宝来奶制品设计→将农场搬入厨房.doc

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宝来奶制品设计→将农场搬入厨房
2002-8-18 1:05:53    设计：日本东京小谷有限公司 客户：日本东京宝来公司

本案例参考百通集团安徽科学技术出版社的《包装设计实务》一书，由康韦·劳埃德·摩根编著，李斯平 赵君译
类型：原有产品的重新设计
产品：奶制品
材料：印制卡片和塑料
规格：大小不一
时间：7个月
内容要素：条形码及公司标识
市场对象：成年人
销售方式：内部商店销售
关键词：新鲜、农场、直接性
设计目的：产品必须产生整体效果，纵然它们是摆在商店里的不同位置，或摆在家里的货架上也要很容易让人辨认出来
设计概况：本设计要为奶制品如牛奶、奶酪、冰淇淋、酸奶及密糖等提供新包装系列。本产品应强调产品新鲜、自然的口味，并且能在超市的不同分类区很容易被当作独特一群而吸引顾客。由于是通过专卖店出售，因而同样要求有包装袋和冷藏容器，本设计于1992年出台，市场研究表明它已获得大众的广泛认可。
设计主要以泽西种乳牛的黑白花纹为主色调，以绿色（象征新、鲜和草地）为主要辅助色，再加上代表本系列产品不同品种的其他重色。摆在货架上出售的商品就在边上贴标签，那些从冰柜取出的产品（如冰淇淋）则在其顶部贴上浓色标签。
设计分析：泽西种乳牛的黑白纹图案最近也被一家成功的邮购公司盖特维2000运用在电脑包装箱上（该公司的邮购业务是从一农场开始的，这其实很好的表明了短期包装和长期包装之间的区别，电脑一经打开，电脑包装箱就会被扔掉或束之高阁，而奶制品包装则总会呆在架子上或冰箱里，直至喝玩为止，用白色和绿色设计的电脑包装箱也许富有情趣，但却没有蕴涵深层的意义，而采用以乡村景色（黑、白、绿）为主色调的奶制品包装却有着不同的效果。
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