金义儿童酸牛奶上市推广营销策划方案.doc

金义儿童酸牛奶上市工作计划
金义儿童酸牛奶计划于04年5月上市，前期相关的广告事宜，大致分两部分，两部分工作相辅相成，同时推进。

一、品牌核心概念明确
对品牌核心概念加以明确，并进行一系列上市前准备工作：
1、卡通形象设计、产品命名
2、PIS识别系统设计
3、产品包装设计
4、广告宣传相关设计
终端、通路
广告片

二、产品上市推广制定
对市场现状进行分析，明确推广方式，对产品定位及定价，制作相关的营销方案。
1、制定业务代表操作手册
2、促销手册
3、招商手册
以上项目在上市前须全面完成，时间约为三个月（二月至五月），具体工作计划如下：
二月：
明确品牌核心概念，进行前期关于产品的相关设计工作；与各方沟通讨论，进行市场分析调研，为上市推广方案做前期准备。
序号
项目
立项时间
反复
定稿时间
1
卡通形象设计及产品命名
2月2日
约两周
2月20日
2
产品包装设计
2月18日
约一周
2月25日
3
产品包装打样市调
2月25日

3月15日
4
PIS识别系统
2月25日
三个工作日
2月27日
5
市场资讯现状、容量和竞品分析，确立区域和目标销量对产品进行定位与定价
2月2日

2月12日

*市调工作根据实际情况可延至下月。
三月：
进行相关上市前广告宣传之终端建设部分设计，对广告片进行创意脚本撰写；制定制定营销组合方案，上市推广方案。
序号
项目
立项时间
反复
定稿时间
1
广告宣传品平面设计*
促销物品策划及平面设计
户外广告平面设计
促销人员整体形象设计
3月1日
约一月
3月31日
2
广告片创意脚本撰写
3月1日
约两周
3月15日
3
广告片脚本分镜头绘绘制
3月15日
约两周
3月31日
4
与金义合作明确营销组合方案
3月1日

3月31日
5
上市推广方案策划
3月1日

3月31日

*终端建设设计包含效果设计及产品拍照。
五月：
进行广告片成本工作，并根据已确认的上市推广方案制作相关手册

序号
项目
立项时间
反复
定稿时间
1
广告片成本制作
4月1日
约两周
4月15日
2
业务代表操作手册及促销手册设计
4月1日

4月15日
5
招商手册设计
4月1日

4月15日