网络营销考试试题-京涛老师.doc

京涛老师-
某大学网络营销试题
一、单选题 （1*10） 10％
1．互换链接的两种方法是 _________
A．直接与其它网站进行交换链接，通过注册登录搜索引擎
B．通过注册登录搜索引擎，通过交换联盟实现交换链接
C．直接与其它网站进行交换链接，通过交换联盟实现交换链接
D．直接与其它网站进行交换链接，通过门户网站广告
2．在电子商务环境下，比较合理的企业管理结构机制是
A.宝塔型 B.扁平化
C.网状型 D.垂直化
3. 采用虚拟主机建立网站的企业只需要维护_____ ____
A．与服务器相关的操作系统 B．与服务器相关的硬件
C．本企业的信息 D．通信线路
4．数字证书认证机构发放的证书主要有_________
A．SET证书和SSL证书 　 B．公开密钥和私有密钥
C．网络交易规则证书 D．个人身份凭证
5．在线电子支付目前常用的方式主要有_________
A． 数字付款、电汇付款和现金付款
B． 后支付方式、即时支付方式和预支付方式
C．电子信用卡、电子现金、电子支票
D、电子货币、电子支票、现金付款
6. 以下市场调查属于网上直接调查的方法是_________
A．二手资料收集 B．网上查询
C．问卷调查 D．网站浏览
7．在网络营销定价策略中，定制定价策略是___ ____
A．按客户要求定价 B．由企业自主定价
C．按客户要求制造 D．A 和C
8．一个完善的网上销售渠道应包括订货系统、结算系统和__________
A. 咨询系统 B. 配送系统
C. 广告系统 　 D. 电邮系统
9. 网络消费者的心理动机有理智动机、感情动机和___________
A．惠顾动机 B．尝试动机
C．随意动机 D．廉价动机
10．E-mail营销按地址可分为内部E-mail营销和___________
A．中介E-mail营销 B．许可E-mail营销
C．外部E-mail营销 D．固定E-mail营销

二、多选题 （2*10） 20％
1．常用于对网站推广的评价指标有 __
A．注册会员数 　B．交互链接网站数
C．网络广告的收入 　D．每个访问者的页面浏览数
E．传统媒体关注率
2. 一个网络市场调查计划的内容应包括资料来源、调查方法和__________
A. 调查手段 B. 抽样方法
C. 调查问卷 D. 调查范围
E. 联系方法
3．与传统营销相比，网络营销市场主要因素的改变表现在___________
A．消费主体 B．市场环境
C. 消费者购买力 D. 消费者商量
E. 消费者购买欲望
4. 企业电子商务网站所提供的信息必须要注意实效和___________
A. 正确性 B. 丰富性
C. 便捷性 D. 相关性
E. 可行性
5．网络营销产品的整体概念包括核心利益层次、有形产品层次和 __________
A. 期望产品层次 B. 延伸产品层次
C．免费产品层次 D. 技术支持层次
E. 潜在产品层次将改变
6. 网络营销中免费产品的特征有易于数字化、无形化、零制造成本和_______
A．成长性 B．简单化

C．冲击性 D．短期性
E．服务性
E. 查询功能
7．企业电子商务网站整体规划考虑的内容有目标定位、信息内容、客户定位，
还要考虑
A.盈利模式 B.购物流程
C.付款方式 D.物流配送
E.广告促销
8．与传统市场的消费者比较，网络消费者的新需求有____________
A．新奇 B．兴趣

C．聚集 D．比较
E．交流
9．常用的网上拍卖竞价方式有____________
A. 竞价拍卖 B. 委托拍卖
C. 竞价拍买 D. 组团拍买
E. 集体议价
10. 对网络消费者风险保护的内容有____________
A. 对消费者隐私保护 B. 使消费者免受侵扰
C. 提供低价商品 D. 提供可靠信息
E. 提供完善售后服务
三、名词解释 （4*4） 16％
1． 比较购物代理

2． 邮件列表

3． 交叉网络营销

4． 消费者市场细分

四、简答题　　（6*5）　　　　　　 30％
1． 应用E-mail营销时应注意避免哪些做法？
简述网络营销站点维护的工作要点。

2． 网络营销有哪些常用的方法？

3． 简述网络消费者的需求特征。

4． 简述网络广告的特点

五、综合题　（12*2）　　　　 　 24％
1． 某小型音像公司欲建立一个音像电子商务网站，请根据以下内容提出规划设计方案，并说明理由。
（1） 网站建设的实施方式，
（2） 网站网页的整体风格，
（3） 消费者购买音像制品可采取的支付方式，
（4） 将采用的网上促销方案，
（5） 需要考虑哪些存在的安全威胁，你会采取哪些相应的安全措施？

2． 唐某是一位电子商务专业的高才生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告诉唐某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求唐某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实施。
要求：假如你是唐某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途经和推广要点。

京涛老师