当前中外橱窗陈列对比——国内橱窗陈列有哪些突出问题.doc

国内橱窗陈列有哪些突出的问题

当前中外橱窗陈列对比
国内橱窗陈列有哪些突出问题

终端陈列是在这两三年间才被国内品牌逐渐重视起来的，它被企业当作品牌建设的一个重要方面，用来提升品牌在终端的表现力和品牌的附加值。但由于刚刚起步，积累尚少，因此国内的陈列水平仍处于在摸索中不断前行的阶段，也还存在着一些共同的突出问题。
　　在中国停留的几天中，来自法国的Marck Ronzier和Pascal Paché在繁华的商业区看了一些著名百货店的橱窗陈列，但给他们的整体感觉是：中国的服装品牌在陈列中都具有一些相同的基础，如很多品牌都运用了大理石的台面，运用了吊顶和丝绒的窗帘，这些陈列虽然也没有错，但都做得太保险，或者说太保守、太雷同，缺乏个性，似乎每个品牌都缺乏一种把自己的品牌风格表达出来的勇气，以至于在陈列中并没有很好地表现出品牌自身的风格。
　　Marck Ronzier和Pascal Paché说：“很多商店、企业和品牌似乎每天都在做陈列的事情，但是缺少一种胆量，胆量是非常重要的。中国其实有非常多的文化，这些文化本身就应该成为激发陈列的灵感，但很多时候品牌和商店也许因为生活在这样的氛围里太久了反而对灵感视而不见。”
　　事实上，中国服装品牌的橱窗陈列的操刀者和国外同行之间的差距还是比较明显的。就在此次讲座上，两位法国嘉宾一改以往的论坛上演讲嘉宾次第上场的局面，两个人一起坐到了台上。他们共同讲解的过程更像是他们两个人之间的探讨。很多时候，他们两者之间的某一个先抛出某个话题，另一个人或者认同，或者补充，有时候两个人还进行热烈的讨论。需要指出的是，他们两个带来的这场讲座，本身已经在一个很高水平的平台上进行，他们更多地是教给在场的听众一种思维方式，教听众如何从日常的种种生活事件中去获得陈列的灵感，他们的讲解已经上升到了一种艺术审美的范畴。
　　然而对于国内很多品牌的橱窗陈列者而言，他们对陈列的理解很多时候还停留在技术操作的层面。比如，讲座结束后现场有听众提问，关于棉制品的陈列该怎么做，关于运动产品的橱窗为什么总是感觉不到位，关于橱窗的灯光应该怎么打……
　　打一个也许不太恰当的比喻，这就像写文章，如果把著名作家周国平请来，让他给在场的听众讲《我的心灵独白》是怎么写出来的。周国平会讲，是他在不同年代的特别的生活经历给了他可写的素材，也给他带来了感触，这就是他写作的营养来源。然而底下的听众却会问，其中非常好的那一段话是如何写出来的，用了什么手法……客观地说，这不是一个层面上的问题。
但无论怎样，正因为有差距才需要提高。采访中一位企业的陈列师表示，他们平时的陈列也都是出去看，去学习其他品牌怎么做，然后再结合自己品牌的特色进行实际操作。而对于这样的一场专门由陈列大师带来的讲座，对他们而言更多地是一种熏陶，是一种思路上的启迪。虽然可能一时半会儿还达不到那样的高度，但只要有启迪，他们就会朝着正确的方向前进得更快。

国内外橱窗图片比较：
下面以裘皮服装为例，国内外橱窗比较
国外：
比较：
1. 模特
国外模特表情，姿势生动，与真人无异
国内模特表情僵硬，姿势生硬，偏向于男性化
2. 场景
国外场景，灯光，以及饰品搭配到位
国内没有背景，没有场景，饰品搭配一般，灯光没有明显的区别
3. 道具
国外的橱窗道具齐全，很多
而国内的几乎看不见什么道具

很明显的，国内的橱窗设计还存在着很多的不足

国内：

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