文创产品设计融入非物质文化遗产元素的创新策略.pdf

辽宁青年 2023 年 02 月 第 03 期 综合论坛239文创产品设计融入非物质文化遗产元素的创新策略 王 烨潍坊工程职业学院 山东 青州 262500摘要：随着非物质文化遗产保护的推进，文创产品设计成为一种重要的传播手段。文创产品设计与非物质文化遗产之间具有天然的联系，非物质文化遗产是文创产品设计的重要灵感来源，将非物质文化遗产元素融入到文创产品设计中，既能为文创产品赋予新的时代内涵，也能增强消费者对文化遗产的认同感和归属感，有助于非物质文化遗产在新时代下得到更好地传承与保护。本文基于对文创产品设计与非物质文化遗产之间关系的认识，从造型、色彩、材料等方面探讨将非物质文化遗产元素融入到文创产品设计中的创新策略，以期为今后相关领域的研究提供一定参考。关键词：文创产品设计；非物质文化遗产元素；创新策略在社会经济快速发展的背景下，我国的文创产品设计也有了长足的发展，传统文化元素在文创产品设计中的应用越来越多，对增强消费者对我国传统文化的认同感起到了积极的作用。但是，在新时期下，文创产品设计依旧面临着很多问题，一些非物质文化遗产元素不能得到有效应用，导致文创产品设计缺少创新，不利于促进非物质文化遗产资源与文创产品设计的融合，因此需要对其进行不断探讨。1概念界定1.1非物质文化遗产概述非物质文化遗产是一种非物质的东西，与物质文化遗产的不同之处，是物质文化无法脱离物质材料而独立存在，比如长城是以砖、石等物质为基础的，没有物质基础，长城也就不复存在，物质的破坏就是物质文化遗产的消失。非物质文化遗产是无形无质的，但如果要被人感知、传承，就必须要有对应的物质来体现它的内涵和价值，所以，它和物质要素并不是完全隔离的，只是更加强调它的精神层面，比如中国的琴艺，它的价值不仅局限于古琴本身，它所传递的“知音文化”也是其价值所在。1.2文创产品概述文创产品是建立在文化基础上的，是文创产业的一个重要组成部分，是以设计师的设计才华为基础，对传统文化的精华进行挖掘，符合现代社会需求的文化再造品1。文创产品以其深厚的文化底蕴和独特的美学角度，在当今社会的发展趋势下，表现出其特有的情感特点和品位。文创是一种新兴产业，需要借助传统文化进行创新发展。2 非物质文化遗产与文创产品设计的创新策略2.1提炼非遗特征，优化视觉呈现造型元素文创产品是将非物质文化遗产元素融入到文创产品设计中的重要途径，其设计的目的是为了向消费者传递非物质文化遗产的文化内涵和精神内核，提升产品的文化价值和经济价值。首先，基于非物质文化遗产元素的造型特征，可将其提炼出传统元素，并根据现代审美对其进行优化设计。例如，在皮影戏文创产品造型设计中，将皮影戏中人物形象以具象化的形式进行塑造，通过对皮影戏人物形象、面部表情等元素进行提炼与再创造，使文创产品更符合现代人的审美需求2。其次，在文创产品设计过程中保留非物质文化遗产元素的原有造型，并对其进行优化设计。例如，将皮影戏中人物形象与现代社会人们普遍喜爱的卡通人物形象进行对比分析，在保留原有造型特征的基础上对其进行优化设计。最后，将非物质文化遗产元素与现代设计相结合，在文创产品设计过程中融入非物质文化遗产元素可以借助现代设计语言进行表达。例如，以剪纸艺术为设计元素的文创产品可以通过 3D打印技术进行制作，并将非物质文化遗产元素以数字化形式呈现在消费者眼前，让消费者在视觉上产生震撼。2.2提取传统图案，提升产品辨识度色彩元素色彩是文创产品的第一视觉要素，是消费者感知课题项目：山东省教育科学“十四五”规划课题:运用区块链技术改进中职思想政治教育教学的研究与实践（课题编号：2021ZC191）；山东省 2021 年职业教育教学改革研究项目:基于区块链的中职思政课教学模式创新与实践（项目编号：2021301）作者简介：王烨（1985.7-）女，汉族，山东茌平人，法学硕士，讲师，研究方向：思想政治教育原理与方法2023 年 02 月 第 03 期 辽宁青年综合论坛 240产品形象的重要因素。不同的色彩可以表达不同的情感，传达不同的审美观念。随着人们审美意识的不断提高，越来越多的消费者愿意购买能够传达品牌信息、符合自身喜好的产品。因此，在进行文创产品设计时，要考虑到消费者对色彩的喜好，从消费者心理出发，提取具有代表性、辨识度高的色彩元素应用于文创产品设计中3。传统图案在人们心理上具有独特的吸引力，能提升文创产品的辨识度，如浙江龙泉青瓷烧制技艺所用色釉多以黑色为主，且多以龙、凤、虎等具有吉祥寓意和图腾寓意的图案为装饰元素，所以在文创产品设计中，要以消费者为中心，从传统图案的色彩元素中提取出有代表性的色彩元素。如在北京“老舍茶馆”文创产品设计中，选取了北京地区最为典型的民俗图案吉祥图案。吉祥图案因其表达美好愿望，丰富了人们的精神生活，在中国传统文化中具有重要地位，其起源于西周时期，一直到清朝灭亡前都是人们生活中必不可少的一部。吉祥图案的色彩元素以红色为主，红色是中国传统文化中最具代表性的颜色，在中国传统文化中代表着吉祥、喜庆、光明等意义，因此在文创产品设计中应用吉祥图案色彩元素能给消费者带来良好的视觉感受。再比如，苏州刺绣不仅是苏州历史文化的象征，更是中国传统文化中具有代表性的艺术表现形式之一，因此，在设计苏州刺绣文创产品时，要深入挖掘苏州地区传统民俗文化中的色彩元素，并将其作为主题颜色进行色彩提取，使其在视觉上形成统一和谐、独具地方特色的文化符号，从而塑造出独特的产品形象。2.3提取传统材质，丰富产品表现力材料元素文创产品设计中融入非物质文化遗产元素，首先要进行对非物质文化遗产的调研，对其进行深入了解，获取其相关资料。在此基础上，分析非物质文化遗产与文创产品的关联，提炼出非物质文化遗产相关元素，其中在材质方面，两者存在较大的共性。将非物质文化遗产中的材料进行提取和运用，不仅能够丰富产品表现力，而且有利于实现文创产品设计与非物质文化遗产之间的互动和融合，因此，在文创产品设计中可以提取非物质文化遗产中传统材质的形式进行文创产品设计4。以木版年画为例，木版年画是一种以手工绘制、手工印刷为主要生产形式的年画形式，由于制作工艺复杂，在清代晚期逐渐衰落，为了传承和保护这一传统艺术形式，国家对木版年画进行了大力扶持。从现存的木版年画中可以看出，木版年画使用的材料包括了竹子、树皮、稻草等天然材质以及糯米浆、桐油等传统手工材料。在文创产品设计中提取传统材质的运用，可以使产品更加具有文化气息，增强产品的文化内涵，而糯米浆、桐油等传统手工材料具有浓郁的地方特色，能够为文创产品设计提供丰富的素材。比如可以制作一款木版年画题材的台灯，该台灯由竹子、桐油、糯米浆等制成，这些材料具有自然质朴、古朴大方等特点，不仅能够满足使用者的日常照明需求，而且可以满足消费者对美好生活向往的心理需求。2.4提取传统符号，深化产品文化内涵文化元素文创产品是承载文创产品功能的载体，其形态、色彩、材料等都要符合消费者的审美需求和情感体验。非物质文化遗产具有丰富的传统符号资源，因此，在设计过程中，需要从文化符号入手，将非物质文化遗产元素与消费者的需求相结合，深化产品的文化内涵。传统符号是非物质文化遗产的重要组成部分，其可以赋予文创产品独特的视觉符号与情感表达5。从传统符号中提取具有代表性、典型意义的元素，并将其转化为文创产品设计的重要素材，可以使文创产品具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，更好地体现产品本身的文化内涵6。例如，将剪纸图案中的图形元素进行提取、简化后，设计出“福”字系列文创产品，该系列文创产品分别以“福”字为主体图案，运用了剪纸中最基本的几何图形“方”和“圆”进行提炼，造型简约大方、色彩鲜艳明快，让人过目不忘。设计师将这些以圆形为主的几何图形进行组合，运用到产品设计中，使整个系列文创产品给人一种简单、可爱、富有个性的视觉感受。这些文创产品不仅符合现代人们的审美需求，而且还具有很强的文化底蕴和艺术魅力，让人爱不释手，既可以满足消费者对传统文化符号的需求，又能使消费者产生情感共鸣。2.5提取传统技艺，增强产品科技感科技元素“科技+”时代下，以高科技手段为依托，可以为非物质文化遗产元素注入更多的科技元素。高科技手段不仅可以应用于非物质文化遗产传承、展示，还可以应用于文创产品设计，通过设计手段，将非物质文化遗产中的传统技艺与现代高科技技术进行融合，使消费者感受到文创产品设计的科技感7。例如，在博物馆文创产品设计中运用 VR 技术、人工智能技术等新媒体技术，能给消费者带来更真实、更直观的体辽宁青年 2023 年 02 月 第 03 期 综合论坛241验。同时，传统技艺与现代科技相结合可以为文创产品设计带来更多新鲜感和趣味性。例如，北京故宫博物院分别于 2017 年、2018 年、2019 年发布的“故宫日历”AR 动画月历，在过去三年中一直保持着热度不减的势头，可见 AR 的创新形态在广大用户中得到了广泛的欢迎。每一张月历上都有一幅反映非物质文化遗产画作，这些作品看上去平淡无奇，但却蕴涵着玄机。使用者只要在电脑上安装一个卡播 APP，然后把照相机对准日历上的绘画，就能通过手机的显示屏观看到画面活动起来。将非物质文化遗产图片以动态的方式呈现出来，既能提高产品的趣味，又能给使用者带来更多的体验。2.6提取传统工艺，引发消费者情感共鸣情感元素随着文创产品设计的发展，人们对文创产品的需求已不再是简单地满足基本使用功能，还需要满足情感层面的需求，使消费者在使用过程中产生情感共鸣，从而增加消费者对产品的认同感和归属感，这就要求文创产品在满足基本使用功能的同时，还需要在情感层面上与消费者产生共鸣。非物质文化遗产的工艺技术是其重要特征之一，提取非物质文化遗产中传统工艺元素，可以使文创产品在情感层面上与消费者产生共鸣8。在文创产品设计中融入传统工艺元素，一方面可以通过传统工艺制作过程中使用到的材料、工具、制作工艺等激发消费者的情感共鸣；另一方面可以通过提取传统工艺中蕴含的文化内涵，引发消费者的情感共鸣，增强消费者对文化遗产的认同感和归属感，促进文化传承和保护。非物质文化遗产中的传统工艺，还包含了人与人之间的情感交流，是一种精神层面的需求，这与消费者的情感共鸣不谋而合。在具体设计实践中，可以通过提取传统工艺中具有代表性的文化内涵、美学价值、地域特色等与消费者产生情感共鸣。例如，以非物质文化遗产“龙泉青瓷”为设计元素进行文创产品设计时，可以通过对“龙泉青瓷”起源、发展以及其蕴含的历史文化内涵进行提取，运用现代设计手段和方法进行再创造，将“龙泉青瓷”的历史文化内涵和美学价值等融入到文创产品中。故宫博物院将传统工艺中的建筑构件与现代建筑相结合，将传统文化中蕴含的传统审美情感与现代生活方式相结合，设计出兼具实用性和审美性的文创产品，使现代建筑与传统文化完美融合，引发消费者对传统建筑文化的共鸣。此外，故宫博物院还将“宫门”“九龙壁”等传统建筑构件进行结构重组和设计改造，使其既保留了传统建筑的形式美感，又将其与现代建筑有机结合起来，使消费者在使用过程中产生情感共鸣。3 结语综上所述，非物质文化遗产是我国宝贵的历史财富，而文创产品设计与非物质文化遗产之间存在着紧密的联系，在文创产品设计中融入非物质文化遗产元素，以创新思维进行文创产品设计，在保证文创产品具有一定文化内涵与艺术价值的基础上，努力将文创产品打造成人们喜爱的艺术品，使其既有时代特色，又具地方特色，使其更好地融入到人们的日常生活中，从而更好地推动文创产品的发展，并确保非物质文化遗产在新时代下得到更好地传承与保护。参考文献1 周 致 欣,刘 安 琪.文 化 创 意 语 境 下 天 津 非 物质 文 化 遗 产 旅 游 产 品 发 展 研 究 J.包 装 工程,2022,43(6):282-287.2 孙志虹.传统民间美术手工艺作坊的现代传承从 天 津 风 筝 魏 谈 起 J.天 津 美 术 学 院 学报,2015(1):80-83.3 陆南希.非遗传承语境下壮锦图案元素在文创产品设计中的应用研究 J.西部皮革,2023,45(09):99-101.4 赵翎羽,邹良磊.辽宁省非物质文化遗产旅游形象数字化设计研究 J.漫旅,2022,9(8):98-100.5 李淳,孙丰晓,焦阳,等.基于莫里斯符号学的 地 域 文 化 文 创 产 品 设 计 研 究 J.包 装 工程,2021,42(20):188-195.6 蔡乐然,胡文超,叶和生.国潮背景下非遗文化融入校园文创产品设计研究以温州大学为例 J.设计艺术研究,2022,12(06):100-104.7 万艳.文创设计语言助力非遗文化传承以萍乡湘东傩文化产品创作研究为例 J.鞋类工艺与设计,2022,2(20):52-54.8 王逸,彭华容.文创产品设计课程思政设计与实践以张之洞与武汉博物馆项目为例 J.现代商贸工业,2022,43(22):209-211.