试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用.pdf

078CERAMICSSCIENCE&ART研究与应用试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用李红梅甘肃机电职业技术学院甘肃天水7 410 0 0【摘要】将民族文化运用于现代视觉传达设计不仅可以极大地丰富艺术作品的文化内涵，还可以间接地提升受众的艺术鉴赏能力，潜移默化地培养群众的审美水平，可以通过多种途径将民族的文化应用于现代视觉传达设计中。本文分别从色彩符号、图形以及文字符号三个方面阐述民族文化在现代视觉传达设计中的运用，融合民族文化元素，传承中华传统文化，赋予视觉传达设计新的艺术生命力。【关键词】民族文化；视觉传达设计；文化符号1民族文化运用于现代视觉传达设计的意义视觉传达设计是艺术设计的一种方式，主要是指依靠视觉向目标对象进行信息传递的过程，设计人员将文字、图案搭配适当的色彩，并应用一定的艺术设计方式，用来展示以及宣传产品的效果，被广泛应用于生活中的各个领域。现代视觉设计在为商业进行服务时，企业通过视觉传达设计的方式来发挥宣传产品的作用，能够使消费者更好地了解产品，是现代企业与消费者之间的桥梁。视觉传达设计将民族文化应用于现代视觉传达设计中可以提升设计作品的文化内涵，使得呈现出的艺术作品有更为深刻、丰富的内涵和文化魅力。借助现代视觉传达设计，还可以更好地弘扬和宣传中国传统文化，让受众对民族文化有更全面的认识和了解，更好地传承中国文化。此外，在现代视觉设计中应用民族文化可以培养受众的审美理念，发展人们对艺术作品的感悟，让现代人体验真正质朴、典雅、和谐、亲切、自然的本民族特有的艺术美。2民族文化符号在视觉传达设计中的具体应用2.1融合民族文化一一色彩符号的应用色彩能够更为直观具体地表达视觉传达设计的思想理念，通过各种不同色彩的搭配和运用，多种不同颜色的形式组合，呈现出丰富细腻的色彩符号。多层次、多样化、多维度色彩的运用极大地提升了艺术设计作品和创作器材的艺术表现力和观赏性，为观者提供独特的视觉冲击。从色彩符号应用的视角出发，可以进一步延伸设计理念，将设计思想具象化、色彩化，进而色彩的艺术表现技巧灵活使用于艺术设计，进而将色彩的运用与民族文化符号相融合，产生更为奇妙的“化学反应”，形成独具一格的艺术风格。中国有自已特有的民族文化色彩，中国的色彩视觉纯而不艳、灰而不脏，讲究和谐之美，诗意而浪漫。中国色是千年传统文化的沉淀，是中国传统美学一路的传承，它赋予中国人充足的文化自信，如天青色、天水碧、窃蓝、中国红等，这些赋予中国特色的色彩不仅有亮丽的色泽，还有丰富深刻的中国文化内涵，可以代表热烈的节日喜庆风气，也可以代表对未来的憧憬，还可以表达心潮澎湃的朝气。中国色彩浪漫至极，是现代视觉传达设计中必不可少的设计灵感来源，正如在视觉传达设计中当我们要烘托热闹的节日氛围时，设计的作品可以增添中国红的色彩符号，这种色彩表达方式更易引发国人的情感共鸣和设计认同感。2.2融合民族文化一一图形符号的应用视觉传达设计作品另一个重要的工具元素就是图形，使用图形符号表达设计思想更加直观、形象，让艺术设计的观赏者对作品有出于本能和直觉的感悟。传统的图形符号应用于现代视觉传达设计中的有面具、绘画、京戏脸谱、剪纸等，其应用范围非常广泛。在此基础上再渗透本民族特有的文化元素，将极大提升作品的艺术价值，唤醒国人的文化记忆，激活深埋在内心深处的文化基因，提高艺术作品的辨识度，给观赏者留下美好的印象。企业为了提升企业文化，让企业更具文化内涵，更具有市场影响力，会在企业标志的设计中增添中国民族文化元素。例如中国银行的标志，其设计图形类似于古代的铜钱，银行标志的整体设计框架是参考了中国民族文化，在此基础上在细节处进行局部的调整和变化，最终设计出外圆内方的艺术CERAMICSSCIENCE&ART079研究与应用RESEARCII形象，外圆内方也是中国人为人处事的原则，这实现了现代设计概念与民族文化的完美融合，既达到了视觉效果，又有文化内涵，可以将有民族文化特色的图形符号应用于商品的包装设计，现在超市售卖较火的“东方树叶”包装中图形设计就应用了中国传统山水画的表现形式，“东方文化+中国山水画”的艺术设计模式赋予商品艺术内涵和文化表现力，让购买者对商品有亲切感、价值认同感，大大促进了消费者的购买欲，达到了设计赋予产品的价值。2.3融合民族文化一一文字符号的应用我国的汉字是经历岁月千锤百炼凝练而成的中国独有的文化符号，是我国文化的象征。汉字是字，是象，是符号，更是文化。汉字是从千百年前的甲骨文演化而来的，经过各朝各代的文化加工和改造，逐渐演变出形式多样、类型不一的新字体，比如有楷书、隶书、行书等书法艺术。另外，由于汉字独特的外形，汉字是承载文化的字，也是内嵌艺术理念的象形文字，给艺术设计者许多自由发挥创作的空间，可以融入设计者的审美和思想内容。中国博大精深的汉字符号也赋予了设计者许多创作的灵感，现代视觉传达设计通过民族文化符号一一汉字活化了艺术设计作品的表现力，使得设计的作品有更强的艺术生命力，通过将文字符号进行形式结构上的艺术化调整和重构，使得现代的设计能够深入人心，打动众人。正如我国世博会会徽的设计，会徽符号粗看就是一个“世”字，细看则是三个人相互拥抱的图形，这种极富创造力的设计不仅展现出中国人包容世界的博大心胸，也包含了人与人之间相互扶持、相互帮助的思想内涵。三个人相互拥抱，代表着汉语的“你”“我”“他”，引申来分析就是中国海纳百川，包容世界各国文化，大家谁都离不开谁，互相扶持，共同进步，是命运的共同体。文化的繁荣发展需要人与人相互扶持，能够理解彼此，相互尊重，通过合作实现互利双赢。又如北京奥运会的“京”字，这同样展现出中国独特的民族图形符号，这种创新设计是将传统的中国印章工艺与书法艺术借助艺术化的设计融合起来，以篆体形式表现出来。远看是“京”，近看是运动员在翩翩起舞，似字似人，动静结合，生动巧妙，用中国的文化符号表达奥运的活动主题。另外，在生活中也有许多民族文化文字符号的设计应用，例如一些商场中用于宣传的设计图案有许多汉字变形的痕迹，育能够吸引消费者的关注。2.4重视民族文化符号的含义现代视觉传达是指通过文字等视觉符号向大众传达信息的形式。作为信息的发送者，设计师主要承担形象设计和商业应用的职责。视觉传达艺术体现在标志设计、广告设计等多个方面，我们之所以倡导视觉传达艺术的审美功效，就是为了提高视觉传达艺术的民族性和特殊性，以此来提高设计的商业价值和艺术价值。民族文化符号对现代视觉传达艺术有积极的影响，民族文化作为民族发展的精华，已经深深地烙印在大众的心里，因此在进行视觉传达设计的时候，要应用民族文化符号。民族文化符号是社会发展的象征，最初以图腾的形式出现在不同的氏族部落。当人们面对恶劣的生存环境时，就会将自己的愿望寄托在这些图腾上，因此图腾体现了人们的美好愿望，成为一种精神力量。比如中国民族文化中常见的符号有牡丹、龙、凤、竹、梅等，这些图腾都有明确的文化含义，因此在利用民族文化符号的时候要弄清楚这些符号的含义，以及所蕴含的文化价值，力求在民族符号的使用上能得到大众的认同，进而提高视觉传达艺术的文化性和审美性。3结语通过以上分析，民族文化对视觉传达设计领域有着非常重要的文化作用。一个国家整体设计风格的发展与形成，必须带有本民族的文化底蕴，将本民族的文化元素、色彩、图形符号、文字符号与现代视觉传达设计相结合，是一种文化的改革和创新。随着时代的发展，设计存在于人们生活的各个角落，人们对设计的要求也越来越高，视觉传达设计不仅仅要传递信息，更重要的是传递给人们一种生活理念和文化内涵。民族文化可以进一步提升设计作品的文化内涵，提高受众的审美观念，视觉传达设计能够促进我国优秀传统民族文化在群众中的宣传普及和传承。通过色彩、图形以及文字符号来发展现代视觉传达设计，更好地促进本民族文化的弘扬，实现现代视觉传达设计的深化发展。【参考文献】1薛凯华.试论民族文化在现代视觉传达设计中的应用 J.艺术家,2 0 2 0(0 2):41.2卢蕊.现代视觉传达设计中的情感表现探究 J.大众文艺,2 0 2 0(2 4):6 9-7 0.