平面设计中视觉审美元素的构建策略.pdf

时 尚 设 计 131一、引言现代设计中平面设计是重要组成内容，在二维平面上由各种图形元素经过不同的组合形成崭新的图案，再借助印刷将二维空间组合完成的图形进行印刷。平面设计主要通过刺激人们的视觉神经进行各种信息的传达，当前平面设计已经广泛应用到产品开发、包装设计、商业广告等。文字、色彩、图形为平面设计中审美元素的要素，将三种要素进行融合与创新，实现宣传的作用。由此可见，平面设计中视觉审美元素构建本质上就是组合创建文字、色彩和图形。二、构成平面设计的视觉元素（一）文字使用最早并且蕴含丰富文化底蕴的平面设计构成元素就是文字。站在设计视角来讲，文字是一种伟大的发明与设计，而且文字的传承比较悠久，具有深远的影响。我国汉字不仅在含义方面博大精深、温润隽永，字形方面也呈现较大的魅力，所以文字拥有很强的观赏性和可塑性。在平面设计过程中为了体现产品的创新和立意会对汉字的字体、颜色等进行改变，以此提供平面设计的审美价值。（二）色彩平面设计中极具视觉冲击的构成元素就是色彩，其可塑性极高，在平面设计中发挥重要作用。大众对平面设计进行欣赏与观看时，映入眼帘的第一个元素就是色彩，合理搭配色彩能够调动大众的行为，为此，平面设计人员要重视色彩的合理应用，将平面设计的画面的视觉效果更好地呈现，起到吸引人注意力的效果。同时还要重视色彩的冷暖度和明暗度，利用饱和度与透明度对设计情感进行调整，让平面设计全面散发出色彩的魅力。（三）图形平面设计中图是最基础的组合因素，主要是利用点、线、面构成图的。从几何的观点看来，点是作为指明方向，能够把图形上的起始、终结加以明确，而图形中线则作为主要构成元素，能把孤立的点连接起来，从而构成平面图形。面则是把点与面固定在同一个平面空间当中，从而构成画面。三、平面设计要素的审美特点（一）具有秩序美在处理平面设计要素时，需要保证在一定的秩序上反映不同设计要求，使整个平面设计领域呈现秩序美感，因此，平面设计者必须对设计对象进行形象化、具体化的处理。平面设计作品中的各个结构要素之间都应当体现有序美感，合理把握有序美感就可以使欣赏者在接触到设计的艺术作品时会产生舒适感和平衡感，使平面设计艺术作品的审美特性增强，并以此适应人类视觉审美的需要。（二）具有一定的视觉冲击力设计师在进行平面设计时，需要合理利用文字、图形和色彩等不同要素，由此来实现表达自己所设计独特艺术作品的目的，从而使人可以享有这种美的体验。平面设计师如果想要使自己设计出来的平面设计作品具备良好的视觉冲力，可以借助视觉审美要素，在短时间内把人的视线完全吸引住，人们平面设计中视觉审美元素的构建策略文|张勇 张宏靖摘要：平面设计为了满足人们的视觉审美，可以借助视觉审美元素中相关元素自身审美特性，以此达到良好的效果。平面设计的目的就是对产品的宣传，在满足人们审美需求后，可以调动人们的购买欲望，提高产品销量。平面设计想要达到效果需要合理利用视觉审美元素，所以，平面设计人员要重视视觉审美元素的合理构建，提升平面设计的视觉效果。因此，文章对平面设计中视觉审美元素的构建进行分析，以期为相关人员提供参考。关键词：平面设计；视觉审美元素；构建132就可以在短时间内完全体会平面设计者作品中呈现的主题。（三）具有艺术功能性随着时代的不断变迁与发展，平面设计人员在设计作品时，可以将客户接受程度作为设计的核心，使得设计作品获得客户的信赖，从而发挥设计作品的最大价值。同时平面设计作品还要具有市场考验的承受能力，比如，平面设计作品属于商业性时，不仅需要美化设计作品，还要具有产品销售的功能，达到产品促销的目标。由于市场具有多变性，平面设计作品想要使用市场的变化，设计人员需要具有持续创新的意识，提高设计作品的创新性，使产品可以满足不断变换的需求。四、平面设计中视觉审美元素的作用（一）提高平面设计作品的经济价值平面作品一般都使用于商业产品设计中，使得平面设计作品具备了一定的经济效益，而设计作品的经济性也是商业设计的显著特点，平面设计人员想要在作品中充分体现经济目的，可以借助合理构建视觉审美要素来达到此目的。目前，市场经济经竞争非常激烈，在商业通过平面设计实现产品宣传，需要根据客户的需求进行设计，让客户对平面设计作品满意，并对平面设计作品中呈现的产品宣传方式加以认同，这样才能将平面设计的市场价值全面体现。商家利用不同的方式起到吸引消费者的作用，以此提高产品的市场竞争力，其中最为有效的方法就是构建合理的视觉审美要素，增加设计作品的审美性，提升商品宣传高度，提高商家效益。（二）有助于平面设计作品创新性全面体现平面设计作品中构建了不同的视觉审美因素，能够体现出平面设计作品的创造力，一个很重要的原因便是视觉审美因素产生了强烈的表现力，而这样的表现力也赋予设计者作品良好的视觉冲击力。产品设计者在进行平面设计过程中，主要将符合受众审美习惯的视觉要素加以综合使用，在使用过程中会将各种元素进行不同的组合，使得平面设计的创新性提高，以此吸引更多消费者的目光，并将平面设计人员的理念和思想向受众者传达，调动受众者的购买欲望。将平面作品设计出更多的创新性，保证能够得到更多欣赏者的肯定。（三）有助于体现平面设计人性化艺术设计可以给予人们艺术美学的感受，也具有安抚人们心灵的作用，使得人性化的设计成为产品设计理念的主要成分。而视觉审美要素的合理构建可以突出平面设计的人性化，从长远的发展来看，视觉审美要素不仅能够适应社会现代化的需要，也可以促进了平面设计的艺术文化更持续化的发展。视觉审美要素的合理构建，让整体设计对人们心灵平衡的作用显现，满足人民群众的审美观点，比较容易接受，并获得社会普遍的认同，从根本上符合了人类对平面设计的个性化要求。五、平面设计中视觉审美元素构建的有效策略（一）将功能性在平面设计中体现如今，平面设计被广泛地运用到产品竞争当中，而经济竞争性是产品竞争的重要体现，所以，平面设计在商业产品中应用需要呈现出更强的经济性，最终实现产品营销和促销的目的。平面设计想要达到销售产品的作用，首要条件就让大众认可，然而商品竞争激烈的环境下，平面设计作品被大众认可的都是具有突出视觉审美，有利于商业的宣传销售。（二）图形表现呈现多元化随着现代科技的日益发达，人们已经步入一种崭新的视觉文明时期，大众媒介，特别是影像媒介，还继续生产和传递着各类视觉符号，而图像这种最基础的视觉符号，在平面设计中也承担着媒介功能。从符号学视角出发，图像的表达和解释与语言活动有着实质上的共性，而消息传递都是以符号为媒介。可以说，图像的设计师是消息的发送者，主要承担消息的确定，思考如何通过图像来实现消息传播。而读者是接收者，主要对图像进行认知和辨别。当前，无论是社会人文还是艺术审美，都显示出较强烈的融合趋势，这也昭示了在平面设计中，图像的运用和应用必须顺应时代发展趋势，以体现相融特性。在产品设计中，把图案和其他元素有机组合起来，不但可以创作出独特的形象，同时也可以赋予产品设计全新的含义。另外，充分使用抽象图形。标志属于艺术符号，除了可以使用时 尚 设 计 133具象图形进行表达，还可以合理运用抽象图形进行设计。所以，平面设计时，设计人员可以对抽象图形进行巧妙的构思，实现表现手法的新颖，这样可以达到动静结合的效果，使得平面设计的视觉效果更加个性和生动，以此提高平面设计的审美价值。譬如，陈幼坚设计师所设计的“MRCHEN 陈茶馆”，如图 1 所示，此设计就是利用抽象图形进行表达，整体利用古法绘画艺术绘制观音手指造型，然后再运用线条对两指之间的茶叶形状进行勾勒，并在浓重的笔墨间透出树叶的脉络，从而将我国茶叶文化以及清雅情趣全面呈现。（三）色彩合理搭配突出视觉冲击力不同色彩代表的情感也是各不相同的。合理搭配色彩，调节色调与饱和度，能够给用户不同的视觉感官体验，与此同时激发人们内心的情感，拓展自身想象力，深入了解平面设计作品的内涵，发挥其作用优势。不同人对颜色敏感度感知差异，适当运用颜色的特性，能够增加平面设计中内容的实用性、生动性，达到引导受众的目的，调动民众对平面设计产品所表现内容的好奇心，扩大进一步学习的机会。若用于产品推广，则可以有效调动公众购物兴趣，实现推广目的。在产品设计中，设计者应该着重认识各种颜色代表的情感含义，认识颜色的区别及其配色效果，根据题材和目的需求，加以科学选用与配色，以突出平面设计的视觉效果。比如，高档家用电器和汽车配件广告（如图 2），设计中往往以冷色调体现高档、时髦之感，同时又能突出商品的安全性；商业宣传活动通常也以红色调为主，引导消费者紧张、兴奋的心情，以此促进消费，提高交易促成率。（四）灵活使用文字平面设计中文字发挥重要作用，不仅能够起到信息的传递作用，同时还对改善设计画面有很大的帮助，文字的种类丰富，通过合理有效地运用文字，使得平面设计呈现三维立体感官体验，使得平面设计的趣味性和灵活性提高。在科学技术发展和提升下，文字工具的准确度不断提高，并且文字艺术形式逐渐增加，在平面设计中结合设计主题和要求合理运用艺术文字，使得平面设计呈现个性化和独特性。此外，由于近年来中国文化在平面设计中的运用越来越多，特别是不同类型的书法作品字体运用在平面设计中也很普遍，给平面设计带来了更多形式的花样，并加深了平面设计的艺术含义。因此，设计师应根据设计的实际需要，适当运用各类字体，以提高设计的视觉效果。（五）强化平面设计的秩序感对构成平面设计作品的文字、图形、色彩等要素，设计人员会根据一定的规律进行排列组合，使得平面设计作品具有秩序感。平面设计人员作品创作的基础条件就能够灵活运用文字、色彩和图形等元素，假如设计人员无法合理使用视觉审美元素，将造成平面设计作品的画面呈现出杂乱的感觉，不能将设计的主题内容进行体现，影响相关信息的传递。而设计作品具有极强的秩序感，可以让观看者通过设计作品清楚地了解产品，并为观赏者带来欣赏美感，对大众审美水平的提升有一定的帮助。平面设计作品的审美性提高获得大众的充分理解，能够推动平面设计的良好发展，提高人们对平面设计作品的认知好奇心。比方说，我国国徽设计就呈现很好的秩序感，国徽中各个图形有序地排列，人们在看到国徽后就会对其中的各种图形图1MRCHEN陈茶馆图2高端家电平面广告设计134代表的含义进行思考，使得国徽设计主题内容广为人知。另外，我国的国旗设计通过大小五角星的组合形成秩序感，再加上醒目的中国红能够迅速向大众传达中华民族万众一心的凝聚力量，这些都是秩序感成功带给大众主题感受的典型优秀作品。（六）增强平面设计的表现力优秀的平面设计能给大众带来强烈的视觉冲击力，而这种震撼大众的力量也是设计作品的表现力。如何给大众带来强烈的视觉冲击，是设计师必须深入思考的问题。在设计过程中，不仅要注意作品的艺术特点，还要结合特殊的图形符号，直观、个性地呈现作品的主题。但是，平面设计不能一味地基于设计师的主观概念。毕竟，每个人对设计的理解都不一样。因此，设计师在设计产品之前，首先要了解产品的功能内容，其次确定目标人群，走向市场。深入研究和了解大众的消费习惯和审美偏好，利用图形、文字、符号和色彩进行创新组合设计，最终形成符合大众心理和产品定位的作品。（七）对平面设计细节加以注重审美元素在平面设计中的科学应用，可以更好地体现作品的表现力，给观众带来良好的视觉体验。在平面设计的现阶段，如果设计者可以最大限度地利用设计艺术的吸引力，在提高商品销售、宣传公司品牌等领域能够起到关键的效果。要达到这些效果，设计者必须创造自己的美学特色。因此，在艺术平面设计中，设计者应借助对技术要素的合理利用，让人们对艺术平面设计作品产生好感，从而发挥文化商品的功能，调动人们的消费愿望。另外，艺术作品也应和观众的实际生活融为一体。设计者要灵活运用现代化手段，有效地处理好平面设计中的一些细节问题，以便于从细节上全面体现设计工作的特色，表现自身的艺术内涵与设计思想。从而有效提高整体设计的美学效果，增强产品设计的整体效果。（八）合理融合平面设计的三大视觉审美元素平面设计时视觉审美要素的运用有很多形式，一些设计单独使用一种视觉审美要素，有的设计会涉及三种视觉审美要素，因此，为了提高平面设计视觉审美元素构建的效果，需要合理融合三个元素，使得平面设计更具独创性和美观性。为此，设计人员日常工作中应注意文字、图形、颜色之间的合理配合，使视觉审美元素使用更加协调有序，这样可以将平面设计的视觉效果和心理美感提升，使得平面设计的创新性和目的性增强。设计中结合应用视觉审美元素时，要求文字依据图片做出合理的解释，而图片应该和平面设计的中心主体相符，然后在结合文字的主次关系对图片的主次关系进行合理调整。在平面设计中色彩的合理应用可以起到关键作用，三者围绕平面设计的主题有序结合编排，能让三个视觉审美元素在平面设计审美构建中的作用愈发明显，发挥出应有的作用，以便于升华整个平面设计的主题和审美高度。六、结语随着社会的进步，在平面设计创作中视觉审美元素还在运用的时候，设计者就必须进行前期的研究工作，以真正地认识到顾客的审美需要，找出配色的规律性，并找出图像、文本和色彩元素之间的契合点。通过运用视觉与审美元素，展示独特的设计意图，以表达审美价值与人文含义。参考文献：1李俊洁.平面设计中视觉审美元素的构建J.神州，2021（9）：80-81.2任思佳.平面设计中视觉审美元素的构建探究J.鞋类工艺与设计，2021，1（24）：59-61.3邬倩.平面设计中视觉审美元素的构建分析J.数码设计（上），2021，10（2）：223.4刘欢.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建J.数码世界，2020（1）：89.5张世锋.论平面设计中视觉审美元素的构建J.魅力中国，2020（8）：301-302.6胡淼.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建J.包装世界，2019（1）：84.作者简介：张勇，张宏靖，西安思源学院，陕西西安。