新闻记者提高外宣工作效率的策略研究.pdf

视界观2023.473传媒观察县级媒体是党和政府与群众联系的桥梁，是当地对外宣传，展示形象的窗口，对于当地的经济建设和社会发展都具有重要的作用。县级一线记者是深入群众生活的人，对本地有深刻的了解，县级一线新闻记者提高外宣工作效率可以更加深入、客观地展示出当地的风土人情，从而树立更加生动形象的本地形象，更有利于县级的发展。在此过程中，县级一线新闻记者应当做好本职工作，夯实外宣基础，提高外宣工作效率，进而为县级的发展贡献自己的力量。媒体做好外宣工作的重要意义首先，外宣工作能够有效地巩固舆论阵地1。在新形势下，高效的外宣工作，能够提升基层干部在群众中的感染力与吸引力，利于基层干部统一群众思想认知，凝聚群众力量，从而进一步加强舆论引导力量。目前，网络成为舆论的主阵地，且舆论走向难以控制，不确定因素较多，而巩固舆论阵地，有利于基层干部工作的开展，从而提高人民群众的生活质量。其次，有效的外宣工作不仅能够提升县级融媒体的影响力与传播力，同时也能够增强县级融媒体在群众中的公信力，有效地宣传党的理念，维护党和政府的权威，向群众宣传社会主义核心价值观2。做好外宣工作，能够在突发事件来临前，通过县级媒体的及时发声，快速稳定人民群众的情况，使人民群众和县级政府快速团结一心，共同对抗，只有人民上下一心，才能更好地实现中华民族的伟大复兴，实现中国梦。最后，县级融媒体有效地落实外宣工作，能够提升对群众的服务质量，也能满足当下群众对信息资源获取的需求3，丰富群众的精神文化生活，建设更加和谐美好的县域。通过落实外宣工作，能够促使群众增强对县级政府的信赖，积极配合政府的各项指示，从而促进县域繁荣发展，提高人民群众的生活水平，引领人民群众追求更广阔的天地。一线新闻记者提高外宣效率的策略（一）深入基层生活，增加外宣特点县级一线记者要想提高外宣效率，需要深入到基层生活当中。基层蕴藏着最鲜活、最丰富的新闻资源，能够增加新闻特点，在进行外宣工作的过程中，能够通过其特点充分吸引群众的目光，区别于普通的新闻信息，进而促使群众对该新闻信息进行浏览和传播，从而有效提高外宣效率4。目前，广大人民群众对于民生类的新闻信息需求较大，而县级一线新闻记者深入基层群众，挖掘群众身边的民生新闻，无疑是充分满足了广大群众的新闻信息需求，有利于提升新闻外宣的工作效率。同时，基层群众最质朴的话语，有着最动人心弦的力量，县级一线记者与基层群众进行交流和沟通，采用基层群众的话语，可以使其新闻内容更具真实性、特色性，也最容易打动广大人民群众的心，实现情感的共鸣，从而增加新闻的传播范围，使得广大人民群众关注本县，提升外宣工作效率。例如，天柱县2023 年度化工园区安全整治提升专家到天柱县开展指导服务的报道，语言简练，易于理解，重点突出。同时为了增加外宣特点，在报道中，增加了一些化工园区安全整治提升专家对我县工业园区新闻记者提高外宣工作效率的策略研究文/吴尊泉县级媒体是党和政府与基层群众沟通的桥梁，是做好群众服务的重要条件。提高县级一线新闻记者外宣工作效率，有利于加强党和政府与基层群众的沟通，促进基层服务工作的建设，提高群众生活幸福感。所以，县级媒体应当重视县级一线新闻记者的外宣工作，扩大新闻信息的影响范围，从而提高解决问题的效率。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW74需要整改地方提出的具体意见和建议，并对此进行了分析。通过这样的方式，不仅能够突出对基层群众的关注，还能增加外宣特点，提高外宣工作效率。另外，县级一线新闻记者只有深入到基层生活中，用自己的脚步去丈量这片土地，才能真正做好党和政府与基层群众的沟通桥梁。只有深耕基层，才能真正洞悉基层群众的需求，从而反映基层群众的利益要求，宣传基层群众中的先进事例，写出贴近生活和民生的新闻作品，从而增加外宣的特点，提高外宣工作效率。例如，天柱县：易地扶贫安置点守护者的新闻报道，不仅贴近群众的生活，还可以使广大人民群众纷纷学习“守护者”个人的优秀品质，从而促使天柱县形成良好的社会风气，进而助力天柱县更好地方发展。在报道中，联山街道消防站出警救援、支援村（居）群众抗旱等工作，出动消防车 336 车次，救援火灾、喷洒植被及群众送水 2000 余吨，惠及群众 14751 人；开展“敲门行动”，为留守老人、儿童送去生活物资，帮助其打扫房间卫生，带去消防相关知识；组建助民志愿者入户帮助老党员解决生活存在困难；协助特殊群众乘车至敬老院等等。该篇报道还登上了腾讯新闻，宣传了天柱县积极向上，正能量满满的县风。这充分说明，县级一线记者深入基层生活，报道贴近基层群众生活的新闻，宣传群众中的先进事例，描述出生动形象的温暖画面，有利于提高外宣工作效率，推动县城发展。（二）加强四力建设，夯实外宣基础优质的新闻质量，是外宣的基础。要想提高外宣工作的效率，县级一线新闻记者还应当提供优质的新闻报道，夯实外宣的基础5。在此过程中，县级一线新闻记者应当加强“四力”建设，提升自身的能力，从而创作出优质的新闻作品。1.脚力。脚力是记者的基本功，新闻记者只有走入群众的生活，及时赶往新闻事发地点，才能做出有温度的新闻内容，从而夯实外宣基础。例如：在疫情刚刚开始的时候，天柱县的一线记者为了给广大群众提供疫情期间各方面的信息，以及通过报道，使更多需要帮助的人得到帮助，记者的足迹遍布天柱县的各个村落与小区。他们身在抗疫的第一线，冒着被感染的风险，记录着疫情下天柱县的人间真情。2.眼力。眼力是记者观察新闻的能力，任何一个普通的新闻现场，都可能蕴含着一个伟大的时刻，我们要想夯实外宣基础，还需要学会仔细观察，锤炼出好眼力，从而找到别具一格的新闻角度。例如，天柱县2023 春游贵州赏花品茶的妙趣的新闻报道中，在照片选取时，记者坚持在景区多停留一会，了解景区的地形地貌，掌握最佳的拍摄地点，观察景区中的景色与游客，并进行抓拍，从而通过生动形象的图片充分反映出美景带给游客的真实反映，使新闻内容更加丰富和具体，富有情感。3.脑力。脑力是记者深化新闻内容的能力。只有让自己的新闻作品有深度，经得起时间的推敲，才能在外宣中提高自身的影响力，进而提高外宣工作效率。例如，针对“天柱县举行 2023 年基干民兵集合点验大会”的新闻报道，记者要想进一步加强四力建设，还应当深思点验大会的举行对于人民群众产生了哪些影响，并将其进行阐述。4.笔力。好新闻的传播力、引导力、影响力和公信力在一定程度上来源于笔力，但笔力也是脚力、眼力、脑力合力的结果，并非孤立存在。例如，天柱县共谋发展之路，天柱县凤城街道、石洞镇到访张槎街道的报道，在采访时，记者不仅需要提前赶往地点，对整个过程进行记录，而且为了使报道更加鲜活，在图片的构图和角度上，记者也应当进行思量，掌握各个角度的最佳拍摄位置，充分反映出政府干部对工作的认真负责。最后，再将采访的全部内容进行整理和思考，使其新闻内容不仅能够反映事实，还能使人民群众掌握其背后的含义、作用。（三）了解上级刊物刊登标准为了进一步加强外宣工作，提升外宣工作效率，县级一线记者还应当通过各种途径了解和掌握县级、市级、省级甚至是国家级的新闻刊物刊登标准，在进行编稿的同时，尽量满足刊登报道的标准，争取获得在市级、省级和国家级刊登新闻的机会，从而有效提升外宣效果。在此过程中，首先，县级一线记者应当掌握相应的稿件规范，具备新闻稿的六要素和五部分。六要素是时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果；五部分包括：标题、导语、主体、背景、结语。同时，还需要注意新闻稿件的格式，采用其要求的格式进行新闻稿的撰写。另外，还应该掌握可视界观2023.475传媒观察以刊登的刊物有哪些，以及刊登的标准。最后，就是投稿，等待结果。在此过程中，县级一线记者应当保持良好的心态，无论结果如何，都要保持自己的初心，坚守职业道德，真正做到胜不骄败不馁，以更好的姿态服务人民群众。同时，县级一线记者还应当利用网络和信息技术，多关注相关的新闻评奖类的信息，从而向主办方进行投稿，也可以提高外宣工作效率。县级一线记者可以关注中国新闻网，关注相关的评奖信息，参与新闻稿件的评价。还可以通过网络和信息技术，搜索相关的获奖新闻，学习获奖新闻的稿件写作方式，进行学习和提高。还可以通过学习其他县级的新闻报道，掌握其精髓，并将其运用到自己的新闻当中。除此之外，县级一线记者还可以利用当下的网络，与知名记者前辈建立联系，通过学习他人的经验，从而提升自身的能力，提高自身的新闻质量，进而能够在其他地方进行刊登，提高外宣工作效率。另外，县级政府也应当加强对县级一线记者能力的培养，与上级部门进行合作，邀请上级优秀的记者进行讲座，通过相互的沟通和交流，从而提升本县记者的能力。县级政府还可以定期组织记者到上级媒体进行参观学习，促使县级一线记者掌握相关的外宣方式和方法，从而提高外宣工作效率。（四）顺应时代发展，多样化外宣手段县级新闻外宣格局发生了颠覆性改变，单靠传统外宣方法已经不适应发展需要。随着时代的发展，媒体逐渐多样化，人民群众获取新闻信息的途径也更加多样化。要想提升外宣工作的效率，县级一线记者应当掌握当下人民群众获取新闻信息的途径，通过此途径进行外宣，能够使外宣工作事半功倍。目前，广大人民群众普遍通过微博、抖音等方式获取新闻信息，基于此，县级一线记者应当学习如何通过微博、抖音开展外宣工作。在此过程中，县级一线记者应当了解和掌握微博、抖音等的特性和受众人群，从而采用针对性的新闻内容，提高群众的阅读和转发量，扩大新闻的传播范围，从而提高外宣工作效率。另外，县级一线记者还可以与各大门户网站进行合作，提高工作效率。例如，县级一线记者可以与今日头条、腾讯新闻等新闻网站进行合作。目前，很多的门户网站正在建立地方性的新闻模块，以满足不同地方的用户新闻需求，但是目前地方性的新闻数据来源少，且新闻信息同质化严重，也缺少一些地方特色的民生新闻，基于此，县级一线记者与其进行合作，不仅能够促使其完善地方性新闻模块，还能达到自身提高外宣工作效率的目的。县级一线记者还可以与当地的知名企业、社会组织、事业单位等进行合作。目前，很多企业、社会组织、社会单位等都建立了自己的网站或者官方账号，且受众数量很多，基于此，县级一线记者可以与之进行合作，促使其针对员工或者个人进行宣传，还可以在网站或者官方账号进行外宣，从而有效提升外宣工作效率。例如，华侨城集团定点帮扶天柱县工作交流视频会召开的新闻报道中，充分反映出县与企业进行合作可以实现共赢的事实。基于此，县级一线记者可积极开展与其合作，实现外宣工作方面的创新，提升外宣工作的效率。结语综上所述，在时代的发展潮流中，县级一线新闻记者要想提高外宣工作效率，需要在深刻意识到县级提高外宣工作效率重要性的基础上，深入基层生活，增加外宣特点，从而通过独特性，增加新闻的传播范围；加强四力建设，夯实外宣基础，为人民群众提供优质的新闻内容；了解上级刊物的刊登标准，从多方面进行新闻的刊登，使更多的群众能够获取到该新闻信息；顺应时代发展，利用网络和信息技术等多途径的外宣手段，有效提高新闻外宣工作的效率。视界观SJG1 米丽古丽.艾合买提.记者深入基层才能抓到“活鱼”J.中国地市报人,2014(11):91.2 王艳.全媒体时代县级融媒体记者外宣工作研究 J.记者观察,2022(23):88-90.3 巩庆明.新形势下县级融媒体做好外宣工作的策略研究 J.中国传媒科技,2021(9):108-110.4 吕天玲.坚守理想 塑造品质新时代新闻工作者提升“四力”的思考 J.新闻文化建设,2023(5):15-17.5 贾佳.好风凭借力新闻记者锤炼“四力”之良策 J.新闻文化建设,2023(3):18-20.作者简介：吴尊泉（1984-），贵州天柱人，贵州省天柱县融媒体中心记者，研究方向：新闻记者提高外宣工作效率的策略。参考文献