装饰公司经营管理_家居装饰网络营销_巧妙运用超文本.doc

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装饰公司经营管理_家居装饰网络营销_巧妙运用超文本

由于网络传播的特征，适当地运用各种手段在超文本上，可以极大丰富新闻的价值。
1．用超链接可以对一些重要的人物、事件、背景或概念进行扩展
   可以用注释的方式出现，也可以直接链接到相关网页，这有助于读者接触新闻深层背景，获得丰富的相关信息。最大的好处是不给新闻本身添加负担，这是一种衍生性的阅读，如果想要传达信息能够在一个页面上简洁而完整地呈现，就不要使用超链接。如果使用超链接，以三个为宜，多了读者也不会点。通常意义上，三个超链接最好放置有关此新闻的相关信息，特别是之前的一些动态和评价。有的写作者会说，我又不是网站编辑，凭什么来制作这种版面编辑级别的运用。作为新闻的发送方，你不做，版面编辑确实自己也会做，而且是用电脑自动为你的新闻匹配相关链接。你如果根据发布新闻的不同网站，事先找好对自己有利的相关链接，则可以节省网站编辑的时间，方便他发布新闻，而且也可以在超链接层面上为自己的营销做好导向工作。
巧妙运用图片，让文字更加生动，让新闻更有冲击力。
   经常看报纸的人都知道图片对于报纸的推动力度，基本上畅销的报纸头版都是特大的特别有冲击力的图片。而网络新闻在这一点上表现的更加突出，网络受众一般具有重图片、轻文字、重直观、轻抽象的具象性思维方式，网络传媒的空前繁荣使得传播空间日益向公众化演变，受众呈现非群体化特征，选择性增强，个人趣味凸现，千篇一律，冗长乏味的新闻报道再也难以引起读者的兴趣，那么可以巧妙地以图片来化解读者的阅读疲劳，通过看图说话的形式来适应网络阅读快餐化的格局，营销自己的品牌。  
   当然图片的选择也是有技巧的，那就是如果可以出现美女图，自然风光无限，性感的永远是最具吸引力的，如果是漫画也不错，此外，如果是之前的那些关于产品发布的新闻，也可以考虑配合上产品的多张照片，多侧面展示产品款式。当然，照片上有人出现会更好，比如下面这个关于LED液晶电视厚度只有一支铅笔大小的配图，就做得恰到好处。记住一点，如果可选择的图片很多，那么你就凭借直觉来选择一个连你都觉得最受吸引的图片吧！把自己当做一个读者，这样你喜欢的图片，读者也一样喜欢。
1、适当的视频或Flash动画作为有益补充
   当然，在文本新闻上加视频和Flash动画，目前还很少被单篇新闻使用到，大多数时候都是在新闻专题中作为一个组成部分插入。因此，在此不做过多探讨。
2、重视超文本对于搜索引擎也是极其必要的
   可以这么说，超链接是网络写作成功的必要条件。超链接不管对新闻的纵深语境还是对背景新闻，都是最基本的。新闻通过搜索引擎而出现的次数或日期，可以最大程度地增加新闻被置顶的机会。那么图片和视频呢？当然也会有加分。之前提到了新闻搜索中会出现你这则新闻中所用的图片缩略图，它的好坏将直接影响到读者是否会选择点击链接进行阅读，因此选择好第一张图片将是一个关键。而且别忘记，现在的搜索引擎还有图片搜索和视频搜索，这两个都会为你的新闻再次被网民搜索到而做好铺垫。毕竟你登上网站新闻页面的时间只有一天，而搜索引擎将成为这条新闻被再次发掘的至关重要的工具。

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