天津量版式KTV市场调研及分析.doc

天津量版式KTV团购市场调研和分析近几年来，人们的生活水平不断提高，娱乐消费市场得到迅猛发展。KTV也逐渐走进人们的日常生活，占据着越来越重要的位置，因此如何在竞争激烈的娱乐消费市场中占据一席之地，并且谋求长久发展，是每一个KTV商家所必须考虑的问题，同时这也为量版式KTV团购的产生提供了一个契机，下面我们对天津量版式KTV团购做深入的市场调查和分析。1 经济环境调研和分析天津市位于华北平原地区，以京津唐经济区为依托，经济发达，而以国家支持的堪比上海浦东开发区的天津滨海新区的发展，必将带动我市经济的新一轮迅猛增长，同时将会提供大量的就业机会和吸引大量流动人口。根据2012年2月中国团购市场分析报告显示，本地消费类团购（美食、休闲、生活）占到团购总发布量的78.5%，从本地消费类团购的发布数量来看，华东以数倍甚至近十倍于其他地区的发布量遥遥领先，这说明量版式KTV的团购在天津地区是有市场潜力的。2消费者情况调研和分析天津市是有名的移民城市，人口众多，人均GDP高，人均消费能力强，有着巨大的消费市场。但是随着经济的发展，社会步伐的加快，人们面临着各种各样的压力，同时人们的生活也越来越缤纷多彩，五花八门的娱乐方式层出不迭。去唱歌成为广大消费者缓解压力放松心情极为普遍的娱乐活动之一。日益增长的精神文化需求让量版式KTV团购这一业务市场前景可观。而对于量版式KTV这一行业来说，市场已经进入成熟阶段。特别是一些高档的大品牌，都是按照标准化经营运作的，环境高雅，服务周到，已经有了自己的消费习惯和各自的消费群体，作为文化娱乐的消费者，潜意识中往往有各自的品牌喜好，一般情况下不会改变自己的消费习惯。而对于消费者来说，聚餐等活动选择在KTV中进行，消费者对KTV的“知名度”“硬件质量”“服务质量”“消费价格”等在一定程度上都会加以考虑。与此同时，许多消费者会因为一些优惠活动，一些很好的宣传而做出新的尝试，对于团购这种新兴的物美价廉、有视觉冲击力的项目来说这可谓是一个很好信号。3.本地量贩式市场状况调研与分析从总体上来看，量版式KTV的市场格局正在发生变化，可谓前途一片光明却又竞争激烈。KTV兴起于八十年代，雏形是几台电视机、几台VCD、外加几个话筒，尽管最初是简陋的，但是发展起来是非常迅速的，九十年代就开始有了KTV的正式场所，随着KTV市场的升温，KTV场所也越来越多，消费也相对便宜了，成了经济实惠的娱乐方式。随着居民生活消费水平的提高，卡拉OK已成为城市居民重要的休闲方式之一。自助式消费、健康的活动内容，这种娱乐模式很快被市民接受。这种新的业态出现，改变了居民的生活方式。但同时也存在着许多问题：1、 缺乏特色竞争激烈我们发现，多数量贩式KTV店缺乏特色，同质化比较严重。量贩式已经不再是KTV经营者的“金招牌”。据了解，目前，不少量贩式KTV店在经过惨烈的价格战之后，仍难以挽回市场。好几家大家熟悉的KTV店因无法维持，已经悄悄打起了转让广告。如今，这种经营模式似乎已不那么赚钱了。2、 市场格局正在变化随着KTV行业的管理日趋完善和严格，量贩式KTV还面临要交版权费的问题。虽然因为种种原因，目前对KTV店征收版权费还没有真正实施，但交版权费的日子必定会到来，这无疑会加大经营成本。不少商家反映KTV行业越来越难了。3、消费者的需求日益复杂由于现代消费者对娱乐的需求日益复杂，除在意装潢格调、音响音质、伴唱带质量、餐饮口味服务外，业者必须经常调整营业内容及设施，提供各种不同的娱乐服务给消费者，以满足消费者欢乐及新鲜的心理需求。在未来的KTV行业发展趋势中，应发展新技术以改进服务质量，还有引进更先进的视听设备，使消费者可以享受更好的服务从KTV的发展现状来说，改变传统的经营模式，开辟一条新的发展道路，提高自己的盈利能力，是必然的选择，这又为量版式KTV团购的进行提供了有力条件。4.天津市量版式KTV市场资源调研和分析 进行量版式KTV团购必须有大量的KTV商店为依托，在这方面，天津地区有着得天独厚的资源，天津不论是城区还是其余几个地区娱乐行业发达，娱乐项目鱼目混杂，知名的大型量版式KTV店就有十余家，小的KTV或者练歌房数不胜数，许多国内知名的KTV龙头企业也陆续进军天津，可见市场前景看好，名气较旺且规模较大的KTV店有：金麦迪量版式KTV、好乐迪KTV、东方之珠KTV等等。这些都为天津量版式KTV团购提供了大量资源。 总之，天津量版式KTV的团购以天津市独特的地理位置为依托，以发达的经济为根本，以大量的消费者群体和KTV店为保障，市场潜力发展巨大，从而这个项目的实施具有一定的可行性。