AC 尼尔森 管理产品营销组合.doc

管理产品营销组合

AC尼尔森亚太区及新兴市场总裁：马伏麟先生
要达致完美及平衡的营销组合，品牌经理必须建立并不断调整整体的营销组合，顾客行为及态度的变化、销售渠道之重要性的转变、技术对产品表现或品牌伸展的影响对维持这平衡组合均构成挑战。对于这些变动加上冗多的推广活动及减价促销等等营销策略，即使最有经验的品牌经理也吃不消。
时间、原料和预算通常会限制重要的营销决策。同时，消费者偏好与公司理念亦经常互相冲突，令决策过程更具挑战性。

AC尼尔森协助客户及时掌握上述的复杂因素并能付诸相应行动。AC尼尔森拥有零售业及消费者研究服务的丰富经验，加上对顾客需求的深刻理解，使我们的客户服务队伍能够应对挑战。
品牌经理如何能够在合理时间框架内作出最佳决策的关键在于提供所需信息及基于可靠分析和数据点提出合理建议，而AC尼尔森的各种辅助研究技术和服务的结合均能提供有效方案。
例如，我们透过应用"品牌价格跟"或"选择模式"，即以帮助客户估算消费者因主要竞争价格下降而导致的价格变化之可能反应。由于消费者经常言行不一，我们可以利用"Advisor | Explorer"模式工具查看顾客在相似定价假设条件下的决策行为，进而保证建议的有效性。这种多维方式能保证减低决策风险，提供最关键的依据。
在本期通讯中，我们将阐明这些主要针对营销组合各个不同方面的几种工具性能。它们可以单独使用，也可以结合起来，使市场人员更加充分地利用资源以发挥品牌优势。