LINE商机无限.docx

LINE商機無限，台灣用戶捧場
‧ LINE在智慧型手機用戶中的滲透率達61%，其「貼圖小舖」每人平均消費245元

　　智慧手機知名App「LINE」日前在日本東京大動作的召開LINE Channel服務發表會，內容涵蓋了遊戲、小說、音樂、占卜/運勢和折價券/折扣資訊等多元服務，展現出挑戰社群網站王者Facebook的野心，發表會的開場就公布了LINE目前在日本市場創造的佳績。那麼在台灣的表現又是如何？創市際市場研究顧問公司在2012年7月4日至7月5日進行了「台灣智慧型手機App小調查」，以瞭解台灣的智慧型手機用戶，對於LINE這個App到底捧不捧場。本次調查總計回收1,131筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.9%。
LINE擁有75%的下載率，下載後有81%的機率會持續使用
　　從調查結果可以看出，LINE在台灣的智慧型手機用戶中，擁有相當高的知名度(94.1%)以及下載率(75.3%)，一直有在使用的用戶比例(App的滲透率)為61.2%，推算LINE在下載後的使用機率高達81.3%(61除以75)，代表LINE不僅高人氣，也擁有高的黏著度。

3%用戶曾付費下載貼圖，平均消費245元，iPhone用戶使用及付費意願較高
　　LINE雖是免費的App，但其「貼圖小舖」在今年4月底開張，開放讓用戶能夠付費下載更多的貼圖來使用，根據調查結果顯示，台灣的用戶約有3.2%曾經付費下載使用這些貼圖，平均消費金額折合台幣後為244.7元。進一步以手機的類型來做交叉分析，結果可看出，LINE在iPhone用戶的滲透率(下載且使用的比例)為76.1%，高於Android用戶的60.3%；在「貼圖小舖」的購買行為上，iPhone用戶的願意付費購買之比例為6%，同樣高於Android用戶的2.3%。

　　在日本LINE擁有2000萬名用戶，占智慧型手機用戶的44%，相較之下台灣雖然人口不及日本，卻有75%的下載率以及61%的使用率，可見台灣人對於LINE這個 App真的頗為捧場，接著就看LINE是否會在日本之後，也在台灣陸續推出各式各樣的其他服務了。

網路新商業模式增加素人出頭的機會，行動通訊軟體LINE昨（1）日表示，提供一般民眾投稿「賣貼圖」的原創貼圖市集，首月營收突破1.5億日圓（約新台幣4,400萬元），台灣三博鹿團隊打造的「香蕉人」系列貼圖一炮而紅，已創造新台幣30萬元營收。
LINE今年宣布推出讓使用者自製、自賣貼圖的「原創貼圖市集」（LINE Creators Market），為推廣使用者參與，昨天首度在台灣舉辦個人原創貼圖講座，LINE創意中心執行長金大錫說明原創貼圖創作訣竅。
LINE表示，今年4月起開放用戶投稿，5月起通過LINE審核的原創貼圖上架，5月至6月共賣出170萬次的原創貼圖，創造營收約等於新台幣4,400萬元。
其中前十名暢銷的貼圖平均營收約470萬日圓（約新台幣138.8萬元），前百名暢銷貼圖平均營收達120萬日圓（約新台幣35.4萬元）。
台灣原創貼圖「香蕉人」以可愛形象大受使用者歡迎，向LINE投稿三組貼圖，一個月內共創造新台幣76萬元營收，與LINE五五拆帳後，香蕉人團隊獲得30萬元收入，是目前收入最高的個案。
台灣素人插畫家邱靖瑄創造的「香蕉人」，在原創市集上架第一天，就拿到台灣區銷售第一名，蟬聯一個月銷售冠軍。邱靖瑄表示，LINE提供台灣文創工作者新的機會，香蕉人在LINE大受歡迎後，也獲得偶像劇、悠遊卡周邊商品合作機會。
不過，LINE首月賣出的貼圖中，有六成貼圖一組銷售額低於5萬日圓（約新台幣1.5萬元），約38.3%銷售額低於1萬日圓。邱靖瑄表示，包括貼圖題材、上架時間點與宣傳等，都要投入大量時間與規劃，才有機會創造佳績。
LINE台灣分公司市場總監陳佳聰表示，素人作者的貼圖上架，可選擇販售國家，目前可在13個國家買到，包括西班牙、台灣、日本、泰國和印尼等。
LINE台灣分公司表示，個人原創貼圖4月開放投稿後，全球已有超過10萬名創作者、逾1.4萬組貼圖投稿，台灣是LINE第二大貼圖市場，占整體投稿比重卻不到5%。
自LINE帶起使用可愛貼圖風潮後，其他業者陸續推出貼圖服務，也順勢帶起貼圖經濟學。貼圖服務又有新進展，現在使用者除了可以買貼圖、用貼圖，微信（WeChat）、LINE 分別推出「畫動新世界」計畫、「LINE Creators Market」平台，讓喜歡畫畫的民眾更能自製貼圖。
微信昨天宣布，今年第三季在台啟動「畫動新世界」計畫。將由台灣插畫師協會、台灣變形蟲設計協會進行原畫師的遴選、推薦，入選後，微信將提供創作者2萬到超過10萬元的「WeChat創作基金」，金額將依照創作者社群影響力協議而定。
貼圖上架後，再依全球選用市場數，提供超過1萬元的「WeChat國際人氣獎金」，獲得愈多國家選用，獎金也就愈多。
同時，微信也將與動腦創意平台合作，推出一系列插畫人才推廣、培育、獎助，乃至商業模式輔導的講座。動腦創意平台社長王彩雲說，透過「畫動新世界」計畫將能幫助好的插畫商業化，並被更多人運用，登上國際舞台，在全球發光發亮。
LINE則推出「LINE Creators Market」平台，有意投稿的人，只要上該平台登錄，就可以上傳自己的作品。經審核通過的作品，5月開始在台灣、日本、印尼、泰國的LINE Web Store進行販售。一組40個貼圖，售價30元，創作者可獲50%稅後所得。
LINE、微信紛紛展開與台灣插畫家的合作計畫，微信更從去年開始將每週二定為「WeChat貼圖日」，固定提供使用者全動態的台灣原創貼圖。龐大的創作能量，已讓台灣成為微信全球最大動態貼圖供應市場。
貼圖服務讓使用者增加參與感、提升忠誠度外，更也是即時通訊業者的小金雞。以LINE為例，每組貼圖雖只要30或60元，但卻貢獻大量營收。在LINE去年第4季合併營收中，光是貼圖銷售就占2成，位居營收第二大來源。

詳解Line在台灣本土化手遊推廣方式
台灣手遊市場推廣主要有幾種形式：Googleplay、App Store以及運營商，廣告形式分為激勵型和非激勵型，例如Facebook屬於非激勵型，一個A的價位在3-5美金，而Line則屬於激勵型，一個A的價格為2美金。
由於台灣手遊推廣渠道、方式與東南亞特別類似，研究台灣市場的推廣可以進一步瞭解東南亞市場。在海外出了兩大應用商店以及運營商外，Facebook與Line都是重要的手段。以下是91手冊以Line為例的解讀。Line在台灣的社交軟體中排名第二位，台灣人非常喜歡Line的貼圖，Line也有類似微信的公眾帳號，但是這些帳號都是收費形式。在Line推廣手遊主要是以公眾帳號、貼圖、積點獎勵等幾種方式。
台灣註冊用戶突破 1,700 萬( (佔全台智能型手機用戶 92% 以上)

Line台灣使用者分佈：由於Line在台灣覆蓋率高，使用者組成與台灣人口分佈比例類似。

Line公眾帳號使用情況調查：

Line貼圖情況使用調查

Line台灣公眾帳號的收費明細（長期帳號）

Line台灣公眾帳號的收費明細（短期帳號）

Line台灣貼圖營銷的收費明細

行動通訊軟體LINE昨（17）日宣布，推出原創貼圖平台「LINE Creators Market」，首波開放台灣在內的用戶註冊，未來一般使用者不僅可以買貼圖、用貼圖，更能透過平台自製貼圖，賣給LINE高達4億的用戶，收入與LINE五五分帳，打造「貼圖經濟學」。過去LINE的貼圖都由專業者製作，例如最核心的貼圖角色「熊大」、「兔兔」等，是由LINE內部團隊精心設計；企業免費貼圖、與知名品牌或插畫家合作的貼圖，也都由LINE內部控管後出手，此次讓使用者「賣貼圖」，是LINE首次運用「使用者自創內容」的新商業模式。
LINE表示，「賣貼圖」模式即日起在印尼、日本、台灣與泰國市場開放，用戶在「LINE Creators Market」平台註冊身分後，就能將自製原創貼圖上傳到平台，通過審核之後，最快5月首波上架到LINE的數位內容商城LINE Web Store，供第一波開放區域的用戶購買。
LINE規劃，一組原創貼圖需包含40個貼圖，在台灣，每組固定訂價新台幣30元，銷售收入與平台五五分帳，稅後的50%收入屬於創作者；LINE並列出簡單的審核規則，包括無版權爭議、合於道德風俗，不得有廣告目的，同時整套貼圖風格須一致。根據LINE近期的付費貼圖熱門排行榜，帶有年輕人搞笑、反諷味道，自我特色和個性十足的貼圖，常是使用者的最愛。