体时代，很多传统媒体人表现出不适应，迟迟无法融入现代环境。（二）网络崛起，难以掌控新媒体的迅速崛起在带给人们优质媒体服务的同时也暴露出一定的问题，只是在新媒体迅速发展的光环下难以察觉，但随着新媒体逐渐普及和稳定，这些问题逐渐显露。一方面，新媒体审核、管理机制不完善，缺乏市场协调经验，再加上多元的传播主体，导致虚假内容、糟粕文化在网络市场中大肆传播，其中混杂着一些偏激的言论和主观臆断，容易对公众意识造成误导，进而影响舆论环境；另一方面，新媒体有着较强的自由性和包容性，能够最大限度支持多元主体开展内容传播，虽然营造了多元化的市场业态，但其中大部分主体并不具备专业的技能和水平，最终导致市场产品质量良莠不齐。因此，对传统媒体人而言，网络传播难以掌控，需要明晰网络传播机制之后从长计议，合理规划网络传播路线。（三）门槛降低，竞争激烈新媒体时代，抖音、快手、微博、B 站（哔哩哔哩弹幕视频网）等网络平台的出现给了人们展现自我、表达自我的机会，人人都能成为内容的传播者，媒体行业的门槛大幅降低，内容传播权力无限下放。这就意味着，传统媒体人在当下将会面临着更为激烈的市场竞争，其不仅要面对诸多专业的媒体从业者，更要迎接多元主体的挑战，他们来自各个行业、各个领域、各个年龄段，所生成与传播的内容各具特色，相比于传统从业者单一的工作视角更具趣味性。四、传统媒体人的思维转变路径（一）从传统传播思维迈向现代传播思维新媒体时代，传统媒体人要从传统媒介传播思维迈向现代媒介传播思维，从新媒体的视角出发开展工作，切实保障传播效率和传播质量。在当前新媒体迅速崛起、融媒体持续推进的大背景下，新媒体如雨后春笋般层出不穷，传统媒体人应深入探索新媒体的传播形式和特色功能，不断学习、实现内化4。一方面，社交媒体，如微博、微信等是当下比较流行、话题度较高的信息传播渠道，有着独特的网络媒体机制和功能，作为“两微一端”工程的重要核心，其在互联网传播中有着极高的话语权和影响力，仅就微博而言，其作为网络媒体的“元老”，许多知名人物、政府部门、机关、主流媒体、自媒体等均在其中，并且已经成为网络公告、声明发布的首选；另一方面，短视频，如快手、抖音等平台作为“碎片化”传播的重要平台，有着庞大的受众群体，其独特的内容呈现方式，深受人民群众喜爱，是当下传播范围最广、传播主体最多元的平台。传统媒体人应以此二者为切入点，分析其运作方式和受众需求，结合自身实际工作，形成新媒体传播思维，着力打造独特的网络传播体系。67NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛（二）从单兵作战思维转向团队协作思维新媒体时代是一个寻求团队协作的时代，过去那种一人多用的单兵作战模式已经不再适用于当前时代，当下媒体活动所寻求的是一个完整的、规范的、灵活的团队协作体系，每个人都有着过硬的专业素养和较高的技能水平，同时熟悉团队不同位置的职能和作用，并基于团队特性来调整自身工作模式，迅速打造一个工作共同体，达成“1+12”的效果。传统媒体人应当打破原始的独立工作状态，尝试融入到集体当中，并建立平等、团结、友爱、互助的关系，提倡互相学习、相互支持。第一，要明确团队模式的根本内涵，即思维、服务和人的融合，要以自身实际情况和时代发展来进行思考，寻求团队合作；第二，要知道当下的团队协作并非指一个固定的、不变的工作团体，而是要求不同岗位的从业者能够在不同的情况下灵活组建团队，如现场采编团队、审核团队、传播团队等，随时组建、随时解散，以此来确保资源的最大化；第三，传统媒体人要具备完善的知识结构，能够对其他岗位进行充分的了解，而不是一味地专注自身岗位的学习，要切实保障团队成员之间的适配性，基于团队整体的工作风格和运作模式来调整自身，迅速将所有团队成员调整为同一“频道”，最大限度保障工作顺利进行，从而提升工作效率和质量。（三）从“媒体本位”到“用户本位”传统媒体人应当迅速从“媒体本位”思维转变为互联网“用户本位”思维，切实以受众需求为中心开展媒体工作5。在过去几十余年的发展历程中，相关从业者已经习惯了传统工作模式，在实际内容传播中更加强调自身工作经验和专业能力对内容的判断，会基于自身的专业性分析来决定最终的传播内容。诚然，此种思维模式能够保障内容的专业性和有效性，但同时也在一定程度上忽略了受众的需求和体验，所传递的内容并不能引起受众的兴趣，故而影响最终的传播能效。以自媒体为例，自媒体之所以能够展现出强大的吸引力，主要归功于其多元的传播主体，他们虽然来自不同地域、行业、年龄段，但所传递的内容更加契合受众的视角与需求。传统媒体人应当以此为启示，及时转变思维模式，将更多的重心放在受众的真实需求和诉求上。要能真实地深入基层，摘掉“专业媒体人”的有色眼镜，站在基层受众的视角来看待社会现象、挖掘社会问题、捕捉新闻线索，同时加强与受众的交流和沟通，了解他们的意愿，倾听他们的反馈，从而优化自身的工作形态。此外，在内容分析和解读方面，传统媒体人也要做到设身处地地为群众着想，能够进行多维度的分析与解读，让人们看得懂、愿意看、喜欢看。（四）从“单一传播思维”到“社交传播思维”公众目前已从最初的被动接收新闻信息却无法进行反馈的被动模式，转变为主动甚至有选择地接收新闻信息并进行信息反馈与交流，他们迫切需要与媒体的交流与反馈，由此提高自身的参与感与满足感6。这不仅意味着传统媒体的单一传播思维已经不再受用，也意味着人们找到了全新的互动方式，能够从中获得良好的体验，而这一方式便是“媒体社交”。社交属性是新媒体的一种全新属性，其集中在各网络媒体媒介当中，是当下网络媒体的显著特色。对受众而言，新媒体不仅是满足自身信息需求、丰富精神文化生活的主要平台，还是一种用于社交的重要媒介，他们可以将自己感兴趣的内容分享给自己的朋友、同事、家人，通过相互分享、相互讨论来完成社交活动。传统媒体人应及时认识到社交属性的有效性与重要性，在实际工作中有意识地增强内容属性，引导受众进行传播与分享，以此达到二次传播的效果。五、结束语新媒体时代的到来昭示着我国媒体事业已经成功地迈进了新的发展阶段，媒体融合战略布局则是标志着传统媒体与新媒体协力打造现代主流媒体的决心。诚然，新媒体的快速崛起对传统媒体人带来很大冲击，但也为其提供了审视自我、审视环境的机会，使其能够认识到自身思维模式的不足。最重要的是，新媒体不仅带来了强大的网络媒体与现代技术，同时也为其提供了先进、科学、正确的发展思维，传统媒体人要尽快实现思维学习与内化。参考文献：1 姜晓会.传统媒体人在新媒体时代需转变思维方式 J.新闻文化建设,2022(14):78-80.2 冯琳琳.融媒体时代下传统媒体记者如何完美转型 J.记者摇篮,2021(6):95-96.3 高波.媒体融合背景下传统媒体记者思维转变路径 J.记者摇篮,2020(11):95-96.4 韩世峰.媒体融合背景下传统媒体记者思维的转变 J.记者摇篮,2020(4):23-24.5 高洲.试析传统媒体人在新媒体时代应转变的几种思维方式 J.国际公关,2019(6):31.6 孙惠惠.新媒体时代的传统媒体思维转型探析J.南京理工大学学报(社会科学版),2018(4):85-87.