乡村振兴战略背景下传统村落旅游品牌策划探索.pdf

乡村振兴26随着乡村振兴战略的深入推进，传统村落旅游成了一个备受关注的话题。传统村落是中国乡村地区的重要组成部分，它们承载着丰富的历史文化、民俗风情和自然资源，是开展乡村旅游的重要资源。近年来，传统村落旅游成为新型的旅游模式，是现代人追求休闲、度假的重要选择。它不仅能够为游客提供独特的文化体验和亲近自然的机会，还能够促进当地农村经济的发展和民族文化的传承。然而，传统村落旅游品牌策划仍存在一些问题和挑战。因此，本文探讨在乡村振兴战略背景下，如何进行传统村落旅游品牌策划，从而推动传统村落旅游的发展，挖掘其潜力，促进乡村振兴。一、传统村落旅游品牌策划现状乡村振兴战略背景下，我国各个地区加大力度推进乡村发展，其中乡村旅游对提升乡村经济水平起到重要作用。随着传统村落旅游的不断开发，旅游品牌策划问题愈发突出，具体表现在以下方面：首先，缺乏独特性和个性化。很多传统村落的旅游品牌都是雷同的，缺乏区别化和特色，无法吸引游客的注意力。这是因为很多传统村落没有充分挖掘自身的历史文化底蕴和地方特色，而是一味地模仿他人，缺乏创新和个性。其次，品牌形象不够清晰。很多品牌过于花哨或者过于简单，无法准确地传达出传统村落的文化内涵和特点，导致游客对这些村落的认知和记忆不深刻。这是因为很多品牌设计师缺乏对传统村落文化的深入了解和把握，无法从视觉和语言上准确地表现出其独特魅力和价值。最后，传统村落的旅游Logo缺少创新和时尚感。很多Logo已经过时，无法适应现代消费者的需求和审美观念，难以融入现代旅游市场中去。这是因为很多传统村落品牌设计师缺乏对旅游市场的深入了解和对时尚潮流的敏感度。二、乡村振兴战略背景下传统村落旅游品牌策划原则（一）以保护传统村落为前提保护传统村落的意义在于保护传统文化与历史遗产，促进地方社会的持续发展。在传统村落旅游开发中，要遵循以保护传统村落为前提的原则，实现旅游业与地方社会的共赢。传统村落作为一种重要的旅游资源，在推动地方经济发展的同时，需要充分发挥其文化价值和历史价值。在进行传统村落旅游开发时，要把握“度”，避免对传统村落的过度开发和破坏，以免违背保护的初衷。同时，还要充分考虑当地居民的利益和意愿，促进村落居民与旅游业的和谐发展。（二）突出地域性特色在品牌策划过程中，应该深入挖掘传统村落的资源，通过展示传统建筑、民俗文化、自然景观等方面的特色，强调传统村落的地域性特色。品牌形象是品牌传播的重要载体，对品牌的认知和影响起着至关重要的作用。在传统村落旅游Logo设计中，应该将地域性文化乡村振兴战略背景下传统村落旅游品牌策划探索原蒙蒙（广西机电职业技术学院艺术设计学院，广西南宁530000）摘要：乡村振兴战略是当前中国发展的重要战略之一，也是推进国家现代化进程的必然选择。当前，传统村落旅游品牌策划面临着许多挑战，导致传统村落旅游发展受到限制，影响乡村振兴战略的实现。文章围绕乡村振兴战略背景下传统村落旅游品牌进行研究，分析传统村落旅游品牌策划现状，提出以保护传统村落为前提、突出地域性特色、实现村落居民与旅游的和谐发展及以市场为导向的原则，并结合实际提出传统村落旅游品牌策划措施，即打造具有文化价值的观光旅游模式、利用情感价值创造怀旧旅游品牌、设计休闲度假旅游品牌、借助现代科技打造传统村落旅游品牌、注重因地制宜。关键词：乡村振兴战略；传统村落；旅游品牌作者简介：原蒙蒙（1993），女，汉族，河南焦作人，硕士。主要研究方向：视觉传达设计。基金项目：2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴背景下广西民族文化在村落旅游品牌中的视觉应用研究”（项目编号：2023KY1101）。乡村振兴27作为核心，通过设计具有独特性、辨识度高的标识和字体，体现传统村落的文化特色和地域特色，使传统村落特色文化传播和弘扬出去，吸引更多的人关注传统村落的发展。同时，传统村落旅游Logo的视觉形象应当尽可能保护并强调其地域特色，避免破坏旅游者对其印象的整体性。在满足功能性需求的同时，充分考虑与周遭景观的和谐，多利用天然材质，在视觉上达到自然统一的效果。（三）实现村落居民与旅游之间的和谐发展村落居民在传统村落中扮演着重要的角色，他们不仅是当地旅游民俗活动的主体，更是地域文化的创造者和传承者，支持着村落长远的发展。然而，在旅游开发的过程中，村落居民往往在政府与开发商的博弈中被边缘化，经济收益偏低，却要承担旅游开发所产生的各种生活成本。久而久之，村落居民与开发商、旅游者的矛盾便愈发凸显，损害地域形象。因此，传统村落旅游开发过程中，应该充分尊重当地村落居民的文化和传统，避免对其文化的侵犯和损害。同时，旅游业应该加强与当地村落居民的交流与沟通，了解其需求和意见，共同解决问题。此外，旅游业应该为村落居民提供培训和教育，提高其参与旅游业的能力和素质。通过加强交流与沟通，可以建立起双方的信任和合作关系，推动村落居民与旅游之间的和谐发展。（四）以市场为导向市场是推动产业发展的重要因素，旅游产品需要顺应市场的发展趋势。相关人员在开发传统村落旅游产品时，需要先进行市场调研，了解目标消费市场的需求和特点，进而明确旅游产品的定位。通过深入分析消费者的需求和旅游动机，设计出符合目标市场需求的旅游产品，提升旅游体验，从而吸引更多的游客前来旅游，提高重游率。三、乡村振兴战略背景下传统村落旅游品牌策划策略（一）打造具有文化价值的观光旅游模式基于文化价值的观光旅游模式是一种注重文化内涵和历史价值的旅游开发方式，其目的是通过深入挖掘当地的文化与历史，为游客提供更加深入的旅游体验，进而吸引更多的游客前来参观和体验。在这种旅游模式下，文化和历史成为旅游的核心，游客可以从视觉、听觉上升到心灵的体验，深入了解当地的历史、传统文化和风俗习惯。以云南省大理市巍山彝族回族自治县的“木老爷”传统村落为例，这个村落是一个融合了彝族和回族文化的村落，这里不仅有独特的建筑风格、传统的手工艺制作和彝族传统文化活动，还有回族民俗文化和美食。当地政府在对该村落进行旅游开发时，充分挖掘和了解当地历史、传统文化、民俗风情等，并从中寻找旅游发展的切入点，例如，开展具有本土特色的文化活动，如彝族的火把节、回族的开斋节等，让游客了解当地的节日文化和传统习俗。同时，组织具有当地特色的音乐、舞蹈、戏剧等文化活动，让游客在欣赏文化表演的同时了解当地的文化传承和发展。此外，推出特色美食，打造特色餐厅，让游客品尝当地的美食，如当地的烤羊肉、酸奶、酥油茶等，让游客在品尝美食的同时了解当地的饮食文化和生活习俗。游客通过游玩和参与这些旅游项目，能够深入了解“木老爷”传统村落中的文化内涵和历史价值，获得心灵上的满足。此外，当地政府组织了一系列文化交流活动，邀请外地专家来到当地进行文化交流和培训，让当地居民更好地了解和传承当地的文化。通过这样的交流和培训，可以加强当地文化的传承和发展，为文旅融合发展提供了更为坚实的基础。在这种旅游模式下，游客不仅仅是在体验当地的文化和历史，也为当地文化的传承和发展作出了贡献。因此，基于文化价值的观光旅游模式不仅可以促进旅游业的发展，也可以促进当地文化的传承和发展，为旅游业和当地社会经济的可持续发展提供更加坚实的基础。（二）利用情感价值创造怀旧旅游品牌怀旧旅游品牌的核心在于创造情感价值，让游客感受到品牌所在地的独特魅力和吸引力。情感价值可以是游客对过去美好时光的怀念，对传统文化和历史的热爱，对乡村生活和自然的向往，等等。其中在Logo设计中，可以通过色彩、字体、图案等元素来表现品牌的情感特征，同时在宣传中强调品牌所在地的历史文化、乡村风光、自然美景等特点。在品牌营销过程中，可以通过标语、文化活动、特色体验等方式，创造游客与品牌之间的情感共鸣，让游客感受到品牌的情感价值，从而增强品牌的吸引力和影响力。例如，位于中国浙江省绍兴市嵊州市境内的“九里村”，它是一个具有悠久历史的古村落。当地积极响应乡村振兴战略，开展传统村落旅游业，并在旅游品牌策划中强调历史文化底乡村振兴28蕴和乡村生活的美好，同时强调自然美景和宁静的氛围。在标识中采用传统手绘元素来表现乡村景色和生活场景，同时使用古朴的字体和色彩来表现古村落的历史感。旅游标语为“回归乡村生活，发现自然之美”，这就体现旅游品牌的情感价值，即向往乡村生活和自然美景的渴望。九里村成功地创造出一种富有情感价值的品牌形象，吸引了大量游客前来体验传统村落的美丽和宁静，进而促进村落经济水平的提升，助力乡村振兴。（三）设计休闲度假旅游品牌设计休闲度假旅游品牌需要考虑到消费者对于放松身心、享受美好生活的需求，为游客提供高品质的度假体验。所以，在品牌策划过程中，要强调村落的历史、文化和生态环境，吸引消费者前来探索和体验。在这个过程中，需要注重村落的保护和可持续发展，避免对当地生态和文化造成破坏。譬如，湖南省的“凤凰古城”传统村落休闲度假旅游品牌。凤凰古城是一座有着千年历史的古镇，拥有独特的文化和自然风光，在旅游开发过程中，凤凰古城充分挖掘了当地的历史和文化元素，打造出具有浓郁地方特色的旅游品牌。同时，凤凰古城注重保护古镇环境，采取可持续发展方式，保护当地生态和文化。通过这种方式，凤凰古城成功地吸引了众多消费者前来体验其独特的历史和文化风情，推动了旅游业的发展和村落经济水平的不断提升。（四）借助现代科技打造传统村落旅游品牌传统村落是中国文化的重要组成部分，是中国乡村旅游的重要资源。对于促进乡村经济发展和民族文化传承都具有重要意义。但是，在传统村落旅游项目中，很多设施和服务项目缺少现代化元素，导致传统村落旅游对当代年轻人的吸引力不足。为此，传统村落在打造旅游品牌的过程中，可以充分利用现代科技，如数字化技术、人工智能等，将传统文化与现代科技相结合，提升传统村落的吸引力，提高品牌形象和知名度，吸引更多游客前来参观和体验，同时也可以提高旅游服务的效率和质量，推动旅游业的可持续发展。例如，丽江古城作为中国著名的传统村落，通过引入现代科技，如3D影像、VR技术等，将传统文化与现代科技相结合，创新旅游体验，吸引了大量的游客前来参观和体验。同时，丽江古城还通过新媒体营销手段，如微信公众号、短视频等，将品牌推广到更多的地方，提升了品牌知名度和美誉度。（五）注重因地制宜因为每个传统村落的历史、文化和景观都是独特的，所以旅游品牌必须根据当地的特点进行定制化设计，以更好地展现传统村落的独特魅力，增强游客的情感认同和体验感，从而提高品牌的知名度和美誉度。例如，位于福建省泉州市的安溪土楼群是一处著名的传统村落旅游景区。土楼是福建的典型建筑，吸引了大量游客前来观光。安溪土楼群的品牌就充分注重了因地制宜的原则。以土楼为主题，采用了传统的福建建筑元素和颜色，同时融入了现代化的设计元素。品牌的形象设计既保留了传统文化的精髓，又展现出现代化的时尚感和创意，使得安溪土楼群的品牌形象更加鲜明、丰富和具有吸引力，提升了安溪土楼群的知名度和美誉度，进一步促进了当地旅游业的发展。四、结语传统村落旅游品牌在乡村振兴中扮演着重要的角色，它不仅可以帮助传统村落挖掘和展示独特的文化和历史遗产，也可以促进当地经济发展和社会进步。同时，可以吸引更多的游客前来体验和消费，提高传统村落的知名度和美誉度，为乡村振兴注入新的活力。随着旅游市场的不断变化和消费者需求的不断升级，传统村落旅游品牌将越来越注重个性化和差异化，更加注重提供高品质的体验和服务。不仅如此，也将越来越注重可持续性发展和文化保护，更加注重与当地居民的互动和合作。而且，未来传统村落旅游品牌将更加注重数字化建设、绿色生态、科技应用和全球市场拓展等，以适应时代发展和消费需求的变化，进而实现旅游业的发展和繁荣，助力乡村振兴。参考文献：1渠伟娜.品牌化视域下大茂山特色村落旅游视觉形象设计研究D.石家庄:河北科技大学,2021.2蔡国英,赵继荣,马金莲.文旅产业融合视角下甘肃省传统村落品牌建设影响因素研究J.安徽农业科学,2020(21):146-150.3俞柳艳.乡村振兴战略背景下传统村落旅游品牌设计探索D.深圳:深圳大学,2020.4钟国深.利用品牌建设对中国传统村落进行保护以云南省临沧市沧源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