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插图创意设计
目录
第一章 插图概论
1.1 插图的释义
1.2 插图的功能和作用
1.3 当代插图的发展概况
1.4 插图的特征
1.5 插图的分类
第二章 插图的要素
2.1 插图的语言要素
2.2 插图的传达要素
2.3 插图的创意要素
第三章 插图的组织与形式
3.1 插图的美感创造
3.2 插图的组织
3.3 插图的表现形式
第四章 插图的表现处理
4.1 技术手段的利用
4.2 动感语言的利用
4.3 三维手段的利用
4.4 画面构成及形象的处理
第五章 插图的创作
5.1 领会与分析
5.2 主题解析与信息传达
5.3 创意与表达
第六章 插图欣赏

第一章 插图概论
1.1 插图的释义
插图是一种最通俗的艺术形式，是视觉的艺术，它作为当代信息传播的载体之一而作用于人们的生活，也作为现在设计的一种重要的视觉传达形式而广泛地应用于众多领域。插图，无论是在欧洲还是中国，最早都与书籍有关。欧洲的插图最初是用于宗教读物，用来说明文字内容，帮助了解和体会主题。自古以来，中国的书与图也是联系在一起的，因此有“凡有书，必有图”一说。插图后来被用于小说的辅助图解或装饰文字文章，具有补充、强调、装饰等功效。随着插图应用领域的不断扩大，到现代已得到公认的是，插图既依赖于文字内容，又具有一定的主动性和积极性，是视觉艺术的表现。
1.2 插图的功能和作用
1.用于信息交流的功能，作为视觉传达的重要途径之一，在商业社会中有着广阔的应用面。
2.用于将文字视觉化的功能，作为受众更易接受的一种艺术形式，在沟通和交流方面具有优势。
3.用于引起注意和增强说服力的功效，作为社会生活的组成部分对人的生活状态和观念产生影响。
4.用于激发消费者兴趣和刺激消费者欲求的功能，作为创造经济效益的手段，在商家和消费者间架起一座桥梁。
1.3 当代插图的发展概况
当代插图的发展概况总体上讲，是插图的服务方向和内容在丰富，插图的技术手段和表现风格在变化，插图的传播媒介在延伸，插图的商业文化价值被日益重视。
1. 当代插图的服务方向已经从单纯的书籍、杂志、报纸扩展到更加广阔的范围。动画片的制作、网页的设计、装帧设计、产品的包装设计等，都给插图工作者提供了一个新的工作空间。
2. 当代插图已经从传统的手绘手段和版画中脱离开来，绘制工具和材料都得到了极大的拓展。插图的绘制工具和材料的变化，在当代体现为计算机技术的加入而发生的变革，数字化特征的趋势愈加突出。
3. 当代插图在世界范围内的普及是文化大融合的必然趋势，传播媒介的发展带来了世界范围内的视觉变革，其结果是插图的载体必然变化。
4. 当代插图是商业环境的必然产物，在商业社会中，传统文化被注重的同时，商业文化也被更加重视。插图在依附于文字而又解释文字的同时，承担起了传达信息的业务，供人们从中获得资讯。
1.4 插图的特征
记事性、叙述性、描绘性、娱乐性
记事性是指插图作文文字的补充或说明，用图来记录事件，或说明事物的结构、作用。
叙述性是指插图以叙述式的手法表现人、环境、事物或事件，诉求商品的功能、特性等。
描绘性是指插图把信息做视觉的转化，描绘出的含有信息内容的形象和画面。
娱乐性是指插图图解与记录的艺术形式有愉悦公众的感染力。
1.5 插图的分类
1. 从传播媒体上分为印刷媒体、影视媒体和网络媒体
印刷媒体是采用印刷媒体工艺和技术制作的物品，多以纸为媒介，是一种传统媒体技术。影视媒体和网络媒体是将文字、声音、画面、音乐，甚至三维空间和虚拟现实结合在一起，以电影、电视、互联网为媒介的新媒体技术。
（1） 书籍、杂志类插图
（2） 报纸类插图
（3） 视频、数码类插图
2. 从功能属性上分为文学性插图，说明性插图、商业插图。
（1） 文学性插图是指以文学语言为媒介构筑的艺术形象，配合文学作品中的主要人物、情节或景物而作的图画，包括诗歌、散文、小说、剧本等中的插图。
（2） 说明性插图是用图作记录和解说，对文字内容、商品和其他综合性信息进行直观地说明。
（3） 商业插图是现代插图艺术中的一个分支，它与一般意义上的插图有一定区别。主要体现在商业插图是以传达商业信息为主要目的，包括依附于各种媒体上的企业、机构、产品、服务的信息及一切与商业活动有关的图形图像。
细分类为：广告类插图，包装类插图，企事业宣传品、用品插图，个人用品插图。
第二章 插图的要素
2.1 插图的语言要素
1. 插图图形语言的特点
(1) 形象而直观
(2) 通俗而易懂
(3) 实用而经济
2. 插图图形语言的表达方式
(1) 直叙的表述方式
(2) 意象化的表述方式
(3) 拟人化的表述方式
(4) 象征性的表述方式
(5) 主观性的表述方式
2.2 插图的传达要素
1. 信息的转化
(1) 将信息转化为可视图像
(2) 将信息转化为视觉语言
2. 信息的传输
(1) 直接或间接的输出信息
(2) 启发和暗示性的信息输出
3. 信息传达的有效性
（1） 准确的传达信息
（2） 有效地避免歧义
2.3 插图的创意要素
1. 插图的思维方法
（1） 思维的取向和切入
①从诉求的信息中提取形象。
②从形象的相似上寻找替代物象。
③从动态的角度看物形的变化。
④从信息诱导方面予以强调。
（2）思维的拓展和深化
① 用联想思维的方法去拓展思维的面和将思维引向深度。
② 用发散思维的方法突破特定信息对于创意的制约。
2. 插图的创意
（1） 获得有视觉力的形象和形式。
（2） 获得能取悦观者的视觉印象和画面。
（3） 插图的创意要素解析。
① 主体要素和内涵要素。
② 造型要素和形式要素。
第三章 插图的组织与形式
3,1 插图的美感创造
1.插图的审美
（1）有目的性的功利审美价值。
（2）实用而通俗的审美趣味。
（3）艺术再创造的审美追求。
2.形式美法则的运用
（1）对比与和谐
（2）均衡与对称
（3）节奏与韵律
（4）变化与统一
3.构图原则的运用
（1）构图原理
①分割和比例原理
②均衡感原理
③ 透视原理
（2） 构图线
① 垂直式与水平式构图。
② 斜置式构图。
③ 三角形式构图
④ 方形与菱形式构图。
⑤ 圆形式构图。
⑥ 放射式构图
⑦ S形式构图
⑧ 散点式构图
⑨ 重复式构图
⑩ 全图式构图
3.2 插图的组织
1. 视觉形象的组织
（1） 直接展示形象
（2） 制造矛盾对比形象
（3） 刻意夸张形象
（4） 制造幽默形象
2. 空间关系的组织
（1） 图与地的关系组织
（2） 现实的和虚拟的空间关系组织
3. 图与文的组织
（1） 图、文分离构成视觉对比的形式
（2） 图、文结合构成有利于诉求的形式
3.3 插图的表现形式
1. 写实与抽象表现
（1） 写实性形态
① 变形
② 具象
③ 超写实
④ 摄影
（2） 抽象形态
① 点、线、面几何形态
② 臆造形象
2. 绘画性与装饰性表现
（1） 从绘画的角度认识插画
（2） 现代艺术的观念及其影响
① 立体主义
② 未来主义
③ 达达主义
④ 超现实主义
⑤ 风格派
⑥ 构成主义
⑦ 后现代主义
（3） 从设计的角度认识插画
第四章 插图的表现处理
4.1技术手段的利用
1. 工具和材料
（1）传统描绘工具和材料
（2）现代描绘工具和材料
（3）描绘工具和材料的综合利用
2. 描绘及处理
（1）点、线、面描绘及处理
（2）“涂鸦”式手法处理
（3）另类的描绘及处理
4.2 动感语言的利用
1. 动感语言的特点
（1） 静态画面和动态语言
（2） 视点改变和兴趣提升
2. 图形的连续
（1） 制造看点
（2） 强化说明性
4.3 三维手段的利用
1. 利用造型手段立体化
2. 利用实物立体化
3. 利用三维幻象立体化
4.4 画面构成及形象的处理
1. 插图画面的构成
（1）独幅画面
① 满溢式的画面构成
② 镶嵌式的画面构成
③ 中心形象画面构成
（2） 多幅画面
① 无明显分割的画面构成
② 明显分格的画面构成
（3） 画面中的非主题性形象
3. 插图形象的处理
（1） 制造视觉噪声处理形象
（2） 用视觉写意化的手法处理形象
第五章 插图的创作
5.1 领会与分析
1. 准备
（1） 观察生活、体验生活、积累经验
（2） 素材资料的收集、组织和整理
2. 研究、领会、分析
（1） 研究信息内容、领会其精神
（2） 类比分析，明确诉求点
5.2 主题分析与信息传达
1. 主体的洞察和判断
（1） 归纳中心思想、提炼主题词
（2） 判断表意的准确性
2. 图释文、图“点睛”语言做表述
（1） 用单纯而简洁的图形
（2） 抓住信息的特征形态作表述
3. 信息传达与感染共鸣
（1） 以真情实感的准确信息感染受众
（2） 以鲜明的主题和形式感染受众
5.3 创意与表达
1. 构思
（1） 情节设定
（2） 情景塑造
（3） 形象细节
2. 实施
（1） 选择能表现主题的构图形式和透视关系
（2） 选择恰当的表现和描绘制作手段
第六章 插图欣赏