微博营销信息五大法则.doc

Twitter 仍旧在不断尝试新的方式，将品牌营销广告更好地纳入其网站中。并且，它也绝不缺少前来争先恐后欲投身这块试验田的品牌。其中不乏大众、Old Spice和Papa John’s这样的大品牌，因为它们都曾在Twitter上获得过成功的光芒。
2011.05，Advertising Age 公布获得最佳Twitter信息发布的营销主和获得最佳参与度的品牌榜单。
twitter营销最佳信息发布品牌全球排名Top 5分别为：（按参与率排列【2010~2011】)

1、Volkswagen
获奖信息：21世纪最新款#VWBeetle#以上市。点击浏览颠覆传统设计理念的新车型。(4/18/2011)
（ the 21st century #VWBeetle was just revealed. Check out the revolutionary new take on the iconic design at http:// ）
参与率：52%
奏效原因：直接链接到新款甲壳虫的揭幕现场。
2、Google
获奖信息：比同类型的搜索更快！ 点击浏览Google Instant 。(9/8/2010)
（search: now faster than the speed of type. Introducing google instant http://）
参与率：38%
奏效原因：对于高新科技产品的共鸣。Google 利用twitter发布Google Instant、NexusOne 和Chrome 产品。
3、Old Spice
获奖信息：你好，女士们！ 让我的最新一款产品 带你度过一个香味假期。（2/6/2011)
（ hello ladies! Let my newest commercial take you on a scent vacation. http:// ）
参与率：36%
奏效原因：将付费tweet与社会化campaign相结合。
4、Ford
获奖信息：你是否听说过RT@RordMustang ？ 在今天 2012@RordMustang Boss 302 车款已全新上市。 (8/13/2011)
(RT@RordMustang Have you heard ? The 2012@RordMustang Boss 302 was revealed today! http:// )
参与率: 34%
奏效原因：在twitter上醒目标示。并链接到此款车型的独家抢先曝光照页面。
5、Papa John’s
获奖信息：情人节快乐！！让#心形pizza#show出你对爱人所有的爱吧！(2/13/2011)
( happy valentine’s day! Show some love for your valentine with a #heartshapedpizza. Order at http://)
参与率: 34%
奏效原因：懂得把握时机。同时，用户也可以在twitter上发布爱人收到心形pizza时喜悦的照片。
仅管这些结论会有些许偏差，但以上的campaign对于那些想改变产品推销方式的品牌来说指明了新道路。Twitter在此份报告中指出，带有广告推广性质的“推文”参与率一般在3%~5%之间。若在其他宣传手段的配合推动情况下可达到7%~10%。
编译：viking@DamnDigital 来源：emarketer （转载请注明来自：DamnDigital）