网络营销SEO与SEM的联系与区别.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,第,*,页,第,*,页,*,第,*,页,搜索引擎优化与搜索引擎营销,E-marking,之,01,基本概念,02,联系与区别,03,应用与展望,Contents Page,目录页,第,*,页,Transition Page,过渡页,第,*,页,第,*,页,联系与区别,第,*,页,联系与区别,第,*,页,活动简介,第,*,页,调查结果,第,*,页,战略管,理过程,第二节,战略制定（愿景、使命、战略目标、战略选择）,第,*,页,战略管,理过程,第三节,战略实施,第,*,页,战略管,理过程,第四节,战略评价和控制,第,*,页,*,*,我的黄金十年,片尾广告,一位平凡,80,后的职场与情感历程,我将毕业后的第一个十年称之为“黄金十年”，第二个十年称之为“白金十年”，第三个十年称之为“钻石十年”，以此来形容人生当中最青春蓬勃、年富力强和激情满怀的宝贵三十年。,“我的黄金十年”写的就是毕业后，第一个十年所发生的职场与情感的那些事儿,Page,过渡页,第,*,页,*,山东大学历史文化学院筑梦敦煌实践队,暑期社会实践,*,01,选题理由,02,活动简介,03,调查结果,Contents Page,目录页,*,Transition Page,过渡页,*,选题理由,*,活动简介,*,战略管,理过程,第二节 战略制定（愿景、使命、战略目标、战略选择）,*,战略管,理过程,第三节 战略实施,*,战略管,理过程,第四节 战略评价和控制,*,第,页,*,我的黄金十年,片尾广告,一位平凡,80后的职场与情感历程,我将毕业后的第一个十年称之为“黄金十年”，第二个十年称之为“白金十年”，第三个十年称之为“钻石十年”，以此来形容人生当中最青春蓬勃、年富力强和激情满怀的宝贵三十年。,“我的黄金十年”写的就是毕业后，第一个十年所发生的职场与情感的那些事儿,Page,目录页,第,*,页,Transition Page,过渡页,第,*,页,第,*,页,基本概念,Transition Page,过渡页,第,*,页,第,*,页,联系与区别,第,*,页,活动简介,Transition Page,过渡页,*,*,第,*,页,Thank,You,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第1页,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第2页,01,基本概念,02,联络与区分,03,应用与展望,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第3页,零：流量从哪儿来,Googleanalytics,统计数据,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第4页,seo,是指在了解搜索引擎自然,排名机制,基础上，对网站进行内部及外部,调整优化,，改进网站在搜索引擎中关键词自然排名，取得更多,流量,，吸引更多目标客户，从而到达网络营销及品牌建设目标,。,一、,S E O,Search Engine Optimization,搜索引擎优化,优先排序,大量无偿流量,1,.1.1,这到底是个什么玩意,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第5页,一、,S E O,1,.1.2,搜索引擎发展,90,年,archie,关键词,94,年,Yahoo,目录索引,94,年,infoseek,链接分析,98,年,Google,PR,网页级别,个性化、了解用户,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第6页,一、,S E O,1,.1.3,搜索引擎工作原理,文本信息,标题及其关键字,正文及其关键字,导航系统,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第7页,一、文本信息,网页中大量采取图片或者,Flash,等形式，没有能够检索文本信息,二、标题,网页没有标题，或者标题中没有包含有效关键词,六、内容,网站中充满大量坑骗搜索引擎垃圾信息；网站中缺乏原创内容，完全照搬硬抄他人内容等,五、动态,大量动态网页影响搜索引擎检索,四、导航,网站导航系统让搜索引擎“看不懂”。,三、正文,网页正文中有效关键词比较少（最好自然而重点分布，不需要尤其堆砌关键词）,一、,S E O,1,.1.4 SEO,对象,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第8页,二、,S E M,1.2.1 What is SEM,Wikipedia,：,是,Search Engine Marketing,缩写，汉字意思是搜索引擎营销。,SEM,是一个新网络营销形式。,SEM,所做就是全方面而有效利用搜索引擎来进行网络营销和推广。,搜索引擎推广基本思想是让用户发觉信息，并经过（搜索引擎）搜索点击进入网站,/,网页深入了解他所需要信息。在介绍搜索引擎策略时，普通认为，搜索引擎优化设计主要目标有,2,个层次：,被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠,前,。,但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录而且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这么效果实际上,并不一定能增加用户点击率,，更不能,确保将访问者转化为用户或者潜在用户,，所以只能说是搜索引擎营销策略中两个,最基本,目标。,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第9页,二、,S E M,1.2.1,搜索引擎营销过程,1,2,3,4,5,搜索关键字,看到搜索结果,点击链接,浏览企业网站,实现转化,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第10页,二、,S E M,1.2.1,搜索引擎营销过程,搜索关键词,搜索词：,网民在搜索时会使用一些字词，搜索词表达了网民对信息需求,搜索词天天在搜索引擎上搜索次数被称为,日均检索量,。日均检索量大小能够反应出网民兴趣高低。,广告主能够将其中蕴含商业价值字词挑选出来，作为,关键词,提交到搜索推广系统中。,当网民提交搜索词与广告主购置关键词相匹配时候，广告主广告就会在搜索结果界面里出现,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第11页,二、,S E M,1.2.1,搜索引擎营销过程,看到搜索结果,创意,搜索结果页包含,2,种信息：,付费结果：广告主经过购置关键字，在网民搜索时，展现企业信息。,自然搜索结果：是搜索引擎依据一系列参数计算，排名不受任何人为原因影响,创意,：,是指网民搜索触发您推广结果时，展现在网民面前推广内容，包含标题、描述，以及访问,URL,和显示,URL,展现量,：推广信息在一定时间范围内取得展现次数，反应了您对潜在客户覆盖程度,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第12页,二、,S E M,1.2.1,搜索引擎营销过程,点击链接,点击量,(Clicks),：,推广信息被点次数,点击费用,(,cost),：,因点击产生推广费用,平均点击价格,(,CPC),：,平均到每次点击费用,点击率,(,CRT),：,推广信息点击量与展现,次数,之间比值,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第13页,二、,S E M,1.2.1,搜索引擎营销过程,浏览企业网站,流量,（,Traffic,）泛指网站访问量，在不一样语境下，能够用不一样指标来衡量，比如访客数、访问次数或浏览量等。反应抵达目标网站访问数量。,独立访客数,（,Unique Visitor/UV,）常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里屡次访问被统计为一个独立访客。,访问次数,（,Visits,）在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象次数之和。比如，假如访客在网站上不活动时间超出一定时间长度，下次再有活动就算做新会话，计为,2,次访问,页面浏览量,（,Page View/PV,）简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面总和。既，网站页面被访客浏览器打开并加载次数。,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第14页,二、,S E M,1.2.1,搜索引擎营销过程,实现转化,转化,即指潜在客户完成一次您期望行动,转化可能指潜在客户：,在网站上停留一定时间,浏览网站上特定页面，如注册页面、联络我们页面,在网站上注册或提交订单,经过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询,经过电话进行咨询,上门访问、咨询、洽谈,实际付款、成交（尤其是对于电子商务类网站）,战略目标,转化次数,(Conversions),指独立访客到达转化目标页面次数,转化率,(Conversion Rate),在一个统计周期内，完成转化行为次数占推广信息总点击次数比率,转化成本,(Cost Per Conversion),平均转化价格指平均每次转化所消耗推广成本,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第15页,01,基本概念,02,联络与区分,03,应用与展望,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第16页,SEM,和,SEO,倒是是啥关系,听了前面那些东西，大家应该明,SEO,和,SEM,都是什么东西了吧？,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第17页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,或者。,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第18页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,你干脆没听懂。,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第19页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,还是一头雾水。,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第20页,SEM,和,SEO,倒底是啥关系,这,SEM,和,SEO,到底是啥啊,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第21页,一、,SEM,和,SEO,倒是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第22页,一、,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第23页,一、,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第24页,一、,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第25页,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第26页,一、,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第27页,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第28页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,简单来说，搜索引擎营销（,SEM,）中包含搜索引擎优化（,SEO,）,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第29页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第30页,SEM,和,SEO,到底是是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第31页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第32页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第33页,SEM,和,SEO,到底是啥关系,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第34页,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第35页,01,基本概念,02,联络与区分,03,应用与展望,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第36页,HOW TO DO？,37,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第37页,举 个 栗 子,38,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第38页,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,SEO,vip和,Baidu SEO Guide,创始人柳焕斌（,Robin）分享一个广场舞教学网SEO实战案例，短短六个月时间就把广场舞这个热门关键词做到了baidu第三位，因为第一位是baidu视频，所以也能够说是自然排名第二位。,现在，假设你与,robin在一个SEO团体中,我是一个,栗子,39,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第39页,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,感受生活,发觉需求,基于关键词,内容架构,与布局,内容建设,外链建设,我是一个,栗子,40,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第40页,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,我是一个,栗子,41,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第41页,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,感受生活,发觉需求,基于关键词,内容架构,与布局,内容建设,外链建设,我是一个,栗子,42,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第42页,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,资源型外链,我是一个,栗子,43,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第43页,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,权威型友链,我是一个,栗子,44,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第44页,对SEO一些启发,1.关键词定位和挖掘很关键,2.内容架构很主要,3.内外部链接建设很主要,HOW TO DO SEO？广场舞教学网,我是一个,栗子,45,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第45页,我是第二个,栗子,46,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第46页,当当网,SEM,Keyword,Selection,Creative,+,Landing Page,CPC Ranking,ROI Analysis,我是第二个,栗子,47,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第47页,1,：,Keyword Section,主要工作：,关键字选取与拓展,有效覆盖目标用户,我是第二个,栗子,48,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第48页,推广早期,优化测试,规模投放,大批量拓展投,放,品牌词,/竞品词,/通用词,大批量将,图书单,品词,全部投放,大批量投放各类,热门品类词,对已投放词,进行,批量优化控制,对新拓展,百货,/数码,词,进行批量投放测试,对,企业级促销活动,进,行重点投放及优化,对投放效果好,关键词,；,对测试效果很好,品类,；,对,热门,/重点商品,以,及,热门促销活动,进行,规模化拓展投放,我是第二个,栗子,49,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第49页,2,：,Creative+Landing Page,主要工作：,广告创意撰写,针对性强着陆页面,我是第二个,栗子,50,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第50页,创意中包含品牌信息，能够增强网民信任感以及关注度，并到达品牌传输目标,将售前;售后等真实;含有吸引力服务承诺信息，用最能吸引客户眼球词进行描述。,当推出最新活动、促销优惠时，可同时更新标题或描述，增强创意吸引度。,对品质信息描述更能促使需求者购置。如：正版，原装进口等。,对低折扣，低价描述是最能够吸引眼球信息，不论需求者还是无需求者。,我是第二个,栗子,51,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第51页,我是第二个,栗子,52,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第52页,3,：,CRC Ranking,主要工作：,合理排名与竞价,质量系数控制与优化,我是第二个,栗子,53,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第53页,我是第二个,栗子,何时？是否,需要排名竞价？,怎样提升,SEM,转化率,54,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第54页,4,：,ROI Analysis,主要工作：,建立营销效果监测,依据转化效果调整投放,我是第二个,栗子,55,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第55页,1.baiduSEO定义，在时，目标是提升网站关键价值，年时修改成了促进网络营销，从这个转变中你看出了什么。,2 搜索引擎营销能否替换传统线下广告。,3 怎样处理“baidu肆意操控搜索结果等垄断行为”,几个问题,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第56页,网络营销SEO与SEM的联系与区别,第57页,