活动策划案.doc

**百货15周年店庆方案（初稿）
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**百货15周年时尚潮拜
活动的目的：
随着去年9月以来受国际金融影响，形势的不断恶化，国内市场竞争的日益激烈，**的零售百货业也得到波及。我们商场近三个月来商场客流量与去年同比下降了14％。通过对近几年本商场及其它商场五一与百货店庆期间活动的分析，要不断提升**百货在常州零售业中形象和品位。故本次店庆活动推出店庆月促销，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，成为本次活动的关键。因此我们应该着重考虑将促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者，大力培育消费热点。力争做到促销活动循次渐进，每周有亮点，刺激消费激情，从而来提升商场业绩。

活动时间：5.1-5.31（为期31天）
活动主题：**百货15周年时尚潮拜
² 第一篇章：买就送20店庆抵用券
注：提高**百货网站点击率，20元券是凭销售单到2号门处点击网站直接打出。

² 第两篇章：名品超低价5.8-5.10　
名品单件商品具体如下：
女鞋一口价、女包名品1-3折、牛仔酷区99、139、飞利浦特卖

² 第三篇章：大型促销5.15-5.17
满300送200券，现金再买300送220元券，使用无限额，满220起用
主力品牌全线参与
全场累计送·累计用·现金付款继续送·不封顶
一楼化妆满500用100，一楼服装满400用100

² 第四篇章：文化营销周5.22-5.24
慈善酒宴
最新的品牌潮流报告，带你进入品位生活
目的：提升**的知名度与常州人民的热心
现场布置：背景主色调：09春夏华丽妩媚的珊瑚色，引领着我们走进2009季专属的时尚舞台上。
活动时间：五月中旬（作为店庆月活动）
活动地点：香格里拉
活动形势：慈善酒宴
参与人员：企事业老板、高管、市政府要员、精品会员。
活动内容：全场走秀都是来客带来的服装、女鞋、男装、饰品（新品）以1折起价。每位竞标以5％上升，所得捐款支援慈善事业
活动重点：
1. 前期做大量的宣传
2. 会员的邀请
办公室邀请政府要员、部门经理邀请企事业老板、会员部邀请精品会员
3. 媒体的互动

兰花展：恬淡素雅
"天下第一香" 　　古人曰："兰花生于幽谷，不以无人而不芳"。
及现场布置专厅各摆兰花

每个专厅
第五篇章：名品大特卖周5.29-5.31
每个楼层推出2个名品大特卖1-3折

备注：明细附后
1. 制作周年庆会徽
2. 礼品袋
3. 会员卡换卡（会员部整合）

**百货商场企划部
2009.3.20