服装品牌调研.doc

服装品牌调研品牌名称：森马种类：森马休闲服饰涵盖羽绒服、T恤、毛衫、茄克、衬衣、风衣、马夹、牛仔、水洗裤、风雪衣、裙装、休闲短裤、便服、运运服、内衣、休闲包、皮带、休闲幅、鞋、围巾二十八大系列，近千种款式，引导时尚，展现青春活力。产地：中国品牌介绍：森马休闲服饰涵盖羽绒服、T恤、毛衫、茄克、衬衣、风衣、马夹、牛仔、水洗裤、风雪衣、裙装、休闲短裤、便服、运运服、内衣、休闲包、皮带、休闲幅、鞋、围巾二十八大系列，近千种款式，引导时尚，展现青春活力。市场定位：针对时尚，以年轻人为主，学生又是其中的主流，几乎在各大高校森马以相当于校服，价格低廉，适合学生消费人群，追赶潮流，引导时尚，展现青春活力。为实现“森马伴一生”发展目标，森马实行品牌延伸，创立了balabala童装品牌，使企业迅速形成产品多化和产业多元化的经营格局，提高了企业核心竞争力。服装风格定位：森马将给人们送去清新自然的时尚感，不论从款式、面料，还是色彩上，追求的是舒适、得体的感觉，款式结构平满如POLO领、圆领、七分袖、印花文化衫等等，便服、T恤、裤装与陪衬品都非常齐全，男装显得有品味，女装显得时尚，中性款更是独具韵味。在面料设计上，森马仍然采用天然纤维成分的全棉为主，在组织上丰富多彩，有平纹布、平纹拉架，罗纹、珠地等等各种进口面料，还有牛仔面料。更重要的是产品非常注重品质感，因此进行各种整理工艺、如印花有凸浆印、水印、烫石、面料进行复古水洗、反底普洗、酵素加软水洗等工艺制作，目的是在自然大方的前提下，呈现个性差异。 森马色彩流行总趋势为清晰、明亮、温暖-赏心悦目，既有激扬青春的动态、色彩，也有亲和自然的清新色彩。