联通总冠名方案.doc

相约文博会激情嘉年华
德阳嘉年华总冠名方案

一，嘉年华简介：

在过去两年中，“嘉年华”曾经到过上海、北京、广州、天津、成都、青岛、厦门、宁波、西安及南京等多个城市举行活动，为当地市民提供了难得的体验机会，所到之处，都取得空前的反响和良好的社会、经济效应。
“嘉年华”这个至IN、至炫、至酷的狂欢娱乐活动，不仅让整个城市为之振奋，更是吸引了来自全国各地的人们，带动了当地的旅游、餐饮、宾馆等各行各业的消费。自2003年该活动在上海举办以来，就创造了前所未有的“嘉年华现象”。其良好的品牌效应，巨大的客流，让参与其中的商家获得了事半功倍的宣传效果。
进入嘉年华场地，扑面而来的是眩目的灯光、疯狂的音乐、场内DJ激情四益的助阵呐喊，还有缥缈的烟雾，这些声、光、电给人强烈的视听冲击，几乎在瞬间点燃游客的亢奋神经。全场五颜六色大大小小层层叠叠的毛绒玩具瞬间点亮游客的眼睛，使人们不由自主地迅速投入到这种动感狂热的忘我气氛中来。大型惊险游戏在极具刺激性的火爆音乐和尖叫呐喊声中急速激荡，舒缓的旋转木马则伴着柔情旋律尽展浪漫情怀。被精美包装的各类中西美食，诱人的气味散落各处。再加上场内各式各样，丰富多彩的活动，置身其中，如同走进梦幻乐园，带给人们的是从未有过的新奇体验。
刺激的游戏、尽情的尖叫、可爱的毛绒玩具……让人们在惊心动魄的同时却又乐此不疲，“嘉年华”活动正是凭借这种魅力，在中国大陆各大城市一再掀起狂欢热浪。

二，嘉年华商业分析：
1，面积1.5万平米的游乐场，是我省有史以来引进的最大规模的娱乐项目，整个活动都充满无限的商机，商家可以利用和发挥的空间特别大，为公司树立形象，为商家做广告、销售等提供了充足的活动场地保障，为商家提供了广阔的发展空间！
2，活动期间预计将有30多万人光临<激情嘉年华>，这是我省同类娱乐行业接待游客的新记录，每天平均约7千多人次的游客，一方面可以保证<激情嘉年华>这次活动的成功，同时也为有眼光的商家保证了广告宣传的受众人群，为商家品牌推广和营销的成功奠定了基础！
3， <激情嘉年华>预计开园时间约为50多天，是我省有史以来时间最长的群众集会娱乐活动，高密度的人流，给予商家40多天的高密度宣传，40多天的刺激性销售，40多天的全方位展示，这是商界难得的机会，也是现代企业娱乐营销、快乐营销的新机会！
4， 2006<激情嘉年华>是在引进国际嘉年华先进娱乐理念，联合海内外多家嘉年华运营公司的基础上，以一种多赢互利的合作方式与山东文博会结合，同时也成为文博会的最大亮点，必将达到品牌旗舰效应，带动合作企业的品牌增长及可持续发展。
5， 嘉年华每到一个城市，都要集合这个城市的各种媒体进行集中的广告宣传，在这一段时间内嘉年华也成为一个广泛关注的主流媒体，使合作企业的品牌迅速集中、不流痕迹的进入目标客户群的心理，提升企业品牌的认知度。

三，黄金数据：
1，嘉年华运营数据回顾
举办时间
举办地点
运营时间
游客数量
平均人流量
最高人流量
2003年
香港
37天
138万
3.7万
5万/天
2003年
上海
75天
220万
2.8万
7万/天
2004年
北京
52天
120万
2.3万
7万/天

2，嘉年华人均消费额分析
100
90
80
70
60
50 43
40
30 28
20 10 14
10 5
0
＜100元 100-200元 200元-400元 400元—700元 ＞700元

3， 营销案例
品牌影响力：以“永达汽车”冠名2003年上海嘉年华为例，据永达公司统计，其品牌知名度提高83%，品牌影响力增加了121%；
产品销售量：以2003年上海嘉年华为例，据可口可乐公司统计，该公司在陆家嘴地区销售量增加了3倍；
市场占有率：以2003年上海嘉年华为例，活动现场中国联通不得不出动信号加强车以疏通现场信号堵塞。

四、项目特点：
1，周期短(40多天)，商机不再，数年内应不会重来济南；
2 ，高人流集中(预计最低30万人次)；
3 ，地点集中，每人停留在场内平均约5个小时；
4 ，20部大型刺激，震撼的机动游乐设备，是潮流人士、追求刺激生活的年轻人的必选；
5 ，20多个奇趣，开心游戏摊位，适合全家大小的口味；
6 ，设有儿童特区，专人照顾，家长可安心游玩，享受当年浪漫；
7 ，有来自国外的工作人员，丰富场内气氛；
8 ，场内有数十个杂耍小丑穿梭，气氛热爆全场；
9 ，引入各地特色美食，全方位享受“吃喝玩乐”；
10，现场声、光、电的完美结合，游客将感受着时尚，并享受着时尚；
11，密集大量优质的广告，必然能够引起全城注目，成为市民热门话题；
12，本次激情嘉年华，为游客提供了几十种最新款正版迪士尼毛绒公仔；
13，本次激情嘉年华作为山东文博会的一个亮点，得到了政府相关部门的大力支持；

五、冠名方案：
1、冠名形式：独家总冠名，形式对外体现为“2006联通激情嘉年华”。
2、冠名费用：300万元人民币
3、冠名回报：
A、赞助商独家获得活动总冠名，冠名形式体现为“2006联通激情嘉年华”；
B、 2006激情嘉年华所有宣传推广活动中全程出现冠名企业名称，即活动投放电视、报纸、广播、杂志、路牌、灯箱、公交车、网站、DM海报、POP、短信平台等广告中全程出现冠名企业名称与标识；
C、投放不少于20万份印有冠名企业名称的宣传海报、夹报及单页；
D、开幕式背景体现冠名企业名称；
E、冠名企业名称出现在开幕式台词不少于10次；
F、在会展中心主楼正南面墙体（面向嘉年华活动场地）为冠名单位发布900平方米巨幅喷绘广告；
G、提供活动场地50平方米作为冠名企业作现场宣传；
H、冠名企业领导人出席开幕式剪彩活动；
I、允许冠名企业组织人员统一着装到活动现场宣传（人数协商）；
J、现场广播室每两小时播放一次联通公司的广告；
K、现场入口主干道地面上印制冠名企业名称与标识（不少于50平方米）；
L、组委会官方网站及合作网站为企业提供专访并鸣谢；
M、在合法的前提下，企业可利用本次活动的所有资料作为自身的商业推广活动;
N、现场广告资源：
入口广告（1块） 6m×25m=150㎡×1=150㎡
路边围墙广 告（10块） 2.4m×5m=12㎡×10=120㎡
灯柱广告（3个） 2m×3m×4=24㎡×3=72㎡
游戏设备护栏(30块) 1.2m×2m=2.4㎡×30=72㎡
游戏摊位围边(20块) 0.9m×3m=2.7㎡×20=54㎡
场内旗杆下广告(1块) 6m×8m=48㎡×1=48㎡
场内正面地面广告(40个) 2m×3m=6㎡×40=240㎡
场内高空气球吊旗 10个
现场横幅广告 10条
现场售币亭四面广告 3个
O、联通公司的客户服务部、增值业务部、市场开发部等部门可以全方面的同激情嘉年华活动共同开展活动，如：UIM体验卡、积分换币、充值换币、激情嘉年华充值套餐等活动。

附1：现场平面图
附2：机动设备介绍
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