主要搜索引擎.doc

全球十大主要搜索引擎工作原理
微迪顾问 2004年4月7日
全世界有成千上万个被称为“搜索引擎”的网站。实际上，这些网站中真正是搜索引擎的不过10个。其中最著名的是Google, Yahoo, Alltheweb, AltaVista和Inktomi等。其他网站的搜索结果都来自于这些搜索引擎，或者他们之间的搜索结果交叉使用（点击查看英文主要搜索引擎关系图）。为了让您更好地进行网站推广，我们以下将对其作逐一介绍。
Google搜索引擎介绍
Google 全球最大的 （机器）搜索引擎。主要搜索结果将列入AOL, Netscape, iwon和Go. Google在对网站进行排名时不仅衡量关键词与页面的匹配度，也考虑外部链接。某个网站拥有越多的外部链接，说明它越受欢迎。于是，Google将其作主要因素来考虑，并发明了PageRank来专门衡量该外部链接。
Google成立于1997年，公司位于美国加州，只有1000多位雇员，却有20000多台服务器，储存40多亿网页，每天提供近2亿次搜索结果。Google起名自Googol,即数学中1之后加10个零这个数--10,000,000,000，即非常大的一个数。 Google被公认为全球最大的搜索引擎，而且它在全球各种语言市场几乎都是第一。Google的成功是一个奇迹，就像当年微软和戴尔电脑的崛起一样。由于搜索结果多而全，而且匹配度及高，Google成立数年后，其搜索结果就被美国在线、雅虎和网景等著名门户网站采用。在随后的很长一段时间，雅虎搜索引擎排名结果都是来自于Google，直到2003年。现在的新浪搜索引擎排名结果也是出自于Google中文搜索。
Google推广：如何在Google搜索引擎上做网站推广
Google搜索引擎目前所提供的网站推广方式主要有两种：免费的网站登录（Google左侧排名）和Google赞助商链接（Google右侧广告）。以下是我们对这两种Google推广方式作注意介绍。
Google广告（Google右侧广告）
Google右侧广告英文为Google AdWords，就是我们通常所说的Google竞价排名，就是谁出的钱多，谁的网站就排名前面。由于是竞价排名，如果你的关键词较热门的话，那么Google广告可能较贵。Google排名的起拍价为每次点击0.05美元（约0.42元人民币），最高价格不定，要看竞价的激烈程度。Google广告的开户费只要5美元，你必须使用国际信用卡来网上支付广告费。由于是按点击付费的，没有人点击你就不用付钱。而且，Google采用的是想做广告，后结算付款的方式。
做Google竞价排名广告，你可以同时选择多个关键词，并可以自行设定广告出现的国家和语种。每个关键词都按实际点击次数付费，Google每隔数分钟刷新一次点击次数。由于Google的控制面板功能都是即时的，即你设定的竞价立即就能更新。你也可以随时暂停和停止广告，Google不设定最低金额限制。Google搜索引擎排名广告除出现在Google本身的搜索结果中外，还出现在AOL和Netscape等数十家网站的搜索结果上，所以覆盖面很广。
Google搜索引擎排名（Google左侧排名）
Google搜索引擎排名（即Google左侧排名）与Google右侧广告完全不一样，它不是按出价来排名的。相反，它是按网页（或网站）与所搜索的关键词匹配度来决定的。所以，要获得较高的Google排名可以通过搜索引擎优化手段来实现。一般说来，在Google搜索引擎排名结果中靠前的网站在其它搜索引擎排名中也较靠前。Google搜索引擎排名服务>>
Google搜索引擎登录
要获得较高的或者甚至是很低的Google排名，你的网站或者网页必须被Google收录。你可以到Google搜索引擎登录你的网站，完全免费，而且只需登录你网站的首页，Google搜索引擎会主动搜索其他网页。当然，如果你的某些网页是单独的网页，即必须手工登录。
另外，为使搜索结果更加丰富，Google的“蜘蛛”也经常自动浏览互联网，随时收录新的网站、网页或者更新的网页。所以你不必担心自己的网站是否会被Google收录。

雅虎搜索引擎简介
雅虎推广及Yahoo网站登录
Yahoo 世界最早的分类目录，也是最大的门户网站。它的搜索结果最初来自于Google，后采用Inktomi（已被雅虎收购）提供的结果。Yahoo现在开发了自己的搜索技术，称为Yahoo Search Technology (YST)。搜索结果个数与Google相当。
Yahoo是全世界网络流量最大的网站，也是最早的门户网站。后来的大部分门户网站都是参照它的模式建立和经营，就连提供的网络广告形式都在拷贝它的。雅虎中国是美国雅虎（Yahoo!）公司在中国的分支机构。可以这么说，雅虎在美国以外的品牌经营主要得益于雅虎在美国的成功。许多人认知雅虎大都通过媒体为雅虎公司的报道。在中国，雅虎是那些“层次较高”的人第一青睐的门户网站。由于雅虎提供的稳定的免费邮箱、独一无二的反垃圾技术以及较为整洁的页面，是许多人一直忠于雅虎。
雅虎搜索的默认结果为其自己的搜索结果，用户来可以选择“目录”一栏，看到其目录下的网站排名。
雅虎推广：如何在雅虎搜索引擎上做网站推广
雅虎搜索引擎目前所提供的网站推广方式主要有三种：免费的网站登录，雅虎搜索竞价排名和免费的雅虎搜索引擎排名。
雅虎搜索引擎登录
雅虎中国目前提供免费的搜索引擎登录服务，用户根据自己的网站内容选择相应的目录提交自己的网站。但是否会被收录，多长时间以后才会被雅虎搜索，谁也无从得知。
雅虎竞价排名（雅虎付费搜索引擎排名）
雅虎的关键词竞价排名结果出现在搜索结果的最低部，这些竞价排名由百度提供。所以要做付费的雅虎搜索引擎营销，必须到百度注册竞价排名。
雅虎排名（免费雅虎搜索引擎排名）
免费的雅虎搜索引擎排名与Google排名不一样。雅虎采用的是自己的搜索技术，其排名规则与Google排名规则也有不小区别。相对说来，Google比雅虎更关注外部链接，即越多的网站连接到到某个网站上，该网站的排名就可能越高。这一点在雅虎搜索引擎中则体现得不够明显。此外，雅虎搜索引擎对作弊行为（Spam）还没有成熟的惩罚技术，所以还有不少人敢于利用网站优化技术来“愚弄”雅虎搜索引擎。
最近几年，雅虎收购了包括Inktomi, Overture, AltaVista和AllTheWeb等多家搜索引擎。但雅虎目前使用的搜索不是其中的任何一家提供的，而是雅虎本身正在开发的全新的搜索技术。

MSN搜索引擎（微软搜索）介绍
MSN 录属于微软 公司。MSN提供的Hotmail和MSN Message极受欢迎。但MSN没有自己的搜索引擎，一直采用其他搜索引擎的结果。比如，MSN主要搜索结果来自于Inktomi，竞价广告原由LookSmart提供，但于2004年初改由Overture提供。有证据表明，MSN正在开发一种叫做"MSN Bot"的自己的搜索引擎
MSN是仅次于Yahoo而在Google之前的世界网络流量第二大的网站。和Yahoo一样，MSN也是一个门户网站。实际上，MSN最受欢迎的是它的可以即时交流的“MSN Message”和用户对其所收购的Hotmail的青睐。
MSN目前使用的搜索结果几乎都不是它本身提供的。许多分析人士认为，MSN肯定不甘于现状。乍看起来，MSN似乎想与Yahoo结成联盟共同对抗统治搜索引擎市场的Google。但事实并不一定如此，凭借着微软的财力（库存450亿美元的现金），完全有能力自己开发搜索技术或者收购一家现有的搜索技术。本来AltaVista或者AllTheWeb (Fast)应该是它的最好收购对象，但这两家最古老的搜索引擎都被Yahoo收购了。
MSN到底想干什么？谁也不知道，要开发自己的技术非得好几年后才能成功。或许，微软正在等待Google上市，借机收购。但无论如何，录属于微软的MSN肯定是不鸣则已，一鸣惊人。微软拥有的现金数量足够收购好几家财富500强的企业！另外，微软的Windows操作系统和Internet Explorer浏览器在全世界绝对的统治地位也是大家所担心的。如果微软继续采用捆绑销售的话，那将是什么样的后果可想而知。当年的网景公司就是这样被微软逐出市场的。
MSN推广：如何在MSN搜索引擎上做网站推广
MSN搜索引擎营销与Yahoo类似，其提供的网站推广方式与Yahoo几乎一模一样，就连搜索结果显示的方式也十分相似：开始列出的（没有编号的4条）是Overture提供的4条关键词竞价排名，接着是Inktomi提供的免费搜索结果，而在右侧则是Overture提供的第5-10条竞价排名。主要区别是MSN上的第1-4条由MSN自己提供(MSN自己的广告商或自行收录的网站排名，称为"featured sites"). Yahoo本来使用的免费搜索结果也是Inktomi提供的（Inktomi被Overture收购，而Overture则被Yahoo收购），但由于Yahoo正在开发新的搜索技术，所以Yahoo上的免费搜索结果与Inktomi不一致。
如此说来，在MSN搜索引擎上做网站推广要么选择MSN服务要么在Overture投放广告。前者网络营销效果很好，但费用很高，而且接受的广告有限，所以不太适合创业型的网站。
MSN竞价排名（MSN付费搜索引擎排名）
如上所述，MSN采用的是Overture的竞价排名，你只能到Overture上投放广告。
MSN排名（免费MSN搜索引擎排名）
就如上面所讲，免费的MSN搜索引擎排名与Inktomi排名完全一致，是按网页（或网站）与所搜索的关键词匹配度来决定的。所以，较高的MSN排名也可以通过搜索引擎优化手段来实现。在Inktomi搜索引擎排名结果中靠前的网站在MSN排名中也较靠前。
MSN搜索引擎登录
MSN没有自己的目录，也没有自己的搜索引擎，所以网站没法在MSN搜索引擎上登录，也无法针对对MSN进行网站优化。

AOL 即美国在线，是美国也是世界上最早的门户网站之一，几年前已与时代公司合并，成为美国在线-时代华纳公司。AOL目前的主营业务是ISP。其搜索结果 全部来自于Google 提供。也就是说，有良好的Google排名也有良好的AOL排名。

Lycos  西班牙公司，全称为Terry Lycos，是全世界最早的搜索引擎之一。但目前，Lycos已放弃自己开发的搜索技术，而主要搜索结果来自于Alltheweb。另外，其竞价排名结果来自于Google的右侧广告。

Ask Jeeves 规模不大，但很有特色的搜索搜索。Ask是DirectHit的母公司，于2001年收购Teoma搜索引擎，并全部采用其搜索结果。奇怪的是，Ask的竞价排名结果却仍然来自于Google的右侧广告。

Overture  最早的付费搜索引擎（竞价排名搜索引擎）。搜索结果被Yahoo, MSN等采用。Overture收购了Google的对手Inktomi后被Yahoo收购，是Google AdWords目前最大的竞争对手。 如何在Overture做竞价排名广告

Netscape 即网景公司，Netscape最初被广大用户认知是因为它的Netscape浏览器。但网景公司研发的浏览器现在几乎完全被微软的Internet Explorer浏览器逐出市场。只有少数的网民（不使用微软操作系统的）使用Netscape浏览器。Netscape的搜索结果 全部来自于Google. 另外，全世界最大的开放式目录DMOZ录属于网景公司。

AltaVista全世界最古老的搜索引擎之一，中国网民很难访问。该搜索引擎已于2003年被Yahoo收购。同时被Yahoo收购的还有AllTheWeb。微迪认为，AltaVist不久可能销声匿迹，因为Yahoo并没有采用AltaVista、Alltheweb或者Inktomi的搜索结果，而是重新开发全新的搜索技术。

Inktomi 不向终端用户开放，只对搜索引擎提供搜索结果。于2003年被Overture收购（Overture后又被Yahoo收购）。在2004年Yahoo开发自己全新的搜索引擎技术之前，Inktomi还是全球第二大搜索引擎，其搜索结果被Hotbot, MSN等著名的网站采用。

中国主要搜索引擎介绍
与其他搜索引擎优化公司不同的是，微迪顾问积极地与各大搜索引擎建立战略合作伙伴关系，让您的网站在提交之后尽可能早地被收录，从而较早的获得高的排名。 　
百度搜索引擎
百度于1999年创建于美国硅谷，后回国发展。由于国内搜狐、新浪等国内著名门户网站曾经全面采用百度的搜索结果，使百度一夜成名，成为“最受欢迎的中文搜索引擎”和“全球最大的 中文搜索引擎”（百度自称），其数据库中存有3亿页网页。由于某些原因，国内门户网站又中断与百度的合作而转向新成立的中国搜索联盟。
客观上来说，百度搜索结果匹配度极高，很受网民欢迎，特别是它的MP3搜索功能。2001年9月，百度推出了类似Overture的“竞价排名服务”，市场反应强烈。目前已有 雅虎中国、Lycos中国、263、T、21CN、、上海热线、广州视窗、福建在线、等门户网站加入了百度竞价排名阵营。更多>>

Google搜索引擎
Google成立于1997年，数年内便发展成为全球最大的搜索引擎。Google于2000年进入中国，尽管悄无声息，但迅速成为大众喜欢的搜索引擎。目前各大门户网站中新浪采用Google的搜索结果。
Google并不是最早的搜索引擎，但却是目前最成功的搜索引擎。直到2003年，Google全球市场占有率还达到79%。Yahoo中断与Google合作后，Google的市场占有率仍然有51%。
在中国，Google更加受欢迎，因为它提供公正客观的搜索结果。而将广告商放在搜索结果页面的右侧，并明确注明为“赞助商链接”。更多>>

中国搜索联盟（慧聪搜索引擎）
中国搜索联盟成立于2002年9月，由中国互联网新闻中心、慧聪国际共同发起的一个以搜索引擎应用为核心的开放型联合体，联盟号召各成员网站使用共同的搜索引擎，通过搜索引擎技术应用寻求共同有效的经营模式，整合优势资源真正实现资源共通共享，进而推动各成员的网站发展。
经过半年多的发展，中国搜索联盟已经逐步发展壮大，成员包括中国网、新华网、国际在线、中国日报网、中青网、中国广播网在内的国家级新闻网站，千龙网、东方网、南方网、北方网、红网、四川新闻网在内的国内顶级区域门户网站，263等商业网站以及20家慧聪资深行业网站，并与新浪网、3721和全国近200家信息港结成紧密的战略性合作关系，成为目前国内最大的“搜索引擎服务平台”。

雅虎搜索引擎
雅虎（Yahoo）严格说来是目录，是最早的目录，也是目前全球最大的门户网站。英文Yahoo长期采用Google的搜索结果。中文雅虎曾经使用百度的搜索结果，但现在试用自己开发的搜索技术。
登录Yahoo非常困难，而且周期很难确定，最快的只需数天，一般历时1个月左右，最长的可达2个月！如果你的网站不符合要求，也有可能永远登录不上。更多>>

搜狐搜索引擎
严格说来，搜狐是个目录，也是国内最早的门户网站之一。搜狐的默认搜索结果为其本身目录收集的网站排序。商业性网站现在需要付费登录：推广型登录费用为每年2500元，普通型登录费用为每年360元。目前除学校、科研机构、政府单位等 非营利性的网站仍实行免费登录外，其他网站登录均须付费才能收录。
搜狐的网页搜索结果来自中国搜索联盟。

新浪搜索引擎
新浪也是目录，是迄今为止年收入最大、浏览量最的中文门户网站。同样，商业性网站需要付费才能登录：2500元（推广型）或500元（快速登录）。
新浪的网页搜索结果来自于Google中文搜索引擎。