二秦汉广告PPT课件.ppt

中外广告史第二讲 秦汉、魏晋、隋唐时期的广告活动1.第二章、秦代的商业及广告活动2.一 秦简史伯益（舜赐赢姓）非子（周孝王分封于秦谷）秦襄公（护周平王东迁，封诸侯，始建国，获王室关中领土）战国初期近百年中，秦处西方，不得参与中原各国之间事务。商鞅变法后，秦一跃成为七国实力最强者。昭王时，已开始了统一战争。成为唯一强国。公元前221年，秦王政灭六国，建立起中国历史上第一个统一的封建帝国秦朝。秦朝建立后，仍以法家思想作为政治指导，法制严苛、赋役沉重。公元前209年，陈胜、吴广揭竿而起，天下反秦，公元前206年崩溃。前后仅维持十五年。3.二、秦代的商业及广告活动（一）、王公时代重商传统（二）、商鞅变法重农抑商（三）、统一后有利于商业的措施（四）、秦代之“市”（五）、秦代时的国内外贸易（六）、秦汉的广告活动4.（一）、秦“王公”时代重商传统秦王朝统治时间很短，但秦重视商业却有悠久传统。早在公元前383年（秦献公七年），秦将国都从雍迁到关中东部的栎阳时。公元前378年，秦在栎阳yue“初行为市”，设立市场和统管市场的官吏，鼓励从事商业活动。“市”的性质发生变化。商人为城市居民一部分。在战国末期由一个经济落后的西鄙弱国，一跃起而成为经济上最发达的强国。5.（二）、商鞅变法重农抑商到公元前359年（秦孝公三年），秦用商鞅，实行变法、改革。商鞅变法时，虽然实行了“事本而禁末”的政策，但仍有限制地发展商业。禁末的目的不是要完全取消“末业”，即工商业，而是为了防止农业劳动力大量流失到商业领域。但从此，重农抑商的观点，整整影响了中华民族近2000年的历史。6.（三）、统一后有利于商业的措施1、统一度量衡、车轨和文字长度、容量、重量都有了统一标准，对商业的发展、商品交换的便利，起到了极其重要的作用。车同轨。交通发展，利于商业。书同文。小篆作为标准字体，文书契约有了统一文字，利于商业。2、统一币制。为各地的商品交换及人们的日常交易活动提供了极大便利。创制圆形方孔铜钱。（之前流通布币、刀币，圆形圆孔铜钱、铜贝）7.（四）、秦代之“市”公元前378年，秦在栎阳“初行为市”，这时的“市”与奴隶制时代的“市”性质已有所不同。“初行为市”意味着秦国政府正式承认商人具有自由民的独立地位，并正式为封建的商业经济发展提供合法的经营场所。秦统一后，郡县。郡县治所，都是一个地区的政治中心，也是一个地区的经济中心及商业中心。商业发达。呈现出“市肆列张”的繁荣景象公元前221年（始皇26年），徙天下豪富于咸阳十二万户，推动了商品经济的发展。当时咸阳有“咸阳市”，“直市”、“平市”、“奴市”、“军市”等8.（五）、秦代时的国内外贸易统一后，为了加强对各地的统治和管理，进行了大规模的道路建设。驰道、直道。开凿大量人工运河。开拓航海事业。各种物资的流通在中国境内畅行无阻，中国与西域、周边各少数民族和南海及印度洋诸国有了频繁的贸易往来。促进了国内外商业贸易的发展。9.（六）、秦代的广告活动婴价秦代的物价广告云梦秦简秦律金布律规定：有买及买（卖）殹（也），各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。商品价值一钱以上者，均应悬挂价格牌于商品之上，以防商人“妄为贵贱”。与西周“旌于思次以令市”属同一类型广告。到了汉代，此方式称之为“题署物”，并成为一种重要的商业制度。10.第二节 汉代的商业及广告活动一、汉代工商业兴盛二、汉代的“市”三、汉代的消费生活四、传播媒介与工具的变化与发展五、汉代的广告11.汉代简史经四年楚汉战争，公元前202年，刘邦得天下，建立汉朝，定都长安，史称西汉。公元8年，外戚王莽篡得皇位，“新”朝。托古改制。但不久在绿林赤眉起义中被颠。公元25年，南阳刘秀重建刘汉皇朝，定都洛阳，史称东汉。光武中兴。东汉末年，各种社会矛盾日趋尖锐，外戚、宦官干政。184年爆发黄巾大起义。遭致命打击。各路军阀四起。220年，曹丕废汉献帝。东汉灭亡。天下进入三国鼎立时期。12.一、汉代工商业兴盛史记货殖列传云：“汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，是以富商大贾周流天下，交易之物莫不通，得其所欲。汉初的民营手工业迅速发展。汉魏手工业：纺织、冶炼、铸造、陶瓷、木器加工、制茶、酿酒、造纸、印刷 汉代承袭秦始皇“徙天下豪富于咸阳”的措施，长安、五陵地区成为人口稠密、经济繁荣的商业城镇。整个汉代的工商业都是非常兴盛的。经商求富已成为一种社会风气。（武帝时打压手工业）13.二、汉代的“市”城与市融合，政治中心、经济中心。（秦汉市区与住宅区明确区分）都市之“市”的规模比先秦时代大得多。长安有九市。凡四里为一市，“市”里还修筑亭楼重屋。原来一城仅一市，一市100步见方；到了汉朝一城有9市，一市260步见方。洛阳，东汉时期商业也很繁荣。洛阳有“三市”，“金市”工商业区，在城内，南市在城南郊，马市在城东郊。其他大都市：如邯郸、临淄、宛、南阳、成都等都莫不如此。14.农村集市在农村地区，随着人口的增殖，出现了商品交易的集市。农村集市不仅数量众多，而且商品交易活动比较频繁。但这些集市一般不是每天都进行交易活动，而多为一种定期集市。水经注：“有平都县，县有市肆，四日一会。”太平御览：“丰国市，五日一会。”农村集市的商品以赶集方式进行交易活动。15.特殊的“市”槐市是我国最早的书市及儒商市，因在槐树下交易而得名，主要是为了便利太学的学生而设置的。每逢“朔”（初一）、“望”（十五）。军市：长安驻军中也有经商活动。用收来的税租以飨士卒。16.三、汉代的消费生活修养生息，经济逐渐恢复。人口增加，必然带来城市生活的变化:假期有所增多汉代老百姓的假期有所增多，开始了有冬至、夏至放假的习俗。假期的增多使得百姓得到了休息，能够有更多的时间消遣和消费，促进商业繁荣。17.衣着在安居乐业的基础上，人们对衣着有了更高要求。这一时期的服装原料主要是丝和麻。服饰从头饰、衣裳、鞋履、佩绶四个方面体现了自己的特色。业余活动人们也开始有了更多的业余活动。从西汉始，城市生活不像春秋以前的城市生活那样单调。随着平民增多，城市中各种娱乐活动，文体、赌博等，有了一定规模。这些都促进消费、促进城市的繁荣。18.四、传播媒介的变化与发展 本时期纸的发明以及相关书写工具的不断完善、丰富了信息传播的手段，促进了传播的发展，为早期的发告发展奠定了基础。（一）传播媒介的变化甲骨、金石、竹帛：在纸尚未发明并应用之前，中国人用来书写的材料很多，包括动物的骨、甲壳、象牙、丝帛、青铜、铁、金、银、锡、石、玉、陶土，以及木等植物。其中用的最多的是竹帛。19.纸：西汉有了纸的雏形。主要由大麻、纻麻纤维制成，东汉蔡伦，在总结了造纸的工序，扩大了了原料来源，制造出能真正用于书写的纸。纸价格低廉易于推广，逐渐代替了简帛，为信息传播及广告业的发展注入了新的活力。（二）书写工具的演变先秦书写材料都比较硬，古人多用刀书写。纸的出现，到了汉时，书写工具有了改进，笔墨纸砚开始大量出售。书写工具的演变不仅促进了工商业的发展，也为未来大众媒介的变革创造了物质条件。20.五、汉代的市场管理东汉墓室画像砖上反映的汉代市场形制及广告活动市井画像砖（一）市场形制：整个市场用十字形的隧分隔成四大部分，即列肆。列肆中，人物繁多，神态各异，人们正在进行交易：有的手提货物卖、有的坐地摆摊行贩、有的置案售物、有的设帐为店。十字中心，建有重檐楼一座。楼下坐着市署官吏。对市场进行管理。21.（二）管理者职责一定的时间启闭市门、征收市税、管理商品的价格和商人市籍、维护治安。市场开启一般是在日中，黄昏关闭，严禁商人在开市时间之外进行贸易活动。一般市场的门口有士兵把守，且进行定期巡逻。官府也负责组织商贩洒扫道路，进行必要的卫生清节，命令市民储水防备火灾。（三）广告活动图解。22.商业广告：（广告形式）一、市声广告1、音响广告反映周代生活的诗周颂有瞽中有“箫管备举”一句。汉代郑玄笺注曰：“箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。管如，并而吹之。”周礼春官小师云：“小师掌教鼓箫、管、弦、歌。”郑玄也注云：管，如今声饴饧所吹者。”2、叫卖广告23.二、悬物广告（一种招幌广告，实物幌）悬物广告是实物广告的发展，汉朝以后更为盛行。经营扫把的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记；卖灯笼的铺子，在门口挂职上一个灯笼；卖酒的店铺，在门口悬挂一而酒旗或垒个当垆，即在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。卖药的，是将葫芦悬挂在药铺上空。24.三、明星广告的滥觞美女当垆在武帝天汉三年以前，民营酒店很多。卓文君当垆卖酒。后来历代酒店所仿效。东汉辛延年羽林郎：昔有霍家奴，姓冯名子都。依倚将军势，调笑酒家胡。胡姬年十五，春日独当垆。长裾连理带，广袖合欢襦。头上蓝田玉，耳后大秦珠。两鬟何窈窕，一世良所无。世说新语东晋中有用美女做酒店女招待：阮公邻家妇有美色，当垆酤酒。阮与王安丰常从妇饮，阮醉，便眠其妇侧。唐代都城长安，很多诗人的诗中都写了美人当垆的事。25.四、商品命名广告张芝笔竞争。为了保住市场，许多商品便以能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，开是形成商品命名广告。张芝笔、左伯纸、韦诞墨东汉三辅决录中载：“工欲善其事，必先利其器。用张芝笔、左伯纸及臣墨，皆古法。”张芝字伯英，东汉时人，善草书，时人称“草圣”。左伯字子邑，是后于蔡伦的造纸专家。韦诞字仲将，东汉时人，善制墨又善制笔。26.五、标记广告漆器铭文漆器上烙戳记、漆书文字或铭文。有素、上、包等字样的，市印，表示制造工序都是在市吏监督下完成的。质量保证，原始形态的商标，有宣传意味和广告性质。27.非商业广告一、零丁汉代的寻人招贴后汉书中有戴良失父零丁的记载：敬白诸君行路者，敢告重罪自为祸。积恶致灾天困我，今月七日失阿爹。念此酷毒可痛伤，当以重币用相偿，请为诸君说事状：我父躯体与众异，脊背伛偻卷如。唇吻参差不相值，此其庶形何能备。请复重陈其面目，鸱头鹄颈獦啄吸。眼泪鼻涕相追逐，吻中含纳无齿牙。食不能嚼左右蹉。似西域骆驼。请复重陈其形骸，为人虽长甚细材。面目芒苍如死灰，眼眶臼陷如羹杯。28.二、政宣性广告（各种政府文告）汉高帝十一年下求贤诏：贤士大夫有肯从我游者，吾能尊显之。汉文帝二年诏诸侯公卿郡守：举贤良方式，能直言敢谏者，以匡朕之不逮。29.第三章、魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动30.第一节、魏晋南北朝时期的经济、商业及广告活动本节内容：一、魏晋南北朝简史二、魏晋南北朝时期的经济情况与商业活动三、“市”的变化四、魏晋南北朝时期的广告活动31.一、魏晋南北朝简史 魏晋南北朝时期（220-589）年），前后历史近370年。三国鼎立西晋：公元265年司马氏夺权，统一中国，但为时短暂，公元316年被北方少数民族贵族集团灭亡。东晋：公元317年，司马睿在南方建立了东晋王朝；南北朝：东晋之后，又先后出现了宋、齐、梁、陈四朝，史称南朝。在北方，进入五胡十六国大乱时期，最后被北魏统一，北魏又分裂为东魏与西魏，又分别被北齐和北周取代，史称“北朝”。32.二、魏晋南北朝时期的经济情况与商业活动 三国时期，军阀集团互相征伐，中国社会经济遭到严重破坏，土地荒芜，无数人民死于战乱，人口锐减，商业活动和私人手工业在一个时期内几乎陷于停顿。三国首都。邺城、武昌、建业、汉中西晋：西晋统一后，为全国范围内的商业发展奠定了基础，西晋上层统治集团的奢侈，更大大促进了贩运商业的活跃。南北朝时期南北对峙，战乱频仍，但经济及商业仍有一定程度的发展。33.南朝经济：自西晋末年“永嘉之乱”后，北方人民大举迁移，向江南一带迁徙，使南方人口大增，促进了经济的繁荣。城市：建康（今南京），是江南第一大都会。梁时人口达140万。城内设有4个大市：建康大市，建康东市，建康北市，秣陵斗场市。此外，京口、山阴、寿春、襄阳、江陵、成都、番禺等地，也都是经济比较繁荣的城市34.北朝十六国时期，由于战争不断，造成了巨大破坏，人口锐减。在北方人民大量南迁的同时，我国周边的少数民族人民也大量内迁，涌入中原，形成了北方各民族的大融合。北魏建立后，迅速占领中原地区，并于公元439年统一北方。经济开始缓慢复苏，商业也逐渐活跃。孝文帝改革，由平城迁都洛阳，并对洛阳进行大规模修复。当时洛阳城内外有三大市，商业非常繁荣。35.三、“市”的变化市场与民间结合公元210年（建安十五年）起，曹操就开始营建邺城（河北临漳县），格局冲破了原来“宫市”的传统，而将“市”与“里闾”、“坊巷”结合，使市场与民间结合起来，客观上使商业活动转向民间。木兰辞中记载木兰从军之前“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”的情景，反映出当时“市”的兴旺。36.四、魏晋南北朝时期的广告活动商业广告宣传广告1、善用口碑做广告刘白堕北魏时的河东人刘白堕善能酿酒。饮之香美，醉而经月不醒。京师朝贵，多出郡登藩，远相饷遗，逾于千里。号曰：“鹤觞”（可千里遗人，如鹤一飞千里），亦名“骑驴酒”。复名“擒奸酒”。（青州刺史毛鸿宾）37.2、攻心战术柏木踊贵洛阳伽蓝记：一僧人挖掘坟墓，挖出一个已死十二年的人。到“奉终里”对卖棺材的老板说：“作柏木棺，勿以桑木为欀”。（xiang)棺材店老板把这个荒诞不经的故事在洛阳城中宣传，一时间，出现“柏木踊贵”的现象。38.政宣性广告露布魏晋南北朝时期政宣性广告中，出现了一种独特的广告形式露布。1、声讨罪恶。在出师讨伐时，用来暴露、宣布、声讨敌人罪恶的文书，属“军书”性质，也叫“檄文”。一般是将文字书写在一尺多长的木板上，“露布不封，播诸视听”。（为袁绍檄豫州）2、虚张功捷。捷报，一般将文字书定在“长缣”（绢帛）上。南宋容斋随笔：用兵获胜，则上功状于朝，谓之露布。自魏晋以来有之。39.第四章：隋唐时期的商业及广告活动一、隋唐简史二、隋朝的商业活动三、隋代的都市四、唐代商品经济和商业的发展五、隋唐时期的文化与生活六、隋唐时代的广告及广告活动40.一、隋唐简史隋：公元581年，北周外戚杨坚废掉周帝自立，国号隋，定都长安。公元589年，隋南下灭陈，统一全国。隋末年，民众不堪炀帝的残暴统治，纷纷揭竿而起，公元618年3月，江都兵变，炀帝被杀，隋亡，仅存37年。41.唐：隋大业十三年（617）七月，隋太原留守李渊乘势而起，起兵反隋，在晋中市阳（今山西太原）正式建立政权，自称大将军，攻占攻安。618年称帝，改国号“唐”，继而镇压农民起义军，统一天下。公元907年4月，朱全忠篡唐，国号“梁”，定都开封，唐亡。唐代前后共290年。唐以后，陷入五代十国的分裂局面，直到960年，前后计50年之久。42.二、隋朝的商业活动由于隋朝统一了南北，国内环境得到相对的安定，于是生产得以恢复和发展。公元605年，隋炀帝下令开凿大运河，使之成为沟通南北交通的大动脉，促进了南北物资、经济的交流。产业得到恢复和进一步发展，城市经济较为繁荣。商业由纯粹的贩运向商品生产与商业贸易结合的方向过渡。43.三、隋代的都市长安，既是全国的政治中心，又是全国最大的商业中心。城内设东、西两市。东市名“都会”，西市名“利人”，是长安的工商业区，集中国内外商人，有几千家店铺。东都洛阳，全国水陆交通中心。设有东、南、北三市。三市规模都很大。国际化都市，胡商云集。商业也极为繁盛。继承秦汉政策，徙天下富商大贾数万家、又迁大批工商业者居洛阳，大大促进了洛阳城市经济及商业的繁荣。其他城市：剑南蜀郡，荆州，豫章（南昌），江浙吴郡、会稽等。44.四、唐代商品经济和商业的发展在唐代，商品经济和商业的发展更为显著。（一）、农业唐代农业生产工具比前代有所进步，开元年间发明了曲辕犁，还出现了新的灌溉工具水车和筒车。经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展，为市场提供了新的大量的商品。丝、麻、纺织材料，茶、糖料；制瓷、唐三彩。（二）、手工业的社会分工更加发达。造纸、印刷等各种手工业。中唐时，南方手工业大幅进步，特别是丝织业、造纸业和造船业、陶瓷业。45.（三）、城市商业繁荣：由于南北交通条件的改善，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，推动了城市作为经济中心的发展，近代型号的商业城市开始出现。大城市中出现了柜枋和飞钱。京城长安有一百多万人口，是当时全国乃至全世界最大的城市。朱雀门大街是中轴线整个长安城分为两个城区。官吏住东城，百姓住西城。在东城、西城众多的里坊中，辟有两个商业中心：东城有“东市”，西城有“西市”。店铺无数。46.47.洛阳在显庆二年起作为东都，以后和长安成为东、西两都，是唐代历史发展的重要场所。洛阳城以洛水为界，分成南北两部分。唐代洛阳城市经济空前繁荣。设有三市，即南市、西市、北市。其它：荆州、豫章（南昌）、宣州（安徽宣城县），江浙一带的吴郡、会稽（绍兴）、毗陵（常州）、余杭等地。48.（四）、市：都市之市：1、逐渐突破坊市界限。唐朝初期，实行严格的“坊”、“市”制度。“坊”或称“里”，是居民住宅区，“市”是商业区，“坊”和“市”分开设置，严禁商人在坊间开设店铺。中唐以后，大都市中坊和市严格区分的旧体制逐渐打破。到坊间开设店铺的商人逐渐增多。极大方便了市民。崇仁坊的乐器铺；宣阳坊彩色丝娟铺；零星商品的小铺子：饼、馄饨、抓饭、酒。49.2、宵禁渐取消，夜市出现。唐初实行宵禁。长安日日禁夜，傍晚鼓声一响就得关闭。元宵特许开禁三天。不仅实行宵禁，连燃烛张灯也有限制。中唐以后，在一些城市出现了夜市。长安，扬州等。3、商业组织行会：长安东西市各220行，洛阳120行50.4、城市居民的形成早在南朝，城市就出现了小本经营的小商品经营者。大众日用品市场场的开拓，引起了家庭手工业生产性质的巨大变化，即由自给自足为目的转变为以出售产品为目的。手工业者自身的生活也可以通过市场来解决，城市手工业者便成为真正的城市居民。这些都促使广告成为必要的信息传递手段。新型广告形式出现。51.草市：中唐以后，农村集市贸易也得到很大发展，各地“墟、圩、集、场”等草市兴起，成为农村贸易集散中心。是非正式的“市”，属集贸市场性质，是民间自发的、经常性的百官方市场场。早在东晋南朝建康城外，就出现了不少“草市”，中唐以后，规模扩大，更加繁荣。牙人：唐代草市中出现了说合买卖的中间人。52.五、隋唐时期的文化与生活（一）、雕版印刷术的发明中国是世界是最早发明印刷术的国家。雕刻印章，在铜器上铸刻铭文和在石板上刻写文字，对于雕版印刷及后来的活版印刷有作用。隋唐时期，已经有了佛经、日历、诗集等雕版印品。868，金刚经、877唐朝历书，与近代历书相似。雕版印刷术的发明，大大有利于文化的传播，同时也为印刷广告的产生提供了重要的技术支持，从而进一步丰富了广告种类。53.（二）、报纸的出现中国最早的报纸，通称为邸报，孕育发展于唐代中期。各节度使在京设立办事机构邸进奏院。经由进奏院传发给各藩镇用来介绍朝廷政事动态和各项消息的书面报告，就是最早的官报雏形。它的产生为后来宋朝邸报、小报的产生奠定了基出。报纸这种媒介形式一产生就为广告的传播提供了一种新的媒介。54.（三）唐代丰富的社会生活唐朝时，人们的生活方式有了较大改进。当时人们的娱乐生活也相当丰富，歌舞声平。文体活动、赌博、妓院等有一定规模。全国各地的人都开始饮茶，茶叶成为主要商品。逐渐不再使用座垫，像外国人那样坐在凳子上和椅子上。唐代女子服装开放，强调体态美感。胡服盛行。积极参加各种游戏。长安街头出现做冰生意的商人。已有吃冰的习惯。55.六、隋唐时代的广告及广告活动隋代：广告活动：1、延昌告白招贴广告20世纪初，吐鲁番出土，隋初时期高昌国延昌三十四年（公元594年）的告白残纸。属告示。“白官私延昌卅四年甲寅，家有恶狗，行人慎之”我国现存最早的广告实物。毛笔楷书，非印刷广告。公益性质。（水浒景阳岗）2、散写诏书传单广告隋文帝为统一江南，大举伐陈。散写诏书30万张，揭露陈后主罪，对陈展开强大政治宣传攻势。次年，一举灭陈。（露布）56.唐代广告及广告活动（一）、招贴广告1、纸榜子招工广告谢小娥传：谢小娥为了报杀父杀夫之仇，女扮男装；：“为男子服，佣保于江湖间。岁余，至当阳郡，见竹户上有纸榜子云：召佣者。小乃应召诣门”2、店铺招贴“此有语儿巾子”岭南及苏杭一带的人，喜爱鲜艳、款式新颖的“语儿巾”57.3、唐代最早出现的戏剧演出海报隋炀帝：俗乐歌舞、杂技百戏我国的戏剧艺术，到唐代有了很大的发展歌舞戏：踏谣娘，音乐、舞蹈、表演、说白五种伎艺兼备。参军戏流行。优伶扮演犯官为笑乐。出现了固定的演出场所戏台。同时，其他市井门里演出则出现了“勾栏”，也出现了做宣传用的戏剧海报。明人张宁唐人勾栏图一诗云：君不闻：天宝年中乐声伎，歌舞排场逞新戏。教坊门外揭牌名，锦绣勾栏如鼎沸。教坊指民间表演机构，牌名指戏码。这类演出属商业行为，这类广告活动也属商业性质。58.（二）、招幌广告酒旗酒旗是我国古代酒家所用以招徕酒客的一种招幌：或高挑如旗，迎风招展，或以布缀竿，悬于门首，成为酒文化的一个重要组成部分。酒旗又称酒帘、酒旌、酒旆，酒幔，酒标，青帜，青帘，青旗、酒家望子。唐代：酒旗入诗，文化现象。59.（三）、灯笼广告唐代繁荣的“夜市”导致了灯笼广告的兴起。此时灯笼制作技术也达到一定高度。一般悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号的商业性质，如写上酒楼、茶馆或客栈等字样，在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜广告的作用，也有现在霓虹灯广告的效果。各种行业灯笼造型也略有区别，酒楼悬挂的灯笼形如酒瓮，药店悬挂的灯笼状如葫芦，为了便于识别。60.（四）、小商贩及集市广告活动唐代刘禹锡曾写过一篇观市，描写了沅州西南一个新开张集贸市场的热闹情景；太平广记市声广告。卖“钱贯”者。鼓刀。标识广告：木鼠为记卖鼠药。表演广告：舞刀弄枪卖药。招贴广告：“此有语儿巾子”。陈列、广告物价广告：列题区榜揭价61.（六）其他广告活动唐代僧侣的“唱卖”活动在唐代寺院里，盛行“分卖”衣物的做法。“分卖”时要唱出所卖物品的名目。内容不外乎衣物的样式、质料、价格及质量等，十分动听，吸引人，具有广告意味。62.非商业广告一、文化类广告传单广告政治、经济、文化空前繁荣。宗教兴盛，科技发展。自东晋起，纸的使用已相当广泛。唐朝佛教兴起，再加上印刷术的发明与普及，唐太宗时，玄奘取经归来后曾印刷了大量的普贤菩萨像，散发给普通民众。63.二、牌坊广告牌楼来源于坊，就像现在小区的大门，是一个街道的标志性建筑，起装饰作用，增加主体建筑的气势，表彰、纪念某人或某事，或作为街巷区域的分界标志等。唐代，牌楼是记录好人好事，发布公告的地方。随着坊繁荣，很多铺面也自己修建牌坊招徕顾客。64.65.三、科举放榜 金榜：张贴于礼部南院，只书写及第人姓名，供人观看。金花帖子、榜帖：四处传阅。喜信：泥金书贴，向家乡亲友报喜。66.课后练习1、汉代传播媒介与工具有什么样的变化、发展，会对广告业发展产生什么影响？2、汉代有哪些广告形式和广告活动？3、分析刘白堕的广告创意。3、唐代都市有哪些特点？5、隋唐时期有哪些广告活动，说出每个广告活动其出现具备的条件？67.