乡村振兴视角下贵州形象的建构——以“村BA”的出圈为例.pdf

乡村振兴202017年，习近平总书记在党的十九大报告中提出了乡村振兴的发展战略。在二十大报告中，习近平总书记还对我国体育的发展作出了宏观的规划，提出“加快建设体育强国”。2021年，我国实现了全面建成小康社会的目标，解决了绝对贫困的问题。从此，人们的生活不再局限于解决温饱问题，高质量生活成为越来越多人的追求，这为健康生活的意识提供市场。乡村振兴发展战略能够激发乡村发展潜能，提高农村的发展质量，缩小城乡发展差距。特别是乡村振兴中对于乡村体育的重视，能够纠正农村人混淆锻炼和做农活的认知，了解体育锻炼带来的益处，激发农村人自主锻炼的主动性和积极性，改正部分农民的不良习惯。近年来，贵州省的交通运输、旅游业发展得如火如荼，逐渐摘掉经济落后省的帽子，人民生活水平显著提升。但是，人民的精神需求尚未满足，城乡发展差距仍旧过大。2017年，贵州省搭上了乡村振兴发展战略的顺风车，对乡村产业、人才、文化生态组织进行了大刀阔斧的改革，对其所存在的问题竭力修正、全力解决。2017年至今，乡村面貌发生了翻天覆地的改变，村民的物质生活水平得到了极大提高，精神生活需求得到了极大满足。村民不再整天只围着自己的“一亩三分地”转，而是务农、娱乐两不耽误。2022年夏天，贵州省黔东南苗族侗族自治州台盘村因举办了一场篮球赛而走红网络，冲上热搜。网友根据它的特点并结合“NBA”“CNA”的比赛规则，将其命名为“村BA”。事实上，“村BA”比“NBA”还要早半个世纪，只是“村BA”没有正式的运动员，没有专业化发展。20世纪70年代末，篮球赛传入台盘村并成为吃新节中最受村民喜爱的活动，传承至今。这场备受关注的“村BA”，体现了乡村振兴背景下，我国全民健身的蓬勃发展，充分体现了全过程人民民主，展现了优秀传统文化的繁荣复兴，大幅提升、丰富了村民精神生活。基于此，本文以“村BA”为研究对象，分析“村BA”出圈的底层逻辑，进一步探索“村BA”对于构建和塑造贵州形象的积极影响。一、“村BA”出圈的原因“村BA”爆红网络不是偶然，而是一个由量变到质变的必然结果。在石盘村村民几代人的传承下，“村BA”搭上新媒体的顺风车，爆红网络，实现超10亿人观看的现象级传播。（一）优秀传统文化，链接每一个村民习近平总书记强调，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。优秀传统文化，是民族的根与魂，已经内化于每个人的血液中。传承了100多年的吃新节，对于村民而言就像春节一般倍受重视。20世纪70年代末，篮球赛成为吃新节中的一项重要活动，并深受村民的喜爱。在台盘村，对篮球的喜爱不分性别、年龄，他们热爱篮球，热衷于这一传统文化。为此，在吃新节这天，远在他方打工的台盘村村民，也会不远万里回到家乡参加这一活动。于村民而言，吃新节就像风筝上的线，无论自己走到哪里，都会有所牵挂。“村BA”的举办，每个村民都会根据自身所长参与其中，并承担不同角色。例如，既是活动解说员也是组织者的辅警王再贵，凭借其解说的煽动性和幽默性，深受网友喜爱。（二）借力新媒体，传播贵州好声音“新媒体”是指在数字信息处理技术基础之上出现乡村振兴视角下贵州形象的建构以“村 BA”的出圈为例袁小芳（贵州民族大学传媒学院，贵州贵阳550025）摘要：乡村振兴发展战略给农村发展带来了生机，使农村发展焕然一新。在此背景下，贵州“村BA”强势出圈，塑造了一个积极正面的贵州形象。文章以“村BA”为研究对象，运用内容分析法，分析在乡村振兴视域下贵州“村BA”出圈的原因，对于建构和塑造贵州形象有何积极影响。基于此，结合贵州实际，为进一步塑造贵州形象提供一些策略。关键词：乡村振兴；贵州形象；新媒体；村BA作者简介：袁小芳（1986），女，汉族，贵州仁怀人。主要研究方向：新闻实务。乡村振兴21或受其影响的媒介形态，是具体以数字压缩、无线网络技术和数字媒介工具为支撑，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体让每个人都有展现自己的机会，它打破了传统媒体信息来源单一、单向时传播的局限，能够弥补传统媒体的弊端。中国互联网中心数据显示，截至2022年12月，我国网民规模已达10.67亿，互联网普及率达75.6%。如此庞大的数网规模，为“村BA”的爆火提供土壤。在一些意见领袖的加持下，“村BA”一炮而红，连续几次冲上微博、知乎等平台热搜。据统计，2023年“村BA”达到10亿人观看的现象级传播。（三）村味贯彻始终，趣味性得以提升“村BA”的土味十足，为它圈粉无数。“村BA”与职业篮球比赛不同，其娱乐性更浓烈，村味十足并贯彻始终。首先，球员有村味。“村BA”球员由村民组成，其目的不在于谋生，而是在娱乐的同时强身健体。其次，解说有村味。辅警王再贵在苗语和普通话中不断切换的解说方式，深受观众喜爱。再次，观众有村味。由于观众数量多、席位有限，观众只好通过奇异的方式进行观看。最后，奖品有村味。中场休息时，由苗家阿哥阿妹献上的苗族特色歌舞和主办方举办的互动游戏，及猪蹄、活鸭、黄平黄牛等各种地方农副产品作为奖品，皆土味十足。为了保持“村BA”的原汁原味，在2022年“村BA”火爆出圈后，台盘村通过开会表决方式决定，拒绝资本腐蚀，不收取任何门票费。无论是“村BA”火爆出圈的上半场，还是出圈后的下半场，都表现出村味十足。这样淳朴的台盘村，使无数网友对它产生好感，促进了人们对乡村美好生活的向往。二、“村BA”对贵州形象的塑造（一）传播民族文化，巩固贵州形象民族文化是各民族在生产生活过程中形成的具有本民族特色的物质、精神财产，民族文化不仅包括少数民族的优秀文化，还包括中华民族的优秀文化。在“村BA”中，苗族文化体现得淋漓尽致。“村BA”举办时间于“6月6吃新节”，期间有斗牛、逗鸟、赛马等各种娱乐活动，而篮球赛只是其中的一项活动。借助“村BA”的强势出圈，部分优秀苗族文化被人们熟知，如苗族服饰、苗绣、织锦、苗族银饰等各种特色苗族文化。“村BA”的出圈，有利于苗族文化传播，增强了苗族人民的自豪感，塑造和巩固了贵州形象。（二）发展旅游产业，改善经济水平2018年5月，全国生态环境保护大会正式确立了习近平生态文明思想，把“绿水青山就是金山银山”作为生态文明建设需要坚持的重要原则之一。在此背景下，全国各地纷纷注重环境保护和治理，并大力发展旅游业。受地理位置、媒介形象、人们刻板印象等消极因素的影响，贵州省的旅游业处于不温不火的边缘状态，难以出圈，更无法与重庆、西安、成都等网红城市相媲美。但在“村BA”的带动下，无论是台盘村，还是贵州都迎来高光时刻。在意见领袖和各大媒体的共同发力下，“村BA”实现10亿人观看的现象级传播，线上线下皆处于爆火状态。这为当地旅游业发展提供了热点和客源，带动了当地经济的发展，提高了村民的经济收入。（三）拒绝资本入场，保持淳朴形象自古以来，企业始终把经济利益放在首位，这是亘古不变的现实。在一定程度上，资本入场可以实现规模化发展，实现经济最大化。作为一个社会主义国家，坚持以人民的利益为重，这要求企业也应把社会性及公益性放在首位。在现实中，很多企业无法将此落实到实际。随着“村BA”的出圈，全国各地很多媒体、资本及项目嗅到了巨大商机，随之而来，企图从中谋取利益。面对资本的诱惑，台盘村村民保持清醒，坚持保持“村BA”的原汁原味，将资本拒之门外。三、进一步塑造贵州形象的策略借助乡村振兴的政策红利，“村BA”得以强势出圈。“村BA”是乡村振兴战略的一个成功案例，它的出圈，有利于缩小城乡差距，促进当地旅游业发展，激发村民的自主性与创造力，提高人民生活水平。但是，如何使贵州由网红变成长红，使“村BA”成为一张长久文化名片，进一步塑造贵州形象，这值得深思。（一）依托新媒体传统媒体具有内容单一、传播速度慢、互动性差等局限性。因此，新媒体一经出现便占据上风。习近平总书记指出，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。新媒体从传统媒体中孕育而出，具有传统媒体的优势，并否定了传统媒体的弊端。新媒体凭借其即时、交互、超时空性等特点成为城市宣传的重要渠道。如一些省份及城市，在网络意见领袖的加持下，一跃成为网红城市，引来无数游客打卡围观。如四川李子柒、桃子姐等人，借助新媒体，成功把四川打造成为网红城市。虽然，贵州也有一些以宣传贵州为主的博主，但是大部分都以丑化、搞怪等负面行为吸引吸取流量，乡村振兴22这对贵州形象的塑造极为不利。另一些博主，由于粉丝量少，难以把贵州好声音、好形象有效传播出去。对此，应有意识扶持一批正能量的贵州意见领袖，提高其专业化水平，以期有效传播贵州好声音，塑造正面贵州形象。（二）深挖民族文化贵州境内民族居多，有汉族、苗族、布依族、侗族等49个民族，其中有17个世居民族，多民族聚居的特点造就了贵州独特的人文风貌，贵州民族文化丰富多彩。如侗族有侗族大歌、芦笛舞、侗戏等传统文化；苗族有芦笙节文化、斗牛文化、踏青唱山歌文化等各种有趣的民族文化。但目前，存在对少数民族文化挖掘不足的问题。对此，要加大对民族文化的挖掘力度，并通过媒体宣传，提高其传播度、知名度，在“村BA”的基础上进一步巩固和塑造贵州的正面形象。（三）依靠自然资源自然资源是指天然存在、有使用价值、可提高人类当前和未来福利的自然环境因素的总和。自然资源具有自然属性、经济社会属性和生态属性。一个区域的发展离不开对自然资源的开发，而贵州有着丰富的自然资源，这为贵州的发展增加了底气。首先，贵州四季如春，适合居住。贵州处于云贵高原上，以山地高原为主，海拔较高，对此，贵州的气温相对较低。贵州属于亚热带湿润季风气候影响，气温变化小。再加上贵州森林覆盖率高，已经达到62.12%，夏季降雨丰富，阴天多，日照时间少。因此，贵州四季如春，适合人居住，尤其在夏天，当全国经受高温的时候，贵州仍很凉爽。基于此，贵州被誉为夏的“凉都”，严冬的“暖阁”。其次，引人入胜的自然景观。地壳运动造成了贵州独特的喀斯特地貌。从而形成了喀斯特峡谷、天坑、洞穴、湖泊等各种独特的自然景观，如巫山峡谷、红颜峡谷、绕龙峡谷等。这些不同的自然景观，每一处都是独特的风景，造就了独特的贵州。在全国经济发展中，贵州经济发展仍处于劣势，其发展优势还未显现。2005年，习近平总书记提出“绿水青山就是金山银山”的发展理念，这对贵州而言是一个巨大的发展机遇。贵州有着丰富的自然景观，如安顺的黄果树瀑布、铜仁的梵净山风景区、毕节的百里杜鹃景别等各个自然景观，都别出一格，有利于旅游业发展。最后，生物的乐园。复杂多样和稳定持续的地质地貌和气候等自然环境，既可以满足生物多样性的需求，也可以为生物多样性提供持久原动力。正因如此，可以满足本地生物生长和生存需求，也可以满足外来物种的需要。如蕨类植物中的桫椤树，它是中生代留下来的活化石；裸子植物中的银杏、秃杉和红豆杉等远古生物在贵州繁衍至今。而对于产自澳大利亚的桉树、美洲的杜松、马铃薯等各种外来物种，还有像娃娃鱼大蹄蝠等各种生物，贵州复杂的环境也为其留了生存的一席之地。贵州宜人的气候、独特的自然景观、丰富的生物成就了独特的贵州面貌。依托这些丰富的自然资源，充分利用自身的优势，因地制宜，大力发展旅游业。加上新媒体与传统媒体加持，线上宣传与线下宣传相呼应，共同促进贵州旅游业发展，改善贵州经济发展，提高人民生活水平，以提高贵州知名度，塑造绿色正面贵州形象。四、结语乡村振兴发展战略，为乡村发展注入了生命活水，有利于激发乡村的内在动力，提高乡村发展的积极性和创造性。在此基础上，“村BA”顺势而为，爆红网络。“村BA”的出圈，促进了当地旅游业发展，提高了村民生活水平，提高了贵州在互联网上的曝光度，有利于塑造正面的贵州形象。但对贵州形象的塑造而言，力度还不足，还应抓住“村BA”的热度，植根于贵州本土优秀的少数民族文化、自然资源，并借助新媒体对其广泛宣传，让外界了解贵州、走进贵州，以更好塑造贵州形象，促进贵州更好发展。参考文献：1习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利N.人民日报,2017-10-28(01).2蔡元.新媒体的数字化生存与发展D.北京:北京师范大学,2009.3朱瑜辉.铸牢中华民族共同体意识视域下民族文化进校园的探索与实验研究J.国际公关,2023(1):140-142.4吴舜泽.深刻理解“绿水青山就是金山银山”发展理念的科学内涵J.党建,2020(5):18-20.5黄佩忠,何玲.云和县农村宅基地使用制度改革的探索J.浙江国土资源,2016(10):50-52.6姜涛.乡村振兴战略视角下村级档案规范化管理思考研究J.兰台内外,2023(12):30-31.7魏先江.乡村振兴视角下村级合作社财务管理研究J.现代营销(下旬刊),2022(11):154-156.8侯培培.乡村振兴战略视角下村级档案规范化管理J.兰台内外,2022(9):16-18.9颜伟.乡村振兴视角下村级财务之弊及对策J.中国农业会计,2021(3):89-91.10孙声原.乡村振兴视角下村级党组织建设中存在的问题及对策研究D.长春:吉林农业大学,2020.