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广告语广告语 广告广告 挡不住的诱惑教学目的教学目的 1.学习欣赏广告词学习欣赏广告词。2.学写广告词学写广告词。广告语之：我猜，广告语之：我猜，我猜，我猜猜猜我猜，我猜猜猜请你猜猜广告语的主角是谁？情系中国结，联通四海心。情系中国结，联通四海心。“臭臭”名远扬名远扬,”香香”飘万里。飘万里。牙好，胃口就好。牙好，胃口就好。人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？眼睛是心灵的窗口，为了保护您的心灵，眼睛是心灵的窗口，为了保护您的心灵，请给窗户装上玻璃吧。请给窗户装上玻璃吧。广告语的意义广告语的意义n可以向消费者快速传达品牌核心概念可以向消费者快速传达品牌核心概念n可增加品牌附加值。生产的是产品，体可增加品牌附加值。生产的是产品，体验的是品牌验的是品牌n有助于塑造完美的品牌形象有助于塑造完美的品牌形象n 国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：上面写着：“不许偷看！不许偷看！”但是无遮无掩，过但是无遮无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写着：谁知里面又有一张纸条，上面写着：“本店有与本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”如果不用一句如果不用一句“不许偷看不许偷看”来设置悬念，引起人来设置悬念，引起人们的注意力，也不可能顾客纷至沓来。由此可见广们的注意力，也不可能顾客纷至沓来。由此可见广告的魅力，尤其是广告语的魅力不容小觑。告的魅力，尤其是广告语的魅力不容小觑。广告语在下列情况的使用对一个品牌至关重要：n传递的信息很复杂n这个品牌来自高科技或者其他信息能激起购买欲的市场n信息比较抽象n广告的标语能帮助消费者记住关键信息广告的特点：广告的特点：A A针对性强，让人一眼就知为何事而写；针对性强，让人一眼就知为何事而写；B B简而易记，能达到广而告之众人传递简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；的目的；C C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。并很快记住。n二、根据广告词的特点，二、根据广告词的特点，判断下面广告词的优劣判断下面广告词的优劣。n爱她就请她吃哈根达斯。爱她就请她吃哈根达斯。n飘柔，飘柔，一顺到底。飘柔，飘柔，一顺到底。n黄金搭档送爷爷，黄金搭黄金搭档送爷爷，黄金搭 档送奶奶，黄金搭档送亲档送奶奶，黄金搭档送亲 友，中秋送礼黄金搭档。友，中秋送礼黄金搭档。n舒肤佳深入肌肤保全家。舒肤佳深入肌肤保全家。n怕上火，喝王老吉。怕上火，喝王老吉。n清新，自信，每一天。清新，自信，每一天。n芬达笑园，开心乐园。芬达笑园，开心乐园。n好迪，大家好，才是真的好迪，大家好，才是真的好。好。n小草无辜，请勿践踏草坪。小草无辜，请勿践踏草坪。n除了你的脚印，什么都别除了你的脚印，什么都别留下；除了你的记忆，什留下；除了你的记忆，什么都别带走。么都别带走。n好记星教学快、准、狠。好记星教学快、准、狠。当书写的广告词符合以下条件时，一些重要的信息才会被大脑记住：n内容准确，切合主题n重点突出，言简意赅n有原创性n表现方式温和亲切，除非品牌定位于制造神秘的悬念n关注目标客户一、精彩广告语欣赏：一、精彩广告语欣赏：1.长城电扇，电扇长城。（长城牌电扇）长城电扇，电扇长城。（长城牌电扇）2.一毛不拔。（牙刷）一毛不拔。（牙刷）3.今年二十，明年十八。（洗面奶）今年二十，明年十八。（洗面奶）4、平时一滴水，难时太平洋。（太平、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）洋保险公司）如何评价广告词首先说广告词的内容，是什么首先说广告词的内容，是什么产品，该产品具有什么特点，再产品，该产品具有什么特点，再说广告词是用什么方式来表现的，说广告词是用什么方式来表现的，运用了怎样的修辞，语言有什么运用了怎样的修辞，语言有什么特点，有什么好处。特点，有什么好处。n车到山前必有路，有路就有丰田车到山前必有路，有路就有丰田车车 丰田汽车丰田汽车赏析：化用俗语，既写出了丰田汽赏析：化用俗语，既写出了丰田汽车功能的优越性，也说明了车的普车功能的优越性，也说明了车的普及性。更体现了，对车的性能的自及性。更体现了，对车的性能的自信，读来琅琅上口，感到亲切。信，读来琅琅上口，感到亲切。n例文参考：例文参考：n电扇。电扇。“长城长城”不仅点明品牌，还表现了不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。修辞方法，造成回环往复的不凡气势。n牙刷。牙刷。“一毛不拔一毛不拔”原来指铁公鸡非原来指铁公鸡非常吝啬一毛不拔，比喻为人十分小气。常吝啬一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的特这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的特点。这成语使用得新鲜有趣，给人很点。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。深的印象，而且语言通俗好记。n今年二十，明年一定二十一，为什今年二十，明年一定二十一，为什么变成十八呢？那么后年呢？用似么变成十八呢？那么后年呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达了人们不矛盾的心理感受，谁不达了人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。不想试一试。n广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，强调突出了保险的重要性和必要性，增强了表达效果。n三、假如你是上海世博会的志愿者，请你向三、假如你是上海世博会的志愿者，请你向来宾解说下面这则广告的含义。来宾解说下面这则广告的含义。n解说：解说：n答案：简明直接揭示了世博会的主题，表达答案：简明直接揭示了世博会的主题，表达了人们共同的美好愿望，引人向往，具有哲了人们共同的美好愿望，引人向往，具有哲思。思。城市，让生活更美好！城市，让生活更美好！四、订正下列广告词中被借用的字，四、订正下列广告词中被借用的字，还以成语本色。还以成语本色。n无胃不治（）无所胃惧（）有痔之士（）一丸打尽（无胃不治（）无所胃惧（）有痔之士（）一丸打尽（）n痔在必得（）无所不治（）咳不容缓（）国色添香（痔在必得（）无所不治（）咳不容缓（）国色添香（）n骑开得胜（）骑乐无穷（）乐在骑中（）天尝地酒（）骑开得胜（）骑乐无穷（）乐在骑中（）天尝地酒（）n酒酒归一（）喝酒必汾（）无饿不坐（）衣衣不舍（）酒酒归一（）喝酒必汾（）无饿不坐（）衣衣不舍（）n饮以为荣（）饮人入胜（）坐享其乘（饮以为荣（）饮人入胜（）坐享其乘（）随心所浴（）随心所浴（）n默默无蚊（）有口皆杯（）无鞋可及（默默无蚊（）有口皆杯（）无鞋可及（）口蜜腹健（）口蜜腹健（）n领鲜一步（）快治人口（）衣名惊人（领鲜一步（）快治人口（）衣名惊人（）烧胜一筹（）烧胜一筹（）n答案：答案：n无微不至、无所畏惧、有志之士、一网打尽无微不至、无所畏惧、有志之士、一网打尽n志在必得、无所不至、刻不容缓、国色天香、志在必得、无所不至、刻不容缓、国色天香、n旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、n九九归一、合久必分、无恶不作、依依不舍、九九归一、合久必分、无恶不作、依依不舍、n引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、n默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、n领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹如何看待广告语中比比皆是如何看待广告语中比比皆是的化用成语现象？的化用成语现象？n汉字本身就难读难记难写，而广告词一般汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，以免影响学要提高警惕，增强辨别能力，以免影响学习。习。n练习写广告词。练习写广告词。n1 1请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公益为内容的公益广告词。广告词。n要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。简明。(在在10201020个字之间个字之间)n2 2请拟一条以请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在思新颖，语言简明。（在10201020个字之间）个字之间）创作广告语之技巧：n（一）运用修辞（一）运用修辞生动形象生动形象 准确表达准确表达 简洁鲜明简洁鲜明 言有尽而意无穷言有尽而意无穷说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（对偶）（对偶）说好普通话，说好普通话，知音知音遍华夏。（双关）遍华夏。（双关）普通话普通话13亿颗心与心之间的桥梁（比喻）亿颗心与心之间的桥梁（比喻）（二）质朴语言（二）质朴语言 随和亲切随和亲切 平平淡谈才是真平平淡谈才是真 推广普通话，靠你、靠我、靠大家。推广普通话，靠你、靠我、靠大家。56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句：请说普通种语言汇成一句：请说普通话。话。一人献血，全家受益。一人献血，全家受益。（三）押韵口诀（三）押韵口诀 字数相等并且押韵字数相等并且押韵 易读易记易读易记 说好普通话，方便你我他。说好普通话，方便你我他。（四）字词巧排（四）字词巧排字词巧妙排列，语音语义上循环往复字词巧妙排列，语音语义上循环往复让普通话不普通，让平凡人不平凡让普通话不普通，让平凡人不平凡