神州互动网络营销案例演示.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第1页,网络营销经典案例,迪信通&MOTOE11网络营销,第2页,营销案例,元旦脚步还没走远，我们迎来了摩托罗拉E11新品推广。此次MOTOE11携手迪信通战略合作蓄势待发，摩拳擦掌欲在春节大干一场。可前有NOKIA手机航母阵营坐镇，后有索爱精准营销奋力赶超，老牌电讯巨头MOTOROLA怎样在3g背景下推广好一款非3g双卡手机？,第3页,经过仔细分析和策划，我们提议,MOTO,摒弃传统软文传输方式，并针对,MOTO,网络元素和网友对,MOTO,感情量身定做了一套方案。经过事件营销，制造话题，引发网友关注，并经过网友自己体验去分享信息。让营销中注入娱乐，轻松实现娱乐营销。,由我们操刀为,motoE11,制作网络歌曲，网络视频，并辅以传输。让网友在娱乐体验同时亲身参加完成了,E11,传输。并经过我们一些列策划使,E11,新年伊始赢了一个开门红。,传输策略,第4页,从12月16日开始，截止到 年1月13日18时，蓝色时代信通&MOTOE11网络营销项目组蓝色时代共累计公布：,网络新闻84篇，引发转载 12篇；,测评稿件4篇，引发转载38篇；,帖子174篇，效果帖（加精、置顶、推荐或热帖）28篇；,视频传输30个，转载引用超出1000个；,网站转载超出5000人次，浏览超出50000人次。,累计影响人数超出29,034,353人次。,迪信通&MOTOE11新品网络营销,传输综述,注：影响人群,=,页面浏览量稿件点击量,第5页,蜗居族买手机追求高性价比摩托罗拉,E11,受热捧,摩托罗拉开篇巨作MOTO E11震撼上市,双卡双境界“剑”出震江湖 摩托罗拉,E11,上市,摩托罗拉为“中国制造”新品,MOTO E11,上市受热捧,太平洋电脑网：双卡双待智能,!,摩托罗拉,E11,详尽评测,硅谷动力：,MOTO,首款双卡双待手机 触屏,E11,评测,泡泡网：,Linux,系统最终经典,MOTO E11,深度评测,摩托罗拉打造新经典,MOTO E11,热销数万部,全触控商务典范 摩托罗拉,E11,新鲜到货,泡泡网：双卡双待新力作 摩托罗拉,E11,深度评测,手机之家：双卡双待商务智能机 摩托罗拉,E11,评测,测评,新闻,其它,第6页,截止到1月13日下午18：00，E11用户关注度一个月内上升122%，媒体关注度上升100%。,第7页,一.传播目,MOTO E11,新品上市通知,MOTO E11,著名度打造,第8页,传输策略,高端引爆,全方面发力,借势造势,引入热点,在传输执行过程中，经过太平洋电脑网、泡泡网等行业著名网站，优酷、土豆等视频网站以焦点图、测评形式引爆，快速引发舆论关注。,以“摩托罗拉,E11”,和“,MOTO E11”,新品上市为关键词，依据网络新闻、论坛和视频不一样特点，以各种形式进行传输，全方面发力互联网。,在传输执行过程中，重视对于舆论形势把控，如巧妙利用门户网站和视频网站影响力，引发其它媒体大范围转载。,在传输执行过程中，对于稿件策划撰写，有针对性引入热点事件、热门人物。如对于,西游记,段子改编、对于周润发饰演,孔子,借鉴，对于中国政府海外电视广告”,Made in china”,引用。“,二,.,传输策略,第9页,三,.,关键传输阵地,视频,新闻,论坛,全方位宣传,MOTO E11,，海陆空多方面造势,第10页,新闻,论坛引爆,帖子前期引爆，巧妙植入,MOTO E11,产品信息。,视频,帖子,视频引爆,热门事件盘点形式，娱乐化植入品牌，从视频角度传输品牌信息。,新闻跟进,权威报道，常规新品上市和口碑传输相结合，多角度展示新品上市。,12月28日，蓝色时代力摩托罗拉项目组正式开始执行此次网络传输，第一时间策划并撰写了相关帖子、视频和新闻等稿件，在网络传输中针对论坛、视频和新闻特点进行了话题规划。,第11页,项目总结之策略,1,项目总结之新闻,2,项目总结之视频,3,项目总结之帖子,4,目录,5,2,4,2,5,第二阶段传输思绪,第12页,传输思绪：,新品上市,+,测评,+,销量,+,行业,+,口碑,短时间内提升,MOTO E11,著名度，引发媒体和消费者关注。,传输阵地：,新浪、搜狐、网易、腾讯、华商、千龙、大众等门户新闻网站；,太平洋电脑网、泡泡网、,IT168,、手机之家等行业网站。,传输效果：,在太平洋电脑网、手机之家共上了四天焦点图。,太平洋电脑网、泡泡网、硅谷动力和手机之家四家网站首页测评。,网络新闻共计,11,篇，共计公布,88,篇，引发,38,篇转载。共计影响人群,2564,万人次。,一 新闻传输策略,第13页,自12月16日起至年1月13日止，项目组共公布新闻稿件88篇。,二 新闻传输稿件策划,第14页,三 新闻传输网站类别选择,公布不一样网站，增加门户网站公布力度，从不一样角度影响,MOTO E11,消费群体。,第15页,自12月16日起至年1月13日止，网络新闻公布中以新闻频道、手机频道、数码频道和科技频道为主，确保新闻影响力最大化。,四 新闻稿件公布频道,第16页,12,月,24,日手机之家焦点图,一 焦点图,第17页,一 焦点图,12,月,25,日手机之家焦点图,第18页,一 焦点图,12,月,28,日太平洋电脑网焦点图,第19页,12,月,28,日太平洋电脑网论坛推广,一 焦点图,第20页,二 测评稿,12,月,24,日手机之家首页文字链评测,第21页,12,月,28,日太平洋电脑网首页文字链评测,二 测评稿,第22页,1,月,4,日硅谷首页文字链评测,二 测评稿,第23页,1,月,6,日泡泡网首页文字链评测,二 测评稿,第24页,三 新闻稿,搜狐数码频道,首页报道,第25页,新华网财经,频道首页报道,三 新闻稿,第26页,人民网,IT,频道首页报道,三 新闻稿,第27页,腾讯、搜狐、凤凰等国内影响力网站对于新闻传输,第28页,项目总结之策略,1,项目总结之新闻,2,项目总结之视频,3,项目总结之帖子,4,目录,5,2,4,2,5,第29页,传输思绪：,恰逢岁末年初，网民对于盘点类视频最为关注，在传输“咿哟哟 世界真奇妙”视频时候，把握网民心理，关键词设定为“09网络热点事件盘点 很雷很爆笑”，引发大量网友关注。,传输阵地：,优酷、土豆网、激动网、酷6网、六间房等视频类网站。,传输效果：,1月5日优酷网视频首页焦点图。,1月6日土豆网首页土豆推广。,依靠蓝色时代资源，在1月12日和1月7日优酷网和土豆网分别增加了一天首页推广。截止到1月13日下午18：00，“咿哟哟 世界真奇妙”视频总点击率到达1515277人次，并引发酷6、激动网等网站1000屡次转载。,一 视频公布,第30页,二 传输效果,1.,优酷网,1,月,5,日首页焦点图,第31页,2.,优酷网,1,月,12,日首页最正确原创位置,第32页,1.,优酷网,截止到1月13日，优酷网视频点击量724279人次；顶/踩：7329/1626；评论：498；收藏：853；站外引用转载 1002人次。,取得优酷网：,第102-本月最多播放第329-本月最热话题第84-本月最多收藏第196-本月用户推荐,第33页,2.,土豆网,截止到1月13日，优酷网视频点击量379453人次。,第34页,3.,新浪播客、酷六、,6,间房、,56,网、激动网等网站重点推广,新浪播客、酷六、,6,间房、,56,网、激动网等网站重点推广有力配合了,优酷和土豆主阵地传输，并增加了视频影响力。,第35页,4.,其它网站对于视频转载,第36页,网友看了视频后精彩回复,第37页,项目总结之策略,1,项目总结之新闻,2,项目总结之视频,3,项目总结之帖子,4,目录,5,2,4,2,5,第38页,传输思绪：,从不一样方面，用图文并茂形式，将摩托罗拉品牌信息、E11产品等巧妙地融入到稿件中，经过论坛这种自由、约束性小、互动性强媒体进行传输。,传输阵地：,挑选影响力比较大、网民关注度高、最轻易影响搜索引擎网站。,传输效果：,截至01月13日1：00，在自主公布174篇帖子中，帖子进行置顶、热帖、加精和推荐共28篇,确保了帖子传输效果最大化。总点击数1825583，回复为6468人次。,一 帖子公布,第39页,二 帖子策划撰写,在帖子策划撰写过程中重视对于网络热门事件、热点人物借势，巧妙植入品牌信息。,第40页,三 帖子公布网站选择,在帖子公布时以行业网站和综合性论坛为主，确保从不一样方向影响消费群体。,第41页,三 效果帖百分比图,华文宣易摩托罗拉项目组利用版主、编辑等合作资源，对帖子进行置顶、热帖、加精和推荐共,28,篇,确保了帖子传输效果最大化。置顶、加精和推荐帖子占据帖子公布总量,19%,。,第42页,四 效果帖截图示例,第43页,截图示例,1:,帖子中巧妙植入 品牌信息,第44页,截图示例,2:,帖子中巧妙植入 品牌信息,第45页,截图示例,3:,帖子中巧妙植入 品牌信息,第46页,网友精彩回复,第47页,五 开心网转帖截图示例,截止到1月13日，开心网转帖5011人次，浏览53493人次,第48页,第49页,