会徽吉祥物揭晓活动商务推广方案.doc

资源描述

目　　录 1　第六届全国城市运动会简介 2　会徽吉祥物揭晓系列活动简介 3　系列活动商务开发价值 4 合作方式简介 1　第六届全国城市运动会简介时间：2007年10月主办：国家体育总局承办：武汉市人民政府 n 组委会主要成员刘鹏国家体育总局局长第六届全国城市运动会组委会主任罗清泉湖北省省长第六届全国城市运动会组委会主任段世杰国家体育总局副局长第六届全国城市运动会组委会副主任李宪生武汉市市长第六届全国城市运动会执委会主任 n 本届城运会纵览－80多个城市的聚会联欢－300多家主流媒体的热捧－20，000多名运动健儿参赛－300，000游客云集湖北江城－8，000，000万市民翘首关注－300，000，000电视观众瞩目－奥运前夜的盛大检阅－千年一遇的体育盛典－一次聚焦全国的财富引爆点－一场全民狂欢的营销盛宴－一个千载难逢的品牌拓展机会 n 参赛城市地理覆盖本届城运会有包括直辖市、经济特区、省会城市、副省级城市、计划单列市、沿海开放城市及港澳台地区等80余个城市、地区代表团参加。 n 竞赛项目本届城运会有游泳、射箭、田径、羽毛球、篮球、皮划艇、自行车、击剑、足球、体操（蹦床）、女子手球、女子曲棍球、柔道、赛艇、帆板、射击、垒球、乒乓球、跆拳道、网球、排球、举重、摔跤、武术等24个项目。 n 比赛场馆分布 2 第六届全国城市运动会会徽吉祥物揭晓系列活动简介 n 会徽吉祥物揭晓系列活动计划公布推出评选推广仪式揭晓冠军宣传后期营销 l 媒体宣传 l 多渠道扩大公众知晓度 l 全面、高效的提升第六届城运会的知晓率 l 持续升温，全方位宽领域的掀起城运宣传的第一个高潮 l 后期城运会会徽吉祥物推广宣传报道，企业营销品牌随城运会宣传升温持续增值 n 会徽吉祥物的公布推广阶段时间： 2006年8月16日至9月15日 1公布推出 8月16日详细推出方案中国体育报刊登会徽、吉祥物各15件入围作品、作品创意介绍，评审专家点评和“我最喜欢的城运会会徽，吉祥物作品”有奖投票活动公告。大篇幅报道，隆重推出入围的会徽、吉祥物。详细的介绍每一幅作品，让社会公众有一个直观的印象。长江日报武汉晚报楚天都市报组委会官方网站 8月16日配合推广方案中央、省、市其他新闻媒体刊播会徽吉祥物评审情况和有奖投票活动的消息。大量新闻报道，引发大量关注点。 8月16日特殊渠道方案短信平台启动移动、联通等通讯服务商群发信息告知短信投票活动。短信投票渠道启动。 2　评选推广现场推广包括会徽吉祥物走进城市社区和城运广场两大主题活动。主题活动一全国示范城市社区推广活动（武汉电视台全程策划）时间： 8月17、19、21、23日地点：百步亭社区、常青花园、南湖花园、万科社区活动：合作媒体：武汉电视台“百姓连线”栏目全程直播。武汉电台全程跟踪报道。以会徽吉祥物的写真展板和充气模型展示，入围作品创意介绍展板。 “我最喜欢的会徽吉祥物”现场投票和抽奖，有超过30万居民参与。结合社区文体活动和百姓看城运访谈等。主题活动二闹市区城运广场推广活动（武汉电台全程策划）时间： 8月18、20、22、24日地点：汉口江滩、西北湖广场、洪山广场、武汉会展中心活动：合作媒体：武汉电视台“百姓连线”栏目全程直播报道。以会徽吉祥物的写真展板和充气模型展示，入围作品创意介绍展板。 “我最喜欢的会徽吉祥物”现场投票和抽奖活动。结合网络歌手音乐会。 n 会徽吉祥物揭晓持续报道阶段持续宣传报道――组织省、市新闻媒体和官方网站对活动进行跟踪报道武汉籍六届奥运冠军周继红等配套活动报道谁将成为本届城运会形象大使抽奖结果报道定期公布阶段性投票数 n 会徽吉祥物揭晓颁奖仪式及奥运冠军宣传阶段 1　揭晓颁奖仪式时间： 2006年8月31日晚7：30－9：00 地点：武汉青少年宫活动：国家体育总局和省、市领导将出席揭晓仪式现场。 6届奥运会武汉籍奥运冠军嘉宾：（暂定）第二十三届奥运会：跳水冠军　　周继红第二十四届奥运会：乒乓球冠军　陈　静第二十五届奥运会：乒乓球冠军　乔　红第二十六届奥运会：羽毛球冠军　高　凌第二十七届奥运会：跳水冠军　　肖海亮第二十八届奥运会：网球冠军　　李　婷 6位形象主持人：（暂定）专业名牌主持―中央电视台体育频道主持人1人五城会主办城市代表―湖南卫视节目主持人1人奥运冠军主持―湖北籍奥运冠军李小双武汉籍明星主持―撒贝宁或绍兵等本省知名主持―湖北电视台节目主持人1人东道主城市代表―武汉电视台节目主持人1名 6个具有地方文化参赛城市艺人代表：（未定）如东南西北中各一名有地方特色的艺人及武汉本土艺人，如西安的阿宝等。现场公布入围作品的社会投票情况，进行抽奖选定获奖人员名单。以到序公布的方式进行揭晓颁奖，为本届城运会的会徽、吉祥物中标奖、优秀奖和入围奖进行颁奖，将仪式推向高潮。 2　奥运冠军配套宣传活动时间：9月1日全天奥运冠军走进武汉经济开发区的大型企业，与企业职工进行交流和座谈等活动，感觉武汉经济建设的发展。奥运冠军走进东湖高新技术开发区的大型企业，与企业职工进行交流和座谈等活动，感觉武汉经济建设的发展。奥运冠军走进电视台“百姓连线”专题栏目，畅谈家乡办城运和自己参加城运的感想，回忆成长经历，与群众进行互动。期间可通过新闻报道版面和新闻报道时段和演播室广告背景板、广告牌位等形式进行企业宣传。 3　第六届全国城市运动会会徽吉祥物揭晓系列活动商务开发价值总体项目受众人数价　值说　明媒体宣传 2000万￥400,000.00 8月－9月，为期2个月，超过30家媒体，10万字海量媒体宣传，受众人群高达2000万人次仪式直播 200万￥400,000.00 群星闪耀的揭晓仪式将带来不低于200万的观众现场推广 500万￥300,000.00 海报、宣传单、现场展示、超过500万人次的宣传效果，覆盖面涉及社区、广场商务中心等互动活动 10万￥100,000.00 投票评选活动预计将得到超过10万人直接参与合计 2710万 >￥1200,000.00 超值回报！！！ 4　第六届全国城市运动会会徽吉祥物揭晓活动具体合作方案 n 合作形式之一：整体活动总冠名总冠名赞助价格：人民币60万元冠名形式：　　“××之星”城运会会徽吉祥物作品有奖投票活动 “××之夜”城运会会徽吉祥物揭晓仪式合作权益 1　系列活动冠名权 “××之星”我最喜欢的城运会会徽吉祥物作品有奖投票活动 “××之夜”城运会会徽吉祥物揭晓仪式各电视、报纸、杂志、网络、电台等媒体在城运会会徽吉祥物作品有奖投票活动和城运会会徽吉祥物揭晓仪式的宣传报道、活动进程和公共关系中，涉及该活动的，全部以“××之星”或“××之夜”的名称出现。 2　评选现场推广社区和广场现场推广活动中，以下宣传品出现企业logo：　－共计8场活动现场共出现8次活动主题背景板（10＊4.5米）　－共8场活动现场每次15个2米吉祥物充气模展示　－共8场活动现场每次15个会徽展示－板现场工作及投票时摆放10把太阳伞－活动现场摆放用于投票30个投票箱子－现场展示用24个宣传条幅－50套工作人员服装含帽子、T恤－发放到各高校机关及在活动现场10000份宣传单页 3 评选活动媒体宣传评选活动武汉电视台“百姓连线”栏目全程直播报道。武汉电台全程跟踪报道。超过30家媒体，10万字海量媒体宣传，受众人群高达2000万人次。 4 揭晓仪式现场宣传－现场背景板出现企业logo －仪式现场舞台附近设挂旗10个－仪式前后介绍城运派发宣传手册10000个 5　揭晓仪式媒体宣传揭晓仪式湖北电视台、武汉电视台全程直播报道。揭晓仪式中央电视台5台专题新闻报道。揭晓仪式中央电视台1台新闻报道。 6　揭晓仪式礼宾待遇邀请企业领导参加仪式及部分活动。赠送揭晓仪式入场券若干。 n 合作形式二：评选活动协办单位赞助价格：　人民币15万元赞助形式：第六届城运会会徽吉祥物揭晓评选活动协办单位 _ 合作权益 1　评选活动现场推广社区和广场现场推广活动中，以下宣传品出现企业logo：　－共计8场活动现场共出现8次活动主题背景板（10＊4.5米）　－共8场活动现场每次15个2米吉祥物充气模展示　－共8场活动现场每次15个会徽展示－板现场工作及投票时摆放10把太阳伞－活动现场摆放用于投票30个投票箱子－现场展示用24个宣传条幅－50套工作人员服装含帽子、T恤－发放到各高校机关及在活动现场10000份宣传单页 2　评选活动媒体宣传武汉电视台“百姓连线”栏目现场直播，全程跟踪报道。武汉电台全程跟踪报道。新闻背景板出现企业logo。超过30家媒体，10万字海量媒体宣传，受众人群高达2000万人次。 n 合作形式三：揭晓仪式协办单位赞助价格：　人民币10万元赞助形式：第六届城运会会徽吉祥物揭晓仪式协办单位 _ 合作权益 1 揭晓仪式媒体宣传湖北电视台、武汉电视台全程直播报道。中央电视台5台专题新闻报道。中央电视台1台新闻报道。武汉电台全程跟踪报道。超过30家媒体，10万字海量媒体宣传，受众人群高达2000万人次。 2　揭晓仪式现场推广　－现场背景板出现企业logo －仪式现场舞台附近设挂旗10个　－仪式前后介绍城运派发宣传手册10000个－可向进场观众派发宣传资料　 3　揭晓仪式礼宾待遇邀请企业领导参加仪式及部分活动。赠送揭晓仪式入场券若干。 n 合作形式四：系列活动鸣谢单位赞助价格：　人民币5万元赞助形式：第六届城运会会徽吉祥物揭晓系列活动特别鸣谢合作单位 _ 合作权益活动全程媒体宣传会徽吉祥物评选活动展板、背景板出现企业logo。揭晓仪式系列活动新闻背景板出现企业logo。冠军配套系列活动新闻背景板出现企业logo。超过30家媒体，10万字海量媒体宣传，受众人群高达2000万人次。期待您的参与，谢谢！联系方式联系单位：武汉城运体育发展有限公司市场开发部　　　联系地址：武汉市硚口区解放大道612号体育大厦二楼电话：027-83766343 传真：027-83772877 官方网站：电子邮箱：zykf666@ 联系人：汪蓉蓉　陈洪 13

展开阅读全文