天天清推广活动操作模式.doc

天天清推广活动操作模式

天天清的活动分药店推广活动和特殊渠道推广活动两大类。

第一大类　药店推广活动

1、 定期推广
从广告投放开始，每个周六日在指定药店做免费品尝活动。
活动地点：客流量大，交通便利的药店，根据人力资源情况，确定每周免费品尝药店数量。
活动方式：一是散袋茶冲泡，免费赠饮。

2、 阶段推广

活动一　免费检测脂肪肝
活动操作时间：市场启动期
活动操作目的：在新闻软文的支持下操作，可提高产品的可信性，通过免费检测，实现一对一的沟通，促进最急迫的部分脂肪肝患者完成购买。

活动二　烟盒酒盒换茶活动
活动操作时间：市场拉升阶段中期
活动操作目的：经过一段时间的新闻式软文铺垫，产品进入市场拉升阶段，宣传上平面以半版为主，电视以专题为主。在市场拉升阶段的中期操作烟盒酒盒换茶活动，在市场形成一个热点，大大提高产品的认知度和认可度，提升产品销量。
活动平面广告
＜＜烟盒酒盒免费换茶＞＞
＜＜免费换茶　火透沈阳城＞＞
＜＜免费换茶　感动万千人＞＞

活动三　买赠促销活动（给老公一份关爱　给全家一份温暖）
活动操作时间：市场平稳阶段
活动操作目的：延续换茶活动，通过大力度的促销，使对天天清持观望态度的脂肪肝人群完成购买。塑造天天清一人健康，全家幸福的形象。

第二大类　特殊渠道推广活动

针对天天清消费人群的特殊性，以酒店、写字楼、机关等脂肪肝人群的高发地点，开展试饮、赠送等推广活动，目的是宣传产品形象，与目标消费群体进行更直接的沟通，并为天天清后续广告提供素材，从一个全新的角度进行宣传，以引起广泛关注。

活动主题：“酒店换茶”天天清品牌推广活动------给肝脏一份呵护 给全家一份和睦
活动操作时间：从市场拉升阶段开始
活动操作方案(以沈阳为例):选择6-10家高中档酒楼进行免费免费送茶地点，凡在酒楼消费100元以上，免费送天天清护肝茶一盒(12袋装)，并赠送天天清护肝茶中心免费体检卡一张。