勤于实践,善于创造——从自主创新到科学发展.doc

勤于实践，善于创造——从自主创新到科学发展
[摘要] 现代的社会充满了挑战与机遇，人们的生活节奏与生活标准也在日益提高；产品要想在市场上占居一席之地，必须运用创新思维方法对外观造型即形式产品进行差异化设计，使之与众不同。同时，通过创意设计，使得各类生活用工业品变得像工艺品一般，即使在家中闲置时也是一道亮丽的风景！本文将从创新思维设计的方式及方法从多个层面进行剖析，对创意设计的重要性和有效性进行初步的研究！

[关键词] 差异化　创新方法　仿生设计 速效创意 外观设计

产品的创新，也就是设计的创新，当创新出一种新产品（第一代）进入市场时，会采用诉求功能的方法进行营销拓展，而当商品进入成熟期（第二、三代）的时候，则要通过诉求流行与造型来促进销售。当前技术的开发已相对成熟，变化主要在于形式产品和附加产品上，而它们的开发成本相对来说却可能是较低的。本文主要从形式产品中的外观造型上来说明，在种类繁多的商品中，要想引起消费的注意，就要形式新颖，富有创意,一般可以从以下几个方面着手。
一、外形的逆向思维法设计
逆向思维就是打破惯常的思维方式，反其道而行之，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。一般用反义词来表示。如放大和缩小，夸张和本色，现代与传统等。夸张和本色：本色指产品看起来是其“应有的样子”。一般一个产品一经创造出来被消费者认可后，就拥有了它的基本特征。可以在此基础上进行形态的修饰，一般本色会使消费者产生认同感。夸张指对产品应有的形象进行夸大、变形，打破消费者的固有概念，从而产生新奇感。夸张可以是造型，还可以是色彩、材料、装饰，设计史中的波普风格和孟菲斯运动，就是反对固定模式，采用大胆的色彩、古怪的造型、形成反传统、反本色的设计风格。菲利普·斯塔克的榨汁机，其夸张的造型给人们留下了深刻的印象。图1所示的各式各样的万能锂电池充电器，与我们所熟悉的锂电池充电器造型、材料也大相径庭，趣味十足。

（图一）
放大和缩小：一般指形体大小的缩放，如洗衣机的容量设计，有些厂家追求大容量、大块头，而海尔公司却推出了小小神童即时洗，追求小容量、小块头，适合于夏季衣物的即时清洗。放大既可以是整体的放大，又可以是局部的放大。如针对老年人设计的手机，其按键的设计比普通手机的按键要大，解决了老年人视力下降、视物不清所带来的不便，方便使用。台灯的开关放大到整个灯泡体上，成为触摸式台灯。产品或高或矮、或长或短、或重或轻等都是放大缩小的变异。

现代与传统：产品的现代指产品具有时代感和生活气息，易于被人们所接受。随着我国的入世，国外品牌大量涌入国内，高科技、太空感，日新月异的更新换代让人们对流行时尚的产品爱不释手。如iMac电脑带来的透明时尚，手机的更新换代等。而另有一些人坚持只有民族的才是世界的，他们追求自然、强调反璞归真，从历史中寻找设计的灵感，将中国元素应用于产品设计的方方面面。随着世界对于中国的了解，神秘的东方文化也对世界设计产生了巨大的影响。因而带有东方传统文化特色的产品顺应了人们的需求。
二、形状的组合法设计
组合法是通过不同原理、不同技术、不同方法、不同产品、不同现象等的组合，产生新成果的创新方法。在此主要是指形状的组合，组成现代工业产品总体形态和单元形态大都为抽象的几何形体，如卡通、钥匙串所构成的万能充，就是在一些方形、圆形、卡通造型等基础上进行变形、增减等变化。正是由于这些几何形体的趣味性和条理性，才为形态单元的分解与组合提供了更广阔的空间。形态单元的合理组合，使造型生动、活泼、富于变化，增强了艺术感染力，同时也为生产加工、装配调试带来了方便；有目的的组合也会使造型简洁、统—、整体感强。
三、仿生设计
仿生可以分为抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比较逼真的再现事物的形态。具象形态具有很好的情趣性、可爱性、有机性、亲和性、自然性，人们普遍乐于接受，在玩具、工艺品、日用品应用比较多。但工业产品不宜采用具象仿生。抽象仿生是将事物独特的本质特征进行抽象后用简单的形体反映。既可以是对事物整体形象的反映，也可以是对事物的某一部分特征反映，还可以是事物的某种状态、动作或姿势的反映。对同一事物，不同的人进行抽象会产生不同的形象，这与个人的生活经验、表现手法、选取事物的特征部位有着千丝万缕的联系，因此抽象后的形态是不计其数，而且具象形态又不胜枚举，这就为仿生的工业产品形态的多样化提供了选择的可能。如“安娜.. ·吉尔”开瓶器是对身体的模仿; 柯布西埃1928年设计的躺椅是对人躺下时姿势的模仿；左图中就是通过对手掌的模仿而形成的沙发！而抽象则仿生是经过加工后呈现的形象，因此不同的人对同一抽象体也会产生不同的联想，耐人寻味，充满了趣味性。
形式产品的差异还可从品牌、包装、色彩、特色等方面展开，如同样的产品，名牌比非名牌的价格高出许多，消费者往往会看中名牌，品牌的效应不容忽视，企业也要化力气来构建自己的品牌，实施品牌战略。独特的包装、亮丽的色彩、独具一格的特色都会对消费者产生微妙的心理作用。

对于笔者而言，知道了创新设计的具体方法后，重点的应该是如何去发动自己的脑筋进行创新设计；以下列举的是一批经典性的、最重要的、最具成效的、也是最常用的创意技巧和方法，提供参考：
（1）强制联想法
强制联想法就是人们运用联想思维，充分激发人的大脑的想像力和联想力，提高创造性思维能力，从而产生有创造性的设想的方法。强制联想法可以迫使人们去联想那些根本联想不到的事物，从而产生思维的大跳跃，跟踪逻辑思维的屏障而产生更多的新奇怪异的设想，而有价值的创造性设想就孕育在其中。 这是以丰富的联想为主导的创意方法系列，其特点是创造一切条件，打开想象大门；提倡海阔天空，抛弃陈规戒律；由此及彼传导，发散空间无穷。虽然从方法层次上看属于初级层次，但它是打开因循守旧堡垒的第一个突破口，因此极为重要。
（2）移植法
移植法就是把某一事物或领域的原理、结构、功能、方法、材料等转移到另一事物或领域中去。利用这种更换载体启发发明创造的方法叫移植法。换言之，就是在不同事物上不同领域中进行模仿的方法。
（3）卡片整理(KL)法
所谓卡片整理(KL)法是一种通过集体讨论或个人调查收集信息或设想，借助于卡片整理，发现信息或设想间的有机联系，形成规律性的认识和系统方案的方法。KL法将待处理的信息卡片化，具有克服人脑思维限度的功能，从而成为整理资料获得启发的有效方法。KL法和为整理资料获得启发的有效方法，可用于解决问题的各阶段中。
（4）五颗速效创意胶囊
不管点子的内容如何，只要肯拼命地想，并不是一件困难的事。可为什么有的人绞尽脑汁仍不见效果？ 创意初期，往往要忍耐等待点子产生的苦闷。这儿有快速操作金点子的5种方法，只要采纳，立马见效。 １、记住点子的最佳时效。 ２、记录点子，防止遗忘。 ３、设置自己思考的空间。 ４、准备好点子笔记本。 ５、乘坐交通工具时注意发现点子。

四、结论
现代的社会充满了挑战与机遇，人们的生活节奏与生活标准也在日益提高；产品要想在市场上占居一席之地，必须进行差异化设计，使之与众不同。而技术的成熟又使得产品有实质层面上差异较小，因此运用创新思维方法对外观造型即形式产品进行差异化设计，可以以最小的投资获取最大的利润，是一种行之有效的方法。同时，通过创意设计，使得各类生活用工业品变得像工艺品一般，即使在家中闲置时也是一道亮丽的风景！可以说，有了创新创意的工业设计，有了创意工业产品的点缀，我们的生活将会变得更加丰富多彩！

参考文献：[1]蔡东松:消费者行为研究与产品形式创新—谈中小企业的差异化战略选择［J］.工业技术经济,2002.3
[2]童慧明:100年100位产品设计师[Ｍ].北京:北京理工大学出版社, 2003195《商场现代化》.. 2007年.. 3月（上旬刊）总第.. 496期
[3]张匡圣：《创新为魂，金地的模式化创业之路》2005年8月107期