网络营销之道seo培训教程.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,*,*,*,*,第1页,第2页,纲领,第3页,第一章,:,网站优化,-,让用户无偿找到我,!,第4页,网络运行战略和目标与传统企业差异,-,让用户无偿找到我,市场规模不一样,传统企业更多是面向地域客户,而网络营销目标往往是全球,或者是全国客户,产品定位不一样,传统营销模式往往是同质化产品大规模生产销售,而网络营销更考究小范围群体个性画需求,市场规模差异,产品定位差异,信息流转渠道差异,产品目标差异,营销目标差异,信息流转渠道不一样,传统营销模式中,消费者往往被动从电视,平面广告等媒介接收媒体信息,广告信息或者产品价格信息等等,消费者信息也极难反馈到企业。而网络营销目标范围较小，沟通反馈方式方法含有多样性。消费者更愿意经过沟通与交流获取更为详细信息，从而达成消费目标。信息流转中愈加重视交互性、主动性，信息渠道基于网页各种展现形式,.,假如不能满足消费者这些需求，则说明我们还停留传统营销模式。经典例子如淘宝评价体系和旺旺工具。,产品目标差异，传统营销产品关注产品质量和价格比较多，网络营销即使也重视质量和价格，但在此之外，还需要重视用户需求和用户体验并加强与用户沟通，更主要是要提供比传统渠道更方便购置方式或方法。假如操作繁杂，购置流程繁多，用户还不如去实体店买东西，则失去了网络营销意义。,营销目标差异，传统营销关注产品销售数量和销售额，而网络营销除了直接产品销售外，庞大用户原来就是一直额外价值。用户能够带来潜在消费，能够带来潜在宣传渠道。,第5页,提供关键价值元素,-,让用户无偿找到我,为了满足网络营销目标这种差异，需要我们在网络推广过程中提供对应，不一样于传统营销价值所在。,趣味标准,互动标准,利益标准,个性标准,1.,信息,资讯,2.,功效或者服务,3.,情感满足,荣誉,/,心理,4.,物质利益,.,金钱,/,实物,1.,留言,/,反馈,2.,转发,/,评论,/,推荐,/,批评,/,讨论,3.,交流,/,客服,/,解答,/,游戏,1.,个性标签,2.,特色标识,3.,等级识别,4.,独有展位,第6页,提供关键价值元素,-,让用户无偿找到我,以上所说一切都有一个基础，庞大用户基础。和传统企业不一样，传统企业用户能够是任何一个。不过网络营销对象只会是浏览我们网站用户。这些用户哪里来？很多时候，我们网络营销目标并不是直接销售，而是需要更多用户。在各种网络营销渠道中，毫无疑问，搜索引擎是最大一个用户起源渠道。我们做任何一个营销方案都要考虑，我们,怎样把关键价值用什么方式提供给搜索引擎,？,思索,:,怎样把这些信息翻译成搜索引擎和用户所了解信息便是网站优化详细策略,第7页,网络营销优势,-,让用户无偿找到我,第8页,优化基础,第9页,SEO,名词,-,惯用概念,参加排名页面,关键词,权重,就是把目标定位为某个关键词或者几个关键词,当用户搜索这些词时候,我们希望在搜索结果页有排名而且排名考前页面。,关键词，就是您输入搜索框中文字，也就是您命令搜索引擎寻找东西,就是网站与网站在搜索引擎眼中分级制“待遇”表现，比如说：同一篇文章，搜索引擎在多个网站检索到，这时候怎样排序？它一个主要考量就是对应网站权重，权重越高，排名越靠前！,第10页,搜索行为,-,用户搜索习惯,第11页,视觉聚焦,/,热点图,-,惯用概念,与你所认为相反,文字其实比图像更具吸引力,眼球第一运动聚焦与网页左上角,用户浏览网页从左侧和上部开始然后往下和往右,呈,F,形状,第12页,热点图,-,惯用概念,第13页,网站元素介绍,Logo,banner,导航栏,/,导航菜单,焦点图,第14页,网站元素介绍,浮动广告,滚动图片,页脚,第15页,SEO,高级技巧,第16页,搜索引擎排名原理,-seo,高级技巧,蜘蛛爬行,在互联网中，URL是每个页面入口地址，”蜘蛛程序”经过这些URL列表抓取到页面，“蜘蛛”不停从这些页面中获取URL资源及存放页面，并加入URL列表，如此不停循环，搜索引擎就能够从互联网中获取到足够页面。URL是页面入口，则域名则是网站入口，搜索引擎就是经过域名进入网站，挖掘URL资源，换而言之搜索引擎在互联网中抓取页面首要任务就是要有庞大域名列表，在不停经过域名，进入网站抓取网站中页面，,第17页,搜索引擎排名原理,-seo,高级技巧,蜘蛛抓取,假如把一个网站页面组成页面看做是一个有向图，从指定页面出发，沿着页面中链接，按照某种特定策略对网站中页面进行遍历。不停地从URL 列表中移出已经访问URL，并存放原始页面，同时提取原始页面中URL信息：再将URL分为域名及内部URL两大类，同时判断URL是否被访问过，将未访问过URL加入URL列表中。递归地扫描URL列表，直至耗尽全部URL资源为止。经过这些工作，搜索引擎就能够建立庞大域名列表、页面URL 列表并储存足够多原始页面。,第18页,搜索引擎排名原理,-seo,高级技巧,页面收录,广度优先,首先，”蜘蛛“从网站首页出发，抓取首页上全部连接指向页面，形成页面集合,A,，并分析出,A,中全部页面中链接：在跟踪这些链接抓取下一层页面，形成页面集合,B,：就这么递归地从浅层页面中解析出链接，再从深层页面，直至满足某个设定条件才停顿抓取进程,深度优先,首先，搜索引擎会抓取网站首页，并提取首页中链接：再沿着其中一个连接抓取到页面,A-1,，同时获取,A-1,中链接并抓取页面,B-1,，获取,B-1,中来链接并抓取页面,C-1,，如此不停重复，满足到某个条件后，再从,A-2,抓取页面及链接！,第19页,搜索引擎排名原理,-seo,高级技巧,什么叫快照,?,快照是搜索引擎对于被收录页面一个纯文本备份,.,因为和收录亲密关系,能够作为权重改变参考,.,第20页,关键词策略,-seo,高级技巧,第21页,关键词策略,-seo,高级技巧,关键词评定,评定工具,baidu指数,谷歌关键词工具,https:/adwords.谷歌.cn/select/KeywordToolExternal,搜索结果数据,评定方法,搜索量,竞争度,关联度,第22页,关键词策略,-seo,高级技巧,关键词选择流程,1.,与本身业务相关关键字搜集分析,2.,关键字搜索量 分析,3.,关键字竞争度分析,4.,关键字效能,5.,衍生长尾关键词,第23页,关键词策略,-seo,高级技巧,关键词选择,选择标准,第24页,关键词策略,-seo,高级技巧,关键词布置,第25页,关键词策略,-seo,高级技巧,关键词布置,实例,第26页,关键词策略,-seo,高级技巧,长尾关键词,方法,1),经过网站构思与网站业务相关关键词。,比如,:,人才,-,求职,-,人才网,-,求职指南,(2),经过竞争对手来寻找关键词。,比如,:,长沙人才,-,长沙高级人才网,(3),经过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。,比如,:,长沙人才,-,长沙人才招聘网,(4),谷歌关键词分析工具,(5),baidu关键词提议,(6),一些网站相关搜索,(7),添加语气助词,东莞最好人才网站是哪个,(9),添加地域位置,长沙人才网,(10),其它一些拓展关键词工具软件,追词等,第27页,关键词策略,-seo,高级技巧,关键词密度,第28页,网站内容优化,-seo,高级技巧,第29页,网站内容优化,-seo,高级技巧,网站,url,优化,第30页,网站内容优化,-seo,高级技巧,网站结构,关键点,:,环状结构,相关性,第31页,网站内容优化,-seo,高级技巧,网页内容,第32页,网站内容优化,-seo,高级技巧,页面代码和结构,第33页,网站内容优化,-seo,高级技巧,页面代码和结构,语义化标识,对搜索引擎良好,兼容不一样终端,关键标识,第34页,常见营销权重标签,第35页,网站内容优化,-seo,高级技巧,图片优化,/,页面精简,第36页,网站内容优化,-seo,高级技巧,主页,分站主页,频道页,栏目列表页,内容页,专题页,关键关键词,地域,/,行业关键词,功效,/,属性辅助关键词,功效,/,属性长尾关键词,特定长尾,热门关键词,页面类型,/,参加排名页与关键词分配,第37页,网站内容优化,-seo,高级技巧,文章,seo,优化,本节单独安排课程,第38页,外链策略,-seo,高级技巧,外链策略,由周琴另行安排演讲,第39页,内链策略,-seo,高级技巧,内链策略,第40页,内链策略,-seo,高级技巧,什么是内链,?,有什么作用,同一域名网站下内部链接,称之为内链,第41页,内链策略,-seo,高级技巧,内链建设伎俩,第42页,内链示意图,第43页,内链实例,降低层级增加密度,sitemap,第44页,内链策略,-seo,高级技巧,用户至上,!,恪守用户体验,第45页,内链策略,-seo,高级技巧,内链建设注意事项,第46页,内链策略,-seo,高级技巧,内链建设注意事项,杜绝死链,加强关联,第47页,网站,UE,(,用户体验,),第48页,用户体验,-seo,高级技巧,纯主观一个使用感受,第49页,用户体验,-seo,高级技巧,一切为了用户,第50页,用户体验,-seo,高级技巧,三目标三标准,第51页,用户体验,-seo,高级技巧,向超市学习网站运行之道,第52页,数据统计分析与,SEO,效果监测,第53页,数据统计分析与,SEO,效果监测,七大绩效指标,1.,关键词排名,2.,搜索引擎索引量和反向链接数,3.,网站流量,(,独立,IP,和,PV),：,4.PR,5.Alexa,排名,6.,搜索引擎流量百分比,7.,用户跳出率,第54页,数据统计分析与,SEO,效果监测,后台统计惯用功效,第55页,数据报表,第56页,数据统计分析与,SEO,效果监测,惯用统计工具,第57页,数据统计分析与,SEO,效果监测,惯用,seo,查询网站,谢,第59页,