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试题一
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、撇脂定价是指( A)。
A、新产品进入市场高价投放
B、难备让顾客砍价
C、先标高价再全场打折
D、故意哄抬价格
2、交通主干道上人与车的流量很大，应是开店经营的(C )。
A、理想地段
B、稍差地段
C、回避地段
D、一般地段
3、将优秀员工提拔到重要岗位，委以重任。这是企业采取的( B )留人措施。
A、感情
B、事业
C、待遇
D、机制
4、新办企业必须认真研究顾客，了解对手，对市场做出( C)的估计。
A、大胆积极
B、谨慎保守
C、实事求是
D、不同一般
5、应该明白这个道理:只有(B )的顾客,才会再次来店购买，经常购买。
A、存在需要
B、感到满意
C、贪图便宜
D、无所谓不计较
6、消费者享有知悉商品和服务真实情况的权利是（C ）权。
A、财产
B、安全
C、知情
D、知识
7、如何确定企业的核心人物（ D ）
A、谁的资金多谁就是核心人物
B、由技术、专利权来决定的
C、谁出好的点子谁就能当核心人物
D、核心人物是团队成员在多年同窗、共事过程中发自内心的认可
8、SWOT分析法中的O是指（A ）
A、机会 B、劣势 C、威胁 D、优势
9、反映企业经营第一年的年末状况，汇总创业者的资产、负债和财产净值的是下列哪个选项（C ）？
A、资金来源及运用预算表
B、现金流预算表
C、资产负债预算表
D、损益预算表
10、企业办理营业执照时所需填写的资料名称是（C ）。
A、公司章程
B、公司设立登记申请书
C、企业名称预先核准通知书
D、法人单位基本情况表
11、不能分析短期偿债能力的指标是（ D）。
A、流动比率
B、速动比率
C、营运资金
D、固定资产收入率
12、下列哪个选项是获得二手数据的方法（ D ）。
A、电话访问：
B、入户访问
C、在线访问
D、查看已发行的资料
13、下列融资形式中，属于银行贷款的是（D ）。
A、风险投资
B、天使基金
C、创新资金
D、政府无偿贷款担保
14、企业的财务系统要产生的财务报表是（ D ）。
A、资产负债表
B、损益表
C、现金流量表
D、以上都是
15、某服装店平均每月固定成本12000元，平均每件服装进货价100元，平均售价150元，该店每月保本销售额是( D )元。
A、6000
B、12000元
C、24000
D、36000
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题列出的五个选项中有两个以上选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

1、下列属于创业计划书可能的读者对象的是（ ABCDE ）。
A、雇员
B、投资者
C、银行家
D、风险资本家
E、供应商
2、创业构思的来源可归纳为（ ABCE ）
A、分析特殊事件
B、分析产业与市场结构变迁的趋势
C、分析矛盾现象
D、追随潮流趋势
E、分析人口统计资料的变化趋势
3、编制现金流量表可以分析（ BCD ）
A、风险能力
B、赢利能力
C、经营能力
D、偿还能力
4、创业时应该了解与创业有关的或与企业相关的市场信息，主要包括（ ABCD ）。
A、政治政策状况
B、经济发展状况
C、人口统计，社会文化与风土人情
D、技术发展趋势
5、以下选项属于成功创业者的特征的是（ABCDE ）。
A、欲望
B、忍耐
C、人脉
D、胆量
E、谋略
6、下列哪些选项属于新创企业容易出现的问题（ ABCE ）。
A、产品不完善
B、缺乏市场
C、人才资源紧缺
D、管理层变动
E、企业没有知名度
7、大学生创业失败的原因（ ABCDE ）。
A、忽视法律法规
B、错误选择创业项目
C、经营管理能力不足
D、缺乏必要素质
E、资金短缺
8、下列属于创业计划书中的内容的是（ ABCDE ）
A、营销计划
B、组织计划
C、财务计划
D、风险评估
E、公司介绍
9、初创企业的人力资源管理包括（ ABCDE ）。
A、制定人力资源规划
B、选人
C、育人
D、用人
E、留人
10、下列关于商圈调查的说法正确的是（ ACDE ）。
A、选址地应有一个良好的治安状况
B、无需与房东签订明晰的店铺产权关系
C、是否有方便的交通条件及停车场所
D、有效地进行商圈分析
E、根据主营商品来确定地址
三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）
1、现金日记账和银行存款日记账这两种账簿是企业必须具备的。( )
2、计划摘要列在创业计划书的最前面，它浓缩了的创业计划书的精华。（）
3、刻制公章要到公安局指定的刻章处办理。（ ）
4、以商品生产、流通和劳务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税是营业税。（ X ）
5、商圈调查可以帮助开店者了解预定门市坐落地点所在商圈的优缺点，从而决定是否为最适合开店的商圈。（ ）
6、许多风险投资家本身也是一位经营老手。所以创业者在从风险投资那里获得的往往远不止资金。（ ）
7、采用有限责任公司的形式，企业的所有权和经营权的分离，使得企业所有者和经营者各尽其能，相互补充，使得企业的连续性大大增强。（）
8、创业计划书是由创业者准备的一份书面计划，用以描述创办一个新的风险企业时所有相关的外部及内部要素。（ ）
9、依法纳税是企业应尽的法律责任。（ ）
10、风险投资是指职业的金融家投入到新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业中的股权资本。（ ）
四、简述题（本大题共4小题，每题5分，共20分）
1、企业有哪些组织形式？
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
2、如何选择经营地址？
应有必需的人口密度；
相应的文化背景；
消费水平；
地理位置和交通情况能提供足够的客流量；
租金合适；
周边环境市场秩序稳定、辅助条件满足、方便即可.
3、特许经营有哪些优势？
特许经营对特许人的优势主要体现在：
特许人不受资金的限制，可以迅速扩张规模。
受许人有更大动力，有利于特许人企业的发展。
特许人可以降低经营费用，集中精力提高企业管理水平。
特许人可获得集中采购的规模经济
4、设立有限责任公司应具备哪些条件?
设立有限责任公司,应具备下列条件:(一)股东符合法定人数.我国《公司法》规定,有限责任公司的股东为 2 个以上 50 个以下.有两种例外情况,一种是国独资公司,另一种是依照《外资企业法》设立的外商独资企业.(二)注册资本达到法定最低资本限额.《公司法》根据公司所从事的不同行业,规定几个基本的注册资本最低限额.(三)股东共同制定公司章程.(四)有公司名称,有符合要求的组织机构.(五)有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。
五、论述题（本大题共10分）
海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。由此可见，品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们所认可。那么，小企业应该如何塑造自己的产品品牌呢？