成都区域媒介分析.doc

成都苏宁广场区域媒介投放情况调研
1.报纸：
据本次调研了解，成都平面报纸媒体影响力大，辐射周边二、三级城市，其中成都商报和华西都市报为主流媒体，为我司主投平面媒体，成都晚报、天府早报、成都日报为非主流媒体，成都商报和华西都市报均为四开四版形式，周五版面可达到100-150个版，因成都商业业态成熟发达，商家周末集结投放已成风气（以百货、购物广场类，家居房产类为主），加之目前成都报纸在全国率先开创魔码广告形式，手机验照解开后可链接画册、网页，甚至音像等宣传页面，商家做广告的性价比及附加值更高，结合纸媒本身特点，较其他媒体具有较高优势，成为商家投放广告的首选。
据对成都商报与华西都市报的走访了解，成都商报发行量为60万份，主城区50万份，省内10万份，发行量略高于华西都市报，在成都地区影响力大于华西都市报，但后者在省内影响力大于前者。成都商报广告费用费用略低于华西都市报，其时尚、百货专刊记者队伍素质优质，年轻，潮流敏感度强，但是策划性、服务性略低于华西都市报，经过洽谈，双方均表示可全年渗透性与我司合作各节点的活动。华西都市报注重策划性，在试营业期间，独家赠送我司3个半版的连续报道，赠送资源强于成都商报。在我司今后的平面媒体投放资源配置中，可将在成都地区稍占优势的成都商报作为主投报纸，华西都市报可作为辅助性投放。以上两家报纸可作为平时重点维护，重要节点可虑其他三家报纸。
因平面广告在重要节点容易被淹没，经与报社沟通，可以提前14天至10天启动，经常与商户沟通，寻找爆点进行炒作，同时建议报社做些异形（竖半条或软硬广结合方式排版)，以使投放的性价比更高。
成都报纸媒体基本情况：

成都报纸媒体发行情况：
中文名称
主要发行区域
版面总数
广告比例%
零售%/订阅%/赠阅%/其它%
读者轮廓（男女比例，年龄，教育程度，月收入）
成都商报
四川全省
24-100
55%
55.5%/44.7%/0.3%
社会各阶层读者
华西都市报
四川及重庆
24-48
43%
48%/51%/1%
社会各阶层读者,男性读者54.4%，女性读者45.6%，15-55岁读者占其发行比例87.2%，
成都晚报
成都及周边区县
32-60
35%
45.7%/54.1%/0.2%
社会各阶层读者
四川日报
四川全省
8-12
30%
3%/97%/0%
社会各阶层读者
天府早报
成都市及周边城市
16-32
20%
49%/42%/9%
社会各阶层读者
成都日报
成都及周边城市
16-24
30%
60%/40%/0%
社会各阶层读者
2、电视：
成都现有成都电视台6个频道、四川电视台10个频道，电视媒体状况分流严重，各频道综合考虑，收视点数均不是特别理想，本地电视台中成都台和四川台收视效果相当，其中民生和本地新闻类栏目收视率相对较好，投放要达到2+或3+状态需考虑各频道综合大范围投放。
因电视投放费用较高，效果不明显，非开业等重大活动档期我司原则上不考虑投放，如投放，建议考虑收视率较高的栏目，集中在晚上黄金时段，以软性新闻和硬广告为主。选择投放的频道和栏目为CDTV-1(新闻综合频道），CDTV-2（经济资讯服务频道），CDTV-5（公共频道），SCTV-4（四川新闻资讯频道），主要以当地新闻民生类节目和房产类专栏节目为主。
3、电台：
电台传播具有强迫性，即时性的特点，通过几天在调研过程中，对当地出租车司机及乘客收听电台频率的了解，具有本地特色的方言类节目及音乐类电台较受市民欢迎，尤其对于百货类及购物广场类的电台广告投放，在当地已形成风气。如省城市之音电台FM102.6、省岷江音乐电台FM95.5、市文化休闲频道（飞扬之声）FM94.6音乐电台；覆盖广泛的消费层次较高的有车一族、出租车一族以及具有消费潜力的年轻一族、学生一族，如省交通频率FM101.7、市交通广播FM91.4、和省经济频率大众广播FM89.4。

频道名称
频道
级别
节目主要类型
1
四川人民广播电台交通广播
FM101.7
省台
交通类
新闻类
2
四川人民广播电台岷江音乐广播
FM95.5
省台
音乐类
新闻类
3
四川人民广播电台新闻频率
FM98.1
省台
新闻类

4
四川人民广播电台经济频率
FM89.4
省台
经济类

5
四川人民广播电台城市之音广播
FM102.6
省台
音乐类

6
成都人民广播电台新闻广播
FM99.8
市台
新闻类

7
成都人民广播电台交通广播
FM91.4
市台
交通类
新闻类
8
成都人民广播电台文化休闲频道
FM94.6
市台
音乐类

9
成都人民广播电台经济广播
FM105.6
市台
经济类

目前我司选择投放收听率和覆盖率较高的音乐类电台FM102.6城市之音电台，以套播为主，根据促销节奏，为每天黄金8-12次。或集中在上下班高峰期投放，选择收听率较高的四川交通和四川方言类节目的频率宣传。
4、户外媒体：
通过本次调研了解，成都户外广告的认知度较好，地铁广告、公交候车亭、车身广告及楼体大牌比较受追捧，但是成都市区户外大牌较少，较好位置的大牌、机场高速大牌及候车亭点位紧缺，大部分被其他品牌长期占用，候车亭、机场大牌和市内楼体广告位价格相对极高，大量运营的新型空调公交车身尚未解禁，公交车身广告资源也较缺。
地铁广告：在所有户外媒体中，地铁广告拥有与广告受众的接触时间长、接触频次高、视觉距离近的优势，因此我司重点选择地铁广告进行投放。此次媒体接触走访了成都地铁广告独家运营商——成都百骏广告有限公司，沟通了地铁广告发布现状并争取优势资源，目前我司选择投放了灯箱套装、列车、屏蔽门贴等形式，其中站厅 12封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，位于站台和站厅层，我司位置为进站厅首块广告位。明年2月我司周边主要竞争对手凯丹广场位于地铁过道与站厅主入口的广告位（位置稍优于我司，价格远高于我司）即将到期，目前已洽谈将该块广告位届时在价格不变的情况下转让给我司。
据统计显示，地铁一号线日均流量如下：

其他户外广告形式如下：
媒体类型
分布地点
媒体形式特点
媒体发布具体形式
户外大型LED
春熙路中山广场、春熙路入口处，人民南路科技一条街、世界和数码广场各一块
处于成都市最黄金地段，商业氛围最浓和人流量最大，发布环境较好；位于车流量较大的人民南路和数码电脑集中发散地的科技一条街，地段较好，视觉冲击力与收视强迫性强，但受周边车流和人流量噪音影响较大。我司目前正积极争取。

机场候机厅广告
双流国际机场
日前双流机场北指廊(国际厅)预计将于明年上半年开工建设。该工程工期为两年，新国际候机楼面积将从目前的7.5万平方米增加到11.2万平方米。建成后，加上老候机楼可满足年旅客1200万人次的吞吐量的使用要求。届时，一个功能完善、设施先进、现代化程度极高的新机场将展示在世人面前，双流机场将称得上名副其实的国际机场，可降世界最大客机。目前候机厅取行李处广告位价格偏高，报价为130万/年，乘客取行李等待时间过长，现阶段我司暂不考虑。

立交桥道旗广告
市区各立交桥
成都立交桥数量众多，各主要公交线路及社会车辆每时每刻均川流不息经过立交桥，且立交桥本身地处高位，视觉突出，传播效果明显。

地铁1号线
站厅广告、沿线灯箱
知名品牌和房地产投放较多。一号线北起升仙湖，南至世纪城，全长18.5km；设有17座地下车站（升仙湖、火车北站、人民北路、文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、火车南站、高新站、金融城、孵化园、海洋公园、世纪城）；客流预估：最大客运能力为全日客流 29 万人次。为我司重点投放形式。

公交候车亭
市区各主干道
成都公交站台距离长，可放置5-6块灯箱广告，受开车一族、行人和乘坐公交车上班族关注度较高，套装投放可全城覆盖，受众范围广泛，集中发布到达率较高，有较强视觉吸引力和冲击力。成都公交候车亭点位约40000个，媒体发布环境和维护较好。现阶段我司暂不考虑。

路名牌灯箱
全城干道
部分品牌、地产投放较多，发布位置较好点位长期被占用。受行人和开车一族关注度较高，由于具有街道指引的性质，具有其独有的强制关注性。可制定连锁店附近、竞争对手附近点位进行长期投放，进行店面指引以及品牌形象的宣传，发布环境较好。现阶段我司暂不考虑。

公交车身
全城干道
作为公交媒体中强制性和到达率最高的媒体，具有受众广泛、覆盖面广、到达率高等优势。现阶段我司暂不考虑。

公交车液晶屏广告
全城公交线路
公交车电视、框架看板广告全城覆盖，主要商圈及周边线路一网打尽，加之成都城市距离长，市民转车频率高，阅读频率增加：可视性强，视觉冲击力大。安装在上下车必经之路，近距离传递信息。在公交车内封闭空间低干扰，强制阅读，保证广告信息精准传递。在公交车内的封闭空间低干扰，公交车内广告信息到达率高。单位媒体曝光时间长，曝光频次高，有效到达率高。广告覆盖所需千人成本低，单位曝光成本低，媒体投资回报率高。现阶段我司暂不考虑。

公交车刊板
全城公交线路

社区灯箱
全城各住宅区
专门针对消费能力较强的高档社区人群，广告位置位于小区入口显要位置，接触频率和到达率较高，针对性较强。现阶段我司暂不考虑。

电梯内刊板广告
商务楼、写字楼及住宅区
属于具有强制性和到达率较高的媒体，可进行针对性的选择覆盖不同的人群，目标消费群体消费层次较高。可覆盖高端商务楼宇、公寓、社区、娱乐场所以及健身会所等，成都电梯刊板广告媒体现已经发展成熟，点位可选择性较强，有约900个楼宇、楼盘，6000个电梯数量，22000个媒体点位，点位数量正在逐步增多。现阶段我司暂不考虑。

楼宇液晶屏
写字楼及住宅区
知名品牌投放较多，全国性投放价格有优势。通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备。主要是在商务楼宇电梯间放置楼宇液晶电视广告机来播放广告。特点从受众角度上讲，不仅可用以打发时间，有时还可以舒缓狭小空间中的压抑情绪，并且这个受众是主动寻求广告，传播效果较好。这种模式相对以往大众营销而言，更直接、有效地针对目标群体进行各种投放。现阶段我司暂不考虑。

5、成都本地网站情况：

网站名称
网址
网站内容
网站情况
1
腾讯大成网

本地和综合新闻类
腾讯网地方网站，该网站在成都影响力在本地网站中较好，其独有强大的QQ客户群，形成较好的新闻关注性
2
四川在线

综合新闻类
该网站在成都影响力在本地网站中较好，含四川各二级城市链接，成都网站排名第一
3
四川新闻网

综合新闻类
该网站在成都影响力在本地网站中较好，含四川各二级城市链接，成都网站排名第二
4
成都搜房网

房地产类新闻
成都房产类门户网站，受到各房产开发商亲耐，本地消费者关注度较高
5
新浪成都房产

房地产类新闻
成都房产类网站，部分房产开发商和本地消费者有一定关注度，
6
成都全搜索

本地新闻类
以本地新闻和吃喝玩乐类信息为主，多为转载新闻，受关注度不太理想
7
第四城社区

社区新闻类
以本地新闻和吃喝玩乐类信息为主，其论坛结合当下市民关注话题，有较大影响力
8
成都吃喝玩乐网

社区新闻类
以本地新闻和吃喝玩乐类信息为主，其论坛结合当下市民关注话题，有较大影响力
成都本地网站在全国排名不太理想，主要以综合类和本地新闻为主的四川在线和四川新闻网，有一定的影响力，在本地房地产类网站类，成都搜房网受成都业界和消费者关注度较高，该网站住宅类、商业类地产信息较全面，另外新浪成都房产在成都也有一定影响力，本地房地产类相关信息相对比较丰富。
6、成都本地杂志：
先锋居周刊：属成都日报报业集团，为周刊类杂志，以房产信息和家装信息为主，每周四出版，订阅和报刊零售发行，每期2—3册，对热点房产问题和成都房产楼盘信息集中发布，并将地产配套的受关注的成都家装行情哈市场深入分析报道，专门针对购房和装修意向消费者。该杂志针对性较强，适合进行软性炒作和品牌活动的宣传。
西南航空杂志：西南航空》杂志是经国家新闻出版总署批准发行，由中国航空集团公司主管、中国航空传媒公司主办的具有国际、国内正式刊号的航机杂志，是“中国期刊方阵”首批成员、中国十佳旅游期刊、四川省一级期刊、四川省优秀期刊、四川省“双效”期刊。杂志制作精美，内容丰富，中英双语，四彩印刷，每月一日出版发行。主要配发于中国国际航空股份有限公司西南分公司、重庆分公司、贵州分公司和西藏分公司的200多条国内国际航线上（飞机共有七十多架）。杂志除每年在1600万运输旅客中广泛传阅外，还在国内外航空博览会、旅游交易会、期刊展示会、广告节等公关活动中交流赠发，是全球了解中国大西南的窗口，是最易接近成功人士的航机杂志。该杂志针对高端商务认识和消费群体，适合进行品牌形象宣传。
明日快一周：成都传媒集团旗下打造的一本中高端定位的生活周刊，发行量约6万份，主要以吃喝玩乐购为主，有一定的受众群体
新潮：成都本地的一本生活周刊，发行量约8万份，主要以吃喝玩乐购以及医疗美容为主，有一定的受众群体。

调研人：陈小婕
日期：2011.11.21