EVISU服装品牌市场调研.doc

EVISU服装品牌市场调研品牌名称：EVISU品牌介绍：Evisu，又名Evisu Genes，是日本顶级牛仔裤品牌。Evisu采用传统的手工工艺打造优质牛仔服饰。Evisu原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格，成为年轻一族和明星们追逐的目标。Evisu在欧洲时尚界受到瞩目。Evisu的品牌标志“海鸥” (更多人觉得像两座山) 最初由Evisu的牛仔裤Hidehiko Yamane手绘而成。Evisu的名字来源于日本民间文化中的“福神”，通常是用鱼和鱼竿供奉。“福神”和鱼是Hidehiko Yamane最喜爱的五样东西中的两样 (其它三样是啤酒、美女和高尔夫) ，因此，他把它们作为新产品的名字。Evisu的设计除了忠于古董款之外，还充满了幽默感和颠覆精神，并且，无论销售业绩有多好，仍旧坚持着极小的产量，以及坚持大量的手工制作感。购买Evisu在VintageJeans (经典牛仔) 迷之间渐渐有了收藏意义。Evisu在1999年推出名为Evisu Donna的女装牛仔系列。Evisu渐渐超越牛仔品牌而进一步走向拥有各类产品的时尚品牌。Evisu非常受大牌明星的欢迎。克雷格大卫(Craig David) 、大卫。贝克汉姆 (David Beckham) 、ALL SAINTS、碧昂丝诺里斯(Beyonce Knowles) 身穿Evisu衫的醒目照片时时见诸媒体。商店位置：苏州观前街245号美罗商城3F装修特色：既沿续EVISU独特的英式Vintage style又融合了中式家私及日本旧式玩具,东西合壁的复古韵味,沉稳经典。品牌风格：Evisu偏爱刺绣，其精致的刺绣图案成为其品牌的经典。Evisu品牌设计充满了幽默感，其设计灵感颠覆传统，喜爱大胆的创意设计。价格区间：Evisu的产品共有三个等级：No.1、No.2、No.3，其中以No.1系列的用料最优质，而No.3系列则标榜大众化价钱。No.1大概在3000元以上；No.2通常在2000元以上；No.3价位大概在500元以上。目标消费对象：青少年人群品牌（季节）廓形：衣服以“H”型和修身型为主；裤子有直筒型，宽松型，修身型，锥形裤，紧身裤，喇叭裤。 种类：牛仔裤，卫衣，T恤，衬衣，棉衣。鞋 色彩：牛仔裤以靛蓝色为主；衣服有白，红，粉，黑，黄，灰，深蓝，紫色等 面料：丝质混绵，丝质混羊毛，纯棉，粗斜纹棉布，丹宁布系列形式分析组合图：2011早春系列Evisu Heritage系列亚洲限定版Evisu Heritage系列亚洲限定版分别有龙、鹰、虎三个不同款式。每一组设计各一款牛仔裤及两款T恤。这个系列的产品均有一个限定版的包装以增加收藏价值。每一条牛仔裤均会放在一个以牛仔布覆盖及以软棉填垫的精制木盒内，木盒设计的灵感源自古董的宝箱，盒面上印有金色的主题图案。龙、鹰、及虎是亚洲民间传说中具备神秘力量的动物，而它们亦是Evisu系列上经常出现的标志。“大渔旗”系列“大渔旗”系列单品，在设计上大量运用到海洋、鱼、虾等图案，新版型及新布料编号的出现更是让本系列格外出彩。“大渔旗”是日本渔民丰获归来时所挂在船头的旗帜，它的出现告诉岸上的家人们他们将会有一顿可口的晚餐。每个村庄都会有他们自己的旗帜，装饰着不同的鱼、海产、波浪、红日以及日本汉字，旗帜可以被不同的布料缝合在一起，所以通常都很明亮显眼。EVISU Heritage “武士来潮”系列该系列的灵感来源于古老的日本武士。EVISU将武士先祖所恪守的武士道精神：义、勇、仁、礼、诚沿用到Heritage系列上，在今天，日本武士道精神依然闪闪发光。根植于这样强大的精神力量下，EVISU Heritage展现了一个极具男性力量的全新系列。 Evisu的商标系列Deluxe（高级系列）、Heritage（传统系列）及Mainline（主线系列）1. Deluxe（高级系列）Saburo-Tokyo 这一季Evisu Deluxe系列的灵感是来自日本佛家禅宗的神秘事物。色调主要来自僧人们的天然染色长袍，而且设计主要追求层次感的穿著方式，感觉就好像杂乱地卷上一块布一样。Evisu Deluxe系列的重点在于用料的优质，例如丝质混绵的衬衣、丝质混羊毛的平针织物、在大阪Nikke生产的羊毛混绵质西装布料、名贵的双面开士米羊毛大衣、还有由我们喜爱的Kuroki家庭运作工作坊制作的优质牛仔布。而最重要的是以安哥拉山兔毛牛仔布制作的牛仔裤及西装，那些布料是以兔毛在日本编织而成的！2. Heritage（传统系列）Noh Theatre（能剧剧场） 能剧是日本传统文化上很重要的一部份，在过去700年也极具重要性，剧目题材主要环绕恶魔及魔鬼的故事。能剧的演员一般都戴着恐怖的木制面具以展现角色，而且他们是不作试演排练的。在这个系列上，Evisu除了使用了大量能剧的传统图案外，更对Wrangler品牌的西式牛仔裤美学致敬。3. Mainline（主线系列）Black Soul（黑魂）Evisu的Mainline系列今季显得更为精致，演变成着重简洁及具多样性的剪裁风格。当代感更强烈的图案设计让这一季的氛围带着一种黑暗的感觉，富戏剧性的褪色T恤、以及深紫色的皮褛，是古董牛仔裤的完美配衬。这个鲜明的系列在日与夜穿着也同样适合，而且不论是混搭便服或时尚风格也出色。5